기업 홍보 계획

제 1 조 : 기업 홍보 계획

하나. 머리말

카운티 경제가 발달함에 따라 새로운 중소기업의 수가 증가하고있다. 신용 평가, 보증 및 카운터 보증, 회복, 청산 및 구조 조정, 중소기업을위한 주택 소유 보장 등과 같은 사업이 시작되었습니다. 비즈니스 기회는 무한합니다. 이 광고 캠페인은 주로 온라인, TV 미디어, 실제 광고 및 뉴스 레터 그룹의 네 가지 측면에서 수행되어 회사의 가시성을 높이고 비즈니스를 확장합니다.

둘. 시장 분석

사업 운영 분석

회사 지도자와 직원의 공동 노력을 통해 회사는 좋은 수익을 올렸습니다. 자산이 원활하게 운영되고 있습니다. 그러나 현재 회사가 직면 한 주요 문제 중 하나는 가시성 부족입니다. 추가 개발을 추구하려면 회사는 비즈니스 개발의 강도를 높이고 브랜드를 홍보하며 회사의 가시성을 향상시켜야합니다.

제품 분석

회사의 주요 제품은 신용 등급, 보증 및 카운터 보장, 회복, 청산 및 구조 조정 사업, 중소기업을위한 주택 소유 보증을 제공하는 것입니다. 이 사업을 제공 할 수있는 회사는 우리 군에 거의 없으므로 우리가 직면 한 경쟁은 강력하지 않으며 회사의 사업은 상당한 시장 점유율을 가지고 있습니다. 우리는 브랜드 개발에 더 많은 관심을 기울여야합니다. 업계가 성숙한 단계로 발전하면 브랜드는 제품과 기업의 경쟁력에서 점차 중요한 요소가됩니다.

시장 분석

최근 몇 년 동안 우리 카운티의 중소기업 수가 증가하고 있으며, 기업의 초기 자본 구조가 불완전합니다. 중소기업은 초기 및 개발 과정에서 자금 부족을 겪기 쉽기 때문에 대규모 고객이 있습니다. 그룹.

소비자 조사

중소 기업은 주로 미디어를 통해 회사가 제공하는 서비스를 이해합니다. 중소 기업의 경우이 단계에서 회사가 제공하는 서비스도 필요합니다. 수요가있을 경우 시장이 생깁니다.

3. 광고 전략
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회사의 전반적인 홍보 전략을 준수하고 제품 이미지를 확립하는 동시에 회사 이미지를 수립하는 데 집중하십시오.
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장기적으로 특정 시간에 일관된 광고 캠페인을 시작합니다.
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광범위한 홍보 방법을 선택하고 홍보를 홍보하는 방법에주의하십시오.
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기회를 잡고 유연하게

4. 광고 전략

웹 프로모션

상대적으로 집중된 회사 집합과 함께 웹 사이트에 광고하십시오. 기업, 지역 정보 웹 사이트, 포털 웹 사이트 등 정보 플랫폼 또한 네트워크 발기인 그룹이 기업의 주요 관심사 포럼에서 시작되고 홍보 될 수 있습니다.

TV 미디어 홍보

내 카운티 TV 방송국에 광고하십시오. 양식은 유연하고 변경할 수 있습니다. 1 프라임 타임에 정기적 인 광고를 반복합니다. 2 비즈니스 리더는 기업 문화를 홍보하기 위해 TV 방송국의 해당 프로그램에 참여합니다. 3 TV 방송국에 회사에 관한 장비 인터뷰를하도록 권유하십시오. 이를 통해 회사의 비즈니스와 기업 문화에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.

제지 미디어 홍보

1 내 카운티의 신문 및 비즈니스 잡지에 기사를 게시하십시오. 2 기자들에게 특별 보고서를 요청하십시오

물리적 광고

법인 광고는 두 부분으로 나뉩니다. 1 브로셔를 디자인하고 카운티의 중소기업에 배포하십시오.

컬러 페이지의 디자인은 회사의 기업 문화와 사업 범위를 반영해야합니다. 디자인은 참신하고 기억할 수 있습니다. 2 거리 광고 공간 승진, 전자 스크린 승진.

뉴스 레터

뉴스 레터 그룹. 163 뉴스 레터 대량 전송 플랫폼과 같은 뉴스 레터 대량 전송 플랫폼에 연락하여 회사 책임자에게 뉴스 레터를 보내십시오. 정보 내용은 회사의 서비스 프로젝트에 대한 간략하고 간략한 소개입니다.

4. 광고 비용 예산



V. 광고 효과 예측

설문 조사, 심포지엄 등을 통해 광고 결정을 수시로 수정할 수 있습니다.


제 2 장 : 기업 홍보 계획

인터넷은 기업들이 이미지 프로모션, 제품 디스플레이 프로모션, 고객과의 의사 소통 및 정보 상호 작용을 수행 할 수있는 위치에 있으며, 자체 웹 사이트를 구축하면 기업이 온라인 브랜드를 구축 할 수 있고 기업을 위해 장기적인 개발, 기업 문화 및 기업 브랜드 구축이 가능합니다. 매우 중요하고 신뢰할 수있는 조직의 통계에 따르면 : 20XX 년에 글로벌 인터넷 사용자의 수는 5 억 ~ 20XX의 기간 동안 15 억 회를 초과하고 중국의 20XX 인터넷 직접 접속은 8 억 달러에 도달하고 20XX의 글로벌 비즈니스에 도달합니다. 인터넷의 절반은 인터넷을 변화시키고 사람들이 정보에 액세스하는 방식을 변화시킬 것이며, 인터넷 경제에 뛰어 들지 않으면 제거 될 것입니다.

웹 사이트의 주요 내용으로는 기업 소개, 프로젝트 소개, 기업 종업원, 기업 스타일 등이 있습니다. 회사 웹 사이트는 주로 기업 이미지 홍보, 기업 소개, 프로젝트 소개 등을 지향합니다. 회사의 운영이 계속 확장되고 규모가 계속 커짐에 따라 회사 풍력 발전소의 요구는 기업 이미지 홍보, 기업 웹 사이트를 통해 잠재 고객과 고객에게 더 나은 서비스를 제공하는 방법, 고객 정보와의 상호 작용을 실현하는 방법 및 잠재 고객에게 더 많은 정보를 전달하는 방법에 만족합니다. 회사 웹 사이트는이 웹 사이트 구축의 목적이 될 더 빠르고 포괄적 인 프로젝트 정보를 알고 있습니다.

1 장 고객 요구 분석

1.1 고객 상태

당사의 대면 커뮤니케이션은 회사의 요구 사항, 업계의 지위, 우수한 자원, 우수한 제품, 판매 상태 및 불충분 한 부분에 대해서만 완벽하게 맞출 수 있습니다. 우리는 고객을 위해 맞춤형 맞춤형 제품을 제공 할 수 있습니다. 이 창

1.2 고객의 이상적인 기업 웹 사이트

2.1 기업 웹 사이트 포지셔닝

우리는 회사 이미지를 보여주고, 온라인 마케팅을 확장하고, 웹 사이트 홍보에 중점을두고 웹 사이트를 구축 할 것입니다.이 포지셔닝의 자세한 의미는 다음과 같습니다.

1. 기업 이미지와 포괄적 인 힘을 일목요연하게 표시하는 목적을 달성하기 위해 웹 사이트를 통해 적극적으로 영향력을 창출하고 웹 사이트를 새로운 브랜드로 만들어 ***.

2. 특집 칼럼을 통해 종합적이고시기 적절하게 온라인 마케팅을 수행하고 고객 게시판 및 고객 피드백 시스템을 통해 잠재 고객 정보를 확보하십시오.

2.2 웹 사이트 콘텐츠 계획

건설중인 웹 사이트의 주요 내용은 다음과 같습니다.

2.2.1, 웹 사이트 홈페이지

웹 사이트의 홈페이지는 기업 웹 사이트의 포털입니다. 간단하고 관대하고 빠른 로딩 속도가 웹 사이트 홈페이지의 핵심 요소입니다. 웹 사이트의 주요 내용은 다음과 같습니다.

회사 뉴스, 매장 정보, 최신 뉴스, 제품 번역 방송국, 기업 사서함 침투, 전체 텍스트 검색 도구, 온라인 설문 조사, 기업 이미지 플래시, 우정 연결, 웹 사이트 트래픽 통계 분석

2.2.2, 회사 프로필

회사 프로필은 기업 이미지를 집중적으로 표시하는 열이며 스타일은 대기업의 스타일을 반영하여 일관되며 다음과 같은 작은 열이 주로 포함됩니다.

회사 프로필, 경영 철학, 개발 전략, 기업 스타일

2.2.3, 뉴스 동적 릴리스 시스템

최신 동적 섹션은 주로 기업 뉴스, 회사 뉴스, 뉴스 등을 게시하는 데 사용됩니다. 최신 동적 열을 통해 고객은 회사의 최신 개발, 제품 정보, 인간 문화, 최신 정보 및 기타 정보를시기 적절하게 이해함으로써 고객이 온라인 실시간 관리, 뉴스 게시, 뉴스 삭제, 변경 사항 등 회사 빠른 사진 뉴스

2.2.4, 제품 실시간 릴리스 시스템 및 온라인 주문 시스템

제품 유형, 모델 분류, 세부 내용, 회원 시스템, 온라인 주문 시스템의 강력한 출시, 제품 출시 실시간 업데이트, 온라인 투자, 협력 업체와 결합

2.2.5, 기업 메시지 시스템

아름답고 관대하며 등록없이 웹 사이트 스타일에 통합되어 서로 직접 의사 소통을하고 잠재 고객을 찾고 일부 시장 정보에 대한 메시지와 의견을 보낼 수 있습니다.

2.2.6, 서비스 정보

배경 릴리스를 통해이 서비스의 모든 정보가 키워드 검색을 통해 웹 사이트의 "서비스 정보"섹션에 표시되며 제품 정보 검색을 통해 언제든지 편리하게 서비스 정보를 볼 수 있습니다.

2.2.7, 재능 센터

현재 많은 회사는 회사의 웹 사이트 플랫폼을 사용하여 기존 자원을 최대한 활용할 수있을뿐만 아니라 전통적인 직업 서비스 센터보다 실시간 및 상호 작용 이점이있는 채용 정보를 게시합니다. 재능 열의 모집은 주로 다음 내용을 설정합니다.

직원 스타일, 온라인 모집, 자기 추천

2.2.8

신중한 협의를 통해 회사의 주소, 전화, 팩스, 웹 사이트 등이 대기업의 스타일 및 업계 리더의 추진력을 보여줄 수 있습니다.

2.2.9 웹 사이트 기술 표준

가정용 FLASH 애니메이션은 100K 내에서 엄격하게 제어되며 다운로드는 5 ~ 6 초 내에 완료 될 수 있으며 웹 사이트에서 제공하는 정보는 정확하며 오타율은 0.5 % 미만입니다. 데이터를 올바르게 수정할 수 있도록 구축 데이터베이스의 데이터를 데이터베이스에 시간에 입력해야합니다. 웹 사이트 구축 완료 후 3 일 이내에 검색 엔진 로그인이 완료되고 웹 사이트 서버가 완전히 안정적이며 웹 사이트 바이러스 및 해커 공격을 방지하기 위해 해킹 방지 시스템이 추가되며 불가항력을 제외한 웹 페이지를 정상적으로 탐색 할 수 있습니다. 레벨 이메일 시스템은 정시에 페이지 업로드를 정상적으로 보내고받을 수 있습니다.

제 III 장 웹 사이트 디자인과 생산 일정

웹 디자인 생산 일정

프로젝트 내용

웹 사이트 디자인 창의성 : 일반 표준 이미지 페이지는 웹 사이트 이름, 회사 로고, 이미지 그림, 홍보 문구, 열 네비게이션 바 및 기타 요소를 비롯하여 웹 사이트의 시작 페이지로 웹 사이트의 전체 스타일을 공식화하고 기업 이미지를 강조하는 데 중요한 페이지입니다. 플래시 애니메이션은 아름다운 창작 포털, 정적 페이지 제작 지원 IE4.0 및 Netscape4.0 이상의 브라우저를 보여줍니다

로고 디자인 : 웹 사이트에서 사용할 수있는 회사 로고

배너 광고 바 : 기본 Gif 유형 468 * 60 픽셀, 6 프레임의 GIF 애니메이션, 표준 플래시 유형 468 * 60 픽셀, 플래시 애니메이션 6 초, 10 원 / 시트 5 원 / 장, JAVA 동적 효과 10 장 이상 일반 효과는 FLASH 애니메이션, 대화식 애니메이션, 만화 애니메이션, FLASH 애니메이션 추가 비용, 우체국 크기를 만들기 위해 고객의 설계 요구 사항에 따라 6 프레임 내에서 GIF 애니메이션을 사용합니다.

옵션 2 : 기업 동적 웹 사이트

가격 : 8000 위안

시행 시간 : 30 일

특정 콘텐츠 : 웹 사이트 관리 배경, 수동 페이지 디자인 채택 홈 FLASH 애니메이션 전자 상거래 시스템 포함, 제품 웹 사이트는 기업 문화 반영

고객은 웹 사이트 공간의 크기를 관리 할 수 ​​있으며, 우체국의 크기에는 네트워크 프로모션 서비스, 3721 네트워크 실제 이름이 포함됩니다.

제 6 장 서비스 및 기술 지원

첫째, 기술 지원

우리는 장기적인 기술 지원 작업을 제공하여 고객이 고객의 웹 사이트 시스템 및 응용 프로그램 개선을 보호하기 위해 완전한 기술 지원을받을 수 있도록합니다. 사용자가 관련 내부 기술 자료 및 문서를 수시로 전송하는 기술 지침 및 지원 작업을 담당합니다. 제안 된 기술적 인 문제를 해결하고 시스템을 업그레이드하거나 수정하면 적시에 기술 지원이 제공되며 사용자가 해당 요청을하면 효율성 향상 및 비용 절감을 위해 사용자의 필요에 따라 해당 기술 지원이 제공됩니다.

둘째, 애프터 서비스

1. 고객에게 서비스는 기술에서 비즈니스로 완전한 서비스를 제공하는 최초의 제품이며 웹 사이트 구축에 능숙 할뿐만 아니라 고객을 위해 더 많은 고객을 확보 할 수 있도록 애프터 서비스에 더 많은 관심을 기울입니다. 전문 애프터 서비스를 제공하는 우리는 네트워크 기술 및 전자 상거래의 개발에 주력하고 있으며 고객에게 네트워크 응용 프로그램에 대한 토론을 정기적으로 요청하여 고객이 최첨단 기술과 아이디어를 습득 할 수 있도록합니다.

3, 우리의 전문 애프터 서비스 기술자는 고객의 웹 사이트의 정상적인 사용을 보장하기 위해 매일 서비스 작업을 제공 할 것입니다.

4. 우리는 4 가지 무료 웹 사이트 수정 및 조정을 고객에게 제공 할 것입니다.


제 3 장 : 기업 홍보 계획

1 부 : 시장 분석

이 섹션에는 후속 광고 전략에 대한 설득력있는 근거를 제공하기 위해 광고 과정에서 수행 된 시장 분석의 전체 결과가 포함되어야합니다.

첫째, 마케팅 환경 분석

1. 기업의 마케팅 환경에서 거인의 제약.

기업의 목표 시장이 위치한 지역의 엄청난 경제적 상황;

전반적인 경제 상황

전반적인 소비 상황

산업 발전 정책

시장의 정치적 및 법적 배경 :

제품 시장에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 정치적 요인이 있습니까?

제품 판매 및 광고에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 법적 요소가 있습니까?

시장의 문화적 배경

회사 제품과 목표 시장의 문화적 배경이 상충 되는가?

이 시장의 소비자들은 자신의 문화를 따르지 않기 때문에 제품을 거부합니까?

2. 마케팅 환경에서의 미세한 제약.

공급자와 기업 간의 관계

마케팅 중개인과 회사 간의 관계

3. 시장 개요.

시장 규모 :

전체 시장에서 판매

시장이 보유 할 수있는 최대 매출

총 소비자

총 소비자 구매

과거 기간의 상기 요소의 변화

미래 시장 크기 동향

시장 구성 :

이 시장에서 주요 제품을 구성하는 브랜드

각 브랜드가 차지하는 시장 점유율

시장에서 지배적 인 브랜드

이 브랜드와 경쟁하는 브랜드는 무엇입니까?

미래 시장 구성의 변화 추세는 무엇입니까?

시장 구성의 특성 :

시장은 계절적인가?

일시적인 성격이 있습니까?

다른 뛰어난 기능이 있습니까?

4. 마케팅 환경 분석 요약.

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제

둘째, 소비자 분석

1. 소비자의 전반적인 소비 상황.

기존 소비자 패션

각종 소비재의 특성

2. 기존 소비자 분석.

기존 소비자 그룹의 구성 :

기존 소비자의 총 수

기존 소비자의 연령

기존 소비자 직업

기존 소비자 소득

기존 소비자의 교육 수준

기존 소비자의 분포

기존 소비자의 소비자 행동 :

구매 동기

구매 시간

구매 빈도

구매 횟수

구매처

기존 소비자 태도 :

제품에 대한 사랑의 정도

브랜드 선호도

브랜드 인지도

브랜드 구매 정도

사용 후 만족도

충족되지 않은 요구

3. 잠재 소비자.

잠재적 인 소비자의 특성 :

총 금액

연령

경력

소득

교육 수준

잠재적 인 소비자 구매 행동 :

어떤 브랜드의 제품을 지금 구매하십니까?

이 제품에 대한 태도는 어떻습니까?

새로운 구매 계획이 있습니까?

프로젝트에서 구매 한 브랜드를 변경할 수 있습니까?

잠재 소비자는 브랜드에 매력을 느낍니다.

잠재 고객의 브랜드에 대한 태도는 어떻습니까?

잠재 고객의 수요는 얼마나 만족합니까?

4. 소비자 분석 요약.

기회와 위협

장점과 단점

중요한 질문

잠재 고객 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

대상 소비자 :

표적 소비자 그룹의 특성

표적 소비자 그룹의 일반적인 필요

그들의 요구를 충족시키는 방법?

셋째, 제품 분석

1. 제품 특성 분석.

제품 성능 :

제품의 성능은 무엇입니까?

제품의 가장 뛰어난 성능은 무엇입니까?

소비자 요구에 가장 적합한 제품 성능은 무엇입니까?

제품의 어떤 속성이 소비자의 요구를 충족시키지 못합니까?

제품 품질 :

제품은 고품질 제품입니까?

소비자의 제품 품질은 얼마나 만족합니까?

제품의 품질을 계속 유지할 수 있습니까?

제품의 품질이 계속 향상 될 가능성이 있습니까?

제품 가격 :

동일한 카테고리의 제품 가격은 얼마입니까?

제품 가격과 제품 품질 간의 협력 정도는 무엇입니까?

소비자는 제품 가격에 대해 무엇을 알고 있습니까?

제품의 재질 :

제품의 주요 원료는 무엇입니까?

제품의 재질에 특별한 것이 있습니까?

소비자는 제품의 재질에 대해 무엇을 알고 있습니까?

생산 공정 :

어떤 종류의 공정이 생산됩니까?

생산 과정에서 특별한 것이 있습니까?

소비자는이 과정을 통해 생산 된 제품을 좋아합니까?

제품 외관 및 포장 :

제품의 외관과 포장은 제품의 품질, 가격 및 이미지와 상응합니까?

제품의 외관 및 포장에 결함이 있는지 여부

선반에 같은 제품의 외관과 포장이 눈에 띄는가?

외관과 포장은 소비자에게 매력적입니까?

제품 외관 및 포장에 대한 소비자의 평가는 무엇입니까?

유사 제품과의 비교 :

성능면에서 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

가격상의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

자료의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

이 프로세스의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

소비자 인식 및 구매의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

2. 제품 수명주기 분석.

제품 수명주기의 주요 상징

제품의 수명주기는 어떤 종류입니까?

제품 수명주기에 대한 엔터프라이즈의 인식

3. 제품의 브랜드 이미지 분석.

회사 이미지

회사는 제품 이미지를 고려합니까?

제품을 디자인하는 회사의 이미지는 무엇입니까?

제품에 대한 회사 디자인의 불합리한 이미지가 있습니까?

회사는 제품 이미지를 소비자에게 전달합니까?

제품 이미지에 대한 소비자 인식 :

소비자는 제품 이미지에 대해 어떻게 생각합니까?

소비자 인식 이미지가 회사에서 설정 한 이미지와 일치합니까?

제품 이미지에 대한 소비자의 기대치는 무엇입니까?

제품 이미지에 소비자 인식에 문제가 있습니까?

4. 제품 포지셔닝 분석.

제품의 예상 위치 :

회사는 제품 포지셔닝에 대한 아이디어를 가지고 있습니까?

제품 포지셔닝에 대한 회사의 비전은 무엇입니까?

제품 배치에 무리가 없습니까?

회사는 제품을 소비자에게 위치 시킵니까?

제품 포지셔닝에 대한 소비자 인식 :

소비자가 생각하는 제품 포지셔닝이란 무엇입니까?

소비자 인식의 포지셔닝은 회사가 정한 포지셔닝과 일치합니까?

제품 포지셔닝에 대한 소비자의 기대는 무엇입니까?

제품 포지셔닝은 소비자 인식에 문제가 있습니까?

제품 포지셔닝 효과 :

제품의 위치가 예상 된 결과를 얻었습니까?

마케팅에서 제품 포지셔닝이 어렵습니까?

5. 제품 분석 요약.

제품 특징 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

제품 수명주기

기회와 위협

장점과 단점

제품 이미지 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

제품 포지셔닝 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

제품 포지셔닝 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

기업 및 경쟁사의 경쟁 상황 분석

1. 경쟁에서 회사의 위치.

시장 점유율

소비자 인식

기업 자체의 자원 및 목표

2. 회사의 경쟁자.

주요 경쟁자는 누구입니까?

경쟁사의 기본 상황

경쟁사의 장점과 단점

경쟁자 전략

3. 기업과 경쟁사의 비교

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

V. 기업 및 경쟁사 광고 분석

1. 기업 및 경쟁 업체의 과거 광고 캠페인 개요.

개발 시간

개발 목적

입력 비용

주요 내용

2. 기업 및 경쟁 업체가 광고를 목표로하는 시장 전략.

광고 캠페인은 어떤 종류의 목표 시장을 목표로합니까?

목표 시장의 특성은 무엇입니까?

무엇이 합리적입니까?

불합리한 점은 무엇입니까?

3. 기업 및 경쟁 업체를위한 제품 포지셔닝 전략

4. 기업 및 경쟁 업체의 과거 광고 호소 전략.

항의의 대상은 누구입니까?

이의 제기에 집중하는 방법

호소하는 법

5. 기업 및 경쟁 업체의 이전 광고 실적 전략.

광고 주제의 합리성은 무엇입니까? 불합리한 점은 무엇입니까?

창의적인 아이디어 란 무엇이며 이점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

6. 과거의 기업 및 경쟁 업체의 광고 매체 전략.

미디어 조합의 합리성은 무엇입니까? 불합리한 점은 무엇입니까?

광고의 빈도는 무엇이며 이점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

7, 광고 효과.

광고가 소비자 인식에 미치는 영향은 무엇입니까?

변화하는 소비자 태도에 대한 광고의 효과는 무엇입니까?

광고가 소비자 행동에 미치는 영향은 무엇입니까?

직접 판매에 대한 광고의 효과는 무엇입니까?

다른 방법으로 광고 효과는 무엇입니까?

광고 투자의 효과는 무엇입니까?

요약.

광고 경쟁사의 장점

광고에서 회사 자체의 장점

회사가 이전 광고에서 계속 유지해야하는 것

이전 광고 기업의 단점

파트 II : 광고 전략

첫째, 광고의 목표

1. 회사가 정한 목표.

2. 시장 상황에 따라 달성 할 수있는 목표.

3. 광고 대상의 표현.

둘째, 목표 시장 전략

1. 분석 및 기업의 원래 시장 전망 평가.

회사가 원래 직면 한 시장 :

시장 특성

시장 규모

기업의 원래 시장 전망 평가 :

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제 점

목표 시장에서의 전략적 의사 결정 재현의 필요성

2. 시장 세분화.

시장 세분화 기준 :

각 시장 세분의 특성 :

각 시장 부문의 평가 :

비즈니스의 가장 중요한 부분 :

3. 회사의 목표 시장 전략.

목표 시장 선택의 기초 :

목표 시장 선택 전략 :

셋째, 제품 포지셔닝 전략

1. 회사의 이전 포지셔닝 전략에 대한 분석 및 평가.

회사의 이전 제품 위치 :

포지셔닝 효과 :

과거의 포지셔닝 평가 :

2. 제품 포지셔닝 전략.

새로운 제품 포지셔닝의 필요성 :

소비자 요구의 관점에서

제품 경쟁의 관점에서

마케팅 효과의 관점에서

제품 포지셔닝 설명 :

새로운 포지셔닝의 기초와 이점 :

넷째, 광고 매력 전략

1. 광고의 목적.

항소 대상의 표현 :

항소 대상의 특성과 필요성 :

2, 광고의 초점은 항소합니다.

청구자의 요구 분석 :

모든 광고 정보 분석 :

광고 항소의 초점 표현 :

3. 방법을 호소하는 전략.

어필 법의 표현

청구 방법의 기본 :

다섯째, 광고 실적 전략

1. 광고 테마 전략.

광고 테마의 표현 :

광고 테마의 기초 :

광고 전략.

광고 창의성의 핵심 내용 :

광고 아이디어에 대한 설명 :

3. 기타 광고 실적.

광고 실적의 스타일 :

다양한 매체의 광고 실적 :

광고 실적의 소재 :

여섯째, 광고 매체 전략

1. 미디어 전략의 전반적인 표현 :

2. 미디어의 지리적 영역 :

3. 미디어 유형 :

4. 미디어 선택 :

미디어 선택의 기초

선택의 주요 매체

선정 된 미디어 소개

5. 미디어 조합 전략 :

6, 광고 타이밍 전략 :

7, 광고 빈도 전략 :

파트 III : 광고 프로젝트

첫째, 광고 목표

둘째, 광고 시간

각 표적 시장의 시작 시점에

캠페인 종료 시간

캠페인 기간

셋째, 광고 대상 시장

넷째, 광고 항소의 목적

다섯째, 광고의 매력

여섯째, 광고 실적

1. 광고 주제 :

2. 광고의 아이디어 :

3. 다양한 매체의 광고 실적 :

그래픽 디자인

카피 라이팅

TV 광고 하위 스크립트

4. 다양한 미디어 광고의 사양 :

5. 다양한 미디어 광고 제작 요구 사항 :

7 가지 광고 출시 계획

1. 광고 매체 :

2. 각 매체에 대한 광고 사양 :

3. 광고 미디어 출시 일정 :

여덟, 다른 활동 계획

1. 홍보 계획 :

2. 홍보 활동 계획 :

3. 기타 활동 계획 :

아홉, 광고 비용 예산

1. 광고 기획 및 광고비 :

2, 광고 디자인 비용 :

3. 광고 제작비 :

4. 광고 매체 수수료 :

5. 다른 활동 비용 :

6. 이동성 비용 :

7. 총 비용 :

제 4 부문 : 광고 캠페인의 실적 예측 및 모니터링

첫째, 광고 효과 예측

1. 광고 테마 테스트 :

2, 광고 크리 에이 티브 테스트 :

3. 광고 문안 테스트 :

4, 광고 작품 테스트 :

둘째, 광고 효과 모니터링

1. 광고 매체 공개 모니터링 :

2, 광고 효과의 결정 :

부록 :

선별 된 텍스트 부록에는 광고 계획 및 광고주에게 제공해야하는 기타 정보에 대한 시장 조사의 적용 텍스트가 포함되어야합니다.

1. 시장 조사 설문지.

2. 시장 조사 인터뷰 개요.

3. 시장 조사 보고서.