호텔 어머니 날 이벤트 기획

I. 활동 배경 "Shaoyang Winery"는 Jinliufu 와인 산업이 출범 한 새로운 주류 브랜드로, 3 월 15 일 Luohe 지역에 상장되었습니다. 상장 후, 판매량은 천천히 증가했다. 가장 큰 문제점은 브랜드 인지도가 부족하다는 것이다. 소비자의 최초 구매율이 높지 않아 제품에 대한 인지도가 부족하다. 초기 단계에서 Weihe River의 일부 고급 호텔에서는 무료 시음 활동이 이루어졌지만 영향의 범위가 제한되어있어 그 효과는 평균 수준이었습니다.
단기간에 가능한 한 빨리 "Shaoyang Winery"의 인기를 높이고 "Shaoyang Winery"의 인상과 추억을 높이고 브랜드를 통한 판매를 촉진하기 위해이 활동 계획이 개발 중입니다. 주로 5 월 8 일 "어머니의 날"행사와 함께 "어머니의 날"에 대한 개념이 "Shaoyang Winery"라는 이름으로 퍼져 나갔다. Luohe의 목표 소비자가 "어머니의 날"에주의를 기울이고 "어머니의 날"을 시작하도록 상기시켰다. 축하 행사는 "Shaoyang Winery"가 표적 소비자의 정서적 깊이에 깊숙이 침투함으로써 브랜드 인지도를 높이고 명명 된 구매율의 마케팅 목표를 높일 수있었습니다.
둘째, 활동 목표는 Luohe 지역에서 "Shaoyang Winery"의 브랜드 인지도를 향상시키는 것입니다.
대상 소비자 중 "Shaoyang Winery"의 지정된 구매율을 향상시킵니다.
셋째, 이벤트 하이라이트
1. 첫 번째 효과를 위해 노력하고 사회에서 뜨거운 주제를 만듭니다.
중 · 대형 도시에서의 "어머니의 날"축하 행사가 인기를 얻었지만, Luohe 지역에서이 축제를 아는 사람들은 많지 않습니다. "Shaoyang Winery"는 "어머니의 날"과 관련된 활동을 수행함으로써 특정 감각적 인 효과를 유발할 수있어이 이벤트를 대중의 관심 주제로 만듭니다. 그리고 "어머니의 날"에 대해 처음 알게 된 소비자의 마음에서 "Shaoyang Winery의 기억과 기억을 남겨두고 어머니의 날을 알게"하고 좋은 사회적 효과와 브랜드 커뮤니케이션 가치를 창출 할 수 있습니다.
2. 목표 소비자 그룹 심리에 적응하고 정서적 욕구를 충족시킵니다.
"Shaoyang Winery"의 대상 그룹은 25 세에서 45 세 사이이며, 정부 기관 및 기업의 중역 및 고위직에서 성공적인 사람입니다. 바쁜 사업 일정으로 인해 가족과 보내는 시간은 일반적으로 적습니다. 특히 부모와의 시간이 적을 때는 일반적으로 "양육에 대한 보상"이라는 매듭이 있습니다. "Shaoyang Winery"에 의한 "Mother 's Day"알림 및 홍보는 잠재적 인 감정적 필요를 유발할 수 있습니다.
3. 미디어의 빈 시간대를 선택하여 최대 전파 효과를 만듭니다.
이 행사는 5 월 1 일 이전의 최고 마케팅 기간을 피했으며, 다른 브랜드의 미디어 출시 및 판촉 활동이 일시적으로 미약했던 기간 동안 5 월 8 일에 클라이 막스가 형성되어 활동 효과가 배가되었습니다. "어머니의 날"활동에 포함 된 정서적 요소와 웨이하 강에서의 신선한 감정은 5 월의 기간 동안 누적 된 정보를 완전히 상쇄하고 최상의 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있습니다.
IV. 워밍업 기간 동안의 활동 과정 내용과 활동 Luohe의 대부분의 사람들은 "어버이 데이"의 습관을 가지지 않았으며, "Shaoyang Winery"그 자체는 잘 알려지지 않았으며 전반적인 활동에 직접적인 "콜드 스타트"의 위험이 있습니다. 이벤트가 더 효과적 이도록 보장하기 위해, "어머니의 날"행사의 공식 출범을위한 길을 열려면 관련 워밍업 유도 활동을 수행해야합니다. Luohe 대중에게 5 월 8 일이 어머니의 날임을 공지하고 "어머니의 날"날에 "Shaoyang Winery"의 활동과 약속을 통해 소비자가 활동에 참여하게 할 것입니다.
시간 : 5 월 1 일 - 5 월 7 일 내용 :
1. 대상 고객을 정확하게 목표로하고 이벤트 효과를 높이기 위해 500 명의 품질 관리자가 Luohe의 정부 및 기업에서 500 명의 상급 관리자를 선발하고 5 월 1 일에 인사말 카드와 어머니의 날 홍보 팜플렛을 보냈습니다. 와이너리의 VIP 와인 시음 카드는 5 월 8 일 행사 호텔에서 "어버이 날"행사에 참석하도록 "어머니의 날"행사를 알렸다. 관계 마케팅을 수행하고, 주관적인 이니셔티브를 홍보하고, "Shaoyang Winery"의 입소문 효과를 중급 및 고급 소비자로 확대하기 위해 "Shaoyang Winery Quality Supervisors"로 고용합니다.
2. Luohe 케이블 TV 위성 TV 방송국 삽입 광고
5 월 1 일부터 7 일까지 Luohe 케이블 TV 방송국에 5 월 8 일 Luohe 소비자들에게 "Shaoyang Winery"와 주요 행사 장소를 알리는 광고가 나왔다. 상용 시간은 30 초이며, 방송 형태는 각 TV 방송국에 대한 광고입니다.

무료 와인 시음을위한 3, 50 호텔
5 월 1 일부터 8 일까지 우리는 Luohe시에서 50 개의 중저가 호텔을 선택하고 호텔 로비에 "Shaoyang Winery"부스를 세우고 소량의 "Shaoyang Winery"와인을 세팅하여 대상 소비자들이 호텔에서 무료로 소비하도록 권유했습니다. 시식. 5 월 8 일에 어머니 날의 날 호텔에서 개최 된 행사 내용을 소개하고 소비자에게 전단을 배포하여 "어머니의 날"행사를 홍보하기 위해 부스 주변에 롤업을 설치했습니다.
4. 웨이 헤강 (Weihe River) 메인 스트리트에 "어버이 데이 (Mother 's Day)"콘텐츠 배너 게시
5 월 5 일부터 8 일까지, Luohe시의 고밀도 도로에서, "Shaoyang Winery"라는 이름의 고밀도 교수형 배너는 모든 사람들에게 "어머니의 날"에 관심을 기울이고 강한 축제 분위기를 연상케하도록 상기 서정적 언어를 사용했습니다.
5. "어머니의 날"가족 뉴스 레터, 회보를 보내 이벤트 내용을 보내십시오.
5 월 5 일부터 8 일까지 "Shaoyang Winery"라는 이름으로 5 월 8 일이 "어머니의 날"임을 상기시키기 위해 "Shaoyang Winery"와인 카드를 소지 한 대상 소비자에게 "어머니의 날"멋진 뉴스 레터를 보냅니다. "정서적 의사 소통으로 소비자 감동." 5 월 7 일과 8 일에 행사의 내용이 뉴스 레터를 통해 5 월 8 일에 "Shaoyang Winery"활동과 주요 활동 장소를 알리기 위해 전달되었습니다.
6. Luohe의 하이 엔드 소비자 장소에 리플릿을 배포하십시오.
5 월 6 일부터 8 일까지 무료 와인 시음 서비스를 제공하는 50 개의 호텔 외에도 다른 고급 쇼핑몰, 엔터테인먼트 도시 및 기타 장소를 선택하고 5 월 8 일 "어머니의 날"의 날을 알려주는 아름다운 전단지를 배포합니다. "Shaoyang Wine Zhuang이 수행 한 활동과 활동이 수행 된 호텔 이름.
행사의 실시 기간은 조기에 시작되어 최종 실행 단계에 들어가며, 5 월 8 일에는 50 개의 호텔로 나뉘며 많은 인력이 필요하며 사전에 교육을 받아야 실행 세부 사항을 확인할 수 있습니다.
시간 : 5 월 8 일 내용 :
1. "Dahe 매일"은 Luohe시에서 "Dahe 매일"에서 "Shaoyang Winery"dm 싱글 페이지에 "어머니의 날"절묘한 폴더를 보냈고, "어머니의 날"을 축하하고 " 오늘의 Shaoyang Winery의 활동과 선물 약속은 그 행동에 기여했습니다.
2. "내륙 특별 구역 일보"광고가 "내륙 특별 구역 일보"에 게재되어 반 페이지짜리 광고를 발표했으며, Luohe시의 모든 어머니들에게 인사와 축하를 전하고 "어머니 날"에 "Shaoyang Winery"를 전달했습니다. 행사의 내용은 대상 소비자가 행사에 참여하기 위해 지정된 호텔에 오도록 초대합니다. 같은 기간, "Shaoyang Winery Cup" "Mother and Growth"칼럼에서 에세이를 발표했습니다.
3, 50 호텔은 「샌달 우드 빗, 카네이션을 어머니에게 보내십시오」
"Shaoyang Winery"가 지정한 50 개 호텔에서의 선물 제공 활동 : 같은 날 18 : 00-20 : 30에 어머니와 함께 호텔에 올 사람 또는 아내와 자녀가있는 고객 고급 목재 빗과 카네이션 플라워 인 "Sha Tan Carpenter"가 "Shaoyang Winery"로 발표되었습니다. 또한, 고객 요구 사항에 따르면, "Shaoyang Winery"와인 한 병을 줄 수 있습니다.
4, 어머니의 생일, 샌달 우드 빗, 카네이션, 추가 선물 이외에 "Shaoyang 와이너리"50 생일을 지정한 어머니에게 여분의 선물.
V. 활동 평가
1. 통계 TV 미디어 릴리스 일일 평가, 예상 도착 시간은 재생 횟수를 기반으로합니다.
2. 신문 매체의 발행 부수를 계산하고, 출판물 수와 유통 된 사람들의 수에 따라 도착자 수를 추정하십시오.
3. 거리를 가로 지르는 사람들의 수를 추정하고, 거리의 트래픽을 걸고, 도착한 사람의 수를 세십시오.
4. 호텔의 일일 흐름을 예측하고 이벤트가 시작되기 전에 트래픽과 비교 한 다음 도착 수를 계산합니다.
5. 통계 5 월 1 일부터 7 일까지 각 호텔에 참여하는 와인 시음 고객 수를 보냅니다.
6. 어머니 날의 날, 각 호텔에서 발송 된 고객 수 및 선물 수.
7. 판매 효과를 평가하기 위해 4 월 21 일부터 5 월 8 일까지 판매량 그래프를 계산합니다.
8. 위의 내용을 결합하고 미디어 도착 데이터 및 판매 데이터 통계를 기반으로 활동 평가 보고서를 작성합니다.
샌들 우드 빗이 달린 6 개 선물 세트 :
카네이션 :
생일 선물 :
7 개의 미디어가 신문 미디어를 사용합니다.
5 월 8 일 : 내륙 특별 구역 일일 1/4 판, 1 시간.

TV 매체
5 월 1 일 - 7 일 : Luohe 케이블 TV 위성 TV가 30 초 동안 삽입되었습니다.
뉴스 레터 미디어
5 월 6 일 - 8 일 : 모바일 뉴스 플랫폼을 통한 정서적 커뮤니케이션, 하루 30,000 개, 어머니 날 인사말 뉴스 레터 내용
야외 미디어 호텔 외부 배너 : 50 호텔 롤업 : 100 호텔 창 포스터 : 500 인쇄 매체 브로셔 : 10,000 사본, 양수 16 오픈, 200g, 양면 컬러 인쇄 "Dahe 바오"dm 싱글 페이지 : 13500 공유, 양수 16 열림, 157g, 양면 인쇄 8 개, 용지 성능, 인쇄 용지 내용 및 성능, 첨부 된 설계 초안을 참조하십시오 (건너 뛰었 음).
신문 초안 :
Dm 단일 페이지 콘텐츠 :
프로모션 페이지 콘텐츠 :
콘텐츠 롤업 :
호텔 배너 내용 : Niang, 친절에 감사드립니다!
TV 초안 : 30 초 스크린 1 : 어머니의 목을 안고있는 아기, 첫 번째 단어 : 어머니.
사진 2 : 2 살 또는 3 살짜리 아이가 바닥에 무릎을 꿇고 울다. 엄마.
사진 3 : 5 ~ 6 세 아동이 유치원에 가서 작별 인사를하고 어머니 : 어머니.
사진 3 : 8 살 된 한 소년이 방과 후 방과 후 학교를 나섰다. 엄마.
사진 4 : 18 세의 젊은이가 기차에서 작별 인사를하고 소리 쳤다 : 엄마.
사진 5 : 20 대의 대학생이 학사 복을 입고 엄마에게 이렇게 말한다. 엄마.
사진 6 : 30 세의 한 남자가 가운을 입은 채 아내와 함께 웨딩 드레스를 입었다.
사진 40 : 40 대 남자가 사장님의 책상에 앉아서 전화로 말한다 : 엄마.
사진 8 : 어머니의 어머니 사진이 신속하게 전달됩니다 : 10 월에 임신, 애정 어린 먹이, 공원 놀이, 비가 내린 우산 ... 사진 9 : "5 월 8 일"달력 근접 촬영, 페이지에서 "어머니의 날"이라는 단어를 강조 표시 . 큰 자막을 겹쳐서 인쇄 : 감사하는 어머니, 어머니는 영원을 사랑합니다.
스크린 10 : "Shaoyang Winery"메인 스크린 표준, 겹쳐서 부제 : Shaoyang Winery와 당신의 어머니의 날.
회화 11 : 애니메이션 자막 : 5 월 8 일 행사에 주목하십시오. 자세한 내용은 5 월 8 일 매일 내륙 특별 구역을 참조하십시오.

뉴스 레터 내용 :
A : 너는 울고 웃으며, 너는 떨어지고 있고, 그녀는 비명을 질렀다. 너는 아플 때 울고있다. 너는 길에서 너의 성공을 자랑스러워한다.
b : 나는 자라지 않는다. 만약 내가 강하면 어머니의 당혹감을 희생하고 나는 자라지 않을 것이다. 봉화가 흰 머리카락을 교환한다면, 나는 자라지 않을 것이다. 떠돌아 다니는 것이 무한한 관심을 가지고 어머니를 떠난다면, 자라기보다는 하나님이라면 우리 한테 어린 엄마를 돌려 줄 수 있어요.
c : 고마운 어머니, 어머니는 영원한 것을 사랑합니다. 5 월 8 일, "Shaoyang Winery"트리플 선물은 전 세계에 헌정되었습니다. 효도 : 고급 나무 빗, 청소년 의식 : 밝은 카네이션, 장수 의식 : 절묘한 생일 선물. 자세한 내용은 5 월 8 일 "내륙 특별 구역 일일"에주의하거나 핫라인 : 13603959555로 전화하십시오.
IX 비용 예산 신문 매체 :
"내륙 특별 구역 일일": 색상의 1 / 4 버전, 7,000 원 / 시간, 릴리스 1 시간 7 천 위안 총 : 7000 위안 TV 매체 : 30 초 광고
30 초 상업 영화 제작비 : 3000 위안 Luohe 케이블 TV 방송국 : 다중 채널 삽입 방송 B 조 그룹, 1,300 원 / 일, 방송 7 일, 총 9,100 위안.
총 : 배너 외부 옥외 미디어 호텔 1210000 : 100,
호텔 롤업 : 100,
호텔 창 포스터 : 500 장,
총계 :
인쇄 매체 전단지 : 10,000 부;
"Dahe Daily"dm 싱글 페이지 : 13,500 카피;
호텔 창문 포스터 : 500 부;
인사 장 : 500 부;
총계 :
SMS 미디어 모바일 뉴스 레터 플랫폼 :
총계 :
샌들 우드 빗 선물 가격 :
카네이션 :
생일 선물 :
총계 :
행사의 전반적인 계획 및 설계 비용 : 총 비용의 15 %
총 비용 :
X. 이벤트 구현 규칙 예열 기간 : 4 월 21 일 - 4 월 30 일
4 월 21 일 : 호텔 임시 프로모터 모집 시작;
평면 인쇄 시작.
롤업을 시작하십시오.
모든 종류의 배너 제작을 시작하십시오.
TV 광고 제작을 시작하십시오.
4 월 27 일 : "내륙 특별 구역 일일"수상 경력에 빛나는 에세이 칼럼 2;
평면 인쇄 접수;
롤업 보물 접수;
수락 배너.
4 월 28 일 : TV 광고의 수락;
교육을 위해 호텔 호텔 프로모터를 조직하십시오.
4 월 30 일 : 각 호텔에 롤업, 전단지 및 부스 배포;
"Dahe Daily"를 구현하여 dm의 단일 페이지를 보내십시오.
TV 광고를 출시 할 준비가되었습니다.
이벤트 시작 기간 : 5 월 1 일 - 5 월 8 일
5 월 1 일 : 다양한 호텔에서 와인 시음 활동이 시작됩니다.
이날 TV 광고의 재생 효과를 모니터링하십시오.
5 월 1 일 : 리플릿 배달 직원을 시작합니다.
5 월 5 일 : 뉴스 레터 배달 회사에 뉴스 레터 내용 전달;
인사 훈련을 보내고 전단지를 배포하는 전단지를 조직하십시오.
5 월 6 일 : 같은 날 뉴스 레터 발매의 효과를 감시하고 규제를 실시하십시오.
내륙 특구 광고에 관한 제 8 차 공고 발표
주요 쇼핑몰에 전단지 배포를 시작하십시오.
5 월 7 일 : 다양한 호텔로 선물 전송;
"Dahe Daily"에서 dm의 단일 페이지를 배달 단위로 전달하십시오.
각 호텔은 현수막을 걸어 놓고 부스를 마련합니다.
이벤트의 만조 : 5 월 8 일, 호텔 프로모터는 어머니와 동행하여 선물 제공 활동을 수행하는 고객을받을 수있는 장소에있었습니다.
XI. 교육 내용 및 활동 내용 교육 행사의 전체 프로그램 내용과 결합하여 모든 호텔 홍보 담당자를 교육하여 시간표, 선물 설정 및 대상 소비자 선택 등 "어머니의 날"선물 제공 활동 내용을 이해합니다.
모든 호텔 영업 직원이 어버이 날의 기원을 이해할 수 있도록 홍보용 브로셔, dm 단일 페이지 등과 결합 된 어버이 데이 지식 교육.
선물 제공 활동의 표준화 행사 행사장에 도착한 소비자를 대상으로하는 '어머니의 날'행사가 열리면 홍보 교직원은 다음 내용에 따라 휴가의 소망을 표현하고 활동 내용을 소개하고 소비자에게 선물을 보냅니다.
신사 숙녀 여러분, 어때요!
어머니를위한 감사와 보살핌을 표현하기 위해 오늘 "어머니의 날", "Shaoyang Winery", 특별히 준비한 꽃과 선물로 휴가 축복을 보내며 어머니는 우리의 축복을 받아들입니다!

안녕! 이것은 어머니의 꽃 카네이션, 나는 항상 젊음 젊음 머물길 바래!

이것은 "탄 카펜터"나무 빗, 나는 당신에게 평화와 행복, 가족 행복을 기원합니다!
또한 오늘 생일을 맞은 어머니에게 신분증을 제시 한 후 생일 선물도 보내 드리겠습니다. 맞습니까?
a : 그럼 내가 너를 먹는 것을 괴롭히지 않을 것이다. 나는 너에게 따뜻하고 행복한 "Mother 's Day"를 기원한다.
b : 생일 축하해. 행운을 빌어!
이제는 식사하는 것을 괴롭히지 않을 것입니다. 따뜻하고 행복한 "어머니의 날"이되기를 바랍니다.
c : 오늘 밤 8시 30 분에 행사가 끝나면 언제든지 신분증과 호텔 청구서로 "Shaoyang Winery"부스에서 생일 선물을받을 수 있습니다. 이제는 식사하는 것을 괴롭히지 않을 것입니다. 따뜻하고 행복한 "어머니의 날"이되기를 바랍니다.