제품 홍보 계획

파트 1 : 제품 프로모션 계획

머리말

우리는 빛의 흔들림이 와인의 붉은 색에 탐닉하는 것은 즐거운 심리적 즐거움이며, 마시는 와인은 해독, 위장 및 혈액 순환의 생리 학적 즐거움이며 그 영양 성분은 우유보다 낫다는 것을 압니다. 평균적인 사람에게는 하루에 200ml의 적포도주를 마시는 것이 많은 이익을 얻습니다.

적포도주는 좋지만 매일 마시는 사람이별로 없기 때문에 적포도주의 보존은 상대적으로 열악한 데다 열리면 3 일 이내에 마쳐야합니다. 그렇지 않으면 쉽게 악화됩니다.

이제 "Sacred Pearl Wine Machine"의 등장으로이 문제는 해결되었으며 21 세기의 새로운 특허받은 "박스 인 봉"포장을 사용하여 공기가 효과적으로 들어오지 못하게하고 햇빛을 차단하고 장시간 신선하게 보관할 수 있습니다. 개봉 후에는 유통 기한이 최대 6 개월이므로 매일 마시기가 쉽습니다.

이 책은 주로 Shengzhu Liquor의 포장 기능의 매력에 중점을두고 있으며, 매일 조금씩 마시는 고객의 요구를 충족시키기 위해 "보존"특성을 강조합니다.

소비자 분석

대상 소비자 집단은 주로 중년 소득으로 중년 소득, 건강 관리의 필요성, 적포도주 마시는 습관이 있습니다.

잠재적 인 소비자 : 주로 중년 및 고령자 여성, 중년 소득자,이 사람들은 아직 적포도주를 마시는 습관을 사용하지 않았지만 건강 관리가 필요합니다. 우리가해야 할 일은 매일 적포도주를 마시는 것의 이점을 촉진하는 것입니다. 우리의 거룩한 와인 포장에 대한 "보전"기능은 소비자 그룹이 될 수 있도록 안내합니다.

기존 와인 소비 그룹의 소비 행태 : 주로 슈퍼마켓, 호텔, 바에서 특정 구매 율이 높으면 브랜드 충성도가 상대적으로 낮습니다.

기존 와인 소비자의 태도 : 일단 오픈 한 적포도주의 장기 보존에 대한 분명한 불만이 있으며, 이는 우리가 시장을 개척 할 수있는 기회가되었습니다.

제품 분석 이점 :

◆ Shengzhu 레드 와인의 가장 큰 장점은 포장의 독창성입니다. 시장에 나와있는 제품과는 달리 장기 보존 기능이 있으며, 개봉 후 유통 기한은 최대 6 개월입니다! 매일 적포도주를 마시는 소비자의 요구에 적합합니다.

◆ 좋은 맛과 일반 소비자의 요구를 충족시킬 수 있습니다.

단점 :

◆ 제품 이미지가 흐릿합니다.

◆ 제품 포장은 현대 감각이없고 아름답 지 않습니다. 포장은 분명히 등급이 충분하지 않으며 제품의 가격 결정에 맞지 않습니다. 제품의 포장 등급을 향상시키는 것이 좋습니다. 가격 이미지와 일치합니다.

◆ 많은 저소득층 소비자들의 요구를 매일 충족시킬 수없는 가격이 높습니다. 잠재 고객을 더 확보하려면 가격을 낮추는 것이 좋습니다.

경쟁 환경 분석

국내 와인 소비 증가로 적포도주는 독특한 맛을 지닌 많은 소비자를 끌어 들였습니다. 많은 기업들이 와인 시장에서 케이크를 좋아하며 와인 시장에서의 경쟁이 예전보다 치열 해지고 있습니다. 현재 국내 시장에서는 만리 장성, 창유, 왕조와 같은 국내 와인 회사가 시장 점유율의 80 % 이상을 관리합니다. 남 중국의 중요한 와인 소비 시장에서 만리 장성, 창유, 왕조의 3 개 브랜드의 시장 점유율은 60 %가 넘습니다. 만리 장성 와인은 북 중국, 남 중국, 남서 중국 및 북서부의 4 개 지역의 전체 시장 점유율에서 1 위를 차지했습니다. 그중 남서부 지역의 만리 장성 와인 시장의 종합 시장 점유율은 66.13 %에 달했다. Changyu와 Tonghua 레드 와인은 동부 중국과 동북부에서 각각 1 위에 올랐다.

경쟁 업체의 광고 실적 전략은 주로 감정적 인 매력을 지니고있어 적포도주를 마시는 느낌을줍니다. Shengzhu Red Wine은 Shengzhu Red Wine의 보존 기능을 홍보하는 데 초점을 맞춘 광고 실적 전략을 채택하여 광고 실적에 새로운 길을 걷는 것이 좋습니다. .

제품 포지셔닝 전략

가격 포지셔닝 :

Shengzhu 레드 와인의 가격 포지셔닝은 너무 높지 않아야합니다. 우리의 목표는 Shengzhu 레드 와인 머신을 매일 레드 와인을 마시는 도구로 만드는 것이지만, 포장 기능의 Shengzhu 레드 와인의 부가가치 때문에 가격 포지셔닝은 중간 및 높은 가격에 더 적합합니다.

기능적 호소 :

Shengzhu 와인 기계와 시장에 나와있는 다른 유사한 제품의 차이점은 포장에 보존 기능이 있다는 것입니다. 포장 기능은 개봉 후 보관하기가 쉽습니다.

요약하면, 우리는 Shengzhu 레드 와인을 중급에서 고급까지 제공하기 쉬운 신선한 와인으로 정했습니다.

광고 매력 전략

광고 항소

대상 소비자 집단은 주로 중년 소득으로 중년 소득, 건강 관리의 필요성, 적포도주 마시는 습관이 있습니다.

B, 호소의 초점

소비자의 광고는 적포도주를 마시는 것을 좋아하지만, 적포도주는 신선하게 유지하기가 쉽지 않습니다. 일단 개봉하면 품질을 바꾸고 장기 보존 기능이있는 다른 품질의 와인을 선보이며 가족 마시기에 적합합니다.

C, 항소 방법

현명한 호소 전략은 비슷한 제품에 대한 공통적 인 호소 방법으로 풍부한 삶과 감성적 내용을 포함 할 수 있으며 매력있는 물건에 좋은 영향을 미치므로 "Shengzhu Wine Machine"광고는 감정적 인 매력을 주요 호소로 추천합니다. 방법. 생활 장면, 일상 생활의 인물, 삶의 장면을 통해 표현 될 수 있습니다.

TV 상업 텍스트 스크립트 - 보존 기사

장면 1 :

남자가 잘 꾸며진 집에서 여자 친구를 기다리고있다.

남자는 약속 한 날 근처에서 한 병의 와인을 열었다.

이 순간, 그 남자는 여자 친구로부터 오늘 뭔가가오고 있다는 전화를 받았습니다.

와인은 이미 열리고 두려운 것을 두려워하기 때문에 남자들은 오직 레드 와인 만 마실 수 있습니다.

장면 2 :

같은 장면에서 다른 남자가 여자 친구를 기다리고 있습니다.

데이트가 끝나면, 남자는 적포도주 한병을 열고 남자는 거룩한 진주 와인 기계를 엽니 다.

이때 남자는 여자 친구로부터 오늘 뭔가 올 수 없다는 전화를 받았다.

전화를 끊은 남자는 미소 지으며 자신에게 다음에 당신이 올 때까지 기다릴 때이 거룩한 진주를 마시자.



"성주 와인 기계"- 종종 "신선한"TV 상업 스크립트 마셔 - 아름다움 기사

아이디어 : 몽타주 방식을 사용하여 가상의 진주 와인 머신의 아름다움 효과를 표현합니다.

장면 :

소녀와 소년은 따뜻하고 낭만적 인 분위기에서 데이트하고 있습니다.

소녀의 얼굴은 좋지 않지만 소년의 얼굴은 적포도주로 가득 차고 소녀의 얼굴은 좋아 보인다.

소녀가 약간의 거룩한 술을 마신 후에, 비록 그녀가 적포도주를 통해 컵을 가져 오지 않았더라도, 그 소녀의 얼굴은 놀라 울 정도로 좋아졌습니다.



"성주 와인 기계"- 종종 "신선한"

촬영 초점 :

약간 꿈결 같은 분위기로 장면을 배열해야합니다.

소녀의 얼굴 변경은 제대로 처리되어야합니다.

공공 복지 활동

아이디어 : 장기적인 공공 복지 활동으로서의 국방을 지원하는 것은 달라야한다.

주제 : 심장은 국방을 담당합니다.

활동 모드 : 소비자가 "Shengzhu Wine Machine"을 구입할 때마다 Shengzhu Enterprise는 국방 원인을 지원하기 위해 1 달러를 지불합니다. 이 회사는 또한 가난한 지역의 어린이들을 군사 기지를 방문하거나 퇴역 군인을 고용 할 기회를 제공하는 등 애국적인 교육을 수시로 조직 할 것입니다.

현장 와인 시음

아이디어 : 항저우에서 야외 칵테일 파티의 형태로 짧은 시간에 사람들에게 친숙한 거룩한 진주를 만드십시오. 그리고 특별 양식을 사용하여 소비자에게 Shengzhu Red Wine의 장기 보존 기능을 보여줍니다.

주제 : 종종 "신선한"음주

- "Shengzhu 와인 라이브 와인 시음회"

활동 모드 : 현장 와인 시음회는 항저우의 번영 한 지역에서 개최되며 Shengzhu 와인 기계는 소비자가 즐길 수있는 더 큰 모델에 투입 될 것이며 Shengzhu 레드 와인의 홍보 자료가 현장에 배포 될 것입니다. 사람들을 끌어 들이기 위해 무대에서 소비자와의 대화 형 활동을 펼칠 수 있습니다.

특별 이벤트 : Shengzhu 레드 와인의 보존 기능을 증명하고 뉴스 하이라이트를 만들기 위해, 처음에는 소비자에게 내부에 쏟아지는 레드 와인을 맛보기 위해 현장에 Shengzhu 와인 머신 모델 한 병을 열 수 있습니다. 그런 다음 우리는 한 병의 와인 기계를 현장에 놓았습니다. 한 달 후 언론 매체의 감독하에 와인 병에서 나온 적포도주를 다시 쏟아 내고 소비자들에게 맛을 물었습니다. 적포도주가 아직도 신선한 경우에, Shengzhu 적포도주의 보존 기능은 또한 항저우 소비자에 의해 기억 될 것이다. 이 하이라이트를 사용하여 일부 뉴스 단위를 홍보하여 ​​좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 미디어 전략

1. 미디어 전략

이 광고 캠페인은 "Shengzhu Wine Machine"이 항주 (Hangzhou)에서 광고 활동을 시작한 이후 처음 이었기 때문에 회사는 더 많은 비용을 투자 할 준비가되었습니다. 포괄적 인 미디어 전략을 채택하는 것이 좋습니다.

TV 광고를 주요 요인으로 삼아, 우리는 표적 소비자에 집중하고 TV 광고로 가장 넓은 범위에 도달하기 위해 노력할 것입니다.

신문 및 라디오 광고를 보완하여 소비자를 대상으로하는 제품에 대한보다 풍부한 정보를 전달하고시기 적절하게 다양한 홍보 내용을 소비자에게 알리십시오.

게시판 광고, 우편 보고서 등의 형태로 주요 ​​슈퍼마켓 및 쇼핑몰에 브랜딩하기

홍보를 위해 공공 단체 광고를 사용하십시오.

가정용 슈퍼마켓의 대형 매장에서 대형 옥외 광고 캠페인.

2. 미디어 선정 기준

항주에서 가장 영향력있는 매체를 선택하십시오.

Hangzhou에서 가장 많은 소비자가있는 매체 선택

가장 평범한 매체를 선택하십시오.

Hangzhou에서 가장 친밀한 슈퍼마켓과 쇼핑몰 선택

3. 선정 된 매체

TV 매체는 Hangzhou의 Qianjiang 채널 3 세트와 Hangzhou의 6 세트의 영화 및 TV 채널을 선택했습니다. 이 두 채널은 항저우에서 가장 높은 시청률을 기록한 TV 방송국이며 일반적으로 가족이 시청합니다. 그리고 청중은 우리의 표적 소비자에 가깝습니다.

신문은 City Express와 Qianjiang Evening News를 선택합니다.

버스 바디 광고는 Hangzhou의 번영 한 지역 주변의 21 번 도로 차량을 선택하십시오.

Lianhua 슈퍼마켓의 매달려 깃발 및 포스트의 덮개는 승진되었다.

광고의 빈도 : 각 매체는 광고의 시간 및 빈도로 서로 보완합니다. 광고 첫 달에 중앙 집중식 출판 전략이 채택됩니다. 즉, 광고 비용을 절약하고 광고의 연속성을 유지하며 설득하고 상기시키기 위해 다양한 매체에 광고가 지속적으로 배포됩니다.

4. 전반적인 커뮤니케이션 전략

이 광고 캠페인은 "Shengzhu Wine Machine"의 첫 번째 광고 캠페인이기 때문에 시장을 빨리 개척해야하므로 광고 외에도 판촉 활동 협력이 필요합니다. 광고는 소비자가 직접 구매를 유도하도록 판촉을 통해 구매하려는 소비자의 욕구를 촉진합니다. 전체 통신 활동은 다음으로 구성됩니다.

미디어 광고 : 대중 매체에 대한 항의를 통한 광고

POS (Point-of-Sale) 광고 : Shengzhu 레드 와인의 모든 판매 시점에 다양한 홍보 자료 게시

POS (point-of-sale) 프로모션 : 각 판매 지점에서 판매 촉진 인력을 파견하여 직접 판매를 촉진하십시오.

◆ 현장 시음 : 현장에서 거룩한 진주를 맛 보도록 소비자에게 요청하십시오. 회사에서 만든 브로셔를 배포했습니다.

◆ 선물 프로모션 : 특정 수의 제품을 구매하거나 몇 가지 제품을 구매하는 고객에게 작은 선물을 제공하십시오

◆ 포장 홍보 증진 : 우대 가격으로 특별 포장 판매

다양한 테마의 프로모션 : 신문 광고와 협력하여 더 많은 소비자가이 제품을 구매할 수 있도록 대규모 홍보를 수행합니다. .

제품 자체의 협력 :

◆이 제품의 초점은 "보존"기능에 있기 때문에 포장에서 더 개선해야하며, 심지어 통과 할 수 없다면 위의 광고는 자신의 발을 들어 올리는 것과 같습니다. . 보존 기능이 보장 될 수 있다는 전제하에, 패키지의 미학은 더욱 증가합니다. 적포도주를 마시는 사람들은 특정 취향을 가지고 있기 때문에 포장에 대한 그들의 요구를 충족시키기를 바랍니다.

◆ 레드 와인의 맛을 향상시킵니다.


2 장 : 제품 프로모션 계획

첫째, 배경 분석

회사의 설립 시간은 짧으며 품종과 규격은 어느 정도 완벽하지 않으며 제품에 대한 브랜드 인지도가 높지 않습니다.

업계의 동질성, 비즈니스 모델이 서로 에뮬레이트하고, 고객이 품질과 가격 측면에서 더 요구하고 있으며, 고객이 다각화를 선택합니다.

시판 전 판매 네트워크가 완벽하지 않으며 건설 액세스 비용이 너무 높습니다. 점차 비즈니스와의 무결성을 확립해야합니다.

제품 커뮤니케이션의 개념이 명확하지 않고 기본 및 보조 고객이 명확하지 않고 미디어 리소스가 넘쳐 흐르고 있으며 기업에 실제로 적합한 리소스가 단기간에 발견에 도움이되지 않습니다.

둘째, 목표 그룹

그룹 또는 기업 그룹 구매 : 주요 대상 그룹

개인 : 보조 대상 그룹

셋째, 소비 동향 분석 :

넷째, 제품의 장점



V. 제품 포지셔닝 및 가격 전략

여섯째, 마케팅지도하에 제품 품질 및 혁신 사명

시장 경제 하에서 수요를 충족시키는 제품은 자체 시장을 가질 것이며, 사회 또는 수요 발전과 함께 끊임없이 추구되고 지속적으로 혁신되는 제품은 더 큰 시장을 점유 할 수 있습니다.

마케팅 위주의 제품

첫째, 제품의 주요 기능은 목표 그룹의 사용을 충족시키기위한 목표 그룹의 요구에 부합해야하며 두 번째로 제품의 판촉 및 포장 형태는 제품 특성과 일치해야하고 고객의 심리적 요구에 부합해야하며 제품을 다시 늘려야합니다. 서비스, ​​문화 등 고객의 잠재적 인 정서적 욕구의 부가 가치;

프로모션 방법

플랫폼 프로모션

1. 기자 회견

신제품이 출시되면 기자 회견을 개최하기 위해 뉴스 매체가 소집되며 뉴스 매체와 권위있는 부서는 잠재 고객에 대한 회사의 인지도를 높이고 기업 이미지를 향상 시키며 다음 홍보 활동을위한 길을 열어줍니다.

2, 제품 전시회

모델 룸을 만들고 기업 및 동료에게 회사의 제품을 보도록 권유하지만, 전시 제품을 좋아하면서 현재 인기있는 제품을 기반으로하고 고급이지만 가능성이있는 최신 제품을 고객에게 제공하여 보완해야합니다 상황을 따라 잡고 고급 R & D 잠재력을 느낄 수 있습니다. 제품 전시회는 고객 감동을 얻었을뿐만 아니라 동료 분야에서의 장점을 공개함으로써 다음 인재 확보를위한 토대가되었습니다.

3. 대규모 전시

우선, 기술 박람회 또는 기술 전시회에 참여할 수 있으며, 산업 박람회에 제품을 넣어 물리적 및 상세 정보를 제공 할 수 있습니다. 다른 고객에게 제품의 자세한 소개, 그렇게하는 목적은 우리 회사의 가시성을 향상시킬 수 있지만, 또한 다른 고객과 의사 소통을 할 수있는 자신을 알고 서로를 알고, 모든 전투에서이기십시오.

4, 로딩 몰 부스 프로모션

플랫폼 홍보 카테고리에 속하며 소비자 그룹이 인기가없는 산업에서 대중 매체의 낭비는 말할 수없는 광고 비용의 50 % 일뿐만 아니라 비용이 너무 비싸고 새로 설립 된 기업은 부담이 심합니다. 가장 가까운 소비재를 찾을 수있는 신축 기업과 소비자는 상대적으로 익숙하지 않은 상품이며 쇼핑몰에서는 브랜드와 동일한 경쟁 플랫폼을 사용합니다.

비즈니스와 관련된 가장 좋은 점은 유지 보수 서비스 스테이션을 찾고, 교육하고, 설치하는 비용을 절감 할 수 있다는 것입니다.

정보 홍보

리소스 라이브러리 마케팅

회사의 이익의 80 %는 일반적으로 고객의 20 %에서 나왔기 때문에 Plato의 이론을 사용하여 대형 고객에 대한 상세한 조사를 할 수 있고, 제품의 바람직한 평가를 배울 수 있으며, 요청, 우리는 고객의 요구 사항을 충족하기 위해보다 완벽한 정보를 제공 할 수 있습니다.

또한 일부 고객을 위해 텔레 마케팅을 시도하거나 텔레 마케팅을 먼저 수행 한 다음 영업 담당자에게 주문 협상을 보내거나 협력 관계를 맺은 고객에게 전화를 걸어 관계를 유지하기 위해 특수 전화 마케팅 센터를 개설합니다.

새로운 시장을 개척하고 새로운 고객을 발굴하면서 전자 메일이나 전화와 같은 무역 박람회를 통해 고객으로부터 정보를 얻을 수 있습니다. 자세한 정보를 제공하고 제품을 홍보하기위한 노력을 증진하며 요구 사항을 요구할 수 있습니다.

경로 프로모션

1. 소매 터미널

그것은 하나 또는 두 가지 유형의 도시에 자체 지사와 판매 터미널을 설치할 수 있으며 고객과 직접 통신하고 고객과 의사 소통하기 쉽고 제품 가격 관리 및 품질 문제를 처리 할 수 ​​있다는 장점이 있습니다.

2. 인터넷 판촉 및 판매

인력 판매, 광고 및 기타 수단의 사용은 채널의 요구를 충족하므로 중간 링크를 통해 제품이 신속하게 배포 목적을 달성합니다. 네트워크 구축은 시장 조사를 대상 시장에서 먼저 수행해야하며 시장 잠재력과 성숙도를 파악해야하며 최종 시장은 엘리트에 초점을 맞추고 시장에 직접 진입하여이를 모델로 활용합니다. 포인트 방사선의 작은 중심점. 터미널을위한 녹색 채널을 열고 영업 분위기를 조성하고, 뜨거운 판매 이벤트를 만들고,이 기준에 따라 제품 무게를 늘리고, 제품을 배포자에게 논리적으로 밀어 넣으십시오. 또한 개별 시장의 경우 기본적으로 성숙한시기에이를 활용하는 것이 좋습니다.


3 장 : 제품 프로모션 계획

광고 매체는 광고 활동을 수행하는 중요한 기술적 수단입니다. 광고 미디어 계획은 광고 매체에 적합한 선택입니다. 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 비디오, 비디오 및 인터넷을 포함하여 다양한 유형의 광고 매체가 있습니다. 다른 광고 매체, 그들의 광고 효과는 또한 광고 매체의 개발에 다른, 우리는 다음과 같은 문제에주의를 기울여야합니다 : 1. 광고 매체 수수료가 높고 낮습니다 2. 광고 매체 영향 및 영향 3. 광고 매체 릴리스 타이밍 및 효율성, 4. 다양한 매체의 조정, 5. 상품의 전문 및 판매 범위, 6. 선전 대상.

대만의 "코카콜라"광고 계획은 광고 매체에 대한 상세한 분석을 수행했으며, 선정 된 매체의 "이유"에 대한 상세한 진술을 작성했다. 이제 다음과 같이 쓰여지고 매체를 계획 할 때 중요한 참고 자료로 사용될 수있다.

광고 유형 선택

이 지역의 관점에서 고객의 의견에 따르면, 주로 대만 북부 지역에 위치하고 있으며, 중부 및 남부 지역은 부차적입니다.

범주 측면에서 우리는 절충을위한 기준으로 두 가지 원칙을 사용합니다.

첫째, 우리는 "코카콜라"의 판매 목표를 찾을 수 있어야합니다.

둘째, "코카콜라"광고 기능과 테마의 가장 효과적인 표현.

위의 두 가지 원칙에 따라 "코카콜라"마케팅 광고는 다음 네 가지 유형의 방법을 사용해야합니다.

영화 : 타이베이의 서양 또는 만다린 영화관 첫 번째 라운드.

TV : 대만 TV 회사.

라디오 : "Taipei Radio Station"과 "Zhengsheng"두 개의 라디오 방송국을 선택하십시오.

신문과 잡지 : 중국 신문 3 권, 영어 신문 2 권, 베스트셀러 잡지 2 권을 선택하십시오.

일류 영화 광고

타이페이의 첫 번째 영화관을 "코카콜라"광고의 주류로 삼으십시오. 이유는 다음과 같습니다.

· 첫 번째 영화관에서는 필요한 물건을 흡수 할 수 있습니다.

· 첫 번째 영화관은 완전한 "소리"와 "밝음"으로 코카콜라 광고에서 아름다운 색상, 활기찬 이미지, 즐거운 음악 및 광고 테마를 완벽하게 표현할 수 있습니다.

따라서 코카콜라를위한 위 또는 중산층 가족을 찾을 수있을뿐 아니라 시청자에게 광고 목적을 직접적이고 효과적으로 전달할 수있는 "시각 및 청각"의 아름다움을 종합적으로 발휘할 수 있습니다. 감동.

TV 광고의 두 번째 카테고리

TV와 영화는 같은 성격을 띠고 있으며, TV가있는 가족은 선전의 대상인 상류 계급에 속해야합니다.

그러나 대만에는 단 한 곳의 상업용 TV 회사가 있으며 특별한 프로그램을 가질 수없고 광고 시간도 이미 충분합니다. 소수의 사용자 만 사용할 수 있으므로 TV는 영화의 보조 장치로만 사용할 수 있습니다.

세 번째 유형의 라디오 광고

이런 종류의 광고의 장점은 음악의 형태로 "코카콜라"광고 테마의 청중 인상을 향상시키고 기억하기 쉽게 소리를 사용할 수 있다는 것입니다.

우리는 관객이 많아서 두 개의 라디오 방송국 인 "타이페이 중관 (Taipei Zhongguang)"과 "정승 (Zhengsheng)"을 선택했습니다.

네 번째 유형의 신문 광고

위 영화, TV 및 라디오는 코카콜라 광고의 주요 방법입니다. 또한, 상장 기간 동안 신문과 잡지는 보조 선전으로 사용되고 "코카콜라"는 대만에 상장되어 귀중한 소식입니다.

외국 국적자와 영어를 할 줄 아는 중국어 연사가 "코카콜라"가 등록되었음을 알리기 위해 우리는 영어로 2 권을 선택했습니다 : 하나는 중국 우체국이고, 일일 발행 액은 3,000입니다. 두 번째는 차이나 데일리 (China Daily)이며, 매일 발행되는 8,000 부의 사본이 있습니다.

중국 신문에는 센트럴 데일리 뉴스 (Central Daily News), 유엔 데일리 뉴스 (United Daily News), 신신 뉴스 (Xinxin News) 등 총 3 종의 신문이 지방에서 발행되었으므로 중부 및 남부의 독자들이 광고를 볼 수있다. 그리고 그들이 소유하고있는 독자는 대부분 상위 또는 중간 소득 계층입니다. .

또한 신문 광고의 효율성을 높이기 위해 컬러 인쇄의 장점을 활용해야합니다.

따라서 베스트셀러 잡지 인 Reader 's Digest의 중국어 버전과 Taiwan TV Weekly를 사용하여 "코카콜라"라는 광고가 최고의 수입을 올릴 수 있습니다.

동시에 잡지의 독서 시간은 신문의 독서 시간보다 길고 읽고 읽는 사람의 수도 많습니다.

광고 배포의 다양한 유형

영화로 보면 5 월 초부터 9 월까지 12 개의 타이베이 1 라운드 시네마가 모두 1 분짜리 광고로 나타났습니다.

라디오 방송국에서는 의로운 라디오 방송국에서 5 월에서 9 월까지 젊은이들을위한 일일 팝송 특별 프로그램을 1 시간 동안 개최 할 것을 권장합니다. 이 특별 프로그램은 4 분의 광고 시간을 얻을 수 있으며 사용하기에 좋다면 25 초 동안 광고를 8 번 방송 할 수 있습니다. 광고 의이 볼륨은 매우 인상적이며 가격은 합리적입니다.

Taipei Zhongguang Company의 경우, 요금은 "Zhengsheng"라디오 방송국보다 비쌉니다. 따라서 중관에서는 인서트 만 사용되며, 5 월에서 9 월까지 매일 30 번 광고가 10 번 삽입됩니다.

TV 측면에서, 광고가 너무 혼잡하기 때문에, 오직 5 월 초, 그리고 매월 수요일과 3 일, B- 레벨 시간 30 초 광고의 일일 "보간"세 번 788 일.

신문과 정기 간행물의 경우, 우리는 5 페이지의 반 페이지 광고와 4 분의 1 광고로 구성된 5 개의 중영 영어 신문을 선정했습니다. 다음과 같이 할당됩니다. 절반 페이지 광고가 이번 주에 한 번 게시되며 다음 3 주 동안 광고의 1/4이 일주일에 한 번 게시되고 6 월에 일시 중지됩니다. 7 월 첫 2 주간에 1/4 페이지 광고가 일주일에 한 번 재개됩니다.

잡지의 경우 Reader 's Digest가 7.8 개월 내에 4 색 전체 페이지 광고를 게시하는 것이 좋습니다.

Taiwan TV Weekly는 5 월에서 9 월까지 2 주마다 2 색 전체 페이지 광고를 게재합니다.

결국 우리의 광고 물량은 대단히 충분합니다. 5 월과 7 월 8 일 초 광고의 양은 특히 집중되었습니다.

다양한 유형의 광고 잠재 고객 수

우리는 약 640,000 명의 영화 관객이 있다고 추정합니다.

약 575,000 명의 TV 시청자가 있습니다.

라디오 관객은 약 53XX 명입니다.

신문 독자의 숫자는 약 5 억 7 천 7 백만입니다.

계산 방법은 다음과 같습니다.

영화 관객 수

지역 영화 관람석 시간당 출석 횟수 % 일일 방문객 수 %% Taipei Guobin 1,6734855, 688 신 1,500,485,5,100 타이베이 1,8694855,952 첫 번째 극장 1,6364855,235 세계 1,5074855,124 백만 국가 1 , 5064855, 120 극동 1,6524855, 617 디럭스 1,5244855, 182 음악 1,6884855, 739 National Sound 1,6504855, 610 신세계 1,6504855, 610 국제 1,3004804, 160 일일 총 64,137 시청자 총 641,370

우리의 계산은 각 영화가 10 일마다 변경된다는 사실을 기반으로합니다.

이 열흘 동안 열리는 관객 중에는 비평가가 거의 없기 때문에 열흘 동안의 관객은 총 시청자 수입니다.

TV 시청자의 수

대만 TV는 총 111,000 대

북부 대만

약 82,276 개의 TV가 있습니다.

모든 TV 세트

평균 잠재 고객은 7 명입니다.

따라서 대만 북부의 TV 시청자는 575,932 명입니다.

라디오 청취자의 수

대만 북부의 지역 라디오 랙

타이페이 392,573

타이페이 군, 19,045

양명산 행정구 9,005

도원 카운티 65,000

지룽 현 47,225

총 532,856

라디오 당 청취자 수에 대한 정보가 부족하기 때문에 적어도 한 사람은 추측합니다. '코카콜라'삽입 광고에서 5 개월 이내에 라디오를 청취하는 모든 청취자는 "Zhongguang"과 "Zhengsheng"을 청취합니다. 동시에 청취하든 청취하든, 청취자의 최소 수는 대만 북부에있는 라디오의 수, 즉 532,865와 같아야합니다. 사람들.

신문 독자의 수.

이름 발간 × × 신문 200,000 × 회보 130,000 × × 일보 115,000 × × 포스트 13,000 × × 일일 8,000 × × 주간 20,000 리더스 다이제스트 71,000 합계 557,000

우리는 신문 독자의 총 수가 부족하지만 가장 보수적 인 견적은 각 독자에 대해 총 독자의 수가 557,000 명이어야한다는 것입니다.