슈퍼마켓 5.1 프로모션

1 부 : Wuyi 운하 도시 상업 무용소 랄프 슈퍼마켓 바우처 활동

활동 내용 : 캐널 시티 랄프 슈퍼마켓의 5 위안 바우처가 산동 원 카드에 의해 인쇄되었고, 1,500 부는 계획되었습니다. Rilford 슈퍼마켓에서 쇼핑하려면이 바우처를 사용하는 고객은 5 원을 직접 할인받을 수 있습니다.
활동 시간 : 2019 년 4 월 28 일 - 2019 년 5 월 7 일
활동 모드 : 4 월에 회사는 5 월 중 주요 고객 및 잠재 고객 방문, 일대일 홍보, 발행 활동 및 바우처를 방문하여 반환하고 고객의 카드 이해를 심화합니다.
이 활동의 ​​목적은 카드 스 와이프 환경에 대한 고객의 이해를 높이고 쇼핑몰에서 카드 사용을 장려하며 쇼핑몰에 고객 그룹을 제공하고 캐널 시티와의 협력 관계를 촉진하며 중추절 판매를위한 기반을 마련하는 것입니다.

2 부 : 슈퍼마켓 5.1 활동 계획

환경 및 시장 간략 분석의 첫 번째 부분

xx 가게는 도심에서 멀리 떨어져있는 구시 가지 xx 도시의 동부 교외에 위치하고 있으며 농민 시장과 프랜차이즈 도매 시장 및 일부 도매점이 있으며 농촌 지역을 중심으로 소비력이 낮으며 소비력이 낮습니다. 소비자는 프랜차이즈 도매 시장과 농가 시장에있는 일부 소형 도매점에서 값싼 일 용품을 구입하는 데 익숙합니다. 소비자 그룹의 평균 연령이 높고 구매 항목이 더 집중되었습니다. 그러나 도시 중심의 점진적 이전에 따라 사람들의 소비력과 소비 의식이 점차적으로 개선되고 개선 될 것이며 비슷한 관리 방법을 갖춘 대형 쇼핑몰과 슈퍼마켓이 근처에 없기 때문에 가까운 장래에이 지역이 될 것으로 믿습니다. 기업이 경쟁하고있는 곳이면 우리의 xx 점포가 시장 점유 기회를 포착해야합니다.

2 부 이벤트 목적

*********** 작년 말 시험 가동 이후 점포의 성능이 떨어 졌는데 시범 운영에서 기본 지원 공사가 완료되지 않은 것이 객관적인 요인이며 1 층 2 층 카운터는 아직 완료되지 않아 대규모 기업 이미지는 공표되었지만 현재 모든면에서 완벽하게 준비가되어 있으며 적극적으로 외부 기업 선전을 확대하고 젊은 세대를 개발하며 소비자 그룹의 평균 연령을 낮추어야합니다. ***** 우수한 상점이 주변의 레저, 엔터테인먼트 및 쇼핑 센터가되어 대중성이 증가하고 승객 흐름이 증가하며 고객 단가가 상승하고 회전율이 증가하고 총 이익이 증가한다는 사실을 주변 사람들에게 알리십시오.

주제 주제의 세 번째 부분

Xx ---------- 좋은 이웃의 삶

이벤트 시간과 장소의 네 번째 부분

이벤트 시간 2011 년 5 월 1 일 ~ 5 월 3 일 이벤트 위치 **********

제 5 부 협력 단위

스폰서 : ******* 스토어에서 강력한 제품 품질을 갖춘 하나 이상의 크고 강력한 회사를 선택하고, 물리적 및 재정적 후원을 받고, 일방적 비용을 줄이며 그 동안 파트너와 제품의 협력을 여러 가지 방식으로 적절하게 촉진 할 수 있습니다.
선전 단위 : 신문이나 라디오 방송국과 같은 지역 언론 매체와 협조하여 저렴한 비용으로 최고의 홍보 효과를 얻으십시오.

6 부 미디어 계획

"Urban Express", "Youth Times", "Daily Business Daily", xx 라디오 방송국, 교통 소리 및 기타 미디어를 선택하여 적절한 홍보 및보고를 수행하고 주변의 홍보물, 배너, 풍선 및 광범위한 선전, 미디어 선전을 위해 직원을 조직하십시오.
전단지 또는 관련 자료는 이벤트 2 일전에 인근 주민과 과거 사람들에게 이벤트의 미리보기로 배포됩니다.
이벤트 중 현장 관중 및 주변 관중에게 배포하여 이벤트 정보를 완벽하게 전달합니다.
5 월 1 일, 주요 지역 신문에 기업 문화를 소개하는 축하 광고가 게재되었습니다.
행사 기간 동안 라디오 및 TV 방송국은 홍보를 확대하기 위해 현장 인터뷰를 실시하도록 초청 받았다.

파트 VII 조직 양식

일반 책임 팀은 해당 매장의 주요 지도자가 직접 이끌고 기업 부 또는 협력 부서는 전시에 참여해야한다.

활동 책임, 기본, 연락, 감독, 보안 및 기타 부분, 노동의 명확한 분단을 보장하기 위해, 결국 책임.

채용 :

부서에 속한 근로자 수 목록 현장 조정 1 현장 감독에 대한 일반적인 책임 1 현재 감독 상담 3 고객 서비스 호스트 및 성과 팀 활동 책임 음향 조절 1 홍보 전단지 전송 4 공안 직원 5 안전 사이트 조정 2 장소 협의 2 기본 협업 2 연락처

파트 VIII 활동 단계

행사 계획 기간 :

2019 년 4 월 10 일, 2019 년 5 월 1 일

작업 준비

4 월 10 일 전까지 4 월 15 일까지 관련 홍보 담당자가 4 월 10 일 이전에 관련 절차에 대해 연락을 취할 예정이다. 장비가 설치되기 전 4 월 30 일까지의 기본 리허설 전에 감독 활동의 조직 및 시행 기간 :

1. 4 월 중순에 "I and xx"에세이를 수거하거나 소비자로부터 수집합니다. 그들은 서비스 품질, 기업 개발 또는 건설을위한 예열입니다.
2. 5 월 1 일 오전 9 시부 터 오전 11시 30 분까지 x 상점 입구에서 드럼, 양꼬, 팬 댄스, 에어로빅 및 기타 경기가 개최됩니다.
3. 5 월 2 일은 제조업체의 활동 일입니다.
4. 5 월 3 일, 어린이 서예 회화의 라이브 이벤트가 낮에 열렸습니다.
5. 5 월 3 일 저녁, 패션쇼 "xx Hangpai Costume Night"가 개최되었습니다.
6, 빵집, 로스트 치킨, 타로, 음료 및 기타 적시 음식과 같은 홍보 활동을 수행하기 위해 xx 매장 홀 또는 출입구 1 층에서 매일 11 시부 터 1시 30 분, 5 시부 터 7 시까 지.
7, 선택된 xx shop work star.
8. 부적격 제품 검색을 수행하십시오.
9. 도시의 교통 경찰 축하해.
10. 매장 오픈 이후 불평 한 고객을 방문하십시오.

이벤트 기획 프로그램의 9 번째 부분

1. "xx"에세이는 주로 수많은 소비자들로부터 그들과 우리 사이의 이야기를 수집하는 것이며, 목적은 소비자의 삶에 ****, 그것은 "삶의 좋은 이웃"이라는 슬로건의 의미를 반영합니다. 엄청난 수의 고객으로부터 서비스를 요청하면 서비스 품질, 엔터프라이즈 개발 또는 구축 측면에서 서비스의 방대한 소비를 더 잘 이해할 수 있습니다.

심리학, 그들의 필요에서 시작, 회사의 발전을위한 준비.
보상 :
에세이 : 1 등상, 2 등상, 3 등상, 3 종 또는 그 이상의 결선 진출 자, 증서 및 상장을 수여합니다. 상품은 스폰서가 제공하며 ****** 카드가 전송됩니다.
b. 제안 요청 : 현재 상점에서 직면하고있는 문제점 인 특별 보상을 해결하는 것이 유익한 경우 많은 금 아이디어, 은색 아이디어 등을 설정하십시오.
2, 허리 드럼, Yangko, 팬 댄스, 에어로빅 및 기타 경쟁 활동, 주로 중년 및 노인. 우리는 중년 및 고령자 소비자를 개발하는 데 사용할 수 있으며, 결국 우리는 하위 카테고리 소비자 중 가장 큰 소비자 그룹이며 일반적인 승객 흐름을 늘리고 인기를 높일 수 있습니다.
3. 5 월 2 일, 하루 4 대의 광고 배달 차량이 파견되어시 교통 경찰에게 조의를 표했습니다.

3 부 : 상하이 지에 샹 슈퍼마켓 유한 공사의 "5 월 1 일"프로모션 기획

Jieqiang에서 "5 월 1 일"금 가격
2019 년 4 월 18 일, 상하이 상업 직업 기술 대학의 쇼핑 클래스의 세 번째 그룹 리더 : Xie Shixiong 회원 : Liu Shuiqing, Sun Huifang, Hao Yi,
그는 Danfeng, 리 Qier, 황 Yuling, 양 Xiaohua

<一> 업무 개요

Jieqiang Supermarket Company는 Shanghai Jieqiang Group에 소속 된 체인 슈퍼마켓 회사로서 상하이 담배 담배 네트워크의 1 단계 수준의 담배 관리 및 유통 업무를 수행하며 대형 슈퍼마켓 체인점, 하이퍼 마켓, 호텔 및 쇼핑몰을 24 시간 제공한다고 가정합니다. 주로 사업에 종사하는 Jieqiang 그룹의 기초로서 강력한 경제력, 강력한 위험 감수력 및 거대한 잠재력을 지니고 있으며, 같은 산업 분야에서 천천히 시작되었지만 강한 자본으로 인해 급속도로 발전했으며 현재 200 개를 설립했습니다. 집 주변 체인점 체인은 상하이에서 4 번째로 큰 규모를 자랑하며 전국 6 번째 슈퍼마켓 체인 회사입니다.

슈퍼마켓의 기존 자원을 최대한 활용하고 그룹의 기둥 산업이 될 수 있도록 가능한 한 빨리 "5 월 1 일"휴일을 잡고 상하이의 60 개 슈퍼마켓 체인의 홍보에 집중할 것입니다. 이 행사는 처음에 2001.4.27 --- 2001.5.7의 프로모션 시간을 정할 수있는 좋은 기회였습니다.이 프로모션의 목적은 "5 월 1 일"기간 동안 매출을 30 % 늘리기 위해 노력하는 것입니다.

<2> 시장 분석 "5 월 1 일"

획득 한 정보에 따르면 상하이의 주요 슈퍼마켓의 연간 총 매출액의 약 50 %는 휴일 소비로 인한 것으로, 황금 휴일의 쇼핑 물결이 큰 비즈니스 기회임을 알 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 3 가지의 "5 월 1 일"휴일이 있습니다. 소비 구조 특성 :
친척과 친구들을 방문하려고합니다. 보통 일에 바쁘고 무고하고 빈번한 친구와 가족이 자주 찾아옵니다. 많은 사람들이 친지와 친구를 방문하기 위해 긴 휴가를 이용하기 때문에 많은 선물, 와인, 과일, 영양 등이 베스트 셀러가되지 않습니다. 우리는 여기서 더 열심히 일해야합니다.

더 많은 손님을 환영합니다. 위에서 언급 한 "친척과 친구들을 방문 할 것"과 비교하여 집에서 온 많은 사람들이 있으며 손님을 즐겁게하는 데 사용되는 음료, 과일 및 식사가 중점을두고 있습니다.

7 일간의 여유로운 휴가를 통해 휴식과 휴식을 취하는 것이 많은 사람들의 선택입니다. 물론 간식, 마른 음료, 음료, 세면 용품, 컵, 바느질 키트 등도 핫스팟입니다.

매년 입시와 합동 시험이 있기 때문에 학생 영양 판매 시즌이 다시 다가오고 있으므로 모든 종류의 영양 제품이 큰 판매 포인트가 될 것입니다.

이에 따라 우리는 "5 월 1 일"축제의 가족 수요 상황에 대한 시장 조사를 시작하여 가계 소득이 1000 ~ 3000, 3000 ~ 5000,5000 이상인 가구에 대한 설문 조사를 실시했습니다. 이 기간 동안 가구의 평균 소비 지출은 500-1200 위안이었고 동시에 Lianhua, Hualian 및 Agriculture and Industry와 같은 몇몇 슈퍼마켓 체인에 대한 예고없는 방문이있었습니다. 장단점을 분석 한 후 알코올, 음료, 과자 및 스낵을 확인했습니다. 다른 차가운 상품, 차가운 음료, 영양 제품 및 기타 개별 제품이 주요 제품이며, 총 40 가지 종류가 있으며 사양, 권장 가격 및 판촉 방법에 대한 구체적인 계획을 개발했습니다.

<3> Jieqiang 슈퍼마켓 마케팅 개요

Jieqiang 슈퍼마켓 회사는 담배, 술, 음료, 설탕 우유, 소량 식품, 곡물 및 유제품, 남과 북 식료품, 일 용품 등 5,000 가지가 넘는 상품을 주로 취급하는 Jieqiang Group과 제휴 관계에 있으며 상해 및 전체적으로도 구매 채널이 방해받지 않습니다. 동부 중국의 설탕 및 담배 사업은 강력한 힘을 가지고 있습니다.

치열한 시장 경쟁에서 Jieqiang은 독특한 경쟁 우위를 가지고 있습니다 :

무엇보다도 Jieqiang은 담배와 술을 독점 할 권리가 있으며 도시의 담배 및 주류 네트워크의 1 차 판매 권한을 누리고 있습니다.

둘째, 완벽한 유통 시스템으로 인해 상품 가격이 낮아지고 품질이 안정적으로 유지되므로 소비자가 선호합니다.

그러나, Lianhua, Hualian, 농업, 산업 및 상거래, 등등에 비해, 강한 자본과 큰 시장 점유율을 가진 슈퍼마켓 회사에 많은 단점이 있습니다.

1. 상점의 수가 적고 상점은 비교적 작습니다.
2. 상품의 종류가 적고 업데이트 속도가 빠르지 않습니다.
3. 신선한 음식의 양은 적고 거주자의 요구를 충족시킬 수 없다.
4. 선반이 충분하지 않아 표시 방법이 충분하지 않습니다.
5. 홍보 수단에서 "하이라이트"가 부족하여 고객의 관심을 끌 수 없습니다.

<4> 경쟁사이 프로모션의 주요 라이벌은 Lianhua, Hualian 및 Agriculture and Industry입니다.

Lianhua Supermarket Co., Ltd.는 중국 유통 업계의 선두 주자로서 점포 수는 거의 1,000 개에 이르고 전국적으로 판매망을 지속적으로 확장 해 왔으며 2000 년 총 매출액은 100 억 위안을 넘어 롄화 (Lianhua)는 국가 조달을 적극적으로 실시하여 비용은 해외 시장을 개방 할 기회를 잃지 않고 가장 강력한 경쟁자입니다.

Lianhua와 마찬가지로 Hualian은 힘이 강한 국내 슈퍼마켓이기도하며 초기 단계에 설립되었으며 최근에는 대형 마트 나 편의점과 같은 유익한 형식을 개발하여 훌륭한 기업 이미지와 새로운 개발 전략으로 연결될 수있게되었습니다. 중국에서 두 번째로 큰 중국 슈퍼마켓.

농수산물 상공 회의소는 미국 슈퍼마켓 소매업의 어리석은 말로, 늦게 시작되었지만 전국에서 세 번째로 큰 슈퍼마켓 사업이되었으며, 사업 영역은 모든 슈퍼마켓 중 1 위를 차지했으며, "대규모의 다양한 품종과 저렴한 가격"이 특징입니다. 좋은 기업 이미지.
또한 Metro, Carrefour, Yichu Lotus 및 기타 대형 마트는 휴일 영업에 중요한 영향을 미칩니다. 원격 배포는되지만 사업 영역이 넓고 원자재 가격이 낮으며 품종이 다양하고 서비스가 다양하며 판매 시스템이 다양합니다. 풍부한 마케팅 경험. 5 월 1 일 시장에서 중요한 역할을합니다.

많은 강력한 경쟁자들에게 Jieqiang은 자신의 장점을 기반으로 완벽한 유통 시스템을 사용하고, 자체 개발에 적합한 체인 비즈니스 모델을 수립하고, 5 월의 황금 휴일 동안 승진의 "밝은 장소"를 늘려야하며, 기업에 영향을 미치고 가시성을 높이며 새로운 개발 기회를 창출하십시오.

"Five"가 주제를 정한다.

주제 : Jieqiang에서 "5 월 1 일"금 공휴일 / 가격.

공연 : 1. "5 월 1 일"은 편안하고 여유롭게 즐길 수있는 황금 휴일입니다. Jieqiang은 쇼핑을 쉽게 할 수있는 곳이기 때문에 신체 현금은 "가짜"입니다.

2. Jieqiang는 높은 품질과 좋은 가격 보장 제품을 제공하므로 신체 현금 "가격"을 제공합니다.

3.이 테마는 Jieqiang의 가격 우위를 강조 할뿐만 아니라 5 월 1 일의 황금 휴가를 맞이하여 고객이 관심을 끌고 효과적으로 기업 이미지를 형성 할 수 있도록 말장난의 목표를 달성합니다.

"6"광고 계획 개체 : 도시의 60 개 지점의 총 예산 : 담당 40,000 : 광고 및 홍보 부서 마감 : 4 월 27 일 전에 프로젝트 발급의 수는 비용 예산을 의미합니다
디엠 광고 100,000 부 80,000 부, 우편 20,000 부 100,000 고객 Jieqiang 5 월 1 일 홍보 제품과 가격 포스터를 이해하기 위해 600 점포 축제 분위기를 만들기 위해 10 위안 / 장 6 천 위안 게시, 플래그 2400 매달려 기업 이미지를 구축 가게는 상점 분위기를 강조하기 위해 8 위안 / 장 19,000 위안을 게시, 6,000 위안을 설정하기 전에 고객에게 맹활약 컬러 풍선 600 얼굴 40 대형 매장을 구입 유치,
4 천 위안 축제 분위기를 조성하기 위해 기업 이미지 부스 광고를 설정 300 ~ 350 부스 15 위안 / 장 5,000 위안 세트 50 1000 위안 / 좌석, 50,000 홍보 활동 테마를 광고하는 매장의 주요 상품 버스 대피소 강조, Xinmin 이브닝 뉴스 4.25 5.1, 5.3 일간 신문, 50,000 건의 홍보 테마, 기업 이미지 구축
990 라디오 4.23 ~ 5.7 아침 뉴스 전후, 각 방송 광고 50,000 홍보 캠페인 테마, Jieqiang 로고와 함께 연필을 제공하여 가까운 국가의 작은 선물 0.5 위안 / 지원, 60,000에 법인 이미지 기념 연필 12,000 무료 선물을 설립, 육성 참고 : 1. 포스터는 초록색을 기본으로하여 밝은 노란색, 흰색, 진한 녹색 및 황금색으로 장식되어 봄의 분위기를 강조합니다. 포스터의 주제는이 홍보의 주제와 일치합니다.
2. 매달려 깃발이 상점에 설정되어 있기 때문에 주제가 "금 가격 폭풍"이되도록 매달려 깃발의 전체 색상이 포스터와 동일합니다. 글꼴은 소비자의 구매 욕구를 자극하기 위해 폭발적으로 디자인되어야합니다.
3. 상품을 홍보하기 위해서는 원래 가격을 명확하게 표시해야 소비자가 비교할 수 있다고 느낄 수 있습니다.
4. 상점의 조명, 배경 음악 및 부스 설정은 축제 분위기를 강조해야합니다.

<7> 프로모션 제품 출시 프로그램은 소비자에게 선물 제공 요구 사항을 충족시키는 절묘한 제품 포장을 제공합니다.
'구매 및 전송'캠페인을 시작하고 소비자에게 더 많은 제품을 구매하도록 자극하는 소비량에 따라 '추가 구매 및 더 보내기'를 구현하십시오.
Jieqiang 브랜드의 아이들의 이해를 기르기 위해 가까운 작은 학교에 Jieqiang의 로고와 이미지가있는 연필을 무료로 기부하십시오.
인근의 외로운 노인들에게 좋은 사회 여론을 만들고 Jieqiang의 브랜드 이미지를 확립합니다.
상품을 구입하면 별표를 사용하여 젊은 소비자의 구매를 유도 할 수 있습니다.
프리미엄 와인을 구입 한 고객을 위해 병 오프너를 무료로 제공 할 수 있습니다.
음료, 주류 등의 경우, 집중적 인 매출 축적을 통해 소비자가 '더 저렴하게'느끼도록 할 수 있습니다.
휴가 고객 수요를 충족시키기위한 반 가공 활동을 도입했습니다.
일정 금액을 구입하고 바우처를주고 추첨을하십시오.
다양한 식품 카테고리와 그 가격에 따르면, 같은 선반에 같은 가격의 동일한 가격이 섹션을 묘사하는 것은 "세계를 커버하는 하나"로 설정되어 고객이 각 선반에서 동일한 대형 배낭을 선택하게합니다 그 가격은 혼자 사는 것보다 쌉니다.
조기, 중기, 후기의 3 가지 영역으로 나누어 진 반제품을 준비하십시오. 고객이 직접 먹거나 치료를하든 상관없이, "하루 세 끼, 부술 필요가 없습니다."
이제는 계절을 바꿀 때가되었는데, 사람들은 불가피하게 다른 계절의 옷을 갈아 입을 것입니다 .Jieqiang 점포에는 옷을 세탁하고 수납하는 모든 시리즈 나 번들 스페셜을 포함한 "항균 및 방충"영역이 있어야합니다.

<8> 일정표 정리 작업 배치 담당자
4.19 ~ 4.22 공급자와 관련한 협상
4.22 구매 구매자 시작
4.19 매달려있는 깃발 선전 부서 설정
4.25, 5.1, 5.3 신문 광고 부서
4.23 ~ 5.7 라디오 광고 부서
4.25 DM 광고, 포스터 및 포스터 보내기
4.22 ~ 4.26 점포 설정, 각 점장의 선반 조정
4.26 재고 후 특별한 부스를 설정, POS 기계는 각 점장의 가격을 조정할 수 있습니다