홍보 계획

Part 1 : 부동산 회사의 홍보 활동 계획 계획

하나. 목적 :

하우스 플로우 구매, 인기 수집, 서명 된 고객과 커뮤니티 간의 감정적 인 교류 촉진, 잠재적 소비자를 주인 주위로 이끌어 내기위한 입소문 효과 형성, 외부 세계의 관심을 녹색 평판으로 높이기위한 "5 월 1 일 휴가"유치 그리고 다음 판매를 끌어 당기는 커뮤니티 브랜드 이미지.

둘. 시간 :

1. 광고 홍보 기간은 4 월 중순 ~ 후반으로 예정되어 있습니다.

2. 행사 일정은 "5 월 1 일"기간 동안 잠정적으로 예정되어 있습니다.

셋. 개체 :

1. Jiangbei에서 구매할 준비를하는 사람들을 위해, "*** Real Estate Company"인센티브 및 추측 초점으로 다양한 정원 활동, 주요 판매 지역에서 "열차를 통한 전망"을 설정하고, 구매자가 전시에 와서 집을 보게하고

2. 계약 된 소유자를 대상으로 "***** 그린 컵, 소유자 협회"및 계약 된 고객과 해당 커뮤니티 간의 관계를 증진시키는 기타 양식이 산재 된 "**** charm"을 메인 라인으로 사용합니다. 교환을 통해 선의, 만족도를 높이고 구강 성 효과를 창출하여 판매를 촉진하십시오.

네. 이의 제기의 초점 :

1. 성능 매력 : 모든 햇빛 유형, 녹화, 재산 관리, 지역 사회 문화.

2.SP 호소 : 우대 정책.

다섯. 광고 실적 :

1. 어둡고 "햇빛이 비치는 오아시스, 건강한 삶"테마 동안, 구매자에게 더 생생한 인상을주기 위해, 부동산 판촉의 다른 형태를 구별하기 위해, 색 초안, 보도 자료 정보를 공개하는 커뮤니티 녹화 및 지역 사회 문화 건설을 강조.

2.POP : 헝겊 깃발, 포스터, 홍보 자료, 복권 상자, 배너.

여섯. 활동 내용 :

1. "남쪽의 그린 봄의 매력"다양한 이벤트

5 월 1 일

"남쪽의 푸른 봄의 매력", "패션 패션 쇼", "분재, 뿌리 조각, 플라워 쇼"개막식

"Southern Green Cup, 소유자 협회"개회식, 궁술 경쟁.

5 월 2 일

"그릇 분재, 뿌리 조각, 꽃 전시회", "속옷 쇼", "남부 녹색 컵, 소유자 클럽"당구 경쟁.

5 월 3 일

"분재, 뿌리 조각, 꽃 전시회", "남부 그린 컵, 소유자 협회", "집주인"경쟁. "인테리어 장식 지식 강좌".

5 월 4 일

"분재, 뿌리 조각, 꽃 전시회", "남부 그린 컵, 소유자 협회", "아치 돼지"대회. "인테리어 장식 지식 강좌".

5 월 5 일

"대나무, 뿌리 조각, 꽃 전시회", "남부 그린 컵, 소유자 협회" "마작"대회. "인테리어 장식 지식 강좌".

5 월 6 일

"분재, 뿌리 조각, 꽃 전시회", "남부 그린 컵, 소유자 협회", "어린이 그림"대회.

5 월 7 일

"남쪽의 그린 봄의 부적"폐막식, 시상식.

비고 : 날씨와 주인의 긴 휴가 계획을 고려하고 가능한 한 활동 조직에서 실내 활동을 늘리십시오.

"Fashion Fashion Show", "Underwear Show", "Bonsai, Root Carving, Flower Show", "Renovation Knowledge Lecture"등이 있습니다. 또한 시상식에 참여하여 관객을 늘려 분위기를 조성하기 위해주의를 기울이십시오.

2. 이벤트 선택 이유 : "패션의 쇼", "분재, 뿌리 조각, 꽃 전시회", 인기를 모으는 "속옷 쇼"와 함께 구현 기간으로 "5 월 1 일 휴가"와 다양한 활동의 ​​1 "남부 그린 봄 매력"시리즈 승객 교통을 유도합니다. 상대적으로 새로운 형태로 판매에 대한 심리적 저항은 없으며, 봄 휴가 기간에는 외부 세계, 특히 구매자의 관심을 끌 수있는 동시에 "남부 그린 컵 소유자 협회"및 "인테리어 장식 지식 시리즈 강의"를 통해 소유자의 활동을 조직하는 것으로 추산됩니다. 커뮤니티 녹화 및 커뮤니티 문화 건설을 강조하고 구매자의 마음 속에있는 커뮤니티의 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있으며 동시에 "햇빛 오아시스, 건강한 삶"을 주제로합니다. 이 활동의 ​​목적은 주인이 셀프 엔터테인먼트를위한 플랫폼을 갖도록하는 것뿐만 아니라 잠재 고객과 구매자가 분위기를 느끼고 판매를 달성하기 위해 Southern Green Community를 식별하고 참여할 수 있도록하는 것입니다.

3. 현장 판매량을 늘리거나 제한된 시간 동안의 구매를 강조하여 소비자 주택을 홍보하는 경우이 이벤트는 훌륭한 정보 공개 플랫폼입니다.

4. Jiefangbei 및 Guanyin Bridge와 같은 주요 판매 지역에 "관통 열차를 보면서"보는 것이 고객 대상입니다.

일곱. 활동 효과가 예상됩니다.

여덟. 예산 할당 :


제 2 부 : 요녕 대학 교양 학부 홍보 활동 기획 프로그램

[머리말]

랴오닝 대학교 교양 학부의 요청에 따라 우리는이 계획 활동을 수행 할 5 인 계획 팀을 구성했습니다. 이 계획은 일련의 홍보 활동을 통해 공립 및 일반 대학생의 전통적 개념을 교양 과목으로 변경하거나 부분적으로 변경하고 교양 과목 대학의 사회 노출을 크게 늘리고 자 노력합니다.

[조사 분석]

Liao University of Arts and Sciences의 간단한 SWOT 분석 :

장점 :

랴오닝 대학교 교양 학부에는 중어 및 문학, 저널리즘 및 광고의 3 개학과가 있으며, 중어 및 문학, 저널리즘 및 광고와 같은 3 개의 전공 학부가 있습니다. 부서는 간단하고 정확하며 교사는 강하고 집중되어 있습니다. 특히, 광고 연구의 설립, 특성을 강조, 광고 전공을 열 경제 대학에서 안티 정상 대학.

약점 :

랴오닝 대학교 교양 학부에는 여러 가지 문제가 있습니다. 첫 번째 문제는 취업 문제이며 졸업 후 취업에 대한 자신감이 부족하고 졸업 후 취업 방향이 모호하며 두 번째로 교양 과목의 사회적 인식이 충분하지 않아 사회적 접촉이 충분하지 않습니다. 마지막으로, 학교 쇠퇴 현상이 발생했습니다.

기회 :

랴오닝 대학교 교양 학부는 항상 자유로운 스타일의 학업을 유지해 왔으며, 대학 및 대학의 활동이 활발 해지고 학생회의 활동이 활발 해지고 동시에 열정적 인 대학생들과 다양한 대학생들이 있습니다.

위협 :

교양 과목 대학은 전통적 경영 활동을 계속하고 사회에 의해 소외 될 위험에 처해 있으며, 용을 죽일 수있는 대학생들이 훈련받을 가능성이 매우 높습니다.

보통의 거친 홍보 활동은 종종 비생산적입니다. 유명인 병원에 가면 유명한 유명인 병원에 가면 "유명한 병원"이기도하다.

요약하면, 리아 오 (Liao) 대학의 교장은 일련의 주제 홍보 계획 활동을 시작하여 단점을 보완하는 장점을 강화해야합니다.

[목표 전략]

1. 명확한 목표

우선, 우리는 홍보 계획을 위해 누구를하고 있습니까? 글쎄, 여러 번, 다른 사람들은 단지 절반 만 믿을 수 있습니다. 그래서 우리 모두는 랴오닝 대학교 교양 학부의 홍보 계획을 세우고 있음을 압니다.

자, 먼저 Liaoning University의 교양 대학을 살펴 보겠습니다.

랴오닝 대학교 교양 학부는 중어와 문학, 저널리즘, 광고의 3 개학과를 운영하고 있으며, 중국 언어 문학, 저널리즘, 광고 분야의 3 개 학부 전공이있다.

"좋은 말, 속삭임, 아름다운 손, 세련됨"- 학장의 인용문에서

이미지와 추상화를 통해 교양 과목 대학에 대한 이해가 깊어졌습니다. 제 생각으로 소위 교양 과목은 "인문 대학"이라고 말하는 것이 낫습니다. 한정자를 추가해야한다면, 그것은 "문학 대학"이라고 생각합니다. 제가 텍스트를 작성하고 있다고 생각하지 마십시오. 우리는 "미친 대학"이 아니라 "미친 학교"가 아니라 "죽은 대학"이 아닌 "문학 대학"입니다. "작은 대학"도 아닙니다.

그래서 저는 "지식인"에 대한 홍보 계획에 대한 관심을 대담하게 강조했습니다.

2. 전략적 분석

우리 팀 단원들의 뜨거운 열띤 토론 끝에 마침내이 홍보 행사의 테마를 "렌더링"으로 설정했습니다. 교양 과목은 빠른 성공을 열망하는 대학이 아니므로 홍보 활동은 빠른 성공을 거둘 수 없습니다. 우리는 1 년간의 활동 계획을 계획하고 계획했으며 전체 행사는 두 가지 주요 부분으로 나뉘어집니다 : "염색 염색"과 "밝은 염색". 활동의 어느 부분에서든지, 우리가 제기해야하는 자세는 사람들을 감염시키고 문화적 폭탄의 제스처가 아니라 좋은 관계를 촉발시켜 최소한이 점에서 사람들을 연관시키지 않는 것이어야합니다.

"염색 염색"과 "염색 염색"은 엄격한 구분이 없으며, 소위 "염색 염색"은 특정 기간에 수행되는 단기간의 주제별 활동을 의미하며 수명이 짧지 만 큰 영향을 미칠 수 있습니다. "가벼운 염색"은 장기간의 중단없는 활동에 초점을 맞추지 만이 활동은 단기간의 즉각적인 효과 측면에서 약간 열등하지만 전체 홍보 활동의 링크는 교양 과목 대학의 사회적 이미지를 개선하는 데 장기적이고 중요한 의미가 있습니다.

[미디어 전략]

1. 매체를 선택하십시오 :

TV 미디어 CCTV 교육 채널 Liaoning TV Station

종이 매체 "중국 청소년 일보", "대학 주간지", "Liaoshen Evening News"

2. 미디어 예산 :



예상 예산 지출은 약 70 만개이며 그 중 미디어 지출은 ​​약 30 만 달러로이 시리즈의 예산의 42.9 %를 차지하며 그 중 TV 매체가 종이 매체로 보완되며 요녕성은 전국에서 보완 된 주류입니다.

[특정 활동]

1. "색 염색"활동

활동 1 :

1. "새로운 Literati 스타일"시리즈 소개

[광고 소재 설명]

많은 경우, 우리의 창조적 인 아이디어가 오해되어 왔습니다. 소위 혁신은 옛것과 새로운 것을 포기하는 것이며, 이런 식으로 만 창의력을 발휘할 수 있습니다. 사실 "통합"은 아이디어를 형성하는 가장 좋은 방법입니다.

이 행사의 창의적인 아이디어는 "좋은 말, 슬로건, 아름다운 손, 세련된 스타일"이라는 고전적이고 생생한 따옴표에서 비롯됩니다. 이 문장은 안뜰에있는 사람들의 정신을 보여주는 것이 아니라 오히려 대통령의 희망과 기대입니다. 이 문장과 함께, 우리는 종종 "New Literati Style"일련의 활동을 구성하기 위해 종종 조직화되었지만 매우 단편적인 대학 활동을 연결했습니다. 단기간에 다차원적인 활동을 통해 사회적 여론을 유발하고 사회적인 관심을 끌면서 동시에 학습에 대한 열정을 자극하고 잠재력을 발휘하며 목표를 명확히합니다.

[활동 계획]

1.이 활동은 대학 지도자들에 의해 옹호되었으며, 모든 사람들이이 행사를 동원하는 문학 대학의 인문주의 정신, "좋은 말, 슬로건, 아름다운 손, 세련된 스타일"을 계속 이어 가기를 바랍니다.

2. 활동은 "좋은 단어", "속삭이는 언어", "한 손으로 보는 아름다움"및 "하나의 독특한"4 가지 섹션으로 구성되며 독창적 인 방법으로 대학에서 문화적 소양과 도덕적 재배를 수행합니다. 사회적 실천 능력의 비교와 제시.

3. 참가자는 지정된 시간 내에 대학 지정 장소에 등록해야하며학과에 재학중인 학생 일 필요는 없습니다.

4.이 활동은 20XX 년 5 월 10 일에 등록되기 시작했으며, 등록 기간 동안 홍보 활동이 중단없이 진행되었으며, 학교와 사회에서 홍보 활동이 수행되었습니다.

5. 행사의 내용은 "서예전", "방위 공모전", "에세이 공모전", "랴오 양안 빙판 사진술전"의 4 부분으로 나누어집니다. 네 가지 행사는 동시에 시작되지만 다재다능한 학생들이 동시에 여러 활동에 참여할 수 있도록 특정 시간에 약간 씩 비틀어 야합니다. 그리고 활동은 시간에 "천천히 그리고 단단히"의 방법을 채택 할 필요가 있으며, 활동의 초기 단계에서 충분한 준비 시간을 모두 제공해야합니다.

[특정 시간]

1. 이벤트는 한 달 동안 지속되며 5 월 10 일부터 6 월 10 일까지 끝납니다.

2. 행사의 첫 번째 단계, 리더십 옹호 및 미디어 홍보, 3 일간

3. 2 차전에서 방위 공모가 시작되었으며, 5 월 14 일부터 16 개의 팀이 1 차전에서 상위 4 명을 골라 내고있다. 그것은 4 일 동안 지속됩니다. 동시에 다른 세 활동의 동원 및 수용이 강화 될 것입니다. 여론 주도 방향 지난 세 가지 활동의 촉진 및 동원에서 토론 경쟁은 추적 될 필요가 없지만 참여해야한다.

4. 활동의 세 번째 단계, 활동의 중간 단계. 단계별 결과 보고서와 경험 요약이 필요합니다. 이 기간은 1 주일의 완충 기간입니다. 이 시간 동안 가장 중요한 것은 대중 매체의 보급입니다. 활동이 여전히 진행 중이고이 이벤트의 기대치가 점점 더 높아지고 있음을 사람들에게 알리기 위해 지속적으로 후속 조치하고보고해야합니다. 대중이 열정을 잃지 않거나 이벤트가 끝났다고 생각하지 않도록하는 것이 중요합니다. 이 단계에서 대학생들의 바쁜 모습은 가벼운 음식의 형태로 표현되어 문학 컬리지 학생들의 풍부한 문화적 열정과 풍부한 대학 생활을 보여줍니다. 동시에, 그것은 바다 선택의 작품을 전시하고 대중을 위해 개인 등급 활동을 수행합니다.

5. 이벤트의 네 번째 단계 인 수확기. 이 단계는이 이벤트의 초점입니다. 포괄적 인 다중 채널 추적 보고서를 작성하려면 매스 미디어를 사용해야합니다. 이전 단계에서 수확 된 높은 점수의 작품과 4 개의 선택된 토론 팀에 따르면, 활동은 순서대로 수행되었습니다.

6. 이벤트의 다섯 번째 단계, 빔의 끝. 마지막 활동이 끝나면 사회와의 대화식 활동을 적절히 수행해야합니다. "고교생 모방 쇼", "유명인 공모전", "고등학생 서명 활동", "대학생 및 고교생 교환 역할"및 기타 활동이 포함됩니다. 참신하고 독특하고 사람들의 눈을 사로 잡을 수 있도록 노력하십시오.

[예산 예산]

이 행사의 총 예산은 약 150,000입니다. 그 중 매체 지출은 10 만명으로 60 %, 활동 지출은 4 만개, 예비 지출은 1 만 개입니다.

[효과 평가]

이 활동을 통해 우리는 대학생들의 방과 후 생활을 풍성하게하고 동시대 대학생들에게 재능을 보여줄 수있는 플랫폼을 제공함과 동시에 다양한 대중 매체를 사용하여 사회에 새로운 문맹 퇴치 학자를 보여주고 공적인 마음가짐, 특히 대상 고객을위한 교양 과목 대학의 위상을 향상시킵니다. 감동.


제 3 장 : 음료 회사

허난의 식품 회사에 전략적 서비스를 제공하는 것 외에도 저자는 "WN"이라는 단어를 따서 명명 된 새로운 음료가 될 수 있는지에 대해 작가에게 한 번 들었고 회사는 상표 관리국에서 발행 한 상표권을 획득했습니다. . 처음에 브랜드 이름을 들었을 때 필자는 그 사실을 들었다고 느꼈습니다. 원래 중국에서 서비스 회사의 판촉 슬로건이었습니다. 브랜드를 보았을 때 저자는 많은 감동을 받았고 놀랐으며 회사의 예리한 비즈니스 비전은 필연적이었으며 상표 범주에 32 가지 음료 제품을 성공적으로 등록했습니다.

요즘 5 월 1 일 음료 시장, 모래 밭에서의 지진, 연기가 공기로 가득 차서 조용히 제품 판매의 서곡을 시작했습니다. 회사가 예정대로 제품을 성공적으로 출시 할 수 있는지 여부는 말할 것도없고, 저자는 회사가 좋은 마케팅 기회에 직면하고 있다고 생각합니다.

현재 날씨가 점점 뜨거워지고 대학 입학 시험이 곧 이루어지며 때로는 신문 및 기타 매체에서 대학 입학 시험에 대한 특별 보고서를 보았습니다. 저자는 현재의 이벤트 마케팅에서 브랜드의 영향력을 높이기 위해 밀접하게 결합 된 최신 핫 토픽과 이벤트, 업계 브랜드의 명성을 신속하게 확립하는 방법, 보이지 않는 슬로건에서 유형의 제품 변형에 이르기까지 소비자의 개념을 뒤집을 수 있다고 믿습니다 그리고인지는 회사가 시장에 빨리 진입 할 수있는 좋은 기회입니다. 회사가 대학 입시 시험, 국가적 관심사와 뜨거운 주제를 사용하여 브랜드 구축 및 마케팅을 수행하면 지역 시장에서 제품의 브랜드 영향력을 신속하게 시작할 수 있습니다. 다음은 대학 입학 시험에서 브랜드 입학 시험을 통해 브랜드의 이벤트 마케팅 활동을위한 몇 가지 전략에 대한 설명입니다.

첫째, 계획의 기원 :

성공한 사람은 인생이 등산과 같다고 말했습니다. 심지어 작은 단계까지 새로운 높이 - WN입니다. 당신의 감정과 이해력을 결합시키고 제목이 "WN"인 기사를 씁니다. 스타일은 제한되지 않습니다 - 이것은 20XX에있는 랴오닝 성의 대학 입학 시험 구성의 주제입니다. 일단 제안서가 출판되면 모든 생활에 빠르게 영향을 미치고 우려가되었으며 이제는 가명이되었습니다.

과거에 대학 입학 시험에 응시 한 많은 후보자들은 솔직하게이 제안을 본 후 갑자기 생각해 보았습니다. 열심히 노력하고 자기 계발 정신과 자신감이있는 많은 사람들이 성공했다고 생각합니다.

교육 업계에 종사하는 사람들은 일반적으로 현재의 고차원 시험 문제 중 많은 부분이 동기 부여와 관련되어 있다고 생각하며 교육부는 학생의 발에 대한 열망을 옹호하고 학생들의 성장에 도움이되는 것으로 나타났습니다.

대학 입학 시험으로서의 "WN"의 등장은 젊은 세대, 특히 꿈을 꾸고 용감하게 추구 한 젊은 세대를위한 중국인들의 열렬한 기대를 충분히 보여주고 있다고 말할 수 있습니다. 그리고 우리는 또한 대학 입시에 참가한 학생들은이 두 단어에 직면하여 마음이 당혹스럽고 감정은 풍부하며 정신은 정력적이며 펜과 잉크는 강하다는 것은 완전히 "WN"때문입니다. 두 단어와 그들의 목소리와 감정을 가장 현실적으로 해석합니다. 이러한 목소리의 표현과 감정 표현은 WN 브랜드 음료가 주창 한 문화적 의미와 정확히 동일합니다.

"WN"은 자신감의 정신을 구체화합니다.

"WN"은 모든 사람이 자신의 기회를 갖고 행동의 힘을 믿으며 무한 발전의 가능성이 있다고 믿습니다!

"WN"은 결코 포기하지 않는 심적 상태와 자신감을 의미하며, 강한 사람들의 "WN"은 오늘날 중국의 힘입니다!

"WN"은 개성과 품질로서 주류가되었습니다.

"WN"은 정신입니다!

"WN"브랜드입니다!

"WN"은 술 한 잔입니다.

WN 음료의 홍보 및 홍보를 위해 이러한 문화적 의미를 독창적으로 통합하면 다음과 같은 이유로 훌륭한 기회를 얻을 수 있습니다. 20XX 대학 입학 시험이 바로 끝나고 있습니다. 이것은 부모의 희망 일뿐만 아니라 학생들의 목소리이기도하지만 WN Industry의 기대이기도합니다. 따라서, WN 브랜드 음료 - 정주에서 자신감 음료의 병 시장에서 선두 주자, 지방의 주류 신문 업계, "마시지 정신, 테스트 신뢰 - WN"테마로 시작했다 녹색 도시 10,000 학생 응원, 대학 입학 시험 후보자 및 대규모 홍보 활동 선물 부모에게 봉사, 개념은 분명하고 추세가 공개됩니다.

둘째, 목적 :

이 활동의 ​​시행을 통해 WN 음료는 정저우 시장에 완전히 상장되었고 WN 브랜드의 컨셉 변형을 삶의 모든 방향에서 바꾸어 첫 번째 홍보 캠페인이 진행되어 슬로건이 아닌 예비 브랜드 메모리 인 WN이 형성되었습니다. 한 병의 자신감 음료는 WN 브랜드의 이미지를 향상시켜 WN이 사회 복지에 중점을 두는 기업 이미지를 형성하고 소비자, 미디어 및 산업의 관심, 선의, 구매 또는 협력 의도에 대한 훌륭한 시장 기반을 조성합니다. .

셋째, 목표 :

1. WN의 전반적인 브랜드 이미지를 향상시키고 WN 음료의 가시성과 평판을 향상시킵니다.

2. 학생, 부모 및 기타 소비자 그룹의 잠재 고객 대상 그룹의 첫 번째 배치를 육성하십시오.

3. 뉴스 여론의 효과를 일으키고, 언론의 관심을 끌고보고하며, 모든 삶에서 강력한 반향을 일으킨다.

4. 6 월 생산품 시장, 수로 건축 및 고객 개발 후에 Zhengzhou 시장과 협력하십시오.

넷째, 주제 :

"정신을 차려 입다", 자신감을 시험하십시오 - WN!

WN 업계는 10,000 명의 녹색 도시를 응원합니다!

V. 방법 :

주정부의 주류 미디어와 적극적으로 제휴하여 언론은 관련 정부 부처, 의료 기관 및 버스 회사를 조직하여 대학 입학 시험에서 후보자와 학부모를 용이하게하는 "고등학교 입학 주유소"를 구성 할 것입니다.

여섯째, 개념 :

Zhengzhou 각 구역의 시험 지역 분포에 따라 각 시험 센터에는 "고등학교 입학 주유소"가 설치되어 있으며 각 사이트에는 여름 약, 미네랄 워터 및 테스트 테이크 업 도구의 무료 배포를 담당하는 약 3 명의 관련 서비스 요원이 있습니다. . 의대생의 의료 요원, 학교의 다른 보충 서비스 자원 봉사자와 같은 주요 기능 인력 외에도

처음에 Zhengzhou는 15 개의 "은하 주유소"를 설치해야한다고 추정됩니다.

행사 1 주일 전부터 주류 언론 매체가 출범하여 대학 입시 안내 스페셜 에디션을 발간했으며, 예비 시험, 시험, 사후 진찰, 역동적 인 참고 서비스 등을 제공 받았다. " 'WN'의 독점적 후원은 단어를 담는 것이고, 레이아웃은 울타리의 영역을 차지합니다. 동시에 주류 신문 매체와 함께 "대학 입구 주유소"관련 항목을 수집하여 협력 단체를 모으고 무료 스폰서 십을 모으고 사회적 자원을 빌려 사회에 봉사했습니다.

행사가 끝난 후, 보도 자료는 신문 매체 레이아웃에 게시되어 상인에게 보상을줍니다.

대학 입학 시험 일주일 후, 협동 신문 매체는 행사에 참가한 상인이나 브랜드에 산재한 사건에 대한 추적 및보고를 실시했습니다.

유나이티드 교육부의 관련 부서는 활동에 대한 통지를 발표하고 정부 지원 및 자원을 가장 많이 요구했습니다.

7 가지 내용 :

◆ 비상 용품 : 물, 여름 약, 검사 도구, 우산 등을 제공하십시오.

◆ 모바일 홍보 디스플레이 : 종이 로고와 종이 바이저로 문화 셔츠를 인쇄하여 서비스 제공 업체에 배포합니다. 행사 중 서비스 제공 업체는 균일 한 방식으로 착용해야하며 이동 통신 효과가 필요합니다.

◆ 여름철 차양 제공 : 후보자 시험에 동행하는 부모에게 편리한 회사 로고가 반영된 파라솔 제작.

◆ 대학 입학 시험 가이드의 제목 : 관련 시험 상담 및 역학 제공, 소비자 그룹의 일부에 현저한 영향을 미치고 잠재적 인 소비자 대상을 육성하십시오.

여덟, 전략 조합 :

1. 미디어 조합 : 주로 주류 신문 매체에 종사하고 다른 미디어가 보완하며 이벤트 전체에서 활동을 추적 및보고합니다. 두 당사자 간의 협조 기사는 행사 일주일 전에, 그리고 행사 후에 출판 될 것입니다. 행사 7 일 전후에이 회사의 독점권 후원은 7 개 기사로 발표되었습니다. 동시에, 행사 도중, 우리 회사는 유료로 2 건의 하드 광고를 발표하고 모집 인력의 정보를 하드 광고에 산재 시켰습니다.

2. 시장 협력 : 첫째, 정주 시장의 시장 개발 계획과 채널 인센티브 정책을 이벤트 1 주일 전에 결정하고, 둘째, 대학 터미널 네트워크를 갖춘 두 명의 딜러 또는 유통 업체를 찾고 테스트 센터 근처의 관련 터미널을 완성합니다. 아울렛의 대리점은 후보자 또는 부모가 근처에서 회사의 제품을 구매하거나 보도록 보장합니다.

제품의 모양, 셋째, 활동의 끝 후 반 개월 이내에 정주 다른 매장에서 가게의 완성.

3. 연구 및 협력 : 입체 커뮤니케이션의 효과와 집중 커뮤니케이션의 효과를 증가시키기 위해, 활동 기간 동안, 음료 개발, 디자인 설문, 차세대 음료 개발의 실현 가능성에 대한 심층적 인 시연, 일대일 연구 활동 수행. .

9. 비용 예산 :

네 가지 주요 비용이 있습니다. 하나는 선물 제품의 비용이고, 두 번째는 하드 광고 비용이며, 세 번째는 채널 지원 비용입니다. 전반적인 활동을 더욱 세밀하게 조정해야하기 때문에 구체적인 비용 내역이 첨부됩니다. 네 번째는 판촉물과 관련이 있습니다 : 문화 셔츠, 종이 햇빛 모자, 우산 인쇄 비용. 음료 당의 전반적인 활동에 대한 초기 투자는 15 만 위안 미만으로 추정됩니다.

10 개, 리소스 매칭 :

1. 다음 단계에서 회사의 제품 개발 아이디어를 결정합니다.

2, 제품은 대량 생산 및 제품 시장의 첫 번째 라운드가 6 월 말 이전에 완료 될 것을 보장합니다.

3. 주요 기능 인력이 배치되고 내부 교육을 완전하게 수행 할 수 있도록 회사 팀이 5 월 말까지 설치되도록하십시오.

4, 사전 팀 형성, 시장 조사, 제품 연구 및 개선 및 기타 관련 인력의 연구 및 개발의 준비를 보장합니다.

XI. 효과 예측 :

위에서 언급 한 리소스 매칭 조건이 완전히 갖추어지면 이벤트 마케팅과 뉴스 보급의 통합을 통해 듀얼 칼 프로모션 모델의 홍보를 통해 WN 음료의 인기와 이미지 향상을 신속하게 실현하고 하반기에 시장을 홍보 할 수 있다고 확신합니다. 좋은 브랜드 기반.

XI. 활동 이행 일정


제 4 부 : 캠퍼스 홍보 활동 계획 프로그램

"홍보 특별 행사 계획 도서"라고도하는 홍보 계획 카피 라이팅은 PR 활동을 수행하기 전에해야하는 일입니다. 원하는 결과를 얻기 위해 어떤 조치가 취해 져야 하는지를 보여주는 작업 이론의 선별 된 사본. 이론은 전술의 선택을 결정하고 특정 업무 관행 프로세스를 안내하며 PR 활동의 지침이됩니다. 홍보 계획 사본은 PR 활동에서 가장 일반적으로 사용되는 카피 라이팅 중 하나이며 홍보 담당자의 국가 전문 자격의 "중간 기술"에 대한 핵심 평가 내용입니다. 홍보 계획 사본을 작성하는 것을 배우는 것은 자격있는 PR 담당자가 가져야하는 기본적인 기술입니다.

홍보 계획 사본의 내용은 주로 다음과 같은 10 가지 측면을 포함합니다.

제목

완전한 홍보 계획 사본에는 작업 요약이나 평가 보고서가 아닌 사건 계획서임을 분명히하는 제목이 있어야합니다.

제목은 "xx company xx event plan book"으로 직접 쓰거나, 이벤트 주제를 나타내는 단어를 주 제목으로 사용할 수 있으며, "xx company xx event plan book"이 자막으로 나열됩니다.

제목은 이해하기 쉬워야합니다.

2. 머리말

배경 소개라고도합니다. 이것은 초안 구성 배경에 대한 간략한 소개입니다. 사회 단체의 홍보 활동을 계획, 조직 및 구현하는 것이 아무런 이유가 아니며 구체적인 배경과 필요가 있기 때문입니다. 이러한 배경과 요구 사항을 분명히 함으로서 구체적인 계획 내용을 소개하고이 이벤트 개최의 중요성과 중요성을 설명 할 수 있습니다. 이벤트의 특정 배경을 깨면 계획 내용이 사람들을 나빠 보이게 만들 것입니다.

머리말은 간결하고 간결한 방식으로 작성되어야합니다.

조사 분석

홍보 계획은 조사 및 분석을 기반으로합니다. 조사 및 분석은 홍보 활동 계획의 예비 작업입니다. 조사 및 분석은 주로 조직 이미지를 분석하여 현재 조직 이미지의 장점, 문제점 및 기회를 분석하여 다음 홍보 활동의 초점과 방향을 명확히합니다.

조사 및 분석은 응답자의 대표성, 조사 방법의 적용 가능성, 조사 방법의 과학성, 데이터 수집의 신뢰성 및 포괄 성, 분석 결론의 신뢰성에주의를 기울여야합니다.

목표 전략

홍보 활동의 효율성을 높이기 위해서는 홍보 목적을 수립해야합니다. 목표 분류는 목표를 전체 목표와 하위 목표, 장기 목표, 단계 목표 및 특정 목표로 나누는 것과 같이 조직의 특정 상황에 따라 선택해야합니다. .

목표 전략은 조직 목표의 포지셔닝 요구 사항을 충족하는지 여부, 대중의 요구 사항 충족 여부, 사회 문화 및 개발 요구 사항 충족 여부, 조직의 문제점 해결 여부 등의 목표가 주로 사회 조직의 개발 전략에 부합하는지 여부를 고려합니다.

다섯. 창조적 인 묘사

창의성은 홍보 활동의 성공의 열쇠입니다. 창의력은 설문 조사의 결론, 사회 단체의 이미지 특성 및 대중의 니즈에 따라 홍보 담당자가 수행하는 창의적 사고 활동의 일종으로 홍보 활동 전반에 대한 마무리입니다. 창의적인 홍보 계획은 대중을 끌어 들이고 감염시킬 수 있으며 홍보 커뮤니케이션의 효과를 높일 수 있습니다.

창조적 인 내용은 다음을 포함합니다 :

1. 행사 주제.

2. 활동 이름과 프로젝트.

3. 슬로건.

4. 선전 등

이 행사의 주제는 새롭고 독특하고 개인적이며 목적 의식과 호소력이 있어야합니다.

6. 미디어 전략

홍보 활동은 조직과 대중 간의 정보 보급 및 양방향 의사 소통의 과정이므로 미디어의 올바른 선택은 이벤트 성공의 중요한 부분입니다.

미디어의 선택은 타당하고 타당하며 효과적이어야합니다.

7. 활동 계획

활동 계획은 특정 활동의 지침입니다. 활동 계획은 각 활동 항목별로 별도로 개발되어야합니다.

활동 계획은 철저하고, 운영적이고, 구체적이어야합니다.

VIII. 예산

정확한 예산은 실행 활동을 보장하는 것입니다.

예산은 합리적이고 포괄적이어야하며 개발을위한 여지가 있어야합니다.

IX. 효과 평가

이 활동의 ​​효과를 정확하게 평가하면 조직에서 홍보 프로그램의 범위를 이해하고 홍보 활동의 실제 효과를 측정하고 홍보 담당자의 열정을 동원하며 다음 번 홍보 활동에 새로운 정보를 제공 할 수 있습니다.

효과 평가는 목표에 따라 이루어져야하며, 사실로부터 진실을 찾고, 효과를 평가할 방법을 제공해야합니다.

10. 서명

최종본을 명시해야합니다 :

1. 플래너의 이름. 홍보 회사, PR 부서 또는 계획 담당자의 이름.

2. 책 쓰기 시간 계획. x 년 x 개월 x 일.


5 부 : 홍보 활동 계획

계획 자료 :

가난한 학생들을 돕기 위해 : 80 %의 학생들이 가난한 학생들을 도울 의향이 있고, 20 %의 학생들이 무관심한 태도를 취합니다. 아무도 내키지 않습니다.

가난한 학생들이 학교에서 활동을 수행 할 수있는 방법을 돕습니다. 모든 학생들은 가난한 학생들을 돕기 위해 특정 활동을해야한다고 생각합니다.

취업 학습에 대한 학생들의 태도 : 학생의 95 %가 취업 학습을 지원하며, 아르바이트를하는 것이 학업에 영향을 미치지 않는 한 자신의 능력을 향상시킬 수 있다고 생각합니다. 학생들의 5 %는 무관심한 태도를 가지고 있으며, 학생들은 여전히 ​​자신의 공부에 집중해야한다고 생각합니다.

학교의 의류 매장의 경우 : 학생의 30 %는 남성과 여성의 비율이 6 : 4로 생각하며 학생의 50 %는 상관하지 않으며 다른 20 %는 동의하지 않습니다.

아이템이있는 옷가게에 붙임 : 스포츠웨어, 운동화, 배낭 및 모자를 쓰고 싶습니다.

기업 후원 학교 활동 : 70 %의 학생들이이 양식을 수락 할 수 있으며 학생의 30 %는 관심이 없지만 행사 주최자의 관점에서 기업 후원이 필요하지만 후원을 늘리고 싶습니다.

의류 복장보기 : 보통 학생의 85 %는 보통 청바지, 캐주얼웨어, 운동복 착용을 좋아하는 학생들의 10 %, 보통 정식 착용을 선호하는 학생의 5 %를 선호합니다.

당신이 보통 자신을 꾸미기 위해 사용하는 것들을 위해 : 모든 학생들은 책가방을 가지고 있으며, 여학생들은 머리 장식으로 자신을 꾸미기를 좋아합니다.

학생들은 일반적으로 광고에 대해 생각합니다. 70 %의 학생들이 TV 광고의 영향을받으며 30 %의 학생들은 신문과 잡지의 영향을받습니다.

대학생들에게 인기있는 의류 브랜드는 Zuo Dannuo, Benny Road, Yichun, Adidas, NIKE입니다.

그들의 마음 속에있는 가격은 80-150 위안 사이입니다.

현대 대학생들은 고급 개인 맞춤 캐주얼 의류를 선호함에 따라 점차 선호되고 있습니다. 그러나 소비자 집단과 마찬가지로 대학생도 대학생이기 때문에 성숙한 소비자가 아니며 다양한 광고 행동에 동등하거나 그 이상의 영향을 받기 때문에 성공적인 광고 및 홍보 활동이 필요합니다.

모든 홍보 활동의 연속성을 보장하기 위해 스타일, 예술 및 삶의 세 가지 측면에서 스타일, 콘텐츠 및 콘텐츠의 조합을 채택합니다.

모든 홍보 활동이 회사의 목적에 부합하도록하기 위해 홍보 할 때마다 주제를 벗어나지 않습니다.

테마 : 청소년, 패션, 창조.

활동 항목 :

첫째, 캠퍼스는 새롭고 따뜻한 서비스 - "xxx"자원 봉사 서비스, "문명, 나무 학교 바람"활동을 환영합니다.

둘째, 디스플레이 이미지, 완벽한 삶 - 캠퍼스 개인 이미지 디자인 콘테스트

셋째, 젊음을 보여주고, 자기 선택 브랜드 이미지 대변인 활동을 보여줍니다.

넷째, 꿈의 원형 T, 아름다운 몸매 - 패션쇼

다섯, 단어의 전쟁, 자기의 성능 - "xxx"컵 교수 토론

여섯째, 젊음을 자극하고, 성격을 광고했습니다. - "xxx"컵 노래, 춤, 의식 마스터

일곱, 게임은 풀 스윙, 자부심 가득 - "xxx"컵 캠퍼스 공 게임

여덟 가지, 인생의 자극, 모든 명백한 "xxx"컵 캠퍼스 애니메이션, 만화, 패션 디자인 콘테스트

미디어 지원 :

배너 : 캠퍼스의 주요 도로 및 경기장 내부 및 외부에 매달려 있습니다.

아름다운 포스터 : 캠퍼스의 모든 주요 장소에 게시됩니다.

전단지 : 캠퍼스에 배부하십시오.

멧새 : 학교 도로 양쪽과 행사 내외에 매달려 있습니다.

디스플레이 스탠드 : 제품 및 브랜드 이미지를 표시합니다.

북마크 : 학생들을위한 장기 광고 캠페인.

캠퍼스 라디오 : 행사 홍보.

캠퍼스 웹 사이트 : 활발한 홍보 활동을 수행하는 BBS는 행사 진행 상황 및 관련 질문을 발표했습니다.

학교 수준의 신문 및 정기 간행물 : 행사의 주요 내용 및 주요 내용.

기숙사 아래층 칠판 : 쓰기 활동 통지.