자동차 세단 스퀘어 추진 계획

첫째, 프로젝트 배경
1. 프로젝트 단위 Audi China Audi China의 구현 특성은 중국의 Audi Volkswagen Group Audi의 자회사입니다. 1988 년에 설립 된이 회사는 중국에서 완성차 및 아우디 브랜드 수입 차량의 마케팅 및 애프터 서비스를 담당합니다. 설립 이래 Audi China는 중국에서 수입 된 아우디 자동차를 성공적으로 판매했습니다. 지금까지 아시아 시장에서 중국 시장은 아우디의 최대 시장이되었습니다.
Rhodes Public Relations Ltd. Rhodes Public Relations Limited는 뉴욕에 본사를두고있는 글로벌 홍보 회사입니다. 50 년이 넘는 역사를 자랑하는 Rhodes Public Relations Limited는 세계에서 두 번째로 큰 독립적 인 홍보 회사입니다. 5,000 만 달러 이상의 매출액을 자랑하는이 회사는 전 세계적으로 800 명 이상의 직원을 보유하고 있습니다. 글로벌 영업에는 소비자 제품 마케팅, 기업 이미지 관리 및 위기 관리가 포함됩니다. 1989 년에 설립 된 Rhodes Asia는 12 년 동안 중국에서 사업을 해왔으며 베이징, 상하이, 홍콩에 사무소를 운영하고 있으며 여러 산업 분야의 유명 다국적 기업을 대신하여 홍보 활동을 수행하고 있으며 전국의 홍보 프로젝트를 광범위하게 관리합니다. 경험. 지난 12 년 동안 Rhodes는 전국의 미디어와 밀접한 관계를 맺어 왔으며 강력한 미디어 컨트롤 기능을 갖추고 있습니다. 이 회사는 중국인 직원을 주요 비즈니스 백본으로 사용합니다. XX에서 Gallup China Consulting이 실시한 조사 및 평가에서 Rhodes는 중국 자동차 업계에서 가장 강력하고 영향력있는 홍보 회사로 평가 받았습니다. 현재 자동차 산업의 주요 자동차 고객은 Audi China, FAW-Volkswagen Audi입니다.
2. 도전과 기회 Audi A8 세단은 Audi가 XX에서 중국 시장에 소개 할 계획 인 세 가지 제품 중 하나입니다. 국내 판매 목표는 고위 공무원, 외교관, 비즈니스 리더 및 유명인과 같은 고위 공무원입니다.
Audi a8 세단은 Audi 고급 세단 시리즈 중 가장 비싸고 가장 진보 된 주력 제품이며 Audi가 Brunswick s-class 세단 및 BMW 7 시리즈 세단과 경쟁하기위한 마술 무기이기도합니다. 중국에서는 럭셔리 세단 시장이 여전히 성장 중이며 경제 규모 및 중형차 대비 시장 규모는 여전히 작습니다. 그럼에도 불구하고 경쟁은 치열합니다. Audi, merceds-benz, bmw, volvo 및 기타 국제적으로 유명한 브랜드는 고급 자동차 시장을 분할합니다. 고급 세단 시장에서 브랜드 인지도는 이러한 주요 제조업체의 주요 경쟁 수단이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.
Audi가 개발 한 a8 세단의 판매 지수는 크지 않지만 구매자가 고위 공무원이나 사회 유명 인사와 같은 공인인이기 때문에 홍보 효과가 있습니다. 따라서 Audi China가 결정한 홍보 목표는 고급 자동차 분야에서 a8 세단의 특별한 위치를 사용하여 중국에서 Audi 브랜드의 전반적인 이미지를 향상시키는 것입니다. 이 목표를 달성하기 위해 Audi는 Rhodes PR을 고용하여 강력한 미디어보고 프로그램을 계획하고 구현했습니다.
더 심각한 도전은 중국 소비자가 Audi a8에 익숙하지 않더라도, Audi a8가 다만 국제 시장에서 발사 된 새로운 모델이 아니다는 사실에서옵니다. 리 패키징, 재배치 및 중국 소비자에게 그 기능을 소개하는 방법은 Rhodes Public Relations의 계획 기능에 대한 높은 요구를 의심 할 여지가 없습니다.
유럽과 미국의 자동차 업계의 언론인들은 자동차 전문 기술에 대한 전문 지식이 풍부하기 때문에 중국의 전문 언론인은 자동차 기술에 대한 학습 과정이 필요하며 시동 활동에 막 참여하기 시작했습니다. 따라서 홍보 활동이 직면 한 주요 문제 중 하나는 a8 세단의 많은 기술적 장점과 중국 매체의 전문적 수준에 따라 소유자가 누릴 수있는 다양한 이점을 설명하는 것입니다. 긴밀한 일정으로 인해이 활동을 수행하는 데 따르는 어려움은 더욱 커집니다.
3. 중국 고급 자동차의 소비 상태에 대한 프로젝트 영역 구현 :이 프로젝트는 베이징, 상하이, 광저우의 3 개 도시에서 실행되도록 선정되었습니다. 이 세 도시는 중국의 고급차 소비가 가장 집중된 도시이기도합니다. 3 개 도시는 홍보 활동을 통해 중국 북부, 중국 동부 및 중국 남부 시장에 영향을주기 위해 선정되었습니다.

둘째, 프로젝트 조사
1. 미디어 연구 중국의 자동차 전문 언론인들은 시범 운전에 대한 전문 지식과 지식이 없습니다. 중국 언론의 현상 유지를위한 독특하고 기억에 남을 홍보 캠페인을 실시하는 방법과 동시에 Audi a8의 특성을 미디어에 정확하게 전달할 수 있습니까? 홍보 활동을 수행하기 전에 Rhodes Public Relations Co., Ltd.는 20 개의 주요 국내 자동차 및 라이프 스타일 잡지와 전화 인터뷰를 실시했습니다. 특히 다음과 같은 질문을 이해하십시오 : 새로운 고급 세단을위한 기자의 시운전 활동에 대한 요구 사항은 무엇입니까? 기자가 어떤 위치에 선택하고 싶습니까? 시간은 하루나 반나절입니까 아니면 저녁에 준비하는 것이 적절합니까? 드라이브를 얼마나 오래 테스트하고 싶습니까? 설문 조사 결과에 따르면 대부분의 기자들은 하루 종일 행사가되기를 희망하며 각 개최 도시에서 1 ~ 2 시간 이내에 행사 장소를 선정해야합니다. 조사를 통해 우리는 언론 기자들의 요구를 완전히 이해하고 있으며 이는 Rhodes Public Relations의보다 구체적인 목표 수행을 위해 매우 도움이됩니다.
2. 시장 조사 활동을 수행하기 전에 Rhodes Public Relations는 중국 고급 세단 시장에 대한 완전한 조사를 실시했다. 조사에 따르면 중국 고급 세단 시장에서 Audi a8의 주요 경쟁자는 Brunswick s 세단 형 자동차와 BMW 7 시리즈 세단 형 자동차입니다. 설문 조사에 따르면 Bruns s-class sedan과 BMW 7 series sedan은 중국 시장에서 특정 판매량을 보였지만 중국 국내 시장에서 홍보 활동 및 시승 동원 활동의 특정 모델을 구현 한 적이 없었습니다. . BMW China는 "Perfect Experience"투어 테스트를 중국 시장에 구현할 계획이지만 특정 모델에 대한 홍보 활동은 대상으로 삼지 않는다는 것이 알려져 있습니다. 따라서 Rhodes Public Relations가 추진할 홍보 활동은 중국의 고급 고급 세단 시장에서 최초의 모델 론칭 및 미디어 홍보 활동으로 특히 중요한 의미가 있습니다. 세계에서 Audi 브랜드의 핵심 가치는 "기술 리더십"입니다. 아우디 차이나 (Audi China)를위한 Rhodes Public Relations가 계획 한 홍보 활동은 홍보 활동 및 계획에서 경쟁을 선도하는 "PR 선도"를 달성했습니다.

셋째, 프로젝트 기획
1. 구체적인 홍보 목표 ● Audi a8 세단의 우수한 품질을 사용하여 중국의 Audi 자동차에 대한 전반적인 브랜드 이미지를 강화하여 럭셔리 구성 및 선도 기술을 대표합니다.
● 소비자 수요를 창출하고 올해 Audi 영업 사원이 판매 목표를 달성 할 수 있도록 지원합니다.
● 전 알루미늄 바디 구조, 풀 타임 4 륜 구동 시스템 및 기타 선도적 인 기술 및 이러한 기술적 장점으로 소비자에게 가져온 새로운 감각과 같은 Audi A8의 선도적 인 기술로 인한 탁월한 판매 포인트를 충분히 홍보하십시오.

● 언론 매체가 프로젝트 시행 전반에 걸쳐 광범위하고 지속적인보고를하도록 촉구한다.
● Audi a8은 주로 공식 차량용이므로 정부 부처와 홍보를 강화해야합니다.

2. 특정 홍보 계획 ● Audi a8 세단의 시운전 및 시승에 참여할 뉴스 미디어 대표를 조직하고 a8 세단 가족이 즐기는 생활 스타일을 경험하게하십시오.
● Audi A8 세단의 공식 출시를 주제로 한 4 가지 시연을 계획했으며,이 활동의 ​​목적은 a8 세단의 "시간, 공간, 안전 및 조용한 분위기 조성"의 장점을 설명하는 것입니다. 그리고 흥미로운 상호 작용 방식은 a8 세단이 소비자에게주는 독특한 즐거움을 보여줍니다.
● a8 세단의 다양한 기술과 운전 특성을 가르치기 위해 Audi 기술자와 전문 테스터를 참여시킵니다.
● 우아한 예술 공연을 통해 아우디 a8 럭셔리 최고급의 지위.
3, 대상 공공 ● 고위 공무원, 비즈니스 리더, 외교관, 유명 인사 및 기타 높은 수준의 사람들, 그들은 높은 사회적 시야가 있습니다.
4, 정보의 주요 보급 ● 아우디 브랜드 개념의 의미 - 인류, 열정, 리더십, 비전.
● Audi a8의 특징은 "시간, 공기, 안전, 조용"으로 요약됩니다.
시간 매력 - Audi a8의 강력한 엔진은 여행에 많은 시간을 절약하며 자동차에는 소유자가 여행 시간을 최대한 활용할 수있는 고급 통합 차량 시스템이 장착되어 있습니다.
공간 매력 - 오디 a8 세단 형 자동차는 거주자를위한 충분한 실내 공간을 제공한다. 넓은 인테리어 외에도 가장 편안하고 고급스러운 장비를 갖추고 있습니다. 따라서 많은 국무 원수와 국가 소유 호송 부대가 Audi a8을 선택했습니다.
안전 매력 - 모든 알루미늄 공간 프레임 구조와 풀 타임 사 륜구동 시스템과 같은 첨단 기술을 통해 Audi a8은 최고급 자동차가 제공 할 수있는 최대 안전 수준을 제공 할 수 있습니다.
고요한 매력 - Audi a8의 우수한 방음 장치는 자동차 내부의 매우 평화로운 분위기를 만듭니다.
5. 미디어 선택 ● 자동차 산업에서 여론에서 주도적 인 역할을하는 다양한 신문 및 전자 매체.
● 고급 라이프 스타일을 홍보하는 전문 출판물 및 TV 프로그램.
● 일반 대중을위한 일부 텍스트 미디어.
6. 특별한 의사 소통 방법 ● 상호 작용하는 전문가 설명 - 독일의 Audi 기술 전문가는 전문 지식 배경을 가진 기자에게 Audi a8의 다양한 첨단 장비를 소개했습니다. 독일의 전문가들은 아우디 a8의 알루미늄 바디 구조를 도입 할 때 기자들에게 작은 철 도마뱀 장난감을 자석으로 잡고 Audi a8 본체에서 테스트 해달라고 요청했습니다. 결과적으로, Audi a8은 고급 알루미늄 바디 구조를 사용하고 철 장난감은 확실히 부착 될 수 없다는 것은 상상할 수 있습니다. 그 장면은 매우 활동적이었고 기자들은 놀랐다. Rhodes는 Audi A8의 "Technology Leading"개념을 미디어 기자들에게 잊을 수없는 방식으로 전파하기 위해이 독창적이고 흥미로운 커뮤니케이션 수단을 사용하고 있습니다.
● 주제와 밀접한 관련이있는 예술 공연 - 언론 기자가 Audi a8의 "조용한"특성에 깊이 감명을 줄 수있는 방법은 무엇입니까? 모든 기자가 차에 앉아 평화를 경험하게하는 것은 어렵습니다. Rhodes가 배포 할 정보를 언론 기자에게 전달했을 때, 무딘 교화 방법을 채택하지 않았습니다. 대신 지각 적 지식으로부터 연관을 생성하고 합리적 이해로 깊어가는 방법을 사용합니다. Rhodes Public Relations Company는 중앙 음악 학교의 유명한 Guqin 주인 인 Li Xiangwei 교수를 특별히 초대하여 미디어 기자에게 독특한 "조용한 수업"을 제공했습니다. 북경에서의 활동을 예로 들자면, 세계 최초 도시 골동품 안뜰에서 산들 바람이 가볍게 전달되며, 마스터 리의 즉흥 연주 또는 기자가 제목을 연주하게하십시오. 고대 소리, 맑은 고대 스타일의 "산 흐르는 물", 창 밖에 희미한 소리 만 듣고 떠 다니는 사람들은 즉시 마음을 깨끗이 수 있습니다. Master Li 뒤에있는 Audi a8 드로잉 보드의 독특한 디자인은 뚜렷한 이미지를 가지고 있습니다. 청취,보고, 그리고 렌더링되고, 기자는 우아하게 Audi a8의 평온을 경험했습니다.
● 눈을 뜨게하는 테스트 공연 - 미디어 리포터에게 Audi A8의 탁월한 수직 특성을 보여주는 방법? Rhodes Public Relations는 독일의 Audi 본사에서 전문 테스트 드라이버를 초청했으며 유럽 레이서 인 Crant는 테스트 현장에서 기자들을 위해 스릴있는 테스트를 수행했습니다. 미끄럼 방지 또는 고속 제동과 같은 극한 상황에서 Audi a8이 장착 된 eSP 전자 안정 프로그램의 탁월한 제어 성능을 반영하기 위해 Crant는 핸들을 펼치고 120km / h의 속도로 차량을 확장합니다. 브레이크를 누르고있는 동안 최고 채광창. 아우디 A8은 현장에서 720 도의 날카로운 방향으로 회전하고 기자 앞에서 멈췄습니다. 필름 스턴트 쇼에서 볼 수있는 장면 만 열렸으며 미디어 기자는 열광적으로 박수 갈채를 보냈습니다. 테스터의 놀라운 성과는 기자에게 깊은 인상을 남겼지 만 더 중요한 것은 아우디 a8의 탁월한 통제로 기자들이 확신하게되었습니다.
● 실시간 대화 형 네트워크 통신 - 소비자와 자동차 소유자 간의 상호 작용을 실현합니다.
Audi China는 작은 Audi a8 웹 사이트를 개설했으며, a8을 좋아하는 소비자는이 특별한 웹 사이트를 통해 a8에 대해 더 많은 것을 배울 수 있으며 Audi China와 직접 통신 할 수 있습니다.
● 기자가 개인적으로 Audi a8을 테스트했습니다.이 이벤트는 기자 개인 테스트 드라이브 Audi a8 이벤트에서 절정에 이르렀습니다. 기자 시험 운전은 전문 시험 운전사와 함께 수행되었습니다. 테스트 드라이브 형식 또한 흥미롭지 않습니다. 운전자가 80 km / h의 속도로 가속 할 때, 기자는 브레이크를 걸고 서서히 타고 Audi a8 ABS 안티 록 브레이크 시스템의 뛰어난 성능을 경험합니다. 시운전을 통해 미디어 기자는 Audi a8의 탁월한 안전 성능에 깊은 인상을 받았습니다. Audi A8의 우수한 성능은 의도적으로 전파되지 않았지만 기자의 경험을 통해 결론에 도달했습니다.
7. 관리 및 지원과의 조정 ● 홍보 활동에서 테스트 현장에 가기 위해 기자를 데려 오기 위해 12 개가 넘는 Audi a8 차량이 필요합니다.
Audi A8은 매우 비싼 리무진이지만 Audi China는 특별히 중국 딜러를 조정하고 마침내 시운전을 위해 10 개의 Audi a8을 동원했습니다.
● 10 대의 아우디 A8과 그 유지 보수 차량은 거대한 함대를 구성합니다. 지방 교통 관리국과 협조 한 후, 지방 교통 관리국은 도로를 청소하기 위해 경찰차를 파견했으며 차량 운전 문제는 만족스럽게 해결되었습니다.

넷째, 프로젝트 구현
1. 프로젝트 구현에서 어려움
l 프로젝트 구현 사이트의 선택은 구현에서 가장 어려움이 있습니다. 시행 할 사이트는 다음 조건을 충족해야합니다. 사이트는 고급스러운 럭셔리 한 고급형 자동차의 이미지를 준수해야하며 테스트 공간이 충분해야하며 도심에서 2 시간 이내에는 편리한 교통 수단을 갖추고 있어야합니다. 동시에 3 가지 조건을 충족시키는 장소를 찾는 것은 매우 어렵습니다. 예를 들어 베이징 사이트를 예로 들면,로드 PR은 위의 조건에 적합한 베이징 및 주변 교외의 모든 장소를 방문하는 데 거의 백 시간을 보냈습니다. 개최지를 찾는 과정에서 Rhodes Public Relations는 많은 에너지를 소비했다고 말할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 마지막으로 방문한 고객이 큰 만족감을 나타 냈습니다.
각 이벤트 도시에서 Rhodes는 고급스럽고 럭셔리 한 장소를 선택했습니다.
베이징 : 세계 최초의 도시, 자금성 스타일로 디자인 된 호텔 / 엔터테인먼트 단지로 벽, 망루, 호수, 부처 단계, 정원 및 찻집이 있으며 도심에서 불과 50 킬로미터 거리에 있습니다.
상하이 : Xijiao Hotel은 국가 원수 및 기타 저명한 인사를 호스트하는 데 사용되는 5 성급 호텔입니다.
광저우 (Guangdong) : 광동성 인민 정부 (Guangdong Provincial People 's Government)의 VIP 리셉션을위한 호텔이었던 해변 휴양지.
준비 시간이 매우 긴급합니다. 클라이언트가 최종적으로 계획을 확인하면 프로젝트 구현 시간에서 불과 2 주 밖에 걸리지 않습니다. 단 2 주 만에 Rhodes PR은 짧은 시간 내에 구현 세부 사항을 완료하는 데 큰 어려움에 직면했습니다. Rhodes Public Relations의 모든 직원들은 초과 근무를했으며 결국 모든 활동을 단기간에 완료 할 준비를 마쳤습니다.

2, 프로젝트 구현 세부 사항

●이 행사는 북경 고대 천황 Shiji에서 시험 운전 활동에 참여한 기자들이 Audi의 주요 관리들에 의해 환영 받았고, Audi 관리들에 의해 브리핑 된 a8 세단에 대한 비디오를 보도록 초청 받았다. 중국 자동차 판매 계획 및 Audi의 최신 시장 판매. 그 다음, 기자는 풀 타임 운전자를 갖춘 10 대의 새로운 아우디 A8 자동차로 세계 최초의 도시로 갔다. 운전하는 동안 자동차는 Rhodes에서 미리 기록한 오리지널시를 연주하며 클래식 음악의 맥락에서 a8 세단의 주요 특징을 설명합니다.
l 행사에 도착한 후 기자들에게 훌륭한 점심 식사를 즐기게하십시오. 그런 다음 네 개의 대화 형 프레젠테이션 영역을 방문하도록 안내하십시오. Audi a8의 특징은 "Time, Space, Ann, Static"으로 요약됩니다. 대 중국 제목은 표현할 다양한 주제를 설명합니다.
우승 공간 : 독일의 Audi 본사의 제품 엔지니어가 a8 세단의 주요 특징을 소개했습니다. 알루미늄 세단 구조, 외관 디자인, 인테리어 기능 및 세단에 사용 된 넓은 좌석을 포함합니다. 최고의 인체 공학적 디자인. 기자는 사진을 찍어 자유롭게 질문 할 수 있습니다.
평온함을 즐기십시오 : 한 바이올리니스트가 바이올리니스트가 Guqin에서 부드럽고 아름다운 중국 고전 음악을 연주합니다. 기자들은 자신이 잘하는 동안시를 만들 수 있으며, 그 자리에서 그들을 플레이 할 것입니다. 이런 종류의 분위기에서 기자는 정서적 인 고대 음악으로 "조용함"의 영역을 완전히 경험했으며 합리적인 이해는 Audi a8의 조용한 매력과도 관련이 있습니다.
시간 개념 : 한 쌍의 댄서는 Audi a8 세단과 종탑의 맥락에서 현대 무용을 수행하여 시간과 그 잠깐의 특징을 해석합니다.
안전 성능 : 독일 Audi Driving School의 코치가 a8 세단의 안전 기능에 대해 알려주고 4 륜 구동 시스템, 안티 록 브레이크 시스템 및 전자 안정 프로그램을 포함하여 세단을 막습니다. 미끄러운 길에서 운전할 때 바퀴 미끄러짐으로 인한 제어 손실. 코치는 또한 매우 스릴있는 주행 기술을 수행했다. 차를 120km / h로 가속 한 직후에 제동 및 회전하고, esp 프로그램을 사용하지 않을 때 자동차의 동작을 보여주기 위해 720도 회전했다. 그 다음 그는 esp 프로그램으로 스릴 넘치는 동작을 반복했고, esp 프로그램이 효과적으로 차를 제어하지 못하게하는 방법을 증명하기 위해 두 팔을 채광창 밖으로 확장했습니다.
시운전의 절정은 기자들이 코치와 함께 a8 세단을 테스트 라인에서 직접 운전한다는 것이 었습니다.

V. 프로젝트 시행 결과 및 평가
1. 언론 보도
l 베이징, 상하이, 광저우에서 93 개 미디어 기관의 126 명의 언론인이 a8 세단 회의의 홍보 활동에 참여했습니다. 올해 8 월 20 일 현재이 활동에는 144 개의 직접 언론 보도가있었습니다.
l 6 월 1 일 CCTV의 "Qingfengying"열, 중국에서 가장 중요한 영향을 미치는 a8 세단의 목록에 대한 9 분 특별 보고서. 다양한 종류의 자동차 TV 프로그램이 있습니다. 광동 케이블 TV는 8 월 17 일 "카 월드"섹션에서 5 분짜리 보고서를 작성했다. 중국 최대 자동차 애호가 인 "챔피언 레이서 (Champion Racer)"는 7 월 1 일 발행 된 잡지에서 a8 세단에 대한 자세한 소개를했습니다. 8 월 8 일에 발간 된 "Southern City News"는 "Audi는 A8 세단을 중국에 출시 한 후 Brunswick 및 BMW와 치열한 경쟁을 시작했습니다"라는 제목의 특별 기사를 실 었으며이 기사는 a8 세단의 우수성을 높이 평가했습니다. 성능. 우리는 모든 신문, TV 방송국 및 온라인 미디어 보고서를 완벽하게 추적했습니다 (첨부 된 뉴스 레터 참조).
l a8 세단 보고서에서 97.78 %의 기사가 긍정적 인 시각에서 사건을보고했다. 기사의 92.24 %는 제목에 a8 세단의 이름을 언급했으며 기사의 82.76 %는 적어도 행사에 참여한 a8 세단 사진을 게시했습니다. 언론 보도에 따르면 대부분이 콰트로 풀 타임 4 륜 구동 시스템, esp 프로그램 및 모든 알루미늄 바디 구조와 같은 a8 세단의 주요 기능을 소개했습니다.
2. 미디어 피드백
l "모든 국내외 차량 시험 운전 활동에서 베이징의 Audi a8 시운전은 내가 경험 한 가장 창의적이고 혁신적인 행사입니다."---- Car King Magazine
l "나는 Audi a8 미디어와 같은 독특한 테스트 드라이브에 참여한 적이 한번도 없었습니다. 우아한 예술적 표현, 가상과 실제의 결합은 Audi a8의 특성을 전달하고 우리에게 깊은 인상을줍니다. Audi a8 미디어 출시 이 행사는 내가 참여한 자동차 미디어 활동 중 가장 특색있는 행사입니다. "- 경제 일일 · 자동차 위클리
l "공간, 평온, 시간 및 안전의 관점에서 차의 뛰어난 성능을 보여주는 것은 상상력이 풍부한 아이디어입니다. 시운전의 배열은 매우 독특하며 선택한 위치는 매우 좋습니다."- - 카 킹 매거진
l이 활동으로 얻은 투자 수익은 광고 가치를 기준으로 400 만 위안을 초과합니다. 5 월, 6 월 및 7 월의 3 개월 동안, a8 세단에 대한 광범위한 보고서로 인해 국내 언론 보도의 Audi 점유율은 Brunswick 또는 BMW의 134 % 나 높았습니다.
3. 판매에 직접적인 영향 6 월 아우디 차이나의 마케팅 활동이 시작된 이래 전국의 딜러들은 50 대의 a8 차량을 판매했으며 이는 아우디의 1 년 목표의 10 %에 해당합니다. 아우디 판매상은 판매 정보를 요청한 고객 수의 꾸준한 증가를보고했습니다.
4. 고객 평가 Audi China의 MacKaiwen 이사는 "a8 세단 미디어 홍보 행사가 판매 사업에 미치는 영향에 놀란다고 생각합니다.이 긍정적 인 효과는 a8 세단에도 반영 될뿐만 아니라 Audi의 모든 제품 라인에서도 마찬가지입니다. "
아우디 차이나 홍보부 책임자 인 유 댄 (Yu Dan)은 "Audi a8 홍보 활동에 참여한 모든 언론인은 자신이 참여한 가장 독특한 제품이라고 생각합니다. Audi a8에 특히 적합합니다. 국제 시장에서 Rhodes PR은 새로운 모델이 아니며, Rhodes PR은 영리한 계획을 통해이를 재 포장하고 재배치합니다. 그리고 짧은 시간 내에 이렇게 일류 홍보 활동을 완료 할 수 있습니다. 다시 한번 Luo 독일은 자동차 업계에서 가장 강력하고 영향력있는 홍보 회사로 인정 받고 있기 때문에 Audi China는 Rhodes Public Relations와 장기적인 협력 관계를 유지하고 있습니다. "