제품 포장 계획

1 부 : 제품 패키징 계획

양주시의 길고도 화려한 역사와 문화, 풍요롭고 다채로운 문화 유적과 유적지를 아름답게 표현하고 자연과 아름다운 경관을 조성하기 위해 "천마 고향", "중국 포도주의 고향", "중국 석궁의 기원", "조국의 티베트인 설립에 대한 역사적 증거" "Gui"와 "Siliang Ancient Capital"과 같은 일련의 특별 관광 브랜드는 Liangzhou의 관광 제품 개발 및 시장 점유율을 효과적으로 개선하고 Liangzhou의 사회적 인식을 높이며 더 많은 관광객을 Liangzhou의 관광 산업에 참여시키고 Liangzhou의 개방을 촉진합니다. 정말 Liangzhou의 관광 산업을 확대하고 강화하여 Liangzhou의 경제 발전을 촉진하고 국가 체스 경기의 높이에 따라 Liangzhou에 대한 관광 진흥 및 진흥 계획을 세웁니다.

I. 인도 이데올로기 : 양심적으로 당 XX의 정신을 구현하고, 서부 지역 개발 및 WTO 가입을위한 두 가지 주요 기회를 확고히 파악하고, Liangzhou 지구에서 진행하고, 제품을 통합하고, 포장하고, 관광 명소를 강화하고, 전반적인 연계를 촉진합니다. 좋은 관광 이미지를 확립하고, 판촉 활동을 늘리고, 관광객을 조직하고 끌어 들이고, 혁신과 함께 비즈니스 관리를 확장하고, 기업과 경쟁하고, 인바운드 관광을 적극적으로 개발하고, 국내외 관광을 적절하게 개발하고, 모든 방향과 다양한 수준에서 관광을 실시하십시오.

둘째, 홍보의 전반적인 목표 : Liangzhou에서의 관광 진흥의 전반적인 목표는 Liangzhou 관광의 통합을 통해 다수의 세계 수준급 및 전국 수준의 관광 부티크를 창출함으로써 Liangzhou의 전반적인 관광 개발을 촉진하고 Hexi Economic Corridor 개발은 큰 공헌을했습니다.

III. 홍보 단계의 목표 : 우선 관광 자원이 많은 지역을 선정하고 관광 상품을 시장에 적용하며 우수한 관광 개발 조건을 누리고 홍보를 강화하고 특정 기금 및 프로젝트 지원을 통해 지역 관광 개발을 시작하고 가속화한다. 지역 관광 성장의 장대를 형성하십시오. 두 번째 단계는 Western Development Economic Corridor에서 개발 한 기금과 프로젝트, 특히 교통 인프라 프로젝트와 관광 성장 기둥의 힘을 사용하여 가능한 한 빨리 다양한 성장 기둥으로 이어지는 채널을 개방하는 것입니다. 세 번째 단계에서는 성장 장대 근처를 보완 자원 형태 또는 다른 보조 요소 형태로 채널에 통합시키는 한편, 성장 장의 통합 수준은 부분 통합을 형성하고 다른 한편으로는 다른 관광 목적지 개발이 형성된다. 관광 개발 축

넷째, 홍보 및 홍보의 문제점

1. 전반적인 관광 이미지 디자인이 좋지 않고 자체 브랜드를 형성하지 못합니다. 운남의 관광 이미지는 운남 - Qishan의 다양한 해역과 민족 풍습에서 다채로 우며, 산동은 공자와 가까우며 청도로 항해하며 대련은 로맨스의 중심지입니다. Liangzhou는이 지역의 연구 포지셔닝과 계획이 결여되어 있는데 관광지에는 이러한 인식이 부족하며 자신의 이미지를 표현할 수있는 간결하고 유혹적인 플래그와 브랜드를 생산할 수 없으므로 관광 시장의 Liangzhou 신호는 분명하지 않습니다. 특성은 두드러지지 않으며 심각하게 연구해야하는 중요한 문제입니다.

2, 개념은 구식입니다 도약 개발을 달성 할 수 없다

3. 경치가 좋은 선전의 중심 주제가 부족하다.

4. 홍보 자료 제작시 공백이 더 많으며 네트워크 구성이 지연되고 있습니다.

5. 홍보 인력 부족 및 투자 자금 부족

근본적으로 "민병대"범주에 속하며 인원의 문화적 질이 고르지 않고 전문 지식이 부족하며 다양한 홍보 활동에 대한 반응이 느리고 창조적 인 아이디어가없고 주요 홍보 활동이 없다. 선전 작업은 명승지 개발의 필요성을 따라갈 수 없습니다. 다양한 명승지의 다양한 선전은 같은 위치에 있으며 공동의 힘을 형성 할 수 없으며 조국과 전국의 홍보 활동에 참여하지 않고 조화롭게 행동 할 수 없습니다. 홍보 자금에 대한 투자가 부족하고, 힘이 부족하며, 동부 및 서부의 교통 동맥인데, 우리의 지구를 가로 지르는 국립 고속도로 312가 완전히 활용되지 않는 등 큰 영향을받지 않습니다. 거대한 간판이 거의 비어 있습니다.

6. 여행사의 홍보와 홍보를 강화하는 것은 시급한 과제이다.

관광 산업의 주력 인 여행사는 국내외 여행사, 민간 항공, 철도, 고속도로 및 주요 호텔과 훌륭한 비즈니스 협력 관계를 유지하며 명승지 홍보에 대체 할 수없는 역할을합니다. 그러나 여행을 떠나기위한 장기적인 비즈니스 개념은 분명히 우리 지역의 관광 개발에있어 적자가되었습니다. 미래에는 여행사의 선전을 늘리고 전체 지구에 서있는 "일괄 소개, 일괄 홍보 할 수 있습니다"라는 개념을 확립해야합니다. 체스 게임의 고비에, 우리는 국내외 시장을 개방하고 홍보를 통해 소스 시장의 발전을 가속화하기 위해 노력할 것입니다.

7. 요즘 관광지에 대한 홍보료가 많이 들었고 홍보비도 많이 썼지 만 그 결과는 아직 나오지 않았다.

여기에서 핵심적인 문제는 이러한 포인트를 줄로 묶고, 여행사를 통해 제품을 만들고 제품을 홍보하는 것입니다. 이는 여러면으로 된 연계가 필요합니다. 그러나 운영상의 관점에서 볼 때 이러한 다양 화 된 연계 운영 수준은 관광지의 운영 수준이어야합니다. 예를 들어, 도시는 판촉 메커니즘을 형성하고, 모든 사람들은 돈을 벌고 통일 된 회계를 얻습니다. 요즘 많은 시장들이 홍보를 위해 시장을 이끌고 있으며, 여러 기업들이 홍보 활동에 동참하고 있습니다. 그 중 여행사가 가장 좋은 요인으로 작용했습니다. 수년에 걸쳐이 메커니즘이 크게 형성되었지만 아직 완벽하지는 않습니다. 다음 단계에서는 이러한 상황을 강화해야하는데, 즉 지방 정부가 주요 목적지 이미지 프로모션이고 여행사가 온라인 도로의 주요 제품 수준입니다. 그런 다음, 다양한 유형의 관광 기업이 공동 프로모션에 포함될 것입니다.

전반적인 이미지 패키징 설계 분석 :

도시 관광의 이미지가 도시 관광 개발의 새로운 분야임을 알 수 있습니다. 독특한 독특하고 전체적인 관광 이미지가없는 도시는 관광객을 오랫동안 유치하고 점차 치열 해지는 경쟁에서 이기기가 어렵습니다. 최근 조사에 따르면 Liangzhou 시민들도 고향 도시 이미지에 대한 인식이 일치하지 않는다고합니다. 양주시의 관광 이미지가 오래되고 흩어져 있고 불확실한 현실은 전국의 우수한 관광 도시의 칭호와 일치하지 않으므로 양주시 관광 이미지의 디자인, 형성 및 홍보가 절실합니다.

도시 관광 이미지 디자인의 기초

도시가 다른 도시와 구별되는 특성을 지니고 있거나 지리적 특성면에서 특별한 지위를 지니고 있는지 여부는 관광 명소로 강화되고 발전 될 수 있습니다. 양주는 연안 관광 자원이 부족하여 산과 호수, 호수의 관점에서 전 세계와 전국에서 영향을 미치는 독특한 풍경이 없으며 기본적으로 항저우 나 계림과 같은 전형적인 경관 도시의 특징을 가지고 있지 않습니다. 이상한 경사와 샹샨 스톤의 독특함이이 지역에 영향을 미치지 만, 그 양은 너무 적어서 도시 전체의 관광 자원의 특성을 부각시킬 수 없다. 그러므로 전형적인 도시 관광 이미지 요소를 Liangzhou의 자연 지형에서 추상화하는 것은 어렵습니다. 단 하나의 예외는 Liangzhou는 풍부한 농업 관광, 휴가 및 레저 자원을 갖춘 광활한 농촌 배후지를 보유하고 있으며 농업 관광을 개발할 조건이 있음을 알 수 있습니다. 오랫동안 심양의 도시 관광 이미지 디자인은 목가적 인 색이 부족한 현대 도시의 배경 이미지에 갇혀있다.

역사적 관점을 분석하기 위해 도시 이미지의 중요한 요인으로 특정 인기와 영향력을 지닌 Liangzhou의 역사적 명소, 역사적 인물, 역사적 사건 및 문화적 축적 배경을 찾아야합니다. 우리는 Liangzhou에는 Luoyang 및 Nanjing처럼 전형적인 고대 수도 또는 역사적인 도시의 특성이 없다고 생각합니다. 양주 (Liangzhou)의 지역성을 강조 할 필요가 있으며 오랜 역사가 있다고 말할 수는 없지만 역사적인 인물 및 역사적 사건과의 특별한 연관성을 강조해야합니다. 또한, 지역 경제의 지속적인 발전과 함께, Liangzhou는 Hexi에서 가장 큰 상업 중심지가되었으며 상업 기능은 점점 더 분명해질 것입니다.

민속

Liangzhou는 정당 정부 체제의 발상지이며, 티벳 주민들 역시 일정 비율을 가지고있다. 티베트 종교, 결혼식 및 장례식, 조상 의식, 의상, 축제 등은 모두 지역 문학 작품 및 여행 가이드에 주로 관여합니다. 그러나 도시화, 민족 통합, 역사적으로 거주되는 소수 민족 지역 때문에 관광객이 직접 경험하고 경험할 수있는 민간 관광 프로젝트의 개발이 어렵 기 때문에 티베트 풍습은 비슷한 티베트를 형성 할 수 없으므로 민속 요소가 양주로 사용됩니다. 도시 관광 이미지의 온톨로지도 적합하지 않습니다.

다른 시장 영역에서 Liangzhou의 관광 이미지의 지각 분석

양주에 대한 관광객의 인식 중 가장 생생한 긍정적 인 이미지는 말을 밟는 말이며, 가장 생생한 부정적인 이미지는 도시의 혼잡스럽고 지저분한 이미지입니다. 지방 외 관광객들과 양주 관광객들 사이에는 상당한 차이가 있습니다. Ma Tiaoyan의 인상적인 인상 외에도, 지방 외 관광객들은 실크로드 구시 가지의 오래된 원본 이미지에 집중되어 있습니다. Liangzhou에 대한 내부 관광객의 인식은 오랜 역사와 번화 한 흥분으로 Hexi에서 가장 큰 도시에 집중되어 있으며 Liangzhou의 오랜 역사와 현대 도시의 이미지를 객관적으로 인식하고 Liangzhou 시민들의 고향 이미지에 대한 인식을 객관적으로 인정합니다 오랜 역사, 편리한 교통, 풍경 및 경관과 같은 일련의 대표적인 것들과 풍경에 흩어져 있으며 통일되고 통일 된 이미지 인식을 형성하지 않습니다.

Liangzhou 관광 조경에 다른 시장 지역에있는 관광객의 특혜 분석

Liangzhou를 관광지로 선택한 관광객의 설문 조사 결과는 주 외의 관광객,이 성의 관광객 및이 도시의 관광객을위한 다양한 풍경 유형을 보여줍니다. Liangzhou 관광 풍경에 대한 관광객들의 선호는 미래의 도시 관광 개발의 시장 방향을 결정하고 따라서 도시 관광 이미지의 디자인에 영향을 미친다. Liangzhou는 국제 관광의 대도시로 발전하기 위해 지방 시장의 풍경 선호에 대한 반응에주의를 기울여야하며 대규모 우주 여행객을 잠재 소스 시장으로 간주해야합니다. 장거리 관광객의 경우, 양주 (Liangzhou)의 지역 특성을 지닌 문화 경관의 매력은 엄청납니다. 이러한 풍경을 보거나 앉아있는 것이 제품 수명주기의 불황으로가는 대신 시장 이미지를 바꿔야합니다.

경쟁력있는 대체 특성 분석

Liangzhou시 관광 이미지 디자인은 경쟁 업체의 간섭 요인을 고려해야하는데,이 문제를 연구하기위한 전제는 Liangzhou 대상 시장과 유사한 인근 도시를 파악하는 것입니다. . 이를 바탕으로 두 가지면을 더 검토 할 필요가있다. 첫째, Liangzhou 도시 관광의 이미지가 비슷한 지역 및 대상 시장을 가진 인근 도시에서 모방하기 쉽기 때문에 이미지를 희석시킨다. 둘째, Liangzhou의 특성을 반영하는 것이 더 정확합니까? 인접 도시에서 선점자 등록이 이루어 졌습니까? 우선, 지역의 다른 도시들이 양주의 관광 이미지를 모방하는 것을 막기 위해 실크로드 고대 도시의 위치를 ​​피하는 것이 좋습니다.

관광의 전반적인 이미지

관광의 영혼과 삶이 특징입니다. Liangzhou는 전국의 30 개 이상의 지방, 자치제 및 자치 지역의 중심부에서 고유 한 특성을 식별하고 강조하며 독특하고 맞춤화 된 관광 이미지를 형성하고 조심스럽게 패키지하고 적극적으로 홍보해야 강력한 국내외 관광객이 될 수 있습니다. 매력적인 관광지. Liangzhou 관광 자원의 가장 큰 특징과 장점은 풍부한 자원의 색채가 다양한 풍경이기 때문에 Liangzhou의 관광 이미지는 여러면, 여러 단계 및 다양성의 조합입니다.

만리장성, 사막 경관, 오아시스, 티벳 관습 및 시시 아 문화의 조합은 다른 지역의 사막 풍경과는 다릅니다. 특히, "사막은 독방이고 긴 강은 태양으로 떨어지고 있습니다"라는 매혹적인 예술적 개념은 자극적 인 여행입니다. 시시 아 문화는 닝샤, 칭하이, 간쑤, 섬서성, 내몽고 및 기타 지역에 흩어져 있지만 양 주에는 집중되고 전형적입니다. Xixiabei, 사원 탑, 다채로운 조각, 비문, 주물, 조각 및 Xixia 원본은 신비하고 매혹적인 역사 박람회를 창설한다.

도시 관광 이미지 디자인 및 모델링

추상적 인 관광 이미지, 디자인의 가장 직접적인 결과는 일련의 홍보 슬로건을 시작하는 것입니다. 서로 다른 시장 분야 고객들이 Liangzhou의 기존 배경 이미지에 대한 인식이 다르기 때문에 도시 타겟 환경에 대한 선호도가 다르므로 이미지 디자인도 대상으로 삼아야합니다. 특정 시장의 요구를 충족시키는 이미지를 시작해야만 특정 시장은 매력적이며 관광객들이 여행을 떠날 수있는 힘의 원천이되었습니다. 다음은 국제, 국내, 지방 및 지방 시장의 서로 다른 시장에서 대중의 공공 이미지를위한 슬로건입니다.

국제 관광객을위한 - 1 Xixia Kaiguo Longxingdi, 도시 목축 Xinliangzhou : 역사적인 배경으로 Xixia와 홍콩과 대만 영화와 TV 드라마는 해외 발행, 그래서 국제 관광객은 중국 Xixia의 역사 및이 왕조의 탄생에 대한 예비 인식 지견을 가지고 토지의 추적 가능성은 국제 관광객에게 신비한 것입니다. 도시와 새로운 것이 결합 된 이유는 Liangzhou의 배경 이미지가 현대적인 도시이며, 새로운 단어를 강조하며 국제 관광객들의 원래 인상을 깨기위한 것입니다. 산업화 시대의 도래와 함께 오랜 시간 동안 도시에 살았던 주민들은 필연적으로 격렬한 삶, 기계 작동, 환경 오염, 육체적 정신적 피로 및 여행 목적지가 도시의 시골을 가리킬 것입니다. 목가적 인 풍경은 향수를 불러 일으키는 관광 산업의 영원한 주제이며, 중공업에 맞서 싸우고 Liangzhou시의 배경 이미지를 유지하는 새로운 단어의 의미입니다. Liangzhou에는 목가적 인 이미지를 형성하는 이점이 없지만 이미지 홍보를 통해 일단 목가의 새 이미지가 소유되면 나에게 사용됩니다. 관광객은 처음에 가장 민감하며 쉽게 감동합니다. Liangzhou와 중국 사이의 관계는 북서 변이에 대한 구체적이고 계층적인 개념을 가지고있어 사람들에게 명확한 계층 구조 감각을 부여합니다.

국내 관광객의 경우 상주시를 방문하여 실크로드에 대해 알아보십시오. 양주, 특히 남서부, 북동부 및 남 중국에 거주하지 않는 국내 관광객의 경우이 위치는 지리적 계층 구조의 계층 적 인식과 일치합니다. 이상한 도시에 대한 인식은 먼저 도시가 속한 고급 지역에 대한 인식에 달려 있습니다 .2 신세기, 뉴 간쑤, 뉴 리앙 저우 리앙 저우에 더 익숙한 국내 관광객들에게이 위치는 새로운 단어의 풍부한 의미를 강조하고 공간을 상상해보십시오.

Shangdu의 비즈니스 환경 인 Xixia의 발상지 인이 지방의 관광객들에게는이 지방의 주민들이 당과 Xixia 왕조의 역사를 잘 알고 있으며 이해를 바탕으로 기억하기 쉽습니다. Shangdu와 Tianyuan은 쇼핑과 관광 같은이 지역에서 가장 중요한 관광지로 합병되었습니다.

도시 주변의 시골, 도시 목가적 인 위치 :이 위치, 도시에 사는 사람들이 시골로 돌아 오는 느낌을 경험할 수 있도록 농업 관광 경치와 시골 호수 경관을 건설해야합니다. 도시 거주자의 자부심을 고무시키는 것은 목가적 인 이미지의 구전 홍보에 도움이됩니다. 도시가 클수록 근대화의 정도가 높아지고 목가적 인 이미지와 고객 기반의 대비가 강해집니다. 프로모션이 성공하면 그 매력은 필연적으로 도시 바깥의 관광객에게도 미치게되어 다른 도시에 영향을 미치게됩니다.

도시 관광 이미지의 기본 아이디어

물리적 인 조경 이미지의 형성 - 주로 관광 명소의 유지 또는 건설 및 관광 이미지의 기능을 가장 잘 반영하는 명승지. 바이타 사원과 같은 주먹 풍경의 경우 가능한 한 원래 자원의 특성을 유지하고 유지하기 위해 너무 많은 현대 시설을 추가하거나 조경 오염을 피하고 자원 피해를 방지하고 제품의 성숙을 극대화하고 중국 영토에 대한 티베트의 증인 이미지를 강화할 필요가 없습니다. . 자연 경관은 농촌의 목가적 인 이미지가 아직 확립되지 않았기 때문에 강화해야 할 필요가있다. 특히 교외 호수의 대규모 경관 건설을 통해 물량을 늘리고 당일 치기 여행을 밤새도록 바꿔야한다.

문화 경관 이미지 - 관광 도시에서 개최되는 지역 축제는 지역 문화 건설의 일부일뿐만 아니라 도시 관광의 대표 행사로도 활용 될 수 있습니다. 하얼빈 얼음과 눈 축제, 대련 패션 페스티벌, 낙양 모란 축제, 유방 연 축제 등등. Liangzhou에서 지역 축제를 설립 할 때, 심양의 핵심 지역의 이미지를 몇 가지 포인트를 파악할 수 있습니다 : Xixia의 탄생지 상징 1 개, 현대 도시의 상징적 인 조각 2 개 또는 건물, 농촌 목가적 풍경의 대표적인 풍경, 조각의 대표적인 역사적 인물 4 명, 지방 정부는 Liangzhou 관광 상징의 구현을 발표했다.

관광 회사의 이미지 - 여행사, 호텔, 관광 명소 및 양주의 관광지와 같은 관광 회사는 직접 관광객과 접촉하여 이미지 정보를 전송합니다. 전체 관광 도시의 관광 이미지에 대한 관광 기업의 이미지의 중요성을 감안할 때, 우리는 또한 관광 기업의 이미지 디자인에 좋은 일을해야하므로 Liangzhou의 관광 기업은 컨셉 인식, 행동 인식 및 시각적 인식 측면에서 도시를보다 효과적으로 전달할 수 있습니다. 관광의 전반적인 이미지.

포괄적 인 홍보 및 홍보 전략.

1. 홍보에 도움이되는 Liangzhou 관광 이미지의 전반적인 포장을 촉진

관광 개발은 선전에 달려 있고 관광 이미지는 포장에 달려있다. 그러나 선전은 이미지와 효과를 낼 수있는 전반적인 포지셔닝, 전체 포장에주의를 기울입니다. 동남 남북 관광 라인의 형성은 Liangzhou 관광 상품의 전반적인 포장을 촉진하는 것입니다. 이 라인을 통해 Liangzhou의 주요 부티크에서 패키지되며 국내외에서 홍보 될 예정입니다. 현재 국내외 많은 관광 및 홍보 활동과 주요 언론의 홍보가 있은 후 남 북 금 관광 라인이 이미 뜨거워지고 양주의 전체 이미지가 점점 눈에 띄고 눈에 띄게되어 포장에 도움이되고 홍보에 더 도움이됩니다.

2, 전반적인 포장, 전반적인 승진, 결합 승진에주의를 기울여야한다

선의 창조는 선상에 관광 상품을 연결하여 전반적인 이미지를 형성하고 외부를 홍보하는 것입니다. 과거 혼자서 싸우고 싶다면 황금 관광 루트를 만드는 의미를 잃을 것입니다. 금 관광 루트에있는 11 개의 명승지는 하나로 묶고 번들로 통합해야합니다. 다양한 홍보 활동, 선전 재료의 생산, 관광 브리핑의 도입 등, 감각 효과를 생성하고 전반적인 이미지의 영향력을 향상시키기 위해 Liangzhou의 관광 브랜드를 재생합니다. 매력의 힘에 의지하여 시장에 확고한 자세를 취하는 것은 어렵다. 공동 승진에 유리하며 윈 - 윈 상황을 달성한다. 동시에, 홍보 비용을 사용함에있어서, Liangzhou는 체스 게임을 만들고, 각 개인의 협소 한 개념을 극복하고, 제한된 재정 자원을 집중시키고, 선의 훌륭한 홍보를 통일해야합니다.

연계 프로모션

첫째, 센터의 작업을 파악하고 전반적인 홍보 활동을 잘하십시오.

지구위원회와 지방 정부가 관광 산업을 확대하고 강화하는 중앙 작업에 초점을 맞추고 정부 주도적 역할을 수행하고 사회 참여를 장려하며 조사 및 연구를 수행하고 조직 관리를 강화하며 건전한 관리 규정을 수립하고 투자를 늘리고 투자를 유치하며 승진의 추진력을 유지합니다. 관광 과학을 수행하고 관광의 포괄적 인 효과를 충분히 발휘하여 사회 및 경제 발전을 촉진합니다.

관광 산업의 정보화 실현. 세계 인터넷 경제 발전의 새로운 추세에 적응하고 과학 기술 혁신의 속도를 가속화하며 특히 광대역 네트워크를 구축하고 온라인 판촉을 실시하며 관광 전자 상거래를 개발하는 등 관광 산업의 정보화를 적극적으로 추진하는 것이 필요합니다. Nanyue Tourism Website는 높은 수준의 고성능 전문 여행 네트워크 및 정부 네트워크에 구축되어야하며 잘 알려진 종합 웹 사이트 및 부티크 여행 웹 사이트와 연결되어 관광 네트워크를 실현해야합니다.

둘째, 관광 자원의 깊은 문화적 의미를 심화시킨다.

Baita Temple, Tianti Mountain, Haizang Temple, Lianhua Mountain, Haimu Cave, Leitai 등으로 대표되는 종교 문화와 고대 건축 문화, Niangniangtai 황제, Gaogoubao 고대 도시와 Zhangqing Big Banyan Tree로 대표되는 종교 문화와 고대 건축 문화 뿌리 조상 문화, Niu Jian, Li Minghan, Jia Tan과 같은 몇몇 큰 안뜰로 대표되는 유교 상인 문화, 동관 순교자 묘지와 Shilili West Road 군대 전투 지역으로 대표되는 혁명적 문화, 각 명승지의 문화적 의미 . 이것은 일반적인 자연 경관과는 다른 Liangzhou 관광의 가장 큰 특징입니다. 그러나 우리가 조사하고 분류하는 일을 잘 수행하지 않으면 대부분의 방문자는 철저히 이해하지 못하고 원래의 매력을 잃을 것입니다. 문화는 문화 유산의 영혼이자 관광 개발을위한 가장 매력적인 콘텐츠이며 건축물과 같은 유형의 하드웨어를 중요시하고 문화의 보이지 않는 소프트웨어를 경멸하는 경우가 많습니다. 지금까지 다양한 명소에 게시 된 Liangzhou 문화에 대한 책과 CD가 출판되었습니다. 프로모션 아이템은 거의 없으며 상위 레벨이 적은 작품이 있습니다. 훌륭한 문화 기술을 지닌 나레이션과 평론가도 거의 없습니다. 명승지의 문화적 의미를 파헤 치고 양주 문화의 매력을 이해하기 쉬운 형태로 제시하는 것은 중대한 임무입니다.

셋째, 역사, 사회 문화 및 민속 문화의 중요성을 강조하십시오.

양주 민속 음악은 오랜 역사와 다양한 것을 가지고 있으며 중국 효도의 고향으로 알려져 있습니다. Liangzhou의 민속 예술은 풍부하고 다채로 우며 민요와 대양으로도 유명합니다. 종이 절단, 무더운 그림자, 얼굴, 점토, 벽돌 조각 등도 있습니다. 양주의 민속 풍습은 단순하고, 결혼식과 장례식, 출산과 구정이 있습니다. 전통적인 스타일과 강한 문화적 색채가 많이 있습니다. 이것들은 여행에 사용될 수 있습니다. 시청자의 즐거움과 참여를 높이고 정적 인 매력에 역동적 인 공연을 추가하십시오. 윈난, 하이난, 내몽고 및 기타 지역은 이와 관련하여 훌륭한 성과를 거두었습니다. Liangzhou도 시도하고 성공했습니다. 우리는 더 많은 연구를하고이 분야에서 더 많은 에너지를 소비해야합니다.

넷째, 자연 경관과 문화가 조화를 이룬다.

Liangzhou 지역의 관광 자원 구조는 상대적으로 완벽하며 중국 민족의 요람이자 독특하고 독특한 천연 자원으로 풍부한 인적 자원을 가지고있다. 그러나 수년에 걸쳐 자연 자원의 개발은 소홀히되었으며 여가와 관광이 부족한 관광 사업은 부족했다. 자연 경관이있는 관광지를 개발하고 인문 관광지와 결합하여 대부분의 레저 관광객의 요구를 충족시켜야합니다.

5. 무거운 자원 제품 개발과 가벼운 인재 개발에 대한 오해에서 벗어나십시오.

여섯째, 선전 방법의 다양 화와 선전 분위기 조성을 위해 노력한다.

7. 자연 경관의 진흥 강화

8. 선전에 대한 인식을 확립하고 브랜드 전략을 구현한다.

브랜드 전략은 시장 경쟁에서 이기기위한 효과적인 전략입니다. 주요 방법은 특성을 강조하고, 유명한 제품을 만들고 아름다운 이미지를 만들기 위해 이미지 계획 설계 및 구현을 통해 이루어집니다. 도시에서 시작된 "Four Brands"는 좋은 사회적 효과를 달성했지만이 일련의 관광 상품 개발은 충분하지 않습니다. 따라서 우리는 자원과 시장 지향에 의존하는 홍보 감각을 갖추어야합니다. , 제품 중심에서 효율성 중심, 시설 및 판촉물을 매개체로, 제품에서 서비스에 이르기까지 국제 및 국내 경쟁에 참여

전시 관광 홍보를 강화하고 사람들의 오해를 제거하십시오.

수년간의 개발 끝에 국가 경제에서 관광의 역할은 정부와 대중에 의해 인식되어 왔으며 전시 경제의 매력은 점차 익숙 해지고 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 여전히 ​​MICE의 새로운 것들에 대해 거의 알지 못하며 심지어 오해가 있습니다. 따라서 전시회와 관광에 종사하는 정부와 관련 인원은 MICE 관광의 특징과 장점을 적극적으로 홍보하고 MICE 관광의 발전을 도모해야하며 일반인, 특히 관광 기업의 지도자들에게 MICE 관광의 역할을 완전히 이해시키고 일반 대중을 향상 시키도록 안내해야합니다. 전시 관광 인식 및 참여.

MICE 관광 발전에있어 정부의 중요한 역할을 충분히 발휘하고, MICE 관광 개발을위한 거시 통제 및 정책 지원에 대한 정부의 지원을 강화하십시오.

한편, 정부는 MICE 관광의 발전을 도시 경제 발전을 촉진시키고 발전의 중요성을 인식하며 정책 지원을 제공하는 중요한 링크로 간주해야하며 건전한 관리 조직을 수립하고 전시회의 채용, 관리, 접수 및 애프터 서비스를 강화해야합니다. 일. 일본, 싱가포르, 홍콩 및 기타 국가 및 지역에서는 MICE 관광 발전을 책임지고있는 관광 관리 기관에서 전시회 및 전시회 국을 설립했다고합니다. 우리는 또한이 관행을 참조하고 관광청 (Tourism Bureau) 아래에서 국제 대회 나 전시실 또는 이와 유사한 기관을 설립 할 수 있습니다.

전시회 관광 홍보를 강화하십시오.

MICE 관광의 포괄적 인 성격과 다양한 참여로 인해 치열한 시장 경쟁에서 MICE의 강점을 얻는 것은 종종 어렵습니다. 이때 정부의 지원이 특히 필요합니다. 따라서 정부 부처는 도시 전체 이미지의 홍보 및 홍보에 전념해야하며, 관련 지도자는 도시 전시회 관광 상품에 대한 모든 관심과 실천, 홍보 및 홍보와 가능한 많은 회의 및 전시 권리의 영향력을 행사해야합니다. 또한 중국의 MICE 관광 상품을 홍보하고 홍보하기 위해 영화 및 TV 스타 또는 유명인을 문화 및 스포츠계에서 "Liangzhou Convention and Exhibition Tourism 대사"로 초대 할 수 있습니다.

첫째, Liangzhou 관광 진흥 승진 분류

1. 길고 화려한 문화

그것은 주로 Wuliang 문화, Xixia 문화, 그 롯트 문화, 티베트 불교 문화, Jianyi 문화, Jinshi 문화, 와인 문화, 민속 관습, 음식 문화와 문화로 구성되어 있습니다.

2, 다채로운 문화 유적과 기념물

고대 기념물에는 Tianti Grotto, Baita Temple, 유교 사원, Leitai Han Tomb, Haizang Temple, 고대 종루 타워, Roche 사원 및 Fenghuangtai가 있습니다.

문화 유적은 주로 Ma Tingfeiyan, Xixiabei, Hanjian, Dayun Bronze Bell, Gaochangwangbei 및 Xining Wangbei입니다.

3, 이상하고 아름다운 자연 경관

주로 사막 풍경, 산보기 사원보기, 생태 풍경, 목가적 인 풍경, 초원 풍경, 도시 풍경 등등.

4, 연예인의 역사

1 황제가 단계 것입니다 : 리 구이, 진 리시 단, Niu 지앤 등등.

2 그룹 잉 Zhonglie : Honghua 공주, 음과 음, Hua Mulan 등등.

3 Wenyuan 본질 : 이순신 등

4 명의 기술 연예인 : Jia Sizhen 등

셋째, 매력 홍보 이미지 패키징

주요 이점 브랜드 패키징

Ma Tiao Fei Yan - 중국 여행 로고.

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7, 농장 견학

8. 도시의 다양한 명소로 당일 치기 여행

셋째, 홍보 및 홍보 전략

지구의 홍보 전략

1. 관광의 성수기에 각 관광 명소는 관광 정보를 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌기 위해 관광 명소를 개최합니다.

3. 인바운드 및 아웃 바운드 관광을 조직하는 동안 여행사는 지역 관광을 홍보하기위한 홍보 자료를 만들고, 지역 투어를 준비하고, 지역 관광 부티크 루트를 홍보하고, 현지 관광 활동을 수행하기 위해 현지 팀을 구성해야합니다.

4. 도시의 주요 거리에 관광 용 조명 상자와 광고를 설치하십시오.

5, 지방 관광 활동에 참여하기 위해 지역 사람들을 수영하기 위해 정기적으로 관광 사진 선택 활동과 "Changyou 고향 Wuwei, 좋은 감정을 써주세요"에세이 선발 활동의 주제로 개최.

6. 가족 관광을 옹호하고 장려하기 위해 각 관광지의 관광 명소는 관광 시즌 동안 여러 관광객 가족에게 다양한 방식으로 보상 할 수 있습니다.

7. 모든 주요 언론은 관광의 삶의 의미를 강력하게 홍보하고 대중에게 관광 지출에 대한 기존 개념을 "잔여 지출"및 "추가 지출"로 변경하고 매달 관광에 참여할 수있는 특정 시간을 마련하도록 안내해야합니다. 생활비의 필수 불가결 한 부분 인 관광 소비 지출은 대중의 관광 인식을 고취시키고 사람들이 적극적으로 관광에 참여할 수 있도록합니다.

8. 다양한 소스 시장의 다양한 요구를 충족시키기 위해 오프 시즌 제품 관광을 적극적으로 개발하십시오.

국내 판촉 전략

1. 온갖 종류의 관광 진흥 정보를시기 적절하게 파악하고 모든 수준의 조직들이 주관하는 관광 무역 박람회 및 홍보 활동에 적극적으로 참여하십시오.

2. 다양한 미디어와 함께 안정적인 정보 채널을 구축하고 관광 상품, 특히 일부 관광 웹 사이트에 대한 정보를 적시에 제공하고, 협력을 강화하며, 우리 지역의 관광 상품 홍보를위한 특별 페이지를 만들고 홍보를 강화합니다.

3. 지역 연계 홍보와 연구를 수행 할 필요가있다. Dunhuang, Jiayuguan, Lanzhou 및 Tianshui의 홍보 경험은 이러한 장소와 연결되어 공동으로 공격하는 특급 열차를 타야합니다.

4. 나라의 대도시에서는 도시의 주된 도시인 주요 보행자 거리와 우리 지역으로 이어지는 국도가 시각적 영향을주는 대규모 관광 광고 선전 갤러리를 세웠다.

5. 관광 성수기를 맞이하여 주요 출처 지역의 TV 방송국, 신문 및 잡지, 우리 지방의 TV 방송국 및 신문, 특히 관광 신문 및 정기 간행물은 강하게 선전합니다. 관광의 황금기가 오기 전에 필요한 경우 1-2 권의 특별 호를 공동 구성합니다.

6. 주 내외의 여행사를 초대하여 우리 지구의 광산 선을 방문하고 우리 지구를 실크로드 여행 선의 주요 관광 명소로 사용하십시오.

7. 기업 문화 유명 인사들이 우리 지역에 와서 바람과 관광을 수집하고 특별 세미나를 개최하며 관광 상품의 문화적 의미를 적극적으로 개발합니다.

8. 간쑤 리앙 저우 관광 웹 사이트를 설립하여 우리 지역의 관광 네트워크 정보화를 실현하십시오.

9. 관광 자원에 대한 텍스트, 사진 및 디스크의 포괄적 인 고품질 기본 데이터베이스를 구축하고 시각적으로 매력적인 시각적으로 매력적인 CD-ROM 멀티미디어 프리젠 테이션 CD를 제작하여 관광 명소의 자원을 포괄적으로 소개합니다. 포괄적이고 휴대 가능하며 접을 수있는 그림과 텍스트로 텍스트는 간단하고 포괄적이며 Wentong의 여행 안내 책자, 유명한 문화 유적, 역사 문화, 자연 경관 등과 고품질 "5 대 1"프로젝트를 다루고 있습니다.

해외 진출

1. 주 및 지방 정부가 주최 한 홍보 및 홍보 활동 및 무역 박람회에 참여하고 홍보를 위해 공개하십시오.

2. 입국 항에서 우리 지구의 관광 상품 광고 게시판을 설치하고 홍보하십시오.

3. 외국 관광 웹 사이트에 본 지구의 관광 상품을 소개하는 웹 페이지를 만들어 인터넷을 통해 홍보하십시오.

4. 외국의 영향력있는 관광 신문 및 잡지에서 우리 지역의 대표 관광 상품을 홍보하십시오. 해외의 지방 정부 및 외국 정부 기관 및 주정부 사무소, 외국 대사관 및 기타 대사관과 같은 다양한 기관을 이용하여 관광 진흥 네트워크를 구성 할 수도 있습니다. 동시에, Liangzhou 관광을 장려하기위한 TV 시리즈 및 영화와 같은 대규모 문학 및 예술 작품을 전체적으로 계획해야합니다. 또한 관광 전자 상거래의 프로세스를 가속화하고, 홍보 수단 및 시설을 개선하며, 홍보 수단에서 혁신을 달성하는 것이 필요합니다.


2 장 : 제품 포장 계획

현대 비즈니스 사회에서 포장은 제품의 가장 중요한 요소 중 하나가 될뿐만 아니라 도시 대중 문화의 중요한 운송 수단이됩니다. 우리는 현대 포장 제품이 최종 제품에서 끊임없이 변화하고 다채롭다는 것을 알 수 있습니다. 새로운 제품 요소의 경쟁에서, 포장으로 대표되는 브랜드 문화와 가치 체계는 소비자에 의해 점점 더 중요하게 평가되고 있습니다. 우리는 소비자가 현대적인 재료의 물질적 만족을 즐기는 것뿐만 아니라 현대 포장재를 추구하여 소비자에게 영적 쾌감을 가져다주는 제품 단말기에서 향수를 느끼는 것을 봅니다. 제품 포장 혁신은 전례가없는 신선함과 힌트를 소비자에게 전하는 경우가 많습니다. 소비자가 포장 문화에 대한 필요를 충족시키기 위해 회사는 끊임없이 새로운 포장 디자인을 만들고 멋진 포장 문화를 창출합니다.

포장 디자인에 신제품에 대한 규칙이 있습니까? 신제품 혁신에서 포장을위한 응용 기술은 무엇입니까? 소비재, 특히 빠르게 움직이는 소비재의 경우 제품 포장 혁신에 대한 기본 제약은 무엇입니까? 아래에서 신제품의 패키징 요소를 이해하기 위해 제품 혁신, 브랜드 이미지 형성 및 판촉에있어 패키징 요소가 8 가지 측면에서 미치는 영향을 분석합니다.

우선, 색상은 포장의 가장 중요한 시각 요소입니다.

색상은 포장의 가장 중요한 시각 요소이며 색상은 소비자가 직접 인식 할 수있는 가장 경쟁력있는 제품 요소이기 때문에 색상 조합을 선택할 때 신제품은 제품 속성에 큰주의를 기울여야합니다 소비자의 심리적 감각에는 색상이 필요합니다.

넷째, 포장 레이아웃 및 사양 설계

포장 레이아웃 및 사양은 오늘날 소비자 제품 차별화를 구축하는 중요한 수단입니다. 급변하는 소비재 회사에서 신제품의 패키징 레이아웃은 종종 결정적인 시장 판매 촉진 요인입니다.

20XX 년 7 월 12 일, 레드 리버 V8의 출현으로 업계 및 소비자의 큰 관심이 고조되었으며, 수평 포장으로 일관된 수직적 디자인의 China Tobacco가 바뀌었고 중국 시장에서 제품 레이아웃의 새로운 시대가 열렸습니다.

V8은 붉은 색과 검은 색의 대조적 인 색상을 사용하고 아름다운 수평 디자인으로 데뷔하면서 담배의 전통적인 수직 로고를 "줄였습니다."인간화 된 디자인에 맞는 9:16의 비율은 담배 케이스에 와이드 스크린을 여는 것과 같습니다. 물론 전통적인 축하와 축복의 개념에서 분리 된 현대적이고 세련된 이름 인 "V8"과 함께 전통적인 담배의 외부 인상을 실제로 뒤엎었습니다. 업계 관계자에 따르면,이 나라의 580 개가 넘는 담배 브랜드 중 상표는 모두 전통적인 수직 디자인이며, 1 팩당 50 위안 이상의 고급 담배는 상표가 일체형 디자인이 아닙니다. 또한 Red River V8은 정확하고 완전한 제품 정보 및 식별 정보를 소비자에게 효율적으로 전달하기 위해 포장 디자인에 중점을두고 있습니다. 티핑 페이퍼는 브론즈 처리 과정을 채택하고 전통적인 노란색 - 흰색 색상을 통해 색상이 깨지며 중후 한 적색 톤을 채택하여 V8 하이라이트를 강조합니다. 담배는 백색 고 투과성 스트레이트 쓰레드 궐련 지로 상표와 조화를 이루며 호일 색상은 황금색입니다. 외부 상표에서부터 내부 담배 포장에 이르기까지 Red River V8은 붉은 색, 검은 색 및 황금색을 띠며 고풍스럽고 우아한 색채의 3 가지 전통적 의미를 지닙니다. 첫 번째 목적은 소비의 아름다움을 즐기는 것이고 두 번째는 "Red River"브랜드의 분위기와 제한을 간단하고 관대 한 전체 패키지로 강조하는 것입니다.

紅河V8的創意達到行業熱烈追捧，不久，大紅鷹便推出了自己橫版設計的新品香菸，新鄭菸草集團更是將橫版產品作為傳播點，其推出的橫版天河在河南市場上成為消費者新寵。可以想見，一個產品包裝版式變化代給我們前所未有的驚喜。

產品的規格對於消費者影響也是十分巨大的。現在我們看到白酒，菸草，日化等產品各種規格具全，消費者購買十分方便，在產品上市最初，很多企業在意識上還是比較落後，產品包裝大小往往就是一個產品成功上市的法寶。

產品包裝的版式與規格對產品包裝效果影響是顯而易見的，特別是快速消費品企業，在產品包裝版式與規格上創新與突破，一定會給你產品帶來巨大市場效應。

第五，包裝的外觀形狀與內在形狀

包裝的形狀分為內在形狀與外在形狀。特別是在中國酒市場，產品的形狀可謂豐富多彩，風格獨特。

一般情況下，產品外包裝形狀比較單一，主要是考慮運輸過程中堆放與終端展示中堆頭，儘管這樣，消費品企業也沒有忘記產品包裝的在寶貴的外包裝上抓緊創新機會。

其一，傳統的方塊式包裝。大部分包裝考慮導堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流；

其二，圓通式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓通式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此，圓通式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。

其三，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規則多邊形籠統說法。為了創造產品差異化，很多企業在新產品開發上選擇了菱形外觀包裝，凸現產品個性與差異。

其四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業為了顯示產品品牌定位而採取一種局部不對稱包裝設計。這種包裝外觀對於創造產品與品牌價值吻合起到了很好的作用，我們看，高爐家酒就採用了徽派民居作為產品上端包裝形狀，比較好地傳遞了高爐家定位家概念地品牌理念。

在產品內部包裝中，不同的形狀也代給產品許多驚喜。特別是傳統消費品領域。

其一，塔台式內包裝。目前白酒企業最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業主要採用這種塔台式內包裝，並且，五糧液將塔台式包裝做成樓體，成為自己企業文化重要組成部分；

其二，圓筒式內包裝。新型白酒企業比較喜歡這種內包裝，主要是比較簡單，容易被消費者接受與攜帶；

其三，方塊型包裝。安徽白酒企業比較喜歡這種包裝，菱角分明，銳氣十足；

上述包裝主要是運用在玻璃製品白酒內包裝，中間有一些過渡性形狀使用再次不作贅述。

其四，窈窕狀內包裝。口子窖是使用這種窈窕狀的白酒生產企業，凸現了品牌定位與核心價值，因為口子窖選擇了一個窈窕人女人作為代言人。

其五，異型包裝。主要是一些功能性白酒比較多使用。

第六，包裝組合特點與關鍵節點處理

包裝在形成一個整體的，有衝擊力的焦點過程中，是需要很多組合上的技巧與關鍵節點上處理能力。包裝產品組合講究協調性與一致性，關鍵節點處理上則強調完美性與精緻性。

1包裝組合首先就是顏色協調一致性。內外包裝顏色一致性對於產品包裝和諧非常重要，特別是消費品企業，為了使得消費者在認知上不至於產生不必要的麻煩，很多企業選擇了內外包裝主畫面一致原則，可謂是一個比較簡單簡便方法。

2 包裝形狀的內外協調性。內外包裝在風格上要保持一致，避免出現外包裝與內包裝在顏色，形狀，用材上巨大差異，形成系統的不協調。內外包裝內外協調主要是考慮到品牌上的傳承與傳播。

3 包裝產品系列外觀一致性。通常情況下，為了對新產品形成一定程度的保護，我們需要對產品形成一個相對比較完備的系列，保證產品系列包裝的風格一致性也是包裝組合中需要倍加注意的焦點。

4 包裝文字風格上的一致性原則。包裝中出現的文字有商標文字與非商標文字，需要我們根據文字定位進行文字風格的協調與一致性處理，避免出現文字上重大過渡性影響。

關鍵節點處理主要表現在過渡性部分的完美與精緻。

對於包裝在製造過程中完美追求是出精品包裝的基礎，所以，作為白酒生產企業對包裝中的細節把空顯得十分重要。主要是平面部分與過渡部分把握需要很多具體技巧。

1 圓弧過渡圓潤與標準性

2 平面部分均勻性與精細化處理

3 過渡色使用上自然與美感

4 視覺與文字使用的規範與融合。

第七，包裝的性別特點凸現

包裝也是有性別的，不僅如此，人們通過包裝基本上可以判斷出消費者年齡，生活情趣，價值觀等等。包裝的這一特點告訴我們。針對包裝的要素競爭已經進入到一個相當精密的細分時代，容不得我們在包裝上犯幼稚的錯誤。

我們看，飲料上，性別使用有著非常明顯的界限。性別飲料與功能性飲料在包裝款式與顏色上搭配表明，包裝性別特徵往往通過簡單的元素就可以完整地得到顯示。

第八，包裝的品牌調性風格

包裝風格特點有兩個比較直接作用，一個就是產品功能傳播作用，另外一個就是產品品牌傳播功能。產品功能上有標準型功能宣傳與感覺性功能宣傳，一般情況下，標準型功能宣傳是我們必須做地一種說明，但是，感覺性功能宣傳則是我們可以創意空間。

而包裝的另外一個作用就是品牌宣傳作用，主要是通過包裝本身的外觀與內在形狀，包裝文字風格與顏色運用，包裝的品牌廣告語等組合方式來傳遞品牌屬性與價值。

人靠衣裝馬靠鞍，貨賣一張皮。隨著市場上消費品品種增加，越來越多的產品需要一個跳躍的包裝來傳播產品信息與品牌信息，我們可以看到，在產品包裝所能涉及的所有領域，新產品元素組合都活躍其中，因此，我們有理由相信，包裝對於產品來說不僅僅是簡單物質性享受，更是一種精神性追求。

案例精選：洽洽瓜子，包裝出來的第一品牌

瓜子是中國老百姓日常生活中在簡單不過一種休閒食品，甚至於，在洽洽瓜子出現之前，我們很難相信，瓜子還能夠形成品牌上認知與偏好。恰恰是這樣一個司空見慣的小產品，安徽華泰食品有限公司通過精妙包裝，硬是做成安徽合肥一個支柱性大產業，創造了中國商界一個傳奇。而重視對於產品包裝的創意與創新卻是洽洽成功的關鍵。

首先主顏色選擇。

與傳統瓜子產品包裝在顏色選擇上隨意不同，洽洽瓜子在包裝顏色選擇上採用了中國傳統紅色，十分強眼，也抓住了中國消費者眼神，因為作為休閒食品，瓜子最主要消費場合是冬季與各種節日，溫暖，喜慶的紅色給了消費者很好的心理暗示與價值回歸，因此，洽洽包裝顏色使用恰到好處，渾然天成。

包裝用材選擇別具匠心。

洽洽在包裝用材上摒棄了簡易紙制包裝容易破裂，質感很差的缺陷，將厚重，堅固的牛皮紙運用到產品包裝中，形成了中國市場上獨具風格的牛皮紙瓜子包裝新浪潮，不僅如此，洽洽還將腹膜技術運用於內包裝，使得洽洽瓜子高端形象樹立起來。

包裝的顏色使用我們在《新產品要素競爭顏色篇》中有比較深入的闡述，在這裡，我們僅僅對不當包裝引起的失敗新產品案例進行分析，意圖在顏色上引起企業注意。

20XX年，健力寶集團推出了據說是第三代飲料的新產品―――爆果汽，爆果汽無論是產品合成的理念還是概念設計，均創造了一個新的產品品類。其大手筆廣告傳播投入也使得其成為2003年度市場熱點產品。但是，在新產品顏色使用上，健力寶集團卻犯了一個小小的錯誤，那就是使用神秘的黑色作為瓶體顏色。

飲料作為一個夏季頻繁出現在戶外產品，其接觸陽光機會非常之多，而黑色在戶外的吸光性能決定了其產品暴露在戶外非常容易由於溫度過高導致產品變質，聰明的健力寶因為小小的新產品包裝顏色使用不當，導致了該產品在市場上遭遇了商家困惑，產品展示很難，特別是小型戶外產品展示難度更大。因為小商戶就是依靠戶外產品銷售來推動產品上量。

撇開健力寶戰略上出現的失誤，如果健力寶真的是苦心經營這個產品，就會發現這個問題是多么簡單與幼稚。產品包裝顏色使用對於一個產品生命周期影響是多么深遠。所以，從事新產品策劃的專業人士，一定要是一個對於生活非常熱愛，有著樸素的生活常識與簡單自然知識，那種不食人間煙火的策劃人絕對很難成為大師級創意人。

其次，用材是現代包裝戰略性定位元素。

包裝用材也是組成新產品核心競爭要素戰略性元素，包裝用材隨著現在材料開發領域不斷擴大而變得越來越為廣大消費者所追捧，包裝用材對於彰顯新產品品味與風格具有十分重要的外在作用。我們還是用現代白酒來說明豐富多彩的包裝用材在新產品設計中的地位。

現代白酒在包裝用材上可謂品種繁多，異彩紛呈。

從外包裝看，白酒包裝主要用材有：

木質包裝。白酒為了顯示出古樸與典雅，選擇木質包裝是一種通用的包裝手段，現在，幾乎所以白酒企業都有木質外包裝白酒。

紙制包裝。白酒現在最通用的外包裝還是紙制包裝，主要是紙制包裝比較有兼容性，並且成本比較低廉，包裝在顏色選擇匹配上很好著色。

竹製包裝。在雲南與四川，由於其竹製品十分豐富，選擇竹製品作為外包裝也非常普遍。

鐵制包裝。近幾年，鐵制外包裝隨著消費者寵愛成為白酒外包裝新潮流，很多白酒企業在外包裝上將鐵制材料使用到了極致。

塑制包裝。塑膠外包裝也成為國內白酒企業追求新寵，我們在糖酒會上，見到不少企業選擇採用塑膠製品作為產品外包裝，創造了白酒包裝另一種風貌。