뉴스 미디어 추천 계획서

I. 머리말

현대 광고의 급속한 발전은 사회 경제적 성장의 주요 이점이되었습니다. 광고 수익은 빠르게 증가하고 있으며, 미디어는 가장 빠르게 성장하는 소비자 제품입니다. 새로운 미디어 비즈니스 애플리케이션은 더욱 성숙 해졌고 그 가치는 더욱 향상되었습니다. 새로운 미디어는 전통적인 미디어의 광고 자원 및 사용자 자원을보다 분명하게 유포했으며 전통적인 미디어에 대한 영향이 증가하고 있습니다.

이 과정의 요구 사항에 따라 새로운 미디어를 선택하여 계획을 세우십시오. 제가 선택한 새로운 미디어는 도시 하수도입니다.

표지, 광고 대상은 중국 은행입니다. 디자인 방법을 사용하여 광고는 다른 미디어의 광고 성과를 다른 전략으로 제공하면서 밟고 만질 수있는 광고가됩니다.

둘째, 미디어 전략

(1) 미디어 테마 : 밟을 수있는 광고. 광고는 볼 수있을뿐만 아니라 발을 밟거나 발로 밟을 수도 있습니다. 한편으로는 광고 효과를 제고하는 한편, 중국 은행이 현저하고 안정적인 운영을하고 있으며, 이미지와 풍부한 경험이 강하고 기업의 품질이 심오하다는 것을 의미합니다. 이것은 표현 수단의 차별화와 항소의 차별화 전략입니다.

(2) 항소 전략 : 중국 은행의 로고.

(3) 광고 디자인 : 맨홀 커버의 디자인은 중국 은행 로고를 가리키며 맨홀 뚜껑에 로고를 "복사"합니다. "중"문자 디자인은 텍스처를 강조 표시합니다. 실제 배치가 이루어지면 표면이 기술에 의해 올라가 울퉁불퉁 한 시각 수준을 갖습니다. . 고객 그룹은 중국 은행 로고의 원형 인 구리 코인에 대한 고객의 강한 시각적 인상을 심화시키는 것 외에도 중국 은행에 대한 고객 그룹의 인상을 강화하기 위해 터치의 독특한 매력을 사용합니다. .

셋째, 미디어 타겟

금융 산업에서 치열한 경쟁이 미디어 진출에 반영되었습니다. 계속해서 중국 은행의 광고는 "The Bank of China의 신용 카드"와 "The Bank of China의 광대 한 의미"와 같이 합리적이고 현명합니다. 비즈니스 철학, 서비스 품질, 비즈니스 표준 및 기업 브랜드 이미지는 업계와 소비자 모두에게 높은 수준으로 자리 잡았으므로이 미디어 계획의 목표는 뉴 미디어를 사용하여 브랜드 인지도와 중국 은행의 깊이를 강화하는 플랫폼을 만드는 것입니다.

넷째, 미디어 시장 배경 분석

1. 산업 분석

전통적인 5 가지 주요 광고 매체 : TV 광고 매체, 라디오 광고 매체, 신문 광고 매체, 온라인 광고 매체, 옥외 광고 매체, 매스 미디어 사용은 점점 더 포화 상태에 이르며 현대 광고 변화의 맥락에서 전통적인 매체는 광고 성과를 충족시킬 수 없습니다 그리고 항소 요구 사항. 중국 전통 매체의 운영 압력은 점차 증가하여 이익은 지속적으로 감소하고 있습니다. 반면에 개성, 상호 작용, 자기 조직화 등의 특성을 지닌 전통적인 미디어와는 다른 새로운 미디어는 마케팅 홍보에서보다 정확하고 광고주, 광고 회사, 홍보 회사 및 기타 마케팅 대행사에서 인정을 받았다. 엔터프라이즈 통합 마케팅의 중요한 부분.

2, 미디어 스톰 분석

장점

(1) 하수구 맨홀 뚜껑이 덮인 총면적이 매우 커서 결과적으로 승객 그룹 비율이 상당히 높습니다. 또한 둥근 모양이 개별화되어 있으며 도로 주변의 회색과 어두운 색이 대부분이며 땅에 자연스러운 느낌을줍니다. 배치 할 매체로서 고객 그룹은 광고 실용주의가 뛰어나고 심리적 친밀감과 친밀감이 강하다고 느끼지 않을 것입니다.

(2) 좋은 시의성. 하수도 자체의 고정 및 안정성으로 인해 적용 범위가 안정적이며 광고의 적시성이 우수합니다.

(3) 미디어 비용이 낮습니다. 다른 뉴미디어와 비교하여 하수구 맨홀 커버는 조작성과 저비용면에서 월등합니다.

단점

(1) 지리적 위치는 특별하며 일반적인 미디어 시각적 습관과 일치하지 않으며 색상이 분명하지 않아 고객 그룹의 관심을 끌기가 어렵습니다.

(2) 목표 집단의 상황은 아직 단호하게 파악되지 않았고 호소력이 강하지 않다. 뉴미디어 시장의 영향력은 아직 테스트되지 않았습니다.

기회

(1) 맨홀 뚜껑의 독특한 원형과 철의 색상과 색상의 조합으로 형성된 중국 은행의 상징은 중국 은행이 배치 한 다른 매체보다 대체 할 수없는 이점을 가지고 있음을 결정합니다. 이는 창조적 인 창조물이 될 것입니다.

(2) 광고 성능 차별화 전략, 다른 광고 실적과 다른 독특한 매력의 수단을 사용하여 "밟을 수있는"광고.

위험

새로운 미디어의 정체성과 다른 뉴미디어의 시각적 수용 습관으로 인해 맨홀 덮개는 전통을 파괴 할 위험이 있으며 동시에 중국 은행과 같은 광고주를 받으면 광고는 고객의 특별한 관심을 끌 필요가 있습니다. , 특정 압력과 위험.

3, 제품 분석

중국 은행의 로고 디자인은 중국 고대 돈과 "중동"문자를 기본 형태로 채택했으며, 고대 돈 그림은 원과 모양 프레임 디자인, 가운데 사각형 구멍 및 수직선을 위아래로 나타내는 것으로 "하늘"과 "땅"을 의미하는 "중간"모양이됩니다. 경제 지향적 인 사람들에게 단순함, 안정성, 식별하기 쉬운 느낌, 심오한 의미, 아주 전통적인 중국식 느낌을줍니다. 하수구 맨홀 뚜껑의 둥그스름함과 색상은 중국 은행의 로고와 매우 가까운 구리 동전처럼 느껴집니다. 동시에 라운드 맨홀 커버는 안정성의 상징이기도하며 중국 은행의 기업의 질과 일치합니다. 이것은 광고 매체를 선택할 때 가장 중요한 포인트입니다.

4. 경쟁 분석

(1) 중국 은행의 과거 광고 매체 (주로 TV 광고와 영향력있는 인쇄 광고)가 사람들의 마음에 깊이 뿌리 내 렸으며 고객 그룹은 중국 은행의 경이적인 광고 실적을 이미 인식했으며 이번에는 중국 은행에 호소하는 데 사용되었습니다. 로고 이미지는 중국 은행의 새로운 얼굴을 수용 할 수있는 고객 그룹의 능력을 시험해야합니다.

(2) 고객 그룹의 전통적인 미디어에 대한 심리적 인식과 폭 넓은 수용은 이미 광고 매체 분야 및 전문가와 고객이 인정한 개성과 우월성을 지닌 강력한 개발 모멘텀을 겪고있는 다른 새로운 미디어를 이미 포함하고있다. 새로운 미디어는 많은 경쟁 압력을 형성했습니다.

다섯 번째, 미디어 기획

1, 미디어 선택

다음과 같은 수로 맨홀 덮개는 지역 신문 매체와 온라인 매체를 보조 매체로 통합하는 매체로 사용되며 통합 마케팅을 위해 사용 가능한 매체 판촉 기회를 사용합니다.

2. 미디어 배치 전략

(1) 미디어 통합 : 협력 미디어의 초기 단계에서는 주로 미디어 및 미디어 전략 테마를 전파하고 "광고를 진행할 수 없습니다"라는 슬로건을 사용하여 동일한 광고 기간에 구현함으로써 청중의 주목을 끌기 위해 신비하고 따뜻한 분위기를 조성합니다. 일반 하수도 맨홀은 거리 표지와 골목길을 목적으로합니다.

(2) 배달 스케줄링 : 메인 미디어는 장기간 배달을 채택하고, 협력 미디어는 광고 초기와 같은 기간에 인도된다. Bank of China 이벤트 프로모션 및 업계 역학 관계 유지.

(3) 배달 장소 : 주요 매체는 많은 사람들이있는 도로의 하수도 맨홀 덮개를 선택합니다. 도시 보행자 거리, 사무실 건물, 공장 집약 도로 섹션, 커뮤니티, 공원 섹션 등. 전면 및 후면 광고용 보조 매체.

6. 미디어 평가

광고 캠페인의 가장 기본적인 기능은 광고 정보의 전달입니다. 광고 정보가 전달되는 매체를 선택하는 것은 광고의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 기업은 광고 매체를 선택하고 현재 및 장기 개발 전략 목표를 토대로 결정해야합니다. 특정 참조 표시기는 다음과 같습니다.

1. 효과적인 고객 기반 : 선택한 미디어 배치 영역은 혼잡하고 방해받지 않는 많은 사람들이며 중국 은행의 잠재 고객을 독점 할 수있는 능력을 갖추고 있습니다. 다양한 미디어 고객의 확대는 효과적인 고객 기반의 확대로 이어질 것입니다. 또한이 롯트의 소비자는 기본적으로 중국 은행의 요구 사항에 부합합니다.

2. 광고 단가

광고 비용에는 일반적으로 광고 제작비와 광고 매체 비용이 포함됩니다. 생산의 관점에서 하수구 맨홀 덮개는 중국 은행이 광고하는 전통적인 매체 및 기타 새로운 매체에 비해 상대적으로 낮은 생산 비용 및 중간 비용으로 새로운 매체 선택입니다. 광고 매체의 관점에서 볼 때, 이는 수천 명의 비용으로 측정되며, 광고주의 수가 많을수록 천명 당 비용이 낮아지고 기업의 홍보 비용은 당연히 줄어 듭니다.

광고 시간 슬롯 / 슬롯

하수도 맨홀 뚜껑 자체는 광고 매체 효과와 장점을 최대화하기 위해 특징적인 위치에서 이익을 발휘할 것임을 결정하는 지상 및 상기 언급 한 사이트의 선택에 의해 특징 지워진다.