기업 이미지 기획

1 부 : 기업 이미지 계획

이 권고의 범위는 기업 이미지, 브랜드 이미지 계획, 브랜드 전략 계획, 광고 계획 및 그래픽 광고 디자인으로 정의됩니다.

취업 프로그램 :

◆ 1 단계 : 기업 현실 조사 :

이 작업 단계의 목적은 디자이너와 기획자가 식별 전략을 개발하기 위해 Tiantian의 특정 상황과 이미지 개발의 목표와 요구 사항을 완전히 이해할 수있게하는 것입니다. 타겟 타게팅 전략을 개발하고 디자인 아이디어를 이끌어 낼 수있는 권장 사항을 개발하십시오.

이 단계의 내용은 다음과 같습니다.

1. 의사 결정 인터뷰

회사의 현재 상황, 비즈니스 조건, 비즈니스 아이디어 및 기업 개발 계획에 대한 심층적 인 이해를 얻으려면 회사의 의사 결정 수준에 대해 의견을 나눕니다.

2. 경영 인터뷰 :

관리자와 대화하여 Tiantian의 경영 조직 구조, 마케팅 시스템, 시장 조건, 직원 사고 및 정신 전망에 대한 심층적 인 이해를 얻으십시오.

3. 현장 검사

현장 검사를 통해 설계 요소를 정제하고 식별 전략을 구현하는 견고한 토대를 마련합니다.

4, 동료 이미지 검토

동료의 이미지 인식 및 디자인 사용을 이해하고 마케팅 전략, 이미지 및 관련 강점과 약점을 연구하고 고유 이미지 디자인을 위해 요소를보다 효과적으로 추출합니다.

5, 데이터 검토

Tiantian Company의 식별 사양을 완전히 익히고 이해하고 새로운 로고의 특정 조건을 기반으로 합리적인 식별 시스템을 개발하십시오.

6, 시각적 검토

회사의 기존 이미지 인식 애플리케이션 상황을 철저히 검토합니다.

7, 식별 전략 설계

연구가 위의 단계에서 얻은 정보를 평가 한 후에 결과가 분석되고 식별 전략이 개발 될 것입니다.

포지셔닝 전략

이미지 전략

의사 소통 전략 파악

포지셔닝 전략 추천

◆ 2 단계 : 시장 조사

시장 조사는 브랜드 이미지 계획 및 전반적인 광고 계획의 기초입니다. 시장 조사 결과의 정확성은 시리즈 계획의 성공 또는 실패에 직접적인 영향을줍니다. 시장 조사는 다음 단계로 구분됩니다.

1. 목표 시장 개발

회사의 서비스 및 제품 개발에 따르면 조사 대상 시장이 마련되었습니다.

2, 설문 조사 설문지

영업 사원의 기본 정보, 영업 사원의 의견, 소비자 구매 행동에 대한 의견, 습관, 경쟁 업체 및 회사 제품에 대한 의견, 영업 사원의 제안 및 요구 사항 등 소비자 인터뷰 설문지를 포함하여 대상 시장에 대한 설문지를 작성하십시오. .

3. 시장 조사 계획 제출

회사에 강력한 실행 계획을 제출하고 조사 목적, 조사 방법, 조사 대상, 조사 시간 및 위치 고려 사항에 대한 명확한 계획을 세웁니다.

4. 연구원 연수

시장 조사관은 단기 훈련을 실시합니다. 연구 기술, 연구 용어, 설문지 분류, 설문지 배포, 재활용 등의 내용이 포함됩니다.

5, 설문 조사의 통계 분석

연구가 끝나면 설문지를 회사에 수집하고 통계 분석은 특수한 사람이 수행합니다.

6. 설문 조사 결과 분석 보고서 제출

전문 인력을 구성하여 통계 데이터를 분석하고 시장에서 제품의 현재 판매 상태를 종합적으로 평가합니다.

◆ 제 3 단계 : 기본 디자인 개발

이 단계의 목표는 회사와 브랜드에 대한 디자인 개념을 수립하고 기본적으로 시각적 인 정체성을 개발하는 것입니다. 주로 기본 디자인 시스템, 즉 로고, 글꼴, 색상 등을 확립하는 것입니다.

1. 아이디어 개발

Tiantian Company와 브랜드 컨셉은 완벽하며 브랜드 표준화와 시스템화의 첫 번째 단계를 완료하고 브랜드 개발을위한 기반을 마련하고 확장을위한 공간을 확보합니다.

2, 디자인 아이디어

첫 번째 단계에서 개발 된 전략을 기반으로 아이디어를 개발하십시오. 주요 프로젝트는 다음과 같습니다.

1) 회사 로고, 새로운 식별 시스템의 중심

2) 회사 표준어, 로고와 상호 보완적인 특수 문자

3) 색상, 이상적인 이미지 특성 강조

4) 회사 식별 이미지를 형성하기위한 기본 조합 사양

5) 브랜드 표준 글꼴 조합

3, 비유 데모

컴퓨터 컬러 맵에서 완전한 비유를 제시하고 시연하십시오.

4, 평가

모의 시연을 제출하고 회사의 의사 결정 수준과 평가를 논의하여 회사의 고위 경영진이 설계 프로세스 중에 참여하고 조언을 제공 할 수있는 기회를 갖도록하십시오.

5, 최종 수정

공통된 견해에 따라 필요한 수정을 완료 한 후 최종 계획을 수립하십시오.

6, 디자인 포트폴리오 결정

회사의 관련 부서와 설계 계획을 논의하고 마무리 한 후 기본 설계가 결정된 후 전체 식별 시스템 응용 프로그램 설계가 완전히 개발 될 것입니다.

◆ 제 4 단계 : 응용 설계

기본 설계가 완료되면 응용 시스템의 설계가 수행됩니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

1. 회사 이미지

1) 편지 공급 시스템

2) 사무용품 시스템

3) 내. 외 환경 장식 시스템

4) 의류 시스템

5) 비즈니스 양식 시스템

6) 바디 이미지 시스템

2, 브랜드 이미지

1) 포장 시스템

2) 광고 커뮤니케이션 시스템

3) 홍보 및 홍보 아이템 시스템

4) 옥외 광고 물의 사양

5) 판매 대금 명세서

6) 명판 및 태그 사양

3. 평가

효과를 평가하고 수정 및 추가 개발 공간 파악

4. 승인 된 신청 시스템

회사 리더가 전체 애플리케이션 설계 시스템을 확인합니다.

5, CI 매뉴얼 편집

후속 작업의 일관성을 보장하기 위해 다음과 같은 목적으로 CI 매뉴얼이 개발됩니다.

1) 기본 요소 사용법 정의

2) 새로운 식별 시스템 제어 지원

3) 그래픽 디자인 요소 사용 가이드

6, 수동 검토 및 확인

회사의 의사 결정 단계에서는 매뉴얼을 검토하여 효율성과 유용성을 확인합니다. 설명서는 컴퓨터 색상으로 인쇄되어 있습니다.

◆ 5 단계 : 광고 기획 및 창의적 디자인

브랜드 이미지 기획 완료 후 광고 기획 및 창의적인 디자인 작업이 완전히 수행됩니다.

1. 시장 포지셔닝 분석

1) 서비스 및 제품 소비자 그룹 포지셔닝

2) 제품 기능 원리

3) 제품 고유 판매 포인트

2. 시장 분석

1) 경쟁자 분석

2) 서비스 및 제품 장점 분석

3) 서비스 분석 및 제품 단점

4) 서비스 및 제품의 주요 경쟁사 분석

3. 광고 전략

1) 전반적인 광고 아이디어

2) 광고 전략 수립

3) 광고 테마

4) 항소 지점

5) 광고 크리에이티브 스타일

4, 인쇄 광고 크리 에이 티브 디자인

1) 옥외 광고

2) POS (Point of Sale) 광고

3) 신문 광고

5, 계획 사업

설문 조사 결과 분석 보고서

1) 내부 조사

2), 시장 조사

3) 조사 분석

브랜드 전략 계획

1) 팀 컨셉 개발

2) 브랜드 컨셉 개발

3) 브랜드 개발 계획

4) 브랜드 이미지 프로모션 계획

브랜드 광고 계획 개요

1) 시장 포지셔닝 분석

2) 시장 분석

3) 광고 전략

4) 광고 카피 라이팅

6. 디자인 프로젝트

1 부 : 기업 이미지 브로셔

첫째, 기본 설계 프로젝트

1) 새로운 회사 로고

2) 회사 로고의 해석

3) 회사 명 중국어 표준어

4) 회사 명 영어 표준어

5) 회사 표준 색상

6) 회사 보조 색상

7) 회사 명세 설명

8) 회사 별 글꼴

9) 회사 별 디지털 요소 번호

10) 회사 기본 조합 명세서

11) 회사 로고 및 표준 글꼴, 색상 조합 시스템 및 사용 사양

12) 회사 로고 및 보조 그래픽, 정신 슬로건 조합 시스템 및 사용 사양

13) 조합 시범 사용 금지

둘째, 디자인 프로젝트 적용

1) 편지 공급 시스템

봉투

레터 용지

명함

노트 용지

공식 문서 초안 용지 팩스 용지

파일 전송 순서

2) 사무용품 시스템

포트폴리오, 폴더

취업 허가증, 합격증

VIP 카드, 협상 깃발

페넌트, 배지

3) 내부 환경 장식 시스템

회사 리셉션 데스크 이미지

일반 관리자 사무실 이미지

회의실, 협상 실

샘플 쇼룸

입구 표시

부서 지역 간판

학과, 방 카드

실내 정신 플래 카드

4) 의류 시스템

관리자의 복장

영업 사원 의류

공장 직원 복장



5) 차체 이미지 클래스

버스

반

컨테이너 트럭

남자 트럭

6) 비즈니스 양식 시스템

관리 양식

재무 관리 양식

생산 관리 양식

파트 II : 브랜드 이미지 브로셔

첫째, 기본 설계 프로젝트

브랜드 표준 색상

브랜드 지원 컬러

브랜드 중국어 및 영어 표준 단어 조합

상표 사용 사양

상표는 조합 사양의 사용을 금지합니다.

둘째, 디자인 프로젝트 적용

1) 포장 시스템

2) 광고 시스템이 사양을 벗어났습니다.

광고 우산

포스터 사양

배너 사양

가로등 기둥 광고

신문 광고

잡지 광고

TV CF 상업 광고

3) 홍보 및 홍보 아이템 시스템

다양한 POP 광고

선물 가방

티셔츠

초대장 / 봉투

인사말 카드 \ 봉투

할인 카드

선물

4) 카운터 이미지 디자인

파트 III : 인쇄 광고 디자인

1) 옥외 광고

2) 바디 광고

3) 라이트 박스 광고

4) 도로 표지 광고

5) POS (Point of Sale) 광고

포스터

라이센스

목록

태그

프로모션 폴딩

6) 신문 광고


파트 2 : 기업 이미지 계획

현재, 허페이의 제약 소매 업계는 최첨단 기업으로는 탁월한 기업이 없습니다. 주로 주거 지역에 가까운 지리적 위치에 따라 분명한 장점이 있습니다. 이 경우 기업의 전반적인 이미지 계획을 수행하려면 같은 종류의 기업에서 눈에 띄는 것이 필요합니다. 기업의 CIS를 통해 회사의 위상을 높이려는 계획은 오늘날 파악되어야 할 기회이기도합니다. 비슷한 산업 분야의 사람들이 있다면 다시 능가하기 어려울 것입니다.

xx-x 약국의 현상 분석

1. MI의 기업 컨셉트 인식은 기본적으로 완벽합니다.

2. MI와 VI 시각 인식 시스템 간의 일관성이 충분하지 않습니다. 현재 VI는 기업 철학을 잘 반영하지 못합니다.

3. BI 기업 행동 인식은 완벽하지 않습니다.

4. 온라인 판매 채널이 없으며 기업의 CIS 웹 사이트가 아직 확립되지 않았습니다.



5. 상점에서의 계획이 충분히 합리적이지 않으며 의료 및 비 의료 제품의 배치가 다소 혼란 스럽습니다.

6. 점포 간판이 너무 오래되어 친화력이 기업 철학과 효과적으로 결합 될 수 없습니다.

7. VI 통합 계획은 필요 없습니다.

타당성 계획

1. 기업 문화에 기반한 VI 통합.

2. 기업 행동 식별 시스템을 개선하십시오.

3. 기업의 CIS 웹 사이트를 설립하십시오.

4. 상점 공간은 통합을 위해 설계되었습니다.

특정 구현

1. 소개 날짜 : xx-x 약국 설립 xx 주년을 기념하여 무료 시험, 약물 전달 및 기타 활동을 위해 개최됩니다. 소비자에게 새로운 모습을주기 위해 CIS를 완전히 소개합니다.

2. 완료일 : 반기, 기업의 과도기 기간.

3. 완료 : 매장 전면, 집 번호, 회사 로고, 서비스 등의 전반적인 이미지 동시에, 미디어 캠페인이 수행됩니다.

4. 조직 : 기획부, 선전 부, 아이디어 통합

xx-x 큰 약국 소개 :

이전에 xx-xx 약국으로 알려진 Xx-x 약국 체인 주식회사는 xx 년 된 허페이 (Hefei) 구식 처방이며 "허페이 (合肥) 제 1 약국"의 명성을 얻고 있습니다. 현재 허페이 (合肥)에서 가장 큰 소매 약국 중 하나입니다. Shengshi Drug 감독 부서에서 수여 한 "쇼핑 보장 상점", "의료 보딩 약국", "품질 서비스 부문"및 "소비자 만족도 조사 소비자 31,500 명"등 많은 명예 훈장을 받았습니다.

xx-x 약국 체인 (주)의 사업 영역은 총 1400 평방 미터입니다. 150 명의 직원. 그 중 전문가 및 기술 인력이 전체 수의 60 %를 차지했습니다. 쇼핑몰은 첨단 시공간 의료 소프트웨어 시스템 및 전자 모니터링 시스템 관리를 도입하고 GSP 매장 부문 및 의약품 분류 관리 모드에 따라 운영됩니다. 다음은 001, 002 및 003의 세 매장입니다.

Xx-x 약국 체인 유한 회사는 항상 "품질이 더 좋고 다양성이 완벽하고 가격이 더 실용적이며 서비스가 더 정직하며 비즈니스가 하루 24 시간 열려 있습니다."라는 서비스 신조를 고수하고 "의약품 가격이 인근 약국보다 높으면 약값이 가장 낮습니다. 최고의 품질, 가짜 및 가짜 약품을 발견했으며, 10 센트의 서비스 약속을했습니다. 서비스 개념으로 "고객은 하나님, 고객은 사랑하는 사람, 살과 피, 마음은 연결되어 있습니다."를 고수하십시오. "품질과 품질"과 "행운"의 이미지는 사람들의 마음 속에 뿌리 깊게 자리 잡고 있습니다 .xx 약국 체인은 사람들의 건강 상담 및 약물 요청을 위해 선호하는 브랜드 약국이되었습니다.

기업 이념

선전 슬로건 : 마음은 사람들을위한 것, 사람들을위한 것입니다.

사업 아이디어 : 고객을 위해서, 고객의 편의를 위해, 고객 만족을 위해;

경영 철학 : 문명, 표준화, 개발, 헌신;

사업 목적 : 의료 서비스를 운영하고, 사람들을 돕고, 사람들에게 혜택을주고, 사람들을 위해.

슬로건 : 건강을 지키기 좋은 약품, 사람들을위한 동등한 마약;

소원 : 나는 너에게 건강을 빌어!

시장 분석

20XX에있는 약제 소매 시장은 3 가지의 주요 추세를 보여주었습니다

"제약 소매 시장은 더욱 집중 될 것이고 시장 규모는 계속 확대 될 것이며 약국의 다각화 된 운영 비중은 더욱 증가 할 것"이라고 말했다. 이것은 지난 11 월 7 일부터 8 월 21 일까지 개최 된 제 18 회 국민 의료 경제 정보 컨퍼런스였다. 올해 중국의 제약 소매 시장의 현황과 주요 요인을 분석 한 후 Century Pharmaceuticals의 편집장 인 Huang Zezhen은 내년에 제약 소매 시장의 발전 추세를 분석하고 예측했다.

현재 소매 시장 상황의 분석, 황 Zezhen는 중국의 현재 비 처방 의약품 품종은 기본적으로 자체 의약품의 요구를 만난 것으로 믿고, 소매 단말기의 확장이 가속되고, 판매 성장은 분명한 반면, 비용은 높고, 소매 시장은 확대되고 있으며, 대형, 경쟁력있는 약국의 수가 증가하고 전반적인 통계적 성장률이 감소했습니다.

미래의 발전 추세에 대해 Huang Zezheng은 대형 체인 약국의 합병과 개편, 지역 체인에서 국가 체인에 이르기까지 다양한 장소에서 매장을 개설하고 지역 모노머 약국을 끊임없이 침식하고 짜내는 결과로 중국의 제약 체인 소매 시장 집중력이 끊임없이 향상되고 있습니다. 통계에 따르면, 상위 10 개 체인 약국은 2003 년 최고 100 대 37.57 %, 20XX 45.08 %, 20XX 51.60 %를 차지했다. 동시에, 농촌 의료 및 보건 서비스에 대한 국가의 투자 증가, "새로운 농촌 협동 의료"의 촉진 및 농촌 생활 수준의 향상은 20XX에서 시장 규모를 계속 확대 할 것입니다. 황제민 (Huang Zemin)은 중국 제약 소매 시장의 규모가 20XX에서 901 억 위안, 20XX에서 1,100 억 위안으로 2006 년보다 22 % 증가 할 것이라고 예측했다. 20XX 이후 정책의 영향으로 중국 소매 시장의 성장률은 기본적으로 14 % ~ 15 %를 유지하고 있습니다.

약국 비즈니스 모드에서 황제민은 약국의 다각화가 추세이며, 다양 화의 비율이 증가 할 것이라고 생각합니다. Huang Zezhen이 제공 한 데이터에 따르면 불완전한 통계에 따르면 중국의 체인 약국 중 약 80 %가 비 의약품 운영을 위해 사업장 일부를 비운 반면 약 30 %는 세탁, 레저 및 인쇄와 같은 기타 서비스를 추가했다. 약국 서비스 중 체인 약국의 15 %가 다변화 계획을 가지고 있습니다. 반면 약국 관리 품종의 구성도 바뀌었고 개별 약국은 의약품의 30 %만을 차지하고 다른 개인 위생 용품은 30 %를 차지하고 식량과 일 용품은 40 %를 차지합니다. 약국이 다각화되는 이유는 중국의 약국이 흩어지고 시장 집중도가 낮고 약국의 수익성이 낮으며 생활 환경이 어렵 기 때문이다. 최근에는 정책의 영향을 받아 외자계와 외자계가 제약 소매업에 진출했다. 기존의 약국은 더 많은 압력을 불러옵니다. 황제진 (Huang Zezheng)은 현재 중국의 거의 모든 중부 도시와 큰 중등 도시의 사회적 약국과 체인 약국은 어느 정도 다각화되어 있다고 말했다. 그러나 다각화는 여전히 비용 문제, 매장 공간 관리 문제, 마케팅 계획 및 의사 소통 수단 부족, 전문적 및 제도적 참여 부족, 전략적 포지셔닝 혼란, 다양한 비즈니스 프로젝트 및 필수품 범주의 맹목적인 선택을 가지고 있습니다.

또한 제 3 터미널은 제조업체들이 최근 주목해야 할 핫 스폿이었으며, 황제진 (Huang Zezhen)은 제 3 터미널이 지방 약국에서 시골 시장을 변화시키기 위해 소매 약국을 운영 할 것이라고 믿고있다. 농촌 시장에는 터미널이 많고 매출은 작고 시장이 산재 해 있으며 장외 파생 상품이 대부분 특징이며 새로운 농촌 협동 조합이 농촌 주민들에게 질병을 어느 정도인지하고 농민의 구매력을 높였다. 동시에 단말기의 중요성으로 인해 단말기를 제어하는 ​​것은 시장을 통제하는 것과 동일하므로 업계와 단말기 간의 협력 사례가 끊임없이 나타나고 있으며 어느 정도까지 제약 산업의 "토지를 단말기에 고정시키는"현상이 형성되고 있습니다.

경쟁 분석

1. 인민 약국은 저렴한 폭풍우를 가장 먼저 선 보이며 고객의 신뢰를 얻습니다. 매장 전면 엔티티와 컴퓨터 네트워크 판매의 결합으로 새로운 판매 채널이 확장되고 경쟁력이 높습니다.

2003 년 허페이에 등록 된 인민 약국 약국은 승인 된 의약품의 전국 소매 가격에 비해 허페이 (Hefei)에 약제 시장을 자극하는 "약값을 45 % 감축"이라는 슬로건에서 선두를 달렸으며 허페이 (Hefei)의 의약품 가격은 일반적으로 1 년 이내에 15 % 감소했습니다. 20XX 년 12 월 28 일 그는 허페이 (合肥)시에 두 번째 직영점을 개설했으며 "마약 가격을 낮추라"는 슬로건을 내려 안후이 약가 하락을 초래했다.

사람들의 정신은 단결되어 진보를 위해 노력한다.

국민의 목적은 부모를위한 것입니다. 당신은 건강합니다. 나는 행복합니다.

사람들의 철학은 사람들이 마음 속에 있고 가격이 자연스럽게 낮다는 것입니다.

내 마음 속에 사람들이있어, 서비스는 좋다.

마음 속에는 사람들이 있습니다. 품질은 확실히 우수합니다.

2. 난징 제약 허페이 약국 체인 유한 회사는 허페이 약국 및 안후이 창강 약국의 GSP 인증 기업 및 국가 모델 약국의 첫 번째 배치를 기반으로합니다. 남경 제약 허페이 Tianxing 유한 회사와 난징 제약 허페이 Tianrun 유한 회사 안후이 성에서 가장 큰 지방간 체인과 도매 기능을 갖춘 제약 유통 기업이 20XX 년 2 월 18 일에 공동으로 설립되었습니다. 20XX에서이 회사는 1 억 5 천 5 백만 위안의 매출을 달성했으며 소매 판매는 허페이 (Hefei) 총 소매 판매의 2/3를 차지합니다. 회사의 핵심 기업 허페이 약국과 양쯔강 약국 단일 매장 판매는 국가와 국가의 상위 50 순위에서 6 위를 차지했으며 "국가 문명 모형 약국", "문명 데모 창", "국가 무결성 단위", "국립 100 최고 품질의 서비스 유닛과 "주정부 의료 시스템의 최고 경제 혜택 유닛"및 기타 명예 타이틀.

기업 철학은 인간의 삶을보다 건강하게 만듭니다.

기업 정신, 통일성 및 효율성

경영 철학 : 무결성, 표준화, 상호 작용 및 윈 - 윈

서비스 교리 품질 첫 서비스 승리

직원 철학, 헌신, 책임, 실행, 감사, 정직

기업 포지셔닝 소매 약국 - 가정 약사 및 건강 상담 직원


3 장 : 기업 이미지 계획

기업 이미지 개념의 첫 번째 섹션

첫째, 기업 이미지의 개념

기업 이미지 기획은 내부 및 내부자를 포함하여 회사와 관련된 조직 또는 팀에 비즈니스 철학 및 영성 문화를 전달하고 회사에 일관된 정체성과 가치관을 창출하는 것입니다.

기업 이미지 기획은 기업 이미지를 형성하고 경쟁 우위를 확보하는 강력한 수단이며, 기업 및 기업이 자신의 스타일을 사회에 알리는 것을 이해하는 다리 역할을합니다. 치열한 시장 경쟁에서 번영하기 위해서는 기업 이미지 모델 기획 관리를 강화하고 기업의 성격을 형성하며 기업 정신을 고취시키고 소비자가 회사와 깊은 인상을주고 정체성을 갖춰 훌륭한 기업 이미지를 구축해야합니다. 더 큰 발전을 추구하십시오.

CI는 English Corporate Identity의 약자로 기업의 정체성이나 브랜드 이미지 인식으로 해석됩니다. CI는 CIS라고도합니다. CIS는 English Corporate Identity System의 약자입니다.

CI는 자체 비즈니스 또는 브랜드 특성을 디자인하고 미디어를 통해 대중에게 공개함으로써 대중이 특정 기업이나 브랜드에 대한 표준화되고 차별화 된 아름다운 인상과 이해력을 가질 수 있도록하는 기업의 의식적 계획을 의미합니다. 좋은 신원 확인, 기업의 경제적 및 사회적 혜택을 개선하기위한 목적 달성.

CI는 MI, BI, VI로 구성됩니다.

MI 개념 인식은 기업 아이디어의 통합을 의미합니다. 회사의 사업 아이디어와 관행, 포스터의 미화, 아이디어 교육, 대중과 직원들에 대한 기업 사고의 독특한 특징을 통합합니다. 사업 철학, 사업 목적, 기업 사명, 경력 목표, 기업 위치, 기업 정신, 기업 모토, 경영 철학, 인재 개념, 혁신적인 아이디어, 업무 개념, 고객 개념, 삶의 개념, 가치, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 표준 광고 언어 등

BI 행동 인식은 기업 사고의 행동을 나타냅니다. 직원의 안내를 통해 직원의 내외부 행동뿐만 아니라 회사의 다양한 생산 및 관리 활동은 회사의 경영 특성 및 문화적 특성을 전달합니다. 간부 교육, 직원 교육, 규칙 및 규정, 품질 관리, 행동 규범, 문화 활동, 공공 복지 활동, 브랜드 홍보 등이 포함됩니다.

VI 시각적 인식이란 기업의 정체성을 시각화하는 것을 말합니다. 기업이나 브랜드의 통일되고 표준화 된 아름다운 내부 및 외부 디스플레이를 통해 회사 또는 브랜드 개성이 전달됩니다. 기본 요소와 적용 요소의 두 부분으로 구성됩니다. 기본 요소는 회사 이름, 브랜드 이름, 로고, 표준 단어, 표준 색상, 보조 색상, 보조 그래픽, 보조 리본, 장식 패턴, 마스코트, 로고 조합, 슬로건 조합, 광고 간판, 의류, 배너 슬로건, 교통, 광고 등

둘째, 기업 이미지의 기능

기업 이미지 기획의 특정 기능은 내부 및 외부의 두 가지 기능으로 나눌 수 있습니다.이 두 부분은 상호 보완적이고 보완 적입니다.

1. 기업 이미지 기획의 내부 기능은 주로 기업 문화의 구축, 기업 결속의 향상, 기술 및 제품 경쟁력의 향상, 기업의 다각화 및 그룹 관리 이점의 획득 등 기업의 내부 경영에서의 기업 이미지의 역할을 말한다. 등등. 특히, 기업 이미지의 도입은 다음과 같은 측면에서 기업의 내부 기능 보험을 개선하는 것입니다.

기업 이미지의 도입은 기업 문화 구축에 도움이됩니다.

기업 문화는 직원들이 추구하는 내재 가치, 사고 방식, 행동 방식 및 신념을 결합한 것으로 장기간의 기업 경쟁에서의 경험과 교훈을 통해 점차적으로 배우는 직원에 의해 개발됩니다. 회사 생활의 중요한 요소 인이 회사의 현재와 미래에 커다란 영향을 주며, 기업이 도전과 변화에 대처할 수있는 힘의 원천입니다. 기업 문화의 가장 큰 역할은 기업 목표의 일관성과 기업 직원의 업무 목표를 강조하고 그룹 구성원의 신념과 가치 신념의 공통성을 강조하며 기업의 매력과 구심력을 강조하므로 기업 구성원들에게 커다란 영향을 미칩니다. 조직 내 법인 회원을 결집시켜 강력한 외세를 형성하십시오.

기업 이미지 도입은 제품 경쟁력 강화에 도움이됩니다.

기업 이미지는 시각적 인 아이덴티티 디자인에 대한 강한 인상을 주며, 이는 유명 브랜드의 창설 및 소비자 브랜드 선호도 설정에 도움이됩니다.

기업 이미지의 도입은 다각화, 그룹화 및 국제화의 실현에 도움이됩니다.

2. 기업 이미지 기획의 외부 기능은 기획의 폭 넓은 적용의 이유이며, 이는 비즈니스 자원의 이용, 소비자의 인식 및 기업의 홍보에 도움이됩니다. 정부, 공급 업체, 발기인, 주주, 금융 기관, 매스 미디어, 지역 사회, 소비자 및 기타 기업과 관련된 기업, 조직 및 개인에게 훌륭한 비즈니스 환경을 조성하는 기업 이미지 기획의 적용입니다. 좋은 관계를 유지하여 양성 방향으로 회사를 발전시키는 데 도움이됩니다.

비즈니스 리소스 활용에 도움이됩니다.

기업의 비즈니스 자원에는 주로 인간, 재정적 및 물질의 세 가지 측면이 포함됩니다. 기업 이미지 기획의 구현은 기업이 다양한 외부 운영 자원을 최대한 활용하고 합리적인 배분을 달성 할 수있게합니다.

1 기업 직원의 안정과 우수한 인재 모집에 도움이됩니다.

2 기업의 자금 조달과 주주의 투자 확신에 도움이된다.

3 순환 채널의 확장에 도움이됩니다.

즉, 기업 이미지 기획에서 창안 된 우수한 기업 이미지는 적색 공급자와 세일즈맨의 공급 및 판매 신뢰도를 높이고 공급자의보다 부지런한 업무를 촉진 할 수있는 통일 된 식별 시스템을 형성하며 장기간 안정적인 공급 및 마케팅 네트워크를 구축하는 것입니다. 좋은 공급 및 마케팅 관계, 그리고 지속적으로 제품의 판매를 확대합니다.

소비자 인식에 도움이됩니다.

소비자의 눈에는 상표명이 신뢰의 표시이며 명예의 상징입니다. 브랜드 이름에서 파생 된 스타일과 가치로 인해 소비자는 유사 제품보다 비용이 훨씬 높다고해도 구매 가치가 있다고 생각합니다.

기업 홍보 활동에 도움이됩니다.

기업의 홍보는 기업의 사업 개발에 직접적으로 기여하며, 기업의 관련 정보를 전송함으로써 기업과 대중 간의 다양한 관계를 조정함으로써 정보 전송의 신뢰성, 신뢰성 및 단일성 및 기업의 홍보에 도움이됩니다. 활동은 원활하게 발전했습니다.

기업 홍보는 크게 직원 관계, 고객 관계, 재정 관계, 공급 및 마케팅 관계, 정부 관계, 지역 사회 관계 및 언론 관계로 구분됩니다.

기업 이미지 기획의 실행은 대중이 식별하고 식별 할 수 있도록 기업 정보의 보급을보다 간단하고 용이하게하여 최고의 커뮤니케이션 결과를 얻도록합니다. 동시에, 기업 이미지 기획에 의해 만들어진 훌륭한 기업 이미지는 홍보 활동을 더욱 견고하게 만들었습니다.

이미지 계획 프로그램의 두 번째 섹션

첫째, CIS 수입의 6 단계

CIS는 연구, 계획, 디자인, 포지셔닝, 판촉 및 유지 관리 등 6 단계로 소개됩니다.

1. 연구 내용은 기업의 역사, 기업의 경영 상태, 기업의 발전 전략, 기업 법정 대리인 및 경영진 인사의 비즈니스 스타일, 기업 문화 분위기, 시장 경쟁 상황, 시장에서 유사한 제품의 경쟁적 상황, 기업의 명성 및 시장 등이 포함됩니다. 포지셔닝 및 제품 강도 문제에 대한 조사, 분석 및 평가.

2. 기업 이미지 기획은 주로 기업 이미지의 사회적 포지셔닝, 시장 포지셔닝 및 스타일 포지셔닝, 기업 이미지 성능 전략의 선택, 기업 이미지 구현 계획 및 관리 방법에 중점을 둡니다.

3. 디자인.

기업 이미지 디자인에는 비즈니스 철학, 영적 신념, 기업 슬로건, 기업 모토 및 기업 노래 디자인이 포함됩니다.

회사 로고, 표준 단어, 기호 그래픽 및 조합, 기업 표준 색상을 포함한 기업 이미지 디자인의 기본 요소.

기업 투자 및 스폰서를위한 선택 원칙 및 미디어 선택.

기업 이미지 디자인을위한 6 가지 애플리케이션 시스템에는 사무용 가구, 사무용품, 운송, 직원 유니폼, 제품 포장 및 광고 용품이 포함됩니다.

4. 포지셔닝. 설계된 기업 이미지에 따르면, 시장 입지는 회사가 대중의 마음 속에 적절한 지위를 차지하고 고객의 사랑을 얻도록 보장하는 것입니다.

5. 홍보. 제안 된 CIS 이행 계획을 구성하고이를 소책자로 작성하고 기자 회견을 갖고 다양한 미디어를 통해 기업 이미지를 완전히 공개하십시오. CIS 지식 계발 교육, 고위 관리자 CIS 공동 토론, 부서장 훈련, 직원 에티켓 교육, 내외부 환경 개선 프로그램, 기업 홍보 및 공공 복지 활동을 포함하여 회사의 직원을위한 리더 및 단계별 CIS 시스템 교육 기획 연구 등

6. 그것을 지키십시오. CIS의 설립은 일회성 행사가 아니며, 장기간에 걸쳐 끊임없이 발전하고 유지하기 위해서는 중간에 붕괴 및 파손되지 않는 양호한 이미지를 유지하기 위해 건전한 기업 시스템과 조직의 리더십이 필요합니다. 자기 교육.

둘째, CIS 계획 및 디자인 사본의 형식

연구

1. 회사 연혁

2. 비즈니스 운영의 현재 상황.

3. 기업 개발 전략.

4. 기업의 법률 대리인 및 고위 경영진의 비즈니스 스타일 및 개성

5. 기업 문화와 문화.

6. 동일한 산업에서의 시장 경쟁.

7. 시장에서 유사한 제품의 경쟁 상황.

8. 기업의 사회적 인식, 시장 포지셔닝 및 제품 강도.

계획

1. 기업 이미지의 사회적 방향.

2. 기업 이미지의 시장 포지셔닝.

3. 기업 스타일의 포지셔닝.

4. 기업 이미지 성능 전략의 선택.

5. 기업 이미지의 구현 계획.

6. 비즈니스 운영을위한 관리 방법.

디자인

1. 기업 정신 이미지 디자인.

기업 철학.

기업 정신은 신념을 갖고 있습니다.

기업 슬로건 슬로건.

회사 노래.

2. 기업의 시각적 이미지 디자인.

비즈니스 로고.

1 그림입니다.

2 회사 로고의 의미.

4 회사 로고의 사용 범위.

회사 표준 글꼴.

1 중국어 표준 글꼴.

2 영어 표준 글꼴.

3 기업 표준 글꼴의 의미.

비즈니스 기호 그래픽

1 그림입니다.

2 의미.

3 용도와 사용 범위.

엔터프라이즈 로고 및 엔터프라이즈 표준 단어 조합 시스템

1 조합 방법.

2 사용 범위.

회사 로고, 회사 표준 글꼴, 회사 기호 그래픽 조합 시스템.

1 조합 방법.

2 사용 범위.

기업 표준 색조 시스템.

1 개의 주요 컬러 시스템.

2 보조 컬러 시스템.

3 가지 주요 색상 조합.

4 가지 표준 색상의 의미.

5 사용 및 사용 범위.

3. 기업 투자 후원을위한 옵션 원칙 및 미디어 선택.

원칙을 선택하십시오.

투자 기간.

투자 방향.

스폰서 프로젝트.

미디어 선택.

사회 활동.

4. 회사의 내부 및 외부 행동 규범.

직원 교육.

1 에티켓 훈련.

2 품질 교육.

3 기술 교육.

내부 대행사 사양.

홍보 활동.

외국 활동 사양.

5. 하나는 기업 이미지 응용 시스템의 - 사무 용품 시리즈.

비즈니스 카드.

1 장.

2 색.

3 사용.

4 가지 디자인 스타일.

회사 직원 신분증.

레터 용지, 봉투.

메모 용지.

초대장.

인사말 카드입니다.