광고 계획

1 부 : 광고 기획안

일상 생활에서 누구나 의도적으로 그리고 의도하지 않게 광고 세례를 수락 한 다음 고의적으로 또는 의도하지 않게 광고에서 제품과 서비스를 구매하고 사용합니다. 이것은 모든 제조업체가 원하는 것이며, 광고의 원래 의도이기도합니다.

오늘날 사회의 광고 매체는 크게 TV 매체, 라디오 매체, 신문 및 정기 간행물 매체, 웹 사이트 매체, 옥외 광고 매체 및 최신 인터넷 카페 바탕 화면 매체로 구분됩니다.

결국, 어떤 미디어의 홍보 효과가 가장 비용 효과적인지, 결국 분석을 해봅시다.

우선, 다양한 미디어의 홍보 방법을 이해할 것입니다.

TV 매체 :

장점 : TV 시리즈에 직접 광고를 삽입하면 고객 그룹을 받아 들일 수밖에 없으며, 좋아하는 프로그램을 완벽하게 시청하기 위해서는 삽입 된 광고를 탐색해야합니다. 둘째, 아이들은 무지한 성장기에 있기 때문입니다. 아름다운 색상을 받아들이 기 쉽고 빠르게 변화하는 것들을 바꿀 수 있으며 TV 광고는 어린이가 쉽게 받아 들일 수 있습니다. 이것은 TV 광고의 명목뿐만 아니라 고객 및 수익의 주된 이유입니다.

단점 : 인터넷의 발전과 젊은이들의 라이프 스타일 변화로 인해 TV 광고의 장점은 감소하고 있습니다. 세계의 젊은이들이 패스트 푸드 문화를 받아들이 기 시작하면 TV 시리즈의 길이는 점차 줄어들고 있습니다. 젊은 사람들의 빠른 생각으로 인해 그들은 종종 광고 시간에 TV 광고의 방송 시간을 점차적으로 습득합니다. 광고 효과를 피하기 위해 채널을 전환하십시오.

라디오 매체와 옥외 광고는 많은 분석을 필요로하지 않습니다. 몇 가지 라디오 광고를 어떻게 기억하고 몇 가지 길가 광고를 기억했는지 생각해보십시오.

신문이나 정기 간행물의 광고는 유휴 상태이거나 구직 활동을하는 사람들 만 고의적으로 광고를 찾아 볼 수 있다고 생각합니다. 홍보 효과를 상상할 수 있습니다.

웹 사이트의 광고에 관해서는, 나는 많은 사람들이 소프트웨어를 직접 설정하여 컴퓨터를 금지 할 것이라고 믿습니다. 웹 사이트에 광고가 너무 많으면 고객 기반의 심리가 직접적으로 영향을 받아 웹 사이트의 경쟁력이 떨어집니다.

둘째, 우리는 위의 미디어 광고 비용 순위를 높은 순위에서 낮은 순위로 랭킹합니다.

TV 미디어 - 옥외 광고 - 웹 사이트 미디어 - 신문 및 정기 간행물 미디어 - 라디오 미디어

마지막으로 최신 인터넷 카페 데스크톱 미디어를 살펴 보겠습니다.

데스크톱 광고의 장점

1. 타겟 잠재 고객 그룹의 타겟이 명확합니다.

인터넷 카페 매체의 고객층은 주로 젊은 층으로 학생의 가장 많은 정보는 학교 학생과 경제 소득이있는 사무직 근로자이다. 주요 특징은 소비 개념과 가치가 통일되고, 패션 추구, 소비 능력이 집중되며, 소비에 대한 강한 욕구는 이성적인 소비자 집단의 범주보다는 지각 적 소비에서 정의된다. 인터넷 카페 광고를 선택하면 가장 가능성이 큰 잠재 고객을 직접 공격하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고의 2, 100 % 효과적인 전달 속도

인터넷 카페 컴퓨터 디스플레이의 광고 화면은 인터넷 카페의 인터넷 환경과 인터넷 사용자의 인터넷 습관에 대한 완전한 조사를 기반으로 설정됩니다. 컴퓨터 디스플레이 광고 인터페이스는 네티즌 탑승구입니다.

기본적으로 현재 인터페이스, 네티즌이 채팅 중이거나 게임을하는 경우 컴퓨터 디스플레이에서 고객 광고를 100 % 볼 수 있습니다.

3, 고객 수는 훨씬 더 많습니다.

인터넷 카페 컴퓨터를 사용하는 사람의 수는 하루 4-6 명이며, 휴일과 주말에는 약 30 %의 성장률을 보이고있다. 1 만대의 인터넷 카페 컴퓨터는 하루에 사용자 수가 4 만 ~ 6 만명이며 한 달에 누적 사용자 수가 120 만에서 180만으로 인터넷 카페 광고 사용자의 수는 120 만에서 180 만 명입니다. / Wantai / 월,이 규모는 현재 모든 전문 미디어가 타의 추종을 불허합니다.

4.보다 효과적인 광고 추억의 필수, 반복 및 간섭 방지

광고 화면을 만들 때 적어도 한두 가지 브랜드의 광고를 동시에 바탕 화면에 게시하여 브랜드 간의 간섭이 적어 광고 정보의 확산에 도움이되도록해야합니다. 인터넷에 로그인 한 후에는 바탕 화면과 브라우저에 표시해야하며 인터넷을 통해 광고 정보를 수락해야합니다. 위의 두 가지 요소를 조합하면 대상 고객 그룹이 결국 효과적인 광고 메모리를 생성하게됩니다.

5 일 전천후 프로모션 미디어

현재 인터넷 카페는 오전 8 시부 터 밤 12 시까 지 운영되고 있으며 실제로 대부분의 인터넷 카페는 하루 24 시간 운영되며 인터넷 카페 미디어는 전천후 전적 미디어가되었습니다.

6, 광고 방법은 더 유연합니다

고객은 구체적인 상황과 필요에 따라 범위와 영역을 조정하고 게재의 유연성을 확보하고 광고가 모든 형태의 온라인 광고를 사용할 수 있으며 계약이 체결 된 직후 및 고객 요구 사항에 따라 광고가 게시되도록 할 수 있습니다. 귀하의 광고를 업데이트하여 광고의 적시성과 효과를 보장하십시오.

7, 전달 효과의 평가가 더 현실적입니다

우리는 각 고객의 인터넷 카페에 대한 자세한 인터넷 카페 데이터를 제공 할 것이며, 고객은 광고 범위 및 대상자 수를 매우 정확하고 정확하게 제어 할 수 있습니다. 디스플레이 광고 공간의 설정 방법은보다 직관적이고 효과적인 광고 공개를 가능하게하고 네트워크 효과를 적시에 효율적으로 분석 및 평가할 수있는 네트워크 기술 수단을 결합합니다.

8, 시각적 영향은 매우 강함

대상 그룹과 거의 거리가없는 시각적 거리가있는 아름답고 와이드 형식의 광고 화면과 자세한 텍스트 설명은 강한 영향을 미치고 브랜드 이미지와 제품 특성을 완전히 표시 할 수있어 고객 그룹에 깊은 인상을 남깁니다. 또한 멀티미디어 및 하이퍼 텍스트 형식 파일을 최대한 활용하고 다양한 양식을 설정하여 고객이 관심있는 제품에 대한 자세한 정보를 알 수 있으므로 소비자는 제품, 서비스 및 브랜드를 경험할 수 있습니다. 이러한 종류의 정보는 사진, 텍스트, 소리 및 이미지의 형태로 다 감각 정보를 전달하므로 소비자는 마치 몰입 형처럼 상품이나 서비스를 느낄 수 있고 온라인으로 예약하고 거래하고 정착 할 수 있으며 네트워크를 강화할 수 있습니다. 도로 광고의 효과.

9. 수천명의 사람들을위한 초저가 광고비

인터넷 카페 컴퓨터 데스크톱 표준 제공 18 위안 / 대만 / 월, 컴퓨터 평균 가정

매일 5 명이 사용하며, 사용하는 동안 1 인당 평균 일일 비용은 1800 원 / 세트 / ÷ 30 일 ÷ 5 인 / 4 번 = 0.03 위안입니다. 이 단계에서 다른 언론 매체의 광고문에 따르면 북경 TV 방송국의 경제 채널에 대한 고객의 30 초 광고를 계산할 수 있고 XX 컴퓨터에 인터넷 카페 컴퓨터 바탕 화면 광고를 한 달 연속 광고 할 수 있습니다. 이브닝 신문 광고는 1 개월 동안 2 만 5 천 대의 컴퓨터에 인터넷 카페 컴퓨터 데스크톱 광고를 게재하는 데 사용할 수 있으며 고객은 1 개월 동안 XX0 컴퓨터에 인터넷 카페 광고를 한 달 동안 게시 할 수 있으며 고객 배달 1 한 달 동안 대형 옥외 광고 1 개를 게재하면 동일한 기간에 19,000 대의 컴퓨터에 인터넷 카페 컴퓨터 데스크톱 광고를 게재 할 수 있습니다.

10, 고객 그룹의 수를 측정 할 수 있습니다

실제 도착률의 얼마만큼의 광고인지는 광고주가 가장 염려하는 것일뿐 아니라 광고가 효과적인지 여부에 대한 증거이기도합니다. 그러나 TV, 신문 및 기타 매체뿐만 아니라 전통적인 옥외 광고는 정확하게 고객 수를 파악할 수없는 많은 사람들이 직면하고 있습니다. 인터넷 카페 광고 플랫폼에는 다른 전통적인 광고 매체와 비교할 수없는 광고 도착률을 정확하게 측정 할 수있는 완전하고 과학적인 모니터링 시스템이 있습니다.

11, 제품의 직접 판매

인터넷 카페 데스크톱 광고 그 자체는 광고를위한 선전 운송 업체이자 플랫폼이며, 또한 카운터를 운반하는 제품입니다. 회사가 홍보 할 때 회사가 홍보 할 때 인터넷 카페 공간을 최대한 활용하고 3 차원 홍보 및 제품 전시를 진행할 수 있으며 대상 그룹은 광고와 제품을 모두 볼 수 있으므로 모든 전통적인 미디어에서는 불가능합니다. 전문점. 제품을 홍보하는 동안 제품을 판매 할 수도 있는데, 이는 "두 갈래의"것으로 기술 할 수 있으며 광고 효과는 자연스럽게 전통적인 미디어보다 높습니다.


제 2 장 : 광고 촉진 계획

활동 배경

상황은 자유롭고 쉽다. 0 O

1. 국민 소득이 향상되었고 거주자의 삶의 질이 크게 향상되었습니다.

2, 대부분의 가정은 문제가 아니며 의제에서 삶을 누립니다.

3, 작업 압력이 크고, 급히 풀어 놓을 필요가있는 공간, 휴가 및 관광업이 가장 먼저 선택됩니다.

4. 정책 지원, 휴일은 관광 여행의 가장 중요한시기입니다.

리조트는 너무 매력적입니다. 0 O

1. 많은 관광 명소가 있으며 풍경 자체 특성이 있습니다.

2. 관광의 목적은 다양하며 사람들이 여행 할 수있는 장소가 있습니다.

3. 관광 목적지는 서로 결합되어 서로 보완 할 수 있지만, 동시에 경쟁 할 것이고 전투가 치열해질 것입니다.

4. 개인화 및 특성이 핵심 요소이며 기능 없이는 생존하기가 어렵습니다.

체험, Longquan 호수. 0 O

1. Longquan 호수는 쾌적한 풍경, 독특한 경치와 강한 인간 정신을 가지고 있습니다.

2. 용천 호수의 가장 큰 특징은 무엇입니까? 다른 경치 좋은 지역에서는 볼 수없는 장소는 무엇입니까? 관광객들은 알고 있습니까?

3. Longquan Lake의 명성을 어떻게 사용하여이 지역의 정보를 전파 하는가?

4. 무엇이 대부분의 관광객을 끌 수 있습니까? 방문자의 20 %를 가장 가치있게 유지할 수있는 것은 무엇입니까? 방문자의 80 %를 20 % 가치 시스템으로 전환하는 방법은 무엇입니까?

5. 관광객은 관광지를 선택해야하며, 어떻게 선택해야합니까? 그 과정은 어떤가? 그 (것)들에 영향을 미치는 지배적 인 힘은 무엇입니까?

6, 장기, 최고입니다! 경치가 아름답고 인간의 정신이 좋다. 관광객을 한두 번씩 끌어 들이고 Longquan Lake를 매년 집중시켜 관광객들이 계속해서 방문하도록 만드는 방법?

활동 값

명명 된 값 :

20XX Longquan 호수 수생 문화 축제의 명명은 먼저 지역 관광의 특성을 강조하고 Longquan Lake에 Longquan Lake가 호수 일뿐만 아니라 수경과 문화적 특성이 결합되어 있음을 나타냅니다. 팽창성은 20XX Longquan 호수 수문 문화 축제로 확장되어 매년 행사가 열리 며 Longquan Lake는 매년 대중의 관심 대상이되고 Longquan Lake Water Culture Festival 덕분에 지역이 지역의 관심 대상이됩니다.

방문자를위한 가치 :

매년 수자원 문화 축제는 모든 방향에서 방문객을 모아서 모든면에서 Longquan Lake의 경치를 체험하고, Longquan Lake의 무한한 경관을 경험하며, 휴머니스트 정신, 민속 관습 및 예술 활동의 독특한 매력을 느낄 수있어 방문객들이 문화를 충분히 즐길 수 있습니다. 다양한 비즈니스 활동으로 인한 쇼핑 재미.

여행 회사 가치 :

1. Longquan Lake 및 관련 지역의 가시성 및 영향력을 강화합니다.

2. 다양한 명승지, 수수료 및 다양한 사업 활동의 합리적인 배열을 통해 관광 회사의 종합적인 힘을 강화하십시오.

3. 주변 경제의 발전을 도모하고 국가와 국민에게 이익을 줌;

지역 비즈니스 가치 :

1. 문화 축제는 관광객과 비즈니스를 끌어 들이고 지역 내 기업 발전을위한 광범위한 거래 플랫폼을 창출합니다.

2. 문화 축제는이 지역의 기업, 특히 문화 축제가 후원하는 기업의 영향력을 신속하게 강화할 수 있습니다.

3, 비즈니스 활동 및 전시, 전시 활동, 신속하게 매출을 높일 수 있으며, 많은 주문을 얻을 수 있습니다;

4. 기업은 문화 축제의 영향을 받아 자신의 활동을 조직함으로써 경쟁력을 종합적으로 향상시킬 수있다.

정부에 대한 가치 :

1. 지역 관광 발전을 촉진한다.

2. 지방 및 국가의 지역 영향력 확대.

3. 지역 기업의 경제적 효율성과 포괄적 인 경쟁력을 효과적으로 향상시킨다.

4. 경제 및 관광의 발전은 취업률을 효과적으로 증가시킬 수있다.

5. 다른 정부 프로젝트의 협상은 지역의 경제 발전에보다 도움이되며 더 많은 투자를 유치 할 수있다.

6. 풍부한 문화와 레크 리 에이션 생활, 지역의 독특한 문화를 전파;

7, 효과적으로 정부의 정치적 업적을 향상시킬 수 있습니다.

이 지역 사람들을위한 가치 :

1. 사람들의 문화 생활을 풍부하게하십시오;

2. 고용률을 높이고 고용 압력을 줄일 수있다.

3. 관광 및 경제 발전은 거주자의 수입을 증가시키고 생활 수준을 향상시킬 수있다.

4, 지역의 문화를 홍보 할 수 있습니다.


제 3 장 : 광고 촉진 계획

1. 고객 명 : XX Group Co., Ltd.

둘째, 계획 및 호스팅 : × × 광고 부서

× 광고 유한 회사

셋째, 시간 :

넷째, 위치 :

V. 활동 목표

×× 그룹은 국내 최대의 탄산 음료 생산 기지로 전국 설탕 주류 박람회 기간 중 시내 중심의 천푸 광장에 대형 광고지를 설치하고 15 주년 기념 대상을 실시합니다. "누구나 상금을"습니다 ","×× 및 행복한 가족 사진 경연 대회 "와 같은 프로모션은 소비자 및 참여 딜러가 회사의 힘을 나타내고 대다수 덕분에"×× "을 구현하는"×× "를 더 잘 이해할 수 있도록하기위한 것입니다. 소비자 보호, 대중 인식 유도, 딜러의 신뢰와 관심을 "××"에 향상시킵니다.

여섯째, 공개 대상

l 청두 시민;

2 × × 상인;

7 가지, 포지셔닝

1 음료수와 강한 손 공급 과잉의 상황에서 광고 캠페인에서 가장 먼저해야 할 일은 새로운 표정을 만들고 상쾌하게함으로써 "××"의 힘을 보여주고 기업 이미지를 확립하고 대중이 다양한 활동에 참여하도록하는 것입니다. 따뜻하고 따뜻한 분위기를 조성하고 직접적으로 소비자에게 광고하십시오.

2 전국 각지의 전국 참가 대표들과 딜러들을 대면하십시오. 독특한 홍보 활동과 강력한 광고 캠페인을 통해 XX 그룹에 더 의존하고, 유통 브랜드에서 "××"을 선택하고 판매점을 설립하고, 남서부 시장을 "××"로 확장하고, 국가 시장을 개발할 것을 권장합니다. .

8 개의 광고 키워드

9, 광고 캠페인 그룹

1 매체 홍보 : "중국 음식 박람회"에 광고, "Huaxi Dushi Bao"및 "Hua Sugar Candy Advertising"에 공지 및 광고를 게시하고 일련의 기사 및 사진에 협조.

2 옥외 광고 : 거대한 광고 대양을 구성하는 Tianfu Square의 중심에있는 분수대에는 풍선 모양의 아치 10 개와 공기 공 100 리터가 방출됩니다.

10 가지 프로모션 활동

1 × 15 주년 기념 Great Reward "풍선이 울리고 모두에게 상금이 있습니다".

시간 : 3 월 20 일 ~ 25 일. 장소 : Tianfu Square Center, 분수대, Jianlibao, 대형 광고지 옆

구현 방법 :

사이트에 4 개의 영업 포인트와 1 개의 행운의 무승부 포인트를 설정하십시오. 각 지점에서 3 명의 직원과 hostesses.

스크래치 포인트에는 매일 스크래치 카드가 들어있는 300 그램의 에어 풍선과 6 일 동안 총 1800 개의 풍선이 장착됩니다. 동시에 모든 상금이 표시되고 "스크래치 규칙"표시가 설정됩니다.

당신이 "××"음료를 들으려면, 한 번 상금을 긁을 수 있고 두 번 긁힐 수있는 큰 플라스틱 병을 살 수 있습니다. 긁는 방법은 풍선을 무작위로 분사하고, 스크래치 카드를 꺼내 숫자를 긁어 내며, 숫자는 승리 수준을 나타냅니다.

상금 구성 : 100 % 당첨 확률 및 하루 당 300 개의 상을 수상했습니다.

배당 비율 :

1 숫자 "l": 한 손에 × × 통조림 음료를 가져오고, 이율은 10 %, 2 숫자 "2": 1 키 체인, 승리율은 30 %, 3 숫자 "3": 광고 펜 1 개, 이기는 비율은 40 %이며, 4 "당신의 후원에 감사드립니다": 풍선 1 개, 우승 률은 20 %입니다.

2 출시 : "××와 행복한 가정"사진 경연 대회

시간 : ×× 月 ×× 日 至 ×× 日

구현 방법 :

"풍선, 모두가 상품을 가지고있다"활동에 참가하고, 각 사람이 "××와 행복한 가족"사진 경연 대회에서 "입상 형태"를 긁은 후 경연에 참가할 수 있습니다.

사진은 "××"과 행복한 가정의 조화와 따뜻함을 반영해야합니다.

상품 배급 :

최우수상 - 5 천 위안, 3 인의 카메라

우수상 - 3 천 위안의 5 인 상당 고급 제품

격려 상 - 10 명당 500 위안 상당의 자동 카메라

결선 진출 자 - 컬러 필름 3 백 실린더, "××"한 잔 300 명

XI. 광고 효과 분석

이 광고 캠페인은 주로 다음과 같은 특징을 나타냅니다.

홍보 및 기획 공간 확대 : 전시 및 전시장이 없으며 선전 포지션은 도심의 Tianfu Square에 위치하여 선전의 기세가 큽니다.

2 "정적"광고는 "동적"광고와 결합 : "정적"광고는 미디어 및 옥외 광고를 말하며 "동적"광고는 일련의 홍보 활동을 말하며 "정적"광고는 대중 감각, 생각 및 자극의 "동적 인"광고는 대중이 참여를 통해 조직자의 좋은 인상을 얻을 수 있다는 강한 느낌을 가지고 있습니다.

3 "단기"홍보 및 "장기"홍보 : 정적 또는 동적 광고가 단기 홍보인지 여부에 관계없이 공개 사진의 "××"배경은 항상 홍보에 잠재적 인 역할을하며 대중의 감미를 끊임없이 불러 일으 킵니다. 기억은 " ×"의 인상을 깊게합니다.

이 선전 행위를 통해 "××"은 대중의 마음 속에 오래 지속되는 기업 이미지를 구축 할 수 있습니다.

12 개, 예산


제 4 장 : 광고 촉진 계획

첫째, 홍보 목적 :

"Shengshi Kangyan"은 집중적 인 서양식 레스토랑, 고급 KTV, 족욕기, 건강 마사지, 전문 미용실, 체스 및 엔터테인먼트, 커피 티 등 Loudi시 고유의 고품격 고급 취사 및 엔터테인먼트 산업입니다. Xiangzhong에서 레저와 엔터테인먼트의 새로운 추세를 선도합니다. "첫 번째 전투에서 승리 할 것"이 모든 신입생들에게 가장 중요한 이슈가되도록하기 위해 어떻게 구석에 있습니다. "Sheng Shi Kang Yan"의 개회식이 성립되면 "Sheng Shi Kang Yan"의 운명이 결정됩니다. "첫 번째 전투가 승리 할 것"을 보장하기 위해 다른 프로젝트의 핵심은 달라집니다. "Sheng Shi Kang Yan"의 핵심은 극복해야합니다 : 즉흥적 인 장면과 유형의 회전율이지만, 종종 충돌을 일으키는 양측은 사전 개방 기간을 도울 필요가 있습니다. 광고 렌더링. "첫 번째 전투가 큰 승리를 거둘 수 있는가"라는 개성적인 활동이든, "성시 강연"은 사람들에게 상쾌하고 궁극적으로 히트작이 될 것이며 이는 레스토랑 및 엔터테인먼트 산업이 최초로 승리하고 발판을 마련하는 데 중요합니다. 영향. 공식 개회가 모든 종류의 결점을 벗어나면, 그것은 미래 발전을 위해 매우 수동적 일 것입니다. 또한 취사 및 엔터테인먼트 업계의 생존은 비즈니스 운영 방식과 비즈니스 성과가 얼마나 중요한지를 판단하는 데 매우 중요합니다. 이는 피할 수없는 문제입니다. "Sheng Shi Kang Yan"의 개회식에서 성공하는 방법은 "Sheng Shi Kang Yan"이 훌륭한 비즈니스 성과를내는 동시에 우리 앞에서 무시하고 피할 수없는 문제입니다.

따라서 "Sheng Shi Kang Yan"의 사전 개방 광고 캠페인은 다음과 같은 측면을 달성하기 위해 폭과 깊이 모두에서 물결을 형성해야합니다.

1. 활발하고 광범위한 사회적 영향이 후난 중기와 주변 카운티 및 도시에서 발생해야하며 이는 "Sheng Shi Kang Yan"개 소식식의 성공에 도움이됩니다.

2. "Shengshi Kangyan"의 브랜드 이미지를 개선하고 확립한다.

3. "Sheng Shi Kang Yan"의 서비스 시설 및 제품을 적시에 홍보하십시오.

4. "Sheng Shi Kang Yan"모집 및 홍보 및 직원 교육에 대한 훌륭한 업무 수행.

5. "Sheng Shi Kang Yan"선전의 주제와 사회적 이미지와 영향력을 강화하십시오.

둘째, 선전 전략 :

1. 사전 개방 홍보의 시간은 대략 5 단계로 점진적으로 점진적으로 클라이 막스로 나눌 수 있습니다.

A. 예열 단계 : 9 월 초부터 9 월 중순까지는 "Shengshi Kangyan"직원 모집 및 판촉 활동이며 "Shengshi Kangyan"의 시체를 수행하기위한 3 개의 선전 차량을 조직합니다. 포장, 심층 5 개 카운티와 도시의 하단에 데이터 배포, 브랜드 이미지 홍보를 한 손에 카운티와 도시, 선전 자동차 직원의 대규모 현지 채용에 대한 배너를 재생 중지 한 다음 지역 뉴스 미디어에 미리 연락, 로컬 하나로 사용할 수 있습니다 큰 뉴스 핫스팟이 렌더링됩니다.이 효과는 순수 신문 및 TV 광고보다 좋으며 비용은 들지 않습니다. 이유는 없습니다.

B. 초기 단계 : 9 월 중순에서 9 월 말까지 "Sheng Shi Kang Yan"의 전반적인 이미지에 대한 사전 홍보 보고서가 직원을위한 군사 훈련 및 비즈니스 훈련을 포함하여 수행됩니다.

중기 : 9 월 말에서 10 월말까지 "Sheng Shi Kang Yan"의 전반적인 이미지가 더 널리 알려지고보고 될 것입니다.

D. 만조 단계 : 10 월 말에서 11 월 초까지, "Sheng Shi Kang Yan"준비에 따라 심도 깊은 보고서가 작성됩니다.

E. 마지막 단계 : 11 월 초부터 공식 개회 시간에 이르기까지 사전 개방 기간의 홍보 활동을 요약하고 광고 효과를 분석 및 평가하여 "Sheng Shi Kang Yan"공식 개막 행사의 전반적인 행사 홍보 계획에 훌륭한 성과를 거두십시오.

2, 복사 선전, 충격파 효과의 형성을 수행하는 공간 : Loudi - 산업 - Loudi의 지역 미디어, 카운티 및 도시, 인터넷 미디어의 미디어 선택을 중심으로 전체 지역.

3, 3 차원 모든 라운드 홍보 : 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷, DM 우편 표현, 옥외 광고 및 기타 본격적인 영향

4. 시공간 교차 및 3 차원 선전을하는 동안 핵심 사항과 심층 보고서를 강조하는 데주의를 기울이십시오.

셋째, 홍보의 주요 포인트 :

1 "Mianmian Shengshiqing, Strong Kangyanyi"주제로 사전 개방 기간의 렌더링이 수행되었습니다.

2, 지역의 5 개 카운티와 도시 및 대형 직원의 현장 모집 활동에 대한 홍보를 통해 좋은 "Sheng Shi 강 얀"브랜드 효과 및 서비스 이미지를 만드는 지역 핫 뉴스 과장으로.

3. 루디 (Loudi) 전체 지역의 소비자들에게 일련의 홍보 활동이 있은 후 처음으로 "Shengshi Kangyan"브랜드의 브랜드와 인기가 확립되었고, 공식 행사에서 "Shengshi Kangyan"의 홍보 및 보증이 시작되어 이것이 기회였습니다. 주변 도시의 소비자를 끌어 들이기.

4. "Sheng Shi Kang Yan"의 경영 철학과 브랜드 이미지가 홍보를 통해 소비자에게 깊숙이 침투 될 것입니다.

5. 홍보를 통해 "Sheng Shi Kang Yan"에 가입하고 "Sheng Shi Kang Yan"으로 훌륭한 직업을 창출하는 더 많은 사람들의 통찰력을 확보하십시오.

6. "Sheng Shi Kang Yan"의 사회성을 홍보하고 Star Sword Enterprise의 사랑을 강조하고 기업의 사회적 수익을 극대화하십시오.

7. 인기와 참여의 요점을 강조하고 "Shengshi Kangyan Award-winning Knowledge Answers Competition"을 절정에이 끕니다.

8. 후난 중부 지역의 대규모, 고급, 다기능 취사, 레저 및 엔터테인먼트 산업으로서 "Sheng Shi Kang Yan"의 브랜드 이미지와 영향력을 홍보합니다.

9. "Sheng Shi Kang Yan"공식 개회식과 8 번째 부부 결혼식 행사와 8 쌍의 신규 참가자들이 대규모 "이 삶과 현재 - Shengshi 결혼식"개막 일에 열리는 일련의 활동을 축하하기 위해 좋은 일을한다. 광고 검색.

넷째, 특별 프로모션 활동 :

1. "Sheng Shi Kang Yan"직원의 군사 훈련 활동 : 직원의 심층적 인 군사 훈련 장면을 촬영 한 후 "Sheng Shi Kang Yan"직원의 정신 및 군 복무 스타일을 반영하여 미디어를 통해 방송하거나 사진을 통해 게시합니다. .

2. "Shengshi Kangyan"직원 비즈니스 교육 : 직원의 비즈니스 교육에서 업계에서 유명한 전문가를 초청하여 강의를 제공합니다.

3. "Shengshi Kangyan"프로젝트의 현장보고 활동 : "Shengshi Kangyan"의 장면에서 "마지막으로 그 날을 준비하여 Loudi 사람들에게 만족스러운 대답을주는"주제로 직원, 건축 단위 및 장식 회사가 개최되었습니다. 100 명이 큰 이벤트에 서명했습니다. 이로 인해 사회적인 핫스팟이 생겨서 "Shengshi Kangyan"이 사회적 방식으로 변했습니다.

4. 사전 공개 기간에는 "Sheng Shi Kang Yan"특별 호를 개최하고 "Sheng Shi Kang Yan"지식 경영 관련 기업 철학, 소개 및 사진이 포함 된 "Sheng Shi Kang Yan 상을받은 지식 지식 공모전"을 개최합니다. 색상이 선명하고 그림과 텍스트가 상세하며 내용이 유익하며 인쇄가 절묘합니다. 사람들에게 동기를 부여 할 수있는 좋은 상을 마련하십시오.

V. 기자 회견 :

1, 처음 :

시간 : 10 월 하순에 개최 예정

내용 : "Sheng Shi Kang Yan"에 대한 일반적인 소개와 사업의 공식 개시를 발표했습니다.

목적 : 언론을 통해 주로 지역 사회의 모든 분야에 정보를 전파하고, "Sheng Shi Kang Yan"의 전반적인 이미지를 홍보하여 ​​대중의 기대에 부응하는이 대규모 개회식에 앞서 대중에게 알리십시오.

2, 두 번째 시간 :

시간 : 11 월 중순에 개최 예정

내용 : "Sheng Shi Kang Yan"의 구현 진행에 초점을 맞추고 개막식에서 일련의 주요 행사가 열릴 것이라고 언론에 공개합니다.

목표 : "Sheng Shi Kang Yan"개막 전주의 "Sheng Shi Kang Yan"에 대한 강력한 선전 캠페인을 제공하고 심도 깊은 보고서를 작성합니다.

6. 선전 및 미디어 형식 :

루디 미디어의 특수성을 고려할 때 강력한 미디어가 부족합니다. 따라서 Qixing 구역은 주변 지역을 덮고 Wuyuan, Lengjiang, Xinhua, Shuangfeng, Shaodong 및 Xiangxiang과 같은 자원을 발산하는 중심지입니다. 신문, 라디오, 인터넷, 옥외 광고 및 기타 홍보 채널을 통합하는 인쇄 매체 및 홍보 매체와 같은 전통적인 미디어를 중심으로 뉴스, 특별 보고서 및 소프트 페이퍼에 중점을 둡니다. "성시 강 Yan"합리성, 감성, 중기 합리적 수요, 감성에 최종 초점의 조합의 초기 단계에서 광고 항소. 광고 매체 선택의 기본 원칙은 다음과 같습니다 : 인쇄 매체가 "Sheng Shi Kang Yan"의 홍보 및 기능을 시작하고, 홍보 매체의 영향력과 지속 가능성을 확장시키는 "Sheng Shi Kang Yan"분위기를 외부 매체가 완벽하게 지원합니다. "Sheng Shi Kang Yan"의 이미지가 홍보되었고, 지역 신문의 홍보 및 개 소식에 중점을 둔 신문 매체가 지원되었습니다.

1. 신문 :

Loudi Radio와 TV News, Loudi Evening News, 한단 철강 신문과 같은 신문을 선택할 수 있습니다. "Sheng Shi Kang Yan"칼럼, 스페셜 에디션을 열고 "Sheng Shi Kang Yan"에 대한 심도있는 설명을하십시오. 광고 형식은 소량의 뉴스 과대 광고와 함께 부드러운 광고를 기반으로하며 저가의 배너 광고가 배치됩니다.

2, TV 방송국

"Sheng Shi Kang Yan"의 특별 광고를 제작하고 프라임 타임에 방송 할 좋은 채널을 선택하십시오. 광고 형식은 30 초 분량의 이미지 광고를 기반으로하며 광고는 15 초, TV 방송국은 Loudi Life Channel, Loudi 통합 채널, Loudi Public Channel, 한단 스틸 TV 방송국을 선택할 수 있습니다.

3. 라디오 방송국

Loudi Radio의 "Traffic Channel"의 인기있는 라이브 방송을 최대한 활용하여 다양한 형태의 인터뷰 및 보고서를 진행하십시오.

4, DM 우편 배달

루디에서의 언론의 강세로 인해 자체 제작 매체의 유통이 우리가 해결해야 할 주요 수단이되어 왔으며 특히 2 천 부 발행 된 "Shengshi Kangyan"DM 광고 특별판을 제작했습니다. 첫 번째는 우편 네트워크를 통해 직접 배달을 게시하는 것입니다. 두 번째는 주변 주거 지역에 직접 투자하는 것이고, 세 번째는 거리를 따라 거리를 분배하기 위해 직원을 조직하는 것이며, 아름답게 설계된 DM은 최상의 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 홍보 기간이 길어서 주요 프로모션 미디어로 사용할 수 있습니다.

5, 홍보 차량 및 버스 바디 광고

도시 관리국은 "Shengshi Kangyan Publicity Vehicle"에 동의하고 Changqing Road, Zhaoxing Road, Fuqing Road 및 Leping Street에서 선전을하기 위해 3-4 대의 차량을 조직했습니다. 선전 차량은시의 적절성, 이동성, 홍보 성, 경제성이 뛰어나며, 시내에서 운영되는 여러 대의 주행 버스를 선택하여 "Shengshi Kangyan"의 여러 가지 신체 이미지 광고를 할 수 있습니다.

6, 광고 선물

다른 손님을 위해 잘 디자인 된 프로모션 작은 선물이 이벤트에 제공됩니다.

7, 부드러운 광고

관련 신문 기자들에게 심포지엄 구성, "Sheng Shi Kang Yan"주제로 뉴스 시작, 모든 수준 및 각도의 홍보 및보고를 통해 신문에 텍스트가 있고 TV에 이미지가 있고 라디오 방송에 소리가 들릴 수 있도록 초대하십시오. Shengshi Kangyan의 공식 개막 이전 주일에 주요 언론 매체는 심층 보도를 요약하여 발표했습니다.

효과 : 신중한 계획, 세심한 조직, 모든 각도의 멀티 앵글 선전, 모든 부서가 협력하고 열심히 노력한 후에, 나는 그들이 만족스러운 결과를 교환 할 수 있다고 믿습니다.

8, 온라인 광고

현대적인 수단으로서 온라인 광고를 널리 알리고보고 할 수 있습니다. 채용 정보는 "Xiangzhong Talent Network", "Yudi Information Port"및 "Luodi Personnel Information"과 같은 웹 사이트에 게시됩니다. 당신은 "Shengshi Kangyan"의 특별한 웹 사이트를 구축하고, 관련 전문 웹 사이트에 연결하고, 광고를 홍보하고, "Loudi에 대한 투자", "별이 빛나는 하늘", "Loudi의 창", "Bottom of Bottom" 부동산 정보 통신망 등

9, 휴대 전화 및 PHS 뉴스 레터 광고 :

통신사 인 Loudi Mobile 및 Unicom에 연락하여 통신 네트워크를 통해 "Shengshi Kangyan"구인 광고 및 개시 시각 정보를 게시 할 수 있습니다.

내용 : 호남 Xingjian 제약 그룹은 "Sheng Shi Kang Yan"레스토랑 레저 엔터테인먼트 세계에 곧 알버트의 창조에 합류하는 통찰력을 가진 높은 지불 사람들이 30,000,000 위안을 투자, 전화 : 0738-6519988 8810288

7 개, 광고 지역

- 평면 인쇄 광고 : Qixing 지구, Wuyuan, Lengshuijiang, 신화, Shuangfeng, Shaodong, Xiangxiang

- 옥외 광고 : Shengshi Kangyan 사이트, Xinjian 약국, Xiangzhong 빌딩, 한단강, 철도역;

- 텔레비전 광고 : 현재 Wuxing District, Wuyuan, Lengshuijiang, Xinhua, Shuangfeng과 같은 카운티와 도시는 클라이맥스 단계 이후에 출시 될 것으로 간주됩니다.

- 신문 광고 : 지역 전역과 전국에 공개적으로 배포되는 루디 (Loudi) 신문.

자본 예산 8

1. 3 대 광고 차 렌탈 비용 : 5000 위안

2. 3 선전 차체 포장 생산 비용 : 3000 위안

3. 인터넷 출판 수수료 : 2000 위안

4. 통신 뉴스 레터 출판 수수료 : 1000 위안

5. "Sheng시 강 Yan"DM 자기보고 요금 : 3000 위안

6. "Sheng Shi 강 연"브로셔 : 3000 위안

7. TV 방송국 : 만 위안

8. 신문 : 1 만 위안

9. 라디오 방송국 : 3000 위안

10. 옥외 광고 : 5000 위안

11. 버스 바디 광고 : 5000 위안

12. 광고 작은 선물 : 만 위안

13. 기타 : 1 만 위안

총 7 만 위안


제 5 장 광고 추진 계획

급속한 발전 속도로 인해 매일 푸양의 도시가 바뀌 었으며 XX 도시는 푸양에서 현대 비즈니스 패션의 탄생을 기념합니다. 푸양의 유일한 대규모 인쇄 용지 인 푸양 데일리 (Fuyang Daily)는 대규모 발행 부수를 자랑하며 올해는 8 만 부의 최고 기록을 달성했으며 도시 전역의 독자들에게 광범위한 권위와 영향력을 행사하고 있습니다. 푸젠 데일리는 XX 트레이드 시티가 더 많은 소비자들에게 친숙하고 인정 받고 받아 들여 지도록하기 위해이 도시의 많은 부동산 중 두드러지게 나타납니다. 푸양 데일리는 XX 개발 (주)와 협력하여 홍보와보고에서 좋은 일을하기 위해 노력합니다. 동시에, 상호 이익의 원칙에 따라 신문은 자신의 장점을 충분히 고려하고 초기에 다음과 같은 패키지 선전 계획을 공식화합니다.

첫째, 이미지 홍보

속담처럼 "와인도 부지런해야합니다."RT-Mart시는 푸양 사람들이 여전히 친숙하다는 말을해야합니다. 그러나 사람들의 친숙 함은 여전히 ​​XX 슈퍼마켓의 수준에 머물러 있으며, 무역 도시에 대한 우려는 없다고 말할 수 있습니다. 그렇다면 우리는 어떻게 소비자 그룹에서 상당한 주목을받을 수 있으며, 따라서 집을 사 겠다는 결심은 미디어의 이미지 홍보가 필수적입니다.

이미지 프로모션은 다각적이고 다면적이어야합니다. 주로 XX 무역 도시 "Chuangfu, Chuangzhi, 크리 에이 티브 SOHO 시대 Fuyang에 온"하이라이트 다른 부동산 위치와 다른 도시 중심, 슈퍼 비용 효율적인 등도 좋은 선전 포인트입니다.

이 신문의 선전 효과에 따르면 "이미지 선전"의 레이아웃은 비교적 커야하며 패턴은 아름답고 언어는 간결해야하며 사람들은 잊을 수 없을 것입니다.

둘째, 부드러운 텍스트

좋은 부동산 회사와 그 부동산, 그것은 소비자 앞에 열리고 자신의 특성과 장점을 보여줄 필요가 있습니다. 이 모든 것은 눈길을 끄는 이미지 선전뿐 아니라 설명적이고 설득력있는 기사를 게시 할 수도 있습니다. 소프트 텍스트는 광고처럼 보이지 않지만 종종 노력의 절반으로 두 배의 결과를 얻을 수 있습니다.

XX 무역 도시의 프로젝트는 주로 "XX 무역 도시 - SOHO 시대의 도래", "Xiong City Center, 풍부한 부의 문", 새로운 우주 개념, "Fortune Square"등이 있습니다.

이 소프트 텍스트는 기자 인터뷰, 기자 관측, 기자 견해, 기자 분석 및 기타 기둥이있는 "속성 판"에서 사용할 수 있습니다. 그 효과는 매우 분명합니다.

셋째, 관련 활동 및 보고서

광고 외에도 소비자의 관심을 끌고 소비자의 관심을 유도하기 위해 다양한 활동에 공동으로 참여할 수 있습니다.

● 무한 창의성 - 창조적 인 경연 대회

● My Entrepreneurial Story - 비즈니스 도시를 게시하는 비즈니스 소유자의 이야기를 기자가 인터뷰하거나 읽을 수 있습니다.

......

간단히 말해 SOHO 현대 비즈니스에 관한 기사는 SOHO의 개념을 사람들의 마음 속에 뿌리 내리게하여 상업 도시가 소비자 수요를 유발하도록합니다.

넷째, 텍스트 이미지의 홍보

이 블록은 주로 회사의 최고 경영진을 인터뷰하거나 권위있는 전문가를 인터뷰하는 기자를 기반으로하며 부양의 많은 부동산에있는 무역 도시의 "불일치성"을 해석하는 것으로 주택 구매에 대한 소비자의 신뢰와 주택 구매에 대한 자부심을 강화하는 것입니다.

레이아웃 계산 : 평균 월별 정식 버전, 일년에 12 버전.

비용 계산 : 약간