제품 출시 계획

1 부 : 제품 출시 계획

프로젝트 소유자 : Motorola

프로젝트 수행 : Bocheng Zhijie Public Relations Consultant Co., Ltd.

수상 내역 : 제 6 회 중국 베스트 홍보 사례 공모전 신제품 상장상

프로젝트 배경

● 중국의 휴대 전화 시장은 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장이며 Motorola, Nokia, Siemens, Ericsson, Bird, TCL ... 30 개 이상의 휴대 전화 브랜드가이 시장에서 경쟁하고 있습니다. 20XX가 끝나면 중국은 미국을 제치고 세계 최대 시장이되었습니다.이 시장에서의 성공은 모든 휴대 전화 제조업체에게 탁월한 전략적 중요성을 가지고 있습니다.

● 모든 휴대 전화 제조업체의 경우 스타 제품의 성공 또는 실패가 중요합니다. V70은 모토로라의 20XX 년 중 가장 중요한 제품으로, 모토로라의 마케팅 성공은 전략적으로 중요합니다. 또한 중국은 V70의 세계 최초 시장이기 때문에 중국에 상장 된 기업의 성공은 제품의 성공적인 글로벌 홍보에도 영향을 미칠 것입니다.

● 기능 및 모양은 휴대 전화 구매에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소입니다. V70은 패션을 초월한 제품으로서 모토로라가 패션 리더의 이미지를 통합하는 데 도움이되는 부담을 덜어줍니다.

프로젝트 연구

지 독히 공부 분석

● 장점 : 혁신적인 디자인 컨셉, 파괴적인 형태, 포괄적 인 기능, 강력한 브랜드 파워

● 단점 : 높은 가격, 받아 들일 수없는 디자인, 경쟁 업체의 공격

● 기회 : 새로운 패션 레이블이되고, 새로운 패션 트렌드를 폭파하고, 패션 인물의 대상이됩니다.

● 챌린지 : 소비자가 수용하지 못하여 판매를 업그레이드하기 어렵다.

프로젝트 기획

● 핵심 전략 : V70의 패션 이미지를 일반적인 관습 이상으로 형성하기 위해 모든 리소스와 채널을 최대한 활용하십시오.

● 커뮤니케이션 전략 :

1. 초기 단계 : 대중에게 제품을 기대하게하는 서스펜스를 만드는 동시에 디자이너 인터뷰를 통해 혁신적인 디자인 컨셉을 포함하는 V70의 핵심 정보를 강조 표시

2. 출시 : 놀라운 효과를 창출하고 제품 특성을 명확하게 전달하며 시각적 영향에 집중하기 위해 초대형 출시 활동을 설계 및 구현합니다.

3. 늦은 단계 : 이전 홍보 결과를 강화하고, 핫스팟을 계속 만들고, 패션을 선도하는 제품의 이미지를 통합합니다.

● 구현 전략 : 사용 가능한 리소스 / 채널 통합

● 모든 미디어 개념 : 네트워크, 신문, 잡지, TV, 야외 미디어가 가장 통합 된 선전 효과를 창출합니다

● 패션 브랜드 협력 : 출시 이벤트는 유명한 인기 엔터테인먼트 브랜드 인 CHANNEL V와 협력하여 이벤트의 영향력을 높이고 나중 이벤트는 유명한 패션 브랜드 Hengxin Diamond Palace와 협력합니다.

● 스타 데모 효과를 최대한 활용하십시오 : 40 명이 넘는 핫 스타가 초대 행사에 초대되었습니다. 늦은 이벤트가 인기 엔터테인먼트 스타를 초청하여 대중의 주목을받습니다.

● 정확한 제품 포지셔닝 : 혁신적인 개념 + 파괴적인 디자인 + 패션 이미지를 뛰어 넘어 제품을 보호하는 패션 분위기 조성

보도 자료 / 인터뷰 / 대규모 이벤트 / 패션 파티 / 부드러운 기사 시작 / 의도하지 않은 홍보 등 홍보 활동의 교차 분석을 극대화하십시오.

프로젝트 실행

A : Revolution Party-Motorola V70 휴대 전화 출시 행사

국제 무역 센터 전시 홀, 베이징 / 20XX 1 월 11 일

초대장 : 베이징 패션 바 (Beijing Fashion Bar)에서 패션 관련 문제에 관한 카드 설문지를 발행하고, 적합한 사람은 참가자가 패션 인파임을 확인하기 위해 런칭 행사에 참가할 수있는 기회를 갖습니다.

현장 배치 : 현장에서 3,000 평방 미터의 공간을 최대한 활용하여 아방가르드 패션 분위기를 조성하십시오.

프로세스 조정 :

19:30 20:15 Motorola 본사 부사장 겸 개인 통신 본부장 인 Greater China의 총책임자 인 Thomas는 Motorola V70 휴대 전화에서 인터뷰했습니다.

20:15 21:00 Motorola Corporation의 부사장이자 개인 통신 부문의 Greater China의 총책임자 인 Thomas는 Motorola V70 휴대 전화에서 TV 미디어를 인터뷰했습니다.

20:30 21:30 소비자 로그인

21:00 21:30 미디어, 게스트 로그인

21:20 21:30 파티가 시작되기 전에 영화제에서 "혁명"단편 영화가 상연됩니다.

21:30 21:35 파티가 시작되고, 현대 발레 "깨우기"

21:35 21:50 패션쇼

21:50 21:52 Airman 공연, 호스트 모토로라의 부사장 및 개인 통신 부문 Dazhong 초청

토마스 중국 총책임자가 무대에 올랐고, 공중 그네가 토마스에게 열쇠를 줬다.

21:52 21:59 Thomas 씨가 Motorola V70 휴대 전화를 출시하고 연설을합니다.

21:59 22:00 라이브 1 분 V70 TV 단편 영화

22:00 22:05 주최자는 다음 활동 및 선택 사항, 추첨 계약을 발표합니다.

22:05 23:05 카니발 파티 시작

23:05 23:15 첫 번째 선택 - 가장 눈부신 의상을 선별 한 여성, 수상 및 시상식

24:15 24:25 두 번째 선택 - 가장 눈부신 댄스 레이디, 신사 및 상 선정

24:25 24:35 추첨식, 시상식

다음날 오전 2시에 파티가 끝납니다.

B : 모토로라 V70, Hengxin 다이아몬드 팰리스 V70 모바일 보석 외부 반지 출시 및 선물 이벤트

그랜드 하얏트 호텔, 베이징 / 20XX 6 월 26 일

미디어 : 베이징의 50 개 공공, 라이프 스타일 및 패션 미디어

게스트 : Motorola 대표

Hengxin의 대표 : Pan Shiyi, Zhou Xun, Jiang Wen, Na Ying, Li Hui, Luo Zhongxu

주요 프로세스 :

14:30 15:00 미디어 체크인

15:00 15:05 기자 회견 시작

15:05 15:10 Motorola 본사 부사장 겸 개인 통신 본부 중국 총괄 책임자 Lu Lei

15:10 15:15 Hengxin Diamond Palace 회장 Li Yusen이 말합니다.

15:15 15:30 V70 휴대 전화 보석 시리즈 화면 외륜 표시 및 소개

15:30 15:35 연예인 소개 비디오 클립 재생

15:35 15:45 V70 휴대 전화 보석 시리즈 화면 바깥 고리 준 의식 15:45 15:50 Mr. Lu Lei와 Mr. Li Weisen이 V70 최고의 보석 외륜

15:50 16:00, Li Jingxian, Motor Communications, China Communications 영업 이사

Sheng과 Mr. Li Yusen, Hengxin Diamond Palace 회장이 추첨을합니다.

16:00 - 16:30 회의가 끝나면 최고의 보석 반지를 볼 수 있습니다.

프로젝트 평가

효과 요약 :

● 다수의 언론 보도를 시작했으며 전국에서 300 개가 넘는 미디어 클리핑과 20 개 이상의 TV 보고서를 수신하여 주요 정보를 소비자에게 최대한 제공했습니다.

● V70은 매출 증대를 위해 상장 초기부터 시작하여 연중 계속되는 열풍을 일으키며 2002 년 중국 휴대 전화 시장에서 모토로라의 전체 점유율에서 가장 큰 선수가되었습니다.

● V70 출시 이후 브랜드 이미지 구축을 촉진 한 V998은 모토로라가 휴대 전화 패션의 선두 주자로서의 지위를 공고히하고 패션 폰 출시를 서두르는 제조업체의 물결을 촉발 시켰습니다.

● V70 출시 이후 수많은 칭찬을받으며 국내외에서 여러 상을 수상했습니다. 미국 산업 협회 우수 디자인 상, Sina의 연례 휴대 전화 설문 조사 패션 휴대폰 수상 등

● 2002 년 업계 및 사회 문화 발전을 촉진하고 휴대 전화 산업의 상징적 제품이되어 모든 브랜드가 더 우수한 제품을 제공하게 될 것입니다. 그리고 그것은 다양한 사회적 효과를 형성하여 사람들의 양질의 삶을 추구하고 소비주의의 취향에 주목합니다.

미디어 요약

베이징 유스 데일리 (Beijing Youth Daily), 2002 년 1 월 16 일 뉴스 에디션 :

<이스트, 동쪽에서 팬 접기 - Motorola V70은 휴대 전화 설계에 새로운 혁명을 가져 왔습니다>

당신은 그것을 좋아할 수 없다, 당신도 그것을 집어들 수 있지만, 그것이 가져 오는 강한 시각적 영향과 제품 디자인에 구체화 된 독창성이 정말로 칭찬의 가치가 있음을 인정해야한다. 그것을보고, 당신은 당신의 마음 속에 한숨을 쉬게 할 것입니다 : 휴대 전화, 그것은 이렇게 될 수 있습니다! ...

Phoenix Weekly, 20XX 3 월호

<형태는 다른 모든 것보다 큽니다 - Motorola V70의 감각적 잔치>

투명한 키보드, 딥 블루 스크린 및 그 이름 혁명 - 영어가 아주 좋은 경우 "혁명"뿐만 아니라 "360도 회전"의 의미임을 알아야합니다. 즉, 다른 모든 사람들은 플립형 전화를 사용하고 회전 방식으로 전화를 돌립니다. 이것은 작은 움직임이며 당신은 달라집니다. ...

새로운 휴대 전화가 눈부신 오늘날에도, V70이 실제로 우리가 본 가장 놀랍고 심지어 가장 놀라운 휴대 전화라고 인정해야합니다.

이 제품을 설명하기 위해 언론에서 사용 된 단어는 "파괴"와 "혁명"으로 오래된 전통을 뛰어 넘어 일반 패션을 능가합니다. 눈부신 V70은 20XX의 진정한 별입니다. 그 시간 동안 Sina.com을 클릭하면 가장 인기있는 검색어에 "V70"이 있음을 알 수 있습니다. 전체 시장에 가져 오는 것은 큰 폭풍입니다. 이 폭풍우에서 V70은 당신의 비전을 파괴합니다. 그리고 당신의 마음을 지배하는 것이 퍼지고 있습니다.


파트 2 : 제품 출시 계획

하나. 활동 목적

1. 조심스럽게 중국 ** 패션 페스티벌을 세우고, 국내외에서 중국 **의 전반적인 이미지를 개선하고, 중국 패션의 트렌드를 적극적으로 홍보하고, 업계의 발전 전망과 그 대응책을 심층적으로 연구합니다.

2. 고품질 제품의 새로운 시대를 창조하고, 무례 함을 끝내고, ** 품질 신뢰도를 높이고, 효과적으로 소비자 수요를 자극하고, 중국의 **을 세계에 알리기 위해 노력합니다.

3. "Sanya 선언"에 서명함으로써 "China ** Integrity Alliance"가 설립되었습니다.

4. 효과적으로 모양과 산야의 "패션, 아름다움, 로맨스"도시 이미지를 홍보하고 적극적으로 산야에서 관광의 발전을 촉진하십시오.

둘. 활동 요소

1. 활동 이름

중국 ** 20XX 신제품 출시 컨퍼런스 및 개발 포럼

2. 시간과 장소

하인 존슨 호텔 산야, 산야, 하이난 주, 20XX 1 월 9-10 일

3. 이벤트 테마

"중국 ** - 부티크 시대의 도래"

4. 참가자

전국 산업 협회 지도자, 하이난 성 및 싼야시의 지도자, 국내외 관련 보석 제조 업체 및 학자, 유명 인사 및 특별 손님, 미디어 기자로 유명한 ** 및 관련 제조업체 대표.

셋. 조직

1. 주최자

주최 : 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회

하이난 주정부

삼아시 인민 정부

패션 미디어 그룹

수행 : 삼아 Hairun 쥬얼리 유한 회사

바자 쥬얼리 매거진

새로운 실크로드 모델링 기관 광저우 지점

북경 지안 신화 문화 발전 유한 회사

하이난 ** 문화 영화 및 텔레비전 통신 주식회사

2. 조직위원회

명예 이사 :

Sun Wensheng, 국토 자원부 장관, 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회 회장, 전국 인민 대표 대회 농업 및 농촌위원회 부국장

지앙 젤린, CPC 하이난 지방위원회 상무위원회 위원장 및 산야 지방 자치위원회 장관

리 Guoliang, 하이난 지방 인민 정부의 부지사

감독 :

Sun Fengmin, 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회 (Jewelry and Jade Jewelry Industry Association) 부회장 겸 사무 총장, 보석 및 옥 보석 관리 센터 부국장, 국토 자원부

Zhenzhen 하이난 지방 상무부

왕 용, CPC 산야 시정위원회 차관, 삼아 시장

전무 이사 :

리 베이 킹 (Li Baiqing), 산야 부시장

리 장성 (Li Longsheng), 하이난 (Hainan) 주 상무부 소장

Liu Jiang 패션 미디어 그룹 공동 사장

사무 총장 :

Shy Hongyue, 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회 사무 차장

Zhang Shizhong 삼아 Hairun 쥬얼리 유한 회사 회장

3. 근무 조직

조직위원회는 조정 작업, 연락 접수, 뉴스 홍보, 컨퍼런스 제작, ** 포럼, 신제품 출시, 골프 토너먼트, 금융, 보안 등 9 개의 기능 워킹 그룹을 구성하여 행사를 조직하고 운영 할 전문 문화 회사를 위탁합니다.

네. 지원 미디어

1. 온라인 미디어

중국 보석 네트워크, 다이아몬드 네트워크 9 개, Sina.com, NetEase, Sohu, Tencent, Yahoo China, China.com, Xinhuanet, 하이난 온라인, 세기 전선, Kaidi 커뮤니티, Tianya 커뮤니티 등

2. 인쇄 매체

패션, 바자 쥬얼리, 중국 비즈니스 뉴스, 양쯔강, CBN, 21 세기 비즈니스 헤럴드, 골드 카드 라이프, 프리미엄 UP, 신화 항공, 동양 여성, Ruili, 패션, 중국 의류, New Modern Pictorial, 중국 윙, 엘 , 홍콩, Jinghua 타임즈, 하이난 데일리, 삼아 모닝 뉴스, Haifeng Xiaoyao 등등.

3. TV 매체

CCTV, 베이징 TV, 하이난 TV, 여행 TV, 산야 TV, 피닉스 TV 등

4. 업계 미디어

중국 보석, 보석 및 패션, 중국 및 해외 보석 패션, 중국 골드 뉴스 등등.

다섯. 테마 활동

1. 삼아시 정부는 저녁 식사를 환영합니다 - 지구 끝까지 오세요.

현지 특성으로 따뜻하고 우아한 환영을 손님에게 제공하고, 관련 연설, 국가 스타일 공연 및 기타 내용을 마련하십시오.

1) 주최측은 개회 연설을하고 환영 저녁 식사의 시작을 알린다.

2) 행사장에있는 주요 지도자들과 VIP들을 소개하십시오;

3) 삼아시는 환영 연설을한다.

4) 산업 협회 지도자 연설;

5) 무료 식사;

6) 축배를 인도하는 접대, 접대, 공동 조직자;

7) 음악 반주 연주.

8) 사회자가 다음날 행사 일정을 발표합니다.

2. "중일 산야 선언"서명식

점차적으로 중국 ** 시장의 이미지를 개선하고 시장에서 중국 **의 브랜드 지위를 확립하고 중국 산업의 자제력을 강화하며 중국의 소프트 문화를 육성하고 중국의 생태 환경 보호를 촉진하며 중국 산업을 촉진합니다. 지속 가능한 발전을위한 역량은 특별히 Sanya 선언에 공식화되었습니다.

참여한 ** 상인은 자발적으로 "Sanya 선언"에 서명했으며, 계약 상인은 "China ** Integrity Alliance"를 결성했으며, 이는 또한 ** 연례 회의의 중요한 성과가 될 것입니다.

3. 중국 ** 20XX 미디어 미팅

중국 주얼리 및 옥 보석 산업 협회, Sanya시 정부 지도자, 패션 미디어 그룹 및 조직위원회 책임자, 중국 ** 업계의 대변인, 유명한 중국 여배우 인 Zhao Yazhi를 행사에 참가한 미디어 기자와 만나거나 인터넷 또는 라이브 TV 방송의 형식은 Sanya 선언 및 활동을 소개하고 기자의 질문에 답합니다.

1) 주최측은 환영 연설을 시작합니다.

2) 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회 사무 총장은 사건, 규모 및 특징을 소개했다;

3) 협회의 사무 총장은이 연례 회의의 신제품의 디자인 스타일과 특성을 소개했다.

4) Sanya의 부시장은 Sanya의 패션 브랜드의 역사를 간략하게 소개했습니다.

5) 하이난 (Hainan) 비즈니스 이사는 하이난 (Hainan) 브랜드 개발에 대해 브리핑했다.

6) 협회 부회장은 중국 발전 방향을 간단히 소개합니다 **;

7) 회의에 참석 한 지도자들은 기자들의 질문에 답했다.

8) 사회자는 기자들에게 중국 개발에 관한 중국 국제 포럼에 참가할 것을 요청한다.

4. 중국 ** 개발 포럼 TV 토크쇼

관광 위성 및 보석 산업의 지도자들, 삼아시의 지도자들, 국내외의 전문가 및 학자들, 그리고 보석 제조 업체 대표자들에게 TV 인터뷰 형식을 통해 중국 ** 산업의 부티크 루트의 중요성과 필요성을 탐구 할 것을 제안합니다.

1) 사회자는 공개 토론의 시작과 시작하는 단어를 알린다.

2) 주최자는 주요 지도자와 VIP를 소개합니다.

3) 대표들은 기조 연설을한다.

4) 사회자가 결론을 발표하고 포럼의 끝을 발표합니다.

5. 바자 쥬얼리 - 패션 및 윈 - 윈 테마 디너 및 시상식

셀프 서비스 노천 바자 주얼리 패션 흑백 저녁 식사가 업계의 연례 인물뿐만 아니라 행사에 참가한 지도자, 손님, 대표자 및 언론인에게 상을 수여하기 위해 열렸습니다.

1) 주최자는 심포지엄을 열고 바자 쥬얼리 패션 저녁 식사에 참여하기 위해 모든 인계의 지도자와 손님을 환영합니다.

2) 손님은 자유롭게 먹을 수 있습니다.

3) 주최측은 신제품 출시 행사를 소개합니다.

4) 주최자는 게스트에게 새 제품 릴리스 사이트로 이동하도록 상기시킵니다.

6. 중국 ** 20XX 신제품 출시 회의 - 인기 유형보기

새로운 실크로드 모델 연구소의 모델은 고급 제조업체 ** 및 하이 엔드 ** 부티크뿐만 아니라 관련 기업 및 브랜드 배경이 시작한 새로운 ** 신제품을 선보일 예정입니다. 프레젠테이션과 공연장 분위기는 까다 롭고 우아하며 독특합니다. 쇼가 끝나면 출판사의 주요 지도자, VIP 및 대표자들이 모델과 함께 사진을 찍을 준비가 될 것입니다.

1) 주최자는 포럼을 열고 주요 지도자와 손님을 소개합니다.

2) 중국 ** 20XX 신제품 출시;

3) 출판사의 주요 지도자, VIP 및 대표자들이 모델과 함께 사진을 찍기 위해 무대에 올랐다.

7. 중국 ** 새로운 자산 개시 회의

교수님의 국내외 최신 ** 링크를 제거하고 중국 ** 포럼의 공식 웹 사이트를 개설하고 최신 업계 뉴스 및 최신 제품 종합 정보를 공개 할 것을 제안합니다.

1) 주최자는 포럼을 열고 주요 지도자 및 VIP를 소개합니다.

2) 국내외 최신 정보를 소개합니다.

여섯. 활동 항목 및 일정

날짜

시간

활동 프로젝트

위치

1 월 9 일 토요일

10 : 00 ~ 24 : 00

게스트 대표

하워드 존슨 호텔 구오관

18:00 - 20:30

"지구 끝까지와주세요"환영 만찬

1 월 10 일

일요일

10:00 - 10:30

"중일 산야 선언"서명식

10:50 - 11:40

미디어 미팅

12 : 00 ~ 13 : 00

중국 음식에 대한 지도자와 기자 배치

15 : 00 ~ 17 : 30

"중국 국제 개발 포럼"TV 토크쇼

18:00 - 20:00

바자 쥬얼리 패션 디너 및 시상식 - 패션 및 윈 - 윈 테마 디너

20 : 00 ~ 21 : 00



시편 3 : "On the Road Bamboo Green"신제품 출시 계획 계획

I. Zhu Yeqing의 법인 배경

사천 Emeishan Zhuyeqing 티 (주)는 XX에 설립 된 1 억 500 만 위안의 총 자산, 차 정원 및 차 생산 기지의 100000 뮤, 그리고 유명한 녹차의 1,500 톤의 연간 생산. 그것은 사천 유명한 차 생산의 핵심 기업입니다.

XX에서 "Bamboo Yeqing"은 "Sichuan Famous Brand Product"라는 칭호를 획득했으며, 20XX에서 ISO9002 국제 품질 시스템 인증을 통과했으며, 같은 해 Bamboo Yeqing 시리즈는 친환경 식품 마크 사용 승인을 받았습니다.

20XX에서는 일본의 최신 자동 차 생산 라인을 도입하여 완성차의 품질을 향상시키는 대나무 잎 그린 시리즈의 유명한 차 가공에 주로 사용되며 대나무 잎 녹차는 독특한 스타일을 가지고 있으며 더 중요한 것은 공기 정화 관리, 차 만들기 더 우수한.

Zhuyeqing Company는 국가 농업 산업의 선도 기업 일뿐만 아니라 녹산 국가 농업 과학 기술원의 중요한 실행 단위이기도하며 차 과학 기술 공원의 건설에 대한 책임이 있으며 가까운 장래에 "Bamboo Yeqing"을 유명 브랜드로 만들기 위해 노력하고 있습니다.

둘째, 홍보 목표

"Ping Normal Heart"는 항상 Zhuyeqing Tea의 기업 브랜드 의미이며, "On the Road Bamboo Leaf Green"은 정상적인 마음으로 큰 브랜드를 만드는 주요 목적에 부합하여 이번에 출시되었으며 새로운 국가 및 세계적으로 유명한 고급형 녹차 브랜드를 출시하기위한 것입니다.

중간과 하이 엔드의 명상과 맛 수준 포지셔닝과는 달리, 회사는 도로의 브랜드를 시작, 대상 고객이 직접 하이 엔드 고객을 가리 킵니다.

Zhudaoqing의 브랜드 인지도와 영향력을 극대화하고이 이론을 "중국 차의 첫 번째 고급 브랜드"로 만들기 위해 노력합니다.

Emeishan의 관광 우위로 인해 우리는 레저 및 관광 상품의 새로운 차 문화 형식을 자르고 Zhuyeqing을 차 브랜드의 성공적인 운영을위한 모범 기업으로 만들었습니다.

대나무 잎 녹차에 더 깊고 새로운 브랜드 의미를 부여하는 새로운 판매 진입 점을 열어 터미널 판매에서 새로운 기회와 새로운 시장을 창출합니다.

셋째, 이벤트 테마 및 슬로건

차보다 물에 녹는 것이 더 많지 않으며, 물보다 더 가까운 것이 없습니다. 차의 혼이 물에 들어오고 물의 혼이 마음에 들어오고 마음의 혼이 길에 들어갑니다. 차 사람은 자연으로 돌아 가기를 열망하고 항상 무죄를 추구합니다. 차 사람이 차의 영혼을 부흥시키고, 차는 차의 혼을 깨운다. 꽃 한 개, 잔디 한 개, 차 한 개를 분명히 볼 수 있습니다. 사람들과 차가 느끼지 않으면, 소위 다도회는 농담입니다. 다도는 인도적입니다. 사람들이 서 있지 않으면 차가 충분하지 않습니다. 웃고, 미소 지으며 차를 마 십니다. 제품은 청결한 차에 명확하고, 정신의 정신은 조용하다. 그러므로 주제와 주제가 주제어가 확정되었습니다.

행사 주제 : 차에 대해 이야기하고 삶을 이해합니다.

활동 슬로건 : 정상적인 심장, 대나무 잎 녹색.

넷째, 이벤트 기획

활동 테마

이 행사는 주로 대나무 잎 녹색을 바탕으로하는 고급 녹차 브랜드를 출시 할 예정이며, 그 외에도 몇 가지 주요 목적이 있습니다.이 활동의 ​​주요 목적은 주로 다음과 같은 4 가지 측면에 반영됩니다.

1. 차에 대해 이야기하고 삶을 이해하기. Emei Mountain은 수천년의 불교 문화 전통을 지니고 있으며 불교의 Zen과 Zhu Yeqing의 "정상적인 마음"은 융합의 좋은 지점을 가지고있다. Emei 산의 부처의 성격과 Zhuyeqing의 브랜드 의미의 결합은 함께 퍼질 것이다.

2. 생산 및 마케팅 통합을위한 새로운 차 산업 모델을 수립하고, Emei 산지 주변의 차 농민을 통합하고, 통일 된 관리를 달성하며, 차의 수확량과 품질을 확보하고, 지역 차 농민들이보다 많은 물질적 인 부를 창출하기위한보다 과학적인 개발 경로를 개발할 수 있도록 지원합니다. .

3. 대나무 잎을 마시 며 부처님의 선 (禅) 언어를 듣고 가장 깨끗한 삶의 평화로 돌아가는, 인생의 평화는 마음의 평화에서 비롯됩니다.

4. Zhu Yeqing은 약 1 억 위안의 개별 상품 차 판매로 중국 차 생산 기업의 선두 주자가되었습니다. "Bamboo Yeqing"은 사천 성의 첫 번째 브랜드 일뿐만 아니라 중국에서 유명한 차 브랜드입니다. 이러한 강한 경제적 힘을 바탕으로 Zhu Yeqing 브랜드는 Zhu Yeqing의 위치를 ​​차의 고급 브랜드로 확립하기 위해 시작되었습니다.

활동 시간 : 20XX의 11 월 23 일 오전 10:00

장소 : Emeishan Hot Spring Hotel.

액티비티 구현 단계 :

20XX 년 11 월부터 선전 부는 Huaxi Dushi Bao와 Sina.com에 새로운 정보를 공개합니다. 그는 또한 "도로에서 차를 마시 며 인생을 느낀다", "문화 유산, 중국 최초의 찻집 건설", "농업, 농촌 지역에 초점을 맞추고 공동 개발을 추구하다", "대나무 그린, 사랑하는"등의 일련의 선전을했다.

20XX 년 12 월 18 일 선전 부서에서 신문 기자 간담회를 열었고 초대장을 발급하기 시작했습니다 .12 월 21 일 선전 부서에서 신문에 손님 목록을 게시했습니다. 12 월 22 일 홍보부는 참석자들에게 전화를 걸어 그들이 참석할 수 있는지 여부를 확인했습니다.

20XX 년 12 월 22 일, 물류 부는 Hot Spring Hotel에서 회의 장소를 마련했으며, 호텔 입구에서 길을 따라 회의장으로가는 차 나무를 보았습니다. 전체 회의장은 부드러운 녹색의 대나무 잎에 배열되어 있었고 회의실의 양측은 새겨진 스크린으로 구분되었습니다. "차 이론"과 "차 문화사의 역사"가있는 스크린이 있고 오른쪽에는 "Bamboo Yeqing 회사 발전사"와 "Bamboo leaf green story"화면이 있습니다. 중간 크기의 형광 광고판이 홀의 입구에 배치되며 게시판의 내용은 기자 회견의 네 가지 이벤트의 주요 포인트입니다. 무대 배경의 전자 화면을 디버그하고 도로 수준의 대나무 잎 녹색 광고 및 대나무 잎 차 차 선전 필름의 내용을 테스트합니다.

편성 된 손님 및 취재원 : 손님은 총 관리인 Xu Xintao이고, 오른쪽은 사천 성의 부총재이며, 왼쪽은 음산시 농업국 국장, 두 번째는 Emeishan시의 부시장, Zuo Ermei Group의 총책임자입니다. 오른쪽에서 세 번째는 락산시 농업국 국장이며, 왼쪽에서 세 번째는 와니 안 성전 대 수도 원장입니다. 손님이 앉은 후에는 게스트 자리와 미디어 자리입니다. 무대의 연설 테이블에 대나무 잎 상자와 신제품 상자를 놓고 상표가 미디어를 마주 보게됩니다. 각 게스트 테이블과 프레스 룸과 게스트 테이블은 대나무 잎 녹차와 차 케이크 위에 놓여 있으며, 프레스 룸과 게스트 테이블에는 새로운 작은 제품 상자가 선물로 제공됩니다. 회의에 참석하는 모든 사람은 대나무 잎 녹차 유형 배지를 착용해야합니다. 또한, 회의실 오른편에 차 공연과 추젠 동행을 설정하여 풍부한 차 문화의 분위기를 조성하십시오.

Zhu Yeqing은 20XX 년 12 월 23 일 오전 8:00에 사전에 회의에 참석하여 시청각 장비를 준비하고 디버깅 할 수있는 장소를 재검토했습니다. 오전 9시에 여주인들이 자리에 앉았습니다. 9시 10 분에 손님이 로그인하기 시작했습니다. 9시 50 분에 Zhuyeqing의 제품에 대한 정보와 Emei City Wannian Temple 대 수도 원의 차에 대한 정보와 생산 방식, 공급 및 마케팅 방식, Zhuyeqing Tea Garden의 풍경에 대한 선전 자료가 제공되었습니다.

오전 10시에 주최자가 참석했으며 기자 회견이 공식적으로 시작되었습니다. 10시 5 분에 제너럴 매니저가 연설을했습니다. 10시 20 분에 특별 게스트 Wannian Temple 대 수도 원장이 회사의 새로운 제품 외관을 열어 최고의 소망을 표했습니다. 10시 30 분에 쓰촨성 부지사가 연설을했습니다. 10:45에 나는 질문에 대답하기 시작했다. 11시 15 분에 차 성능이 시작되었습니다. 11시 30 분에 회의가 끝났습니다.

모임이 끝나면 주인은 Zhuyeqing Tea Garden에서 음식을 먹고 정원을 방문합니다. .

이 행사에 초대 된 손님들은 주로 다음을 포함합니다 :

정치 지도자 : 쓰촨성 부지사, 峨山 市 農政 局長, 峨眉山 市 副 市長.

비즈니스 리더 : 사천 파인 그룹 회장, 락산시 재무부 이사, 락산 관광국 총장 및 핫 스프링 호텔.

산업 연구 책임자 : 중국 국제 차 문화 연구 협회, 중국 차 순환 협회, 사천 차 문화 협회.

특별 게스트 : Wannian Temple 대 수도 원장.

뉴스 매체 : Sina.com, Huaxi Dushi Bao, 사천 경제 채널, 청두 비즈니스 매일, Emei TV, Emei Daily.

V. 예산

1. 홀 임대료는 5,000 원 / 2 일입니다.

2. 화면의 제작 비용은 300 원 / 조각, 총 24입니다.

3. 형광 광고판 및 배너 총 1,000 위안.

4. 현장 다과 3 천 위안.

5. 티 트리 전후 발송 비용은 500 원입니다.

6. 차 모양의 배지는 5 위안 / 조각, 총 50에 맞춤 제작됩니다.

7. 프로모션 자료의 복사 비용은 300 위안입니다.

8. 회의 50 선물, 총 5,000 위안.

9. 찻집에 손님을 데려다 놓고 연료비 200 위안을 방문하십시오.

10. 특별 손님 선물로 도교 차 10 상자, 프리미엄 차 케이크 10 상자, 총 10,000 위안을드립니다.

11. 손님에 대한 점심 식사 요금은 200 원 / 인, 총 1 만 위안입니다.

12. Wannian 사원 향 비용, 10 만 위안.

13. 초청료는 50 원입니다.

14. 500 위안 / 월, 4 위, 총 2,000 위안의 팽창 식 열기구 대여 비용.

15. 차 공연료는 5,000 위안입니다.

16. 신문 광고 비용은 8000 위안. Sina.com과 Huaxi Dushi Bao는 50 만 위안의 얼굴 요금이 있습니다.

17. 20,000 위안의 Huaxi Dushi 바오 특별 보고서 수수료.

17. 긴급 점심 1000 위안, 선물 준비 10 박스 카운트 1000 위안. 예비 오디오 및 비디오 장비의 또 다른 세트는 천 위안 / 이틀, 천막, 2,000 위안 세트를 설정합니다.

총 682,500 위안.

6. 실행 위험 및 예측

활동이 진행되는 동안 예기치 않은 다양한 상황이 발생할 수 있으며 미리 준비해야합니다. 반복적으로 고려한 결과 주요 위험 및 대응책은 다음과 같습니다.

1. 중요한 손님들은 참석하지 않을 수도 있습니다. 사천 농무 국 국장이 참석할 수 없다면, 음산 농무 국 국장이 이야기 할 것입니다.

2. 기자 회견 후 판촉 자료를 확인하거나 기자 회견 후 면접을하고, 기자 회견 후 면담 시간이 1 시간이며 즉시 응답하지 않을 것이라고 현장에 질문하는 기자가있을 수 있습니다.

3. 현장 장비 고장 및 백업용 AV 기기 대여.

4. 날씨의 나쁜 영향. 일기 예보를 미리 확인하고, 비가 내릴 때 문에서 임시 캐노피를 만들어 화면과 티 트리를 배치하십시오.

5. 날씨 나 교통으로 인해 제 시간에 출석하지 못할 수도 있습니다. 먼저 차보기를보고 나서 기자 회견을 할 수 있습니다. 게스트가 공연 후에 공연에 참석하지 못하고 다른 손님과 협조하면 컨퍼런스를 시작하십시오.


파트 4 : 제품 출시 계획

첫째, 이벤트의 목적 : 상품의 여름 판매 촉진을 통해 - 맥주, 인기를 촉진하기 위해 비수기 프로모션의 고층을 시작하십시오. 맥주 프로모션과 옥토버 페스트에 걸쳐 펼쳐지는 "맥주의 밤"은 두 가지 주요 프로모션 테마이며, 슈퍼마켓 여름 시장과 적극적인 커뮤니티 문화 생활의 개념이 제안되었습니다.

둘째, 맥주에 대한 전반적인 마케팅 계획 :

1. 홍보 형식 :

시간 : 20XX의 7 월 1 일부터 7 월 30 일까지

장소 : 상점 및 상점 외부의 선물 영역에있는 프로모션 영역

제품 프로모션 조직 :

프로모션 기간 동안 각 제조업체는 제품에 대한 특별 지원을 제공해야합니다.

제조 업체가 선물을 구입하는 특정 방법을 제공해야하는 승진의 주요 형태로 선물을 구입, 고객은 Yanjing 맥주 세 조각 등을 구입하는 고객과 같은 매장 이외의 선물 영역에 선물 역을 설정, 선물을 더 구입하는 브랜드를 구입, 등, 강화 훨씬 더 저렴한 볼륨 개념을 구입하십시오. 공짜 지역의 다른 브랜드는 무료 시식 및 기타 프로모션을 주선 할 수 있습니다.

제품은 각 브랜드가 표준 단위로 표시되므로 각 브랜드에 머리가 쌓이고 제품 이미지가 확장됩니다. 각 제조업체는 공급이 풍부하고 가격 우위를 확보해야합니다. 각 스택에는 판촉 용 프로모션 키가 있습니다.

이벤트 전시회 브랜드 : 연징, 버드 와이저, 백사, 청도, 베이커, 주강, 코로나, 블루 리본, 하이네켄, 선 맥주 등

활동 계획

1) 행사 기간 동안 대만이 중심이되어 판매 프로모션이 주된 형태이며, 상장 및 상금 경쟁, 수상작 및 공연이 진행됩니다.

2) 슈퍼마켓의 개회식과 폐막식은 공장에서 실시한다.

이벤트 프로모션

2. 주제 : 맥주 카니발의 밤

3, 주요 슬로건 : 친구에게 맥주를 마셔 라

더 많은 것을 구입하십시오.

4. 미디어 홍보 :

1) TV 특별 프로모션 광고

2) 언론에 특별 보고서를 초청하고 다른 주 및 지방 자치 단체에 "맥주 야간"에 대한 보고서를 작성하여 "슈퍼마켓이 지역 사회에 유익한 밤의 유흥을 제공"하는 주제를 탐험하도록 권유하십시오.

3) 라디오 전용 광고 테이프를 제작하여 방송 실에서 방영합니다.

4) 방송 시간 : 24 시간 내내 재생

5, DM

1) DM 맥주 축제 스페셜 에디션 광고를 시작하고 모든 브랜드의 맥주를 구매 및 맥주 야간 활동 형태로 전했다.

2) DM 가격은 도시에서 가장 낮은 맥주 가격의 2 만 카피를 반영해야하며,

6, 분위기 레이아웃

1) 상점 레이아웃의 내부와 외부의 전체적인 분위기는 활기찬 쇼핑 분위기를 연출합니다.

2) 상점 밖의 매달린 제조업체는 풍선을 축하하고 맥주 모델을 배치합니다.

이 가게는 "맥주 밤"공급 업체에 참여하기위한 특혜 조건을 제공합니다.

1, 주요 홍보 채널에서 무료 더미를 얻을 수 있습니다

2, 중앙 사무실 프로모션 최고의 임대료를 즐길 수 있습니다

3, 맛있는 이벤트의 판매의 중간에 브랜드 "맥주의 밤"의 판매를 즐길 수 있습니다

4, 복도의 뒤쪽 벽에 광고를 무료로

"옥토버 페스트"대형 홀 이벤트

활동 시간 : 7 월 20 일 ... 8 월 12 일

이벤트의 주요 내용 :

"맥주 축제"개회식

"맥주의 밤"

"맥주 축제"폐회식

"맥주 축제"개회식

활동 시간 : 7 월 20 일 오후 7시 ... 8시 30 분

활동 형태 : 파티

행사 조직 위원 : 대리점 관리자 및 지역 관리자

수석 지휘자 : 점장

활동 내용 : 4 가지 주제로 구성

1. "맥주 축제"개막을 발표하고 다음 내용을 소개하십시오 :

1. "맥주 축제"

2. 전시회에 참여하는 맥주 브랜드들

3. 우대 정책

4, 홀의 활동과 주간 활동의 "맥주의 밤"

둘째, 맥주 전설, 다음과 같은 내용을 소개

1. 맥주 양조 과정

2, 맥주의 기원

3. 여러 브랜드의 맥주의 역사와 실적

셋째, 맥주 쇼 : 여러 종류의 맥주, 마술, 곡예

넷째, 노래와 춤 공연 : 아름다운 목소리, 국적

공연 예술 요구 사항 :

1. "맥주 카니발 나이트 (Beer Carnival Night)"주제를 강조하는 여러 활동의 자연 통합

2, 공연 스타일은 예술적이며, 주제는 참신하고 유행이며, 문화적 의미는 깊다.

장소 : 1. 중간 홀 앞에 공연 무대가 있습니다.

2. VIP 좌석은 앞에 있고 강당은 오른쪽에 있습니다.

도 3에 도시 된 바와 같이, 아이스 바는 좌석

특정 구현 규칙 :

문제를 담당하는 관리자 :

1. 출연자와 발표자에게 연락하고 구성하십시오.

2.보고를 위해 뉴스 매체에 문의하십시오.

3. VIP 초대 : 도시 리더, 센터 리더, 슈퍼마켓 리더

4. 전체 이벤트의 책임자.

Food District Manager는 다음과 같은 업무를 담당합니다.

1. 중간 홀의 뒤쪽 벽에 대한 광고 배치 및 결정

2. 현장 음료 제공

3. 딜러 대표를 초대하여 쇼를 시청합니다.

4. 맥주 정보 수집 : 맥주 양조 과정, 맥주 원산지, 맥주 브랜드의 역사 및 실적 등

사안 책임자 :

1. 상점에서의 방송

2. 우수한 직원을 배치하여 직원을 만나 공연을 봅니다.

3, 에티켓 접수 작업

4, 작업을 닫습니다.

파괴 관리자 책임 소재 : 사이트에서 주문 유지

기획 부서장 책임 사항 : 장소 효과 배치

구매 관리자 책임 소재 : 프로그램 계획 및 장소 배열

맥주 밤

이벤트 테마 : 맥주 회사 제목

활동 시간 : 7 월 20 일 - 8 월 12 일, 19:00 - 20:30

활동 내용 :

첫째로, 끌기

둘째, 맥주 전설

셋째, 맥주 쇼

넷째, 맥주 지식 대답

다섯, 맥주 마시는 경쟁의 다양성

여섯, 맥주 리뷰

7 가지 재미있는 게임

복권

활동 2 : 맥주 전설

1. 주인이 브랜드 맥주의 역사, 양조 과정, 맛, 성능 등을 소개합니다.

2. 댄스 드라마의 형태

맥주 쇼> 이벤트 3 : 맥주 댄스

활동 4 : 라이브 와인 쇼

활동 5 : 알코올 성능 ...



활동 6 : 맥주 지식 대답, 현장 고객 참여 활동, 수상 경력에 빛나는 맥주 한병주세요.

맥주 경쟁

활동 7 : Super Wines Competition : 이벤트에 참여하십시오.

경쟁 규칙 : 1) 10 명의 고객이 선택되어 각각 5 명씩 두 그룹으로 나뉘 었습니다.

2) 각 플레이어는 각 테이블에 3 개의 맥주를 둡니다.

3) 플레이어는 입을 사용하여 종이컵을 물고 가장 마시는 사람을 확인합니다.

상금 : 2 개의 슈퍼 와인, 맥주 한 상자

참가 상품 10 개, 보너스 맥주 3 병

활동 8 : 와인 킹 챔피언십 : 이벤트에 참여하십시오.

게임 규칙 : 1) 10 명의 플레이어에게 물어보십시오.

2) 각 플레이어의 임무는 다음과 같습니다. 1 분 안에 누가 가장 음료를 마십니까?

3) 가장 빠른 것은 밤의 와인 왕이다.

보너스 : Wine King : 보너스 맥주 3 박스

수상 작품 : 보너스 맥주 한 상자

참가 상 : 8 명 세트, 맥주 하프 박스 수여

활동 9 : 맥주 검토

규칙 : 1) 맥주를 여러 컵 붓고 참가자들이 맛볼 것입니다.

2) 누가 분리 할 수 ​​있는지 확인하십시오.

3) 결과가 발표 된 후, 전문가에게 의견을 말하게하십시오.

재미있는 게임

활동 10 : 드럼 연주 및 음주 : 행사에 8 명의 고객을 초대하십시오.

게임 규칙 : 1) 직원이 눈을 가리고 고객에게 드럼으로 돌아 왔습니다.

2) 각 테이블에 2 잔의 맥주

3) 드럼이 지나가고 드럼을 맥주에 마시는 고객은 책상에서 맥주를 ​​마셔야했습니다.

4) 10 개의 드럼이 지나면 게임이 끝납니다.

5) 경기 결과 : 테이블 앞에는 컵 2 개와 격려 상 1 컵이 있으며, 당첨자는 참가 상을받을 수 있습니다.

수상 경력 : 수상작 : 수상 맥주 박스

격려 상 : 어워드 맥주 하프 박스

참가 상 : 보너스 맥주 2 병

활동 11 : 와인 잔을 눈 가리개 : 고객 참여 이벤트에 참석하십시오

경기 규칙 : 1) 6 명의 커플 또는 친구를 초대하여 행사에 참여하십시오.

2) 눈가리개가있는 1 개의 남성과 1 개의 여성 역, 2 개의 끝 사이 거리는 8 미터이다

3) 발표가 시작된 후, 드러머들은 각면에 한 걸음 더 가까이 다가 서고, 6 단계 후에 그들은 긴 드럼을 치게됩니다.

4) 결과는 승자와 참여 상입니다. 우승자가 컵 우승자이며 참가상은 참가자입니다.

수상자 : 수상자 : 맥주 2 조각

참가 상 : 1 등상

활동 계획 :

1. 각 박람회 브랜드별로 맥주 행사의 계획 활동과 시간 및 장소 신청서를 제출하십시오.

2. 각 세션의 순서는 마케팅 수업에 의해 결정됩니다.

3. 이벤트 기간 동안 맥주 브랜드는 매일 밤 맥주 야 외야 프로모션을 개최 할 예정이며, 무대가 중심이되며, 판매 촉진은 무료 시식, 상금 경쟁, 상금 참여 및 공연으로 산재한 주요 형태가 될 것입니다. 야시장의 분위기는 완전히 동원 될 것입니다.

4. 상점의 음식, 신선한 음식, 음식 거리 및 기타 코스는 해당 프로모션 활동을 수행하기위한 야간 시장을 동반합니다.

셋째, 이벤트 프로모션

1. 주제 : 맥주 카니발의 밤

2. 주제 슬로건 :

맥주 한잔 마시고 "여름"

더 많은 것을 구입하십시오.

3. 미디어 홍보 :

TV 특별 프로모션 광고

258의 핵심과 같은 기존 미디어를 사용하여 특별 보고서를 실시하고 다른 주 및 도시에 "맥주의 밤"에 대한 보고서를 보내도록 요청하십시오.

4. 분위기 레이아웃 :

상점 레이아웃의 내부와 외부의 전체 분위기로 활기찬 쇼핑 분위기를 연출합니다.

Chaoyang 상점은 상점 밖에서 풍선을 축하하고 맥주 모델을 배치하기 위해 판매합니다.

구매 부서 마케팅 부서 : 모든 브랜드가 선물 및 활동과 맥주 야간 활동을 구매할 책임이 있습니다.

구매 부서 액체 부문 : 참가 업체 초청, 특별 협상 및 공급 보증 책임;

스토어 : 제조업체의 머리 위치, 선물 등급, 맥주 야간 보안, 무대 레이아웃, 오디오 등을 결정합니다.

기획과 : 상점 내외의 분위기 레이아웃 디자인, 상점의 유니폼 디스플레이 디자인, 맥주 원산지 및 맥주 지식에 대한 간반 효과 등 옥토버 페스트 계획 계획을 수립합니다.

마케팅 수업 : 하드 광고 소재 텍스트, 배치 계획 및 소프트 광고를 포함한 맥주 축제 미디어 홍보 프로그램을 담당합니다.

넷째, 비용 예산 :

A. 제조업체가 선택할 수있는 항목 :

1 DM 스페셜 에디션 광고 커버 4,000 위안 / 페이지 3,000 위안 / 버전

DM 단일 제품 광고 800 원 / 지원

상점에서 2

400 위안 / 힙 / 가게

3 맥주 야 500 원 / 박

4 승진 데스크 20 위안 / 일

5 개의 필드 풍선, 모델

B, 슈퍼마켓 비용 부담 :

1. 미디어 비용

2, DM 수수료