미디어 홍보 계획

1 부 : 주류 미디어 홍보 계획

첫째, 활동의 목적

올해는 중국에서 변호사 산업의 발전을 촉진하고 변호사 문화 발전을 촉진하며 변호사 업계의 선진화 된 모델을 홍보하기 위해 대경 변호사 협회와 대경 TV 방송국과 대경 이닝 뉴스가 공동으로 변호사 제도 복원 30 주년을 앞두고 중국의 변호사 시스템 복원을 기념했습니다. 활동.

둘째, 선전 매체

대경 TV 방송국, 대경 라디오 방송국, 대청 이브닝 뉴스.

셋째, 선전의 방법

대청 TV 방송국

1. 변호사의 대리인 또는 지도자, "시민 방 '의 방. 변호사 제도의 복원 및 재건 역사를 검토하고 지난 30 년 동안 대경 변호사 업계 발전의 성과를 보여주었습니다.

2. 변호사 대표는 현장 인터뷰 형식으로 XX의 도시에서 변호사의 기업가 정신, 개발 및 성장의 역사를 검토했습니다.

3. Daqing 변호사의 개발 경력과 화려한 업적을 재현 할 수있는 TV 프로그램의 특수 기능을 제작합니다.

다칭 라디오 방송국

1. 회사와 독점 인터뷰를 통해 대경 변호사 30을 다양한 각도와 다양한 측면에서 보여줍니다.

올해의 화려한 업적.

대경 야간 뉴스

1. 중요한 레이아웃에서, 뛰어난 보고서, 일련의 보고서, 포괄적 인 시스템을 통해 지난 30 년 동안 대경 변호사의 업적을 홍보합니다.

2. 각 변호사는 법적인 경우에 도움을 주었고 변호사의 법적 소송에 대한 처리를 계속보고했습니다.

흑룡강 변호사 잡지

1. 축하에 관한 특별 보고서가 헤이룽장 (Heilongjiang) 변호사에 실렸다.

"중국 변호사"

1. 축하에 관한 특별 보고서는 "중국 변호사"지에 게재되었습니다.

셋째, 선전 작업위원회


제 2 장 : 건강 관리 미디어 미디어 프로모션 계획

§1. 고객 분석

Laoshan 제약 → 제품 → 제품 주요 고객 그룹

남경 라디오 및 TV 뉴스 → 서비스 → 미디어 주요 고객 그룹

Laoshan Pharmaceutical은 난징 라디오 및 TV 뉴스와 일치합니다!

§ 2. 목표 분석

Laoshan의 법인 배경 : 난징 Laoshan 약제 공장, 1971 년 3 월에서 발견하는

고객 인지도 : 강점, 품질 보증

Laoshan의 우수한 제품 : 남경 네이티브, 국가 표준 꿀벌 제품

고객 인지도 : 난징의 고품질 꿀벌 제품

Laoshan의 제품 특징 : 중년 및 고령자 의약품, 건강 제품

고객 인지도 : 난징 중년 및 고령자가 의약품 및 건강 제품을 보관합니다.

Laoshan의 현재 위치 : 브랜드는 견고하지만 브랜드 이미지는 분명하지 않습니다.

고객 인식 : Laoshan은 오래되고 안정적이며 경험이 풍부한 난징의 한의사입니다.

라오 샨의 목표 위치 :

1. Laoshan의 꿀벌 제품은 난징의 꿀벌 제품이다;

2. 라오스 제약의 제품은 난징의 중년 및 고령자를위한 일반 의약품 및 건강 제품입니다.

3. Laoshan은 난징 (Nanjing) 사람들의 마음 속에서 어색하고 꾸준하며 경험이 많은 한의사입니다.

Laoshan은 남경의 중년 및 고령자에게 건강을 가져다 줄 수 있습니다.

대상 위치로가는 방법 : 프로모션 / 이벤트 계획 참조

목표 위치에 도달할지 여부 : 영향 평가 참조

§3. 홍보 / 활동 계획

첫째, Laoshan의 벌 제품이 난징의 고품질 벌 제품이되도록하십시오.

Laoshan 꿀벌 제품 강화는 지역 고품질 꿀벌 제품 홍보

1. Laoshan은 왕실 젤리 국가 표준에 관한 뉴스 보도를했다.

보고 시간 : 정부가 꿀 국가 표준 기간 발표보고 레이아웃 : 절반 버전

레이아웃 위치 : Vision Weekly - 전체 비용에 중점을 둡니다. * 백만

뉴스와 선전에 대한 간략한 소개 : 뉴스의 관점에서 Laoshan의 국가 표준에 대한 일련의 뉴스 보도. 뉴스가 뉴스 형태로 퍼지도록하여 남경 사람들이 Laoshan bee 제품에 대한 신뢰를 갖도록합니다. 예를 들어 뉴스 보도의 주제는 "기업을위한 국가 표준 수립을 보는 것 - 난징 라오 샨 제약에 꿀 도입을위한 국가 표준"

2. 꿀벌 제품의 번성기에 꿀벌 제품 원료 및 품질 홍보 실시

프로모션 시간 : 20XX - 20XX 7 월 7 일 광고 레이아웃 : 절반 버전

총 레이아웃 : 8 버전 전체 비용 : ** 백만

광고 소개 : 꿀벌 제품의 번영기에는 부드러운 텍스트의 이미지 홍보를 통해 Laoshan bee 제품의 품질 이미지와 지역 이미지를 창출합니다. 다른 제조사들이 가격 승진 전쟁에 나섰을 때, Laoshan은 그것으로부터 뛰어 내리고 품질 향상을 전문으로하지만 가격은 변함없이 높은 품질과 저렴한 가격으로 승리합니다. 동시에, 지역 브랜드의 선의와 인식뿐만 아니라, Laoshan 제품 자체의 품질에 남경 시민의 도움으로, 제품의 마케팅. 예를 들어, 홍보 주제가 "Laoshan Honey, Nanjing 사람들의 건강을 더 잘 이해할"수 있습니다.

남경 시민들에게 도움이되는 자선 활동을하십시오.

1. 꿀벌 제품 커뮤니티 무료 시음

활동 양식 : 꿀벌 제품 표시를 수행하는 커뮤니티 입력 활동 시간 : 신문에 따라 커뮤니티 시간을 따르십시오

이벤트의 간략한 소개 : 난징 라디오 및 텔레비전 뉴스의 라디오 및 텔레비전 카드 활동을 수시로, 자유로운 꿀벌 제품 시음의 이름으로 벌 제품 전시를 개최하는 커뮤니티를 입력하십시오. 시장 가격으로 5 위안, 10 위안, 20 위안의 할인 가격으로 현장 쇼핑 활동이 그 자리에 설정됩니다. Laoshan의 제품을 사용하고 라이브 분위기를 조성하기 위해 현장에 Laoshan을 칭찬 한 1-2 명의 구 고객의 현장 설치.

2, 무료 Laoshan 하루 투어

활동 : 당신 Laoshan, 꿀벌 유지 정원, 시계 꿀벌 제품 생산, 현장 꿀

활동 시간 : 7 월 15 일, 9 월 16 일, 11 월 18 일

행사 주제 : 자연에 가까워지고 건강을 포용

간단한 행사 소개 : 신문 Xiaoyuer Club 회원 들께서 당일 치기 여행을 위해 Laoshan을 방문하고 Laoshan의 심기 기지와 생산 기지를 방문하십시오. Laoshan은 꿀벌 제품 판매점과 Laoshan 꿀을 시음하면서 사람들이 꿀벌 제품을 구입할 수있는 무료 벌꿀 기회를 마련했습니다. Laoshan은 $ 100 구매를위한 $ 100 선물 바우처와 $ 50 선물을위한 $ 15 바우처와 같은 꿀 구매 바우처를 제공합니다.

둘째로, Laoshan Pharmaceutical 제품이 난징 중년 및 고령 의약품 및 건강 제품이되도록하십시오.

가이드 페이지의 제품 프로모션

칼럼 위치 : "난징 라디오 및 텔레비전 뉴스"가이드 버전

기둥 크기 : 7CM × 7CM 기둥 위치 : 제품 홍보

칼럼 이미지 : Laoshan LOGO

열 이미지 설정의 목적 : 라오 샨의 브랜드 이미지 확산. 칼럼 사용 권한 : 라오샨 제약

유효 기간 : 20XX 년 7 월 1 일 - 20XX 년 12 월 31 일

레이아웃 비용 : **** 위안 / 시간 전체 비용 : ** 백만

선전 우위 :이 가이드는 남경 라디오 및 텔레비전 뉴스의 주요 칼럼이며 신문 칼럼에서 가장 관심있는 곳입니다. Laoshan의 제품 프로모션을 가이드의 한가운데에 두는 것은 Laoshan의 제품을 분명히 강조하고 고객의 관심을 끌 것입니다.

프로모션 소개 :이 책은 Laoshan Pharmaceutical의 제품 홍보에 사용되며, 7th Edition 가이드에는 Laoshan의 7 가지 제품이 소개되어 있습니다. 각 기간에는 제품 할인 활동, 상품 상 퀴즈 활동, 신제품 면제를 정기적으로 수행하지 않는 특별 제품이 소개됩니다

시험 사용료 등을 청구합니다.

같은 : ▲ 이번 시즌 Laoshan 특수 제품 : 로열 젤리 동결 건조 분말, 가격 : ** 위안, 한도 구매자 : 35 세 이상의 중년 친구;

▲ 골든 위크 라오 샨이 큰 선물을했다 : 11 번째 국경일을 환영하기 위해이 호에 실린 라오 산 제품은 완전히 10 % 할인되어 있으며 단체 구매 가격이 더 좋다.

▲ 구함 : 35 세 이상 중년 및 고령 친구, 라오 산 제품에주의를 기울이고 다음 답을 알아라. 야간 직원은 남경 라디오 및 TV 뉴스에 다음 질문과 신분증을 제시하여 Laoshan ** 제품 사본을보고 받아야합니다. 문제는 생략됩니다 ...;

▲ Laoshan 신제품 추천 사항 : ******, 무료 시험 제품을 신청하십시오 ...

셋째로, Laoshan은 난징 (Nanjing) 사람들의 마음 속에서 튼튼하고 견고하고 경험이 많은 한의사가된다.

1. "오래된 산 건강 이야기"섹션

칼럼 위치 : "남경 라디오 및 TV 뉴스"건강 버전

칼럼 크기 : 12CM * 7CM 칼럼 위치 : 전문가 가이드

칼럼 이미지 : 만화 오래 된 한약

열 이미지 설정의 목적 : 라오 샨의 브랜드 이미지를 형성하고, 열의 브랜드 이미지를 형성합니다.

컬럼 사용권 : 라오스 제약

유효 기간 : 20XX 년 7 월 1 일 - 20XX 년 12 월 31 일

레이아웃 비용 : **** 위안 / 시간 전체 비용 : ** 백만

열 설명 :이 섹션은 회사의 제품 및 중년 및 장기 친구의 건강 문제와 함께 주제 건강 지식을 가르치는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Laoshan 증량 정제의 치료 효과 및 건강 영향에 대해 중년 및 노인 친구들이 일상 생활에서주의를 기울여야하는 위장 관리에 대한 지식을 설명하십시오.

웹 사이트 협력 : 난징 서클과 라오샨 엔터프라이즈의 인터랙티브 웹 사이트에 "라오샨 건강 토크 (Laoshan Health Talk)"컬럼을 게시하고 난징 서클의 포럼에 대한 조사와 토론을 시작할 수 있습니다. "당신은 건강 문제에 가장 관심이 있습니다"칼럼 포럼을 열고 각 호에서 가장 관심있는 주제를 "라오샨 건강 토크"주제로 선택하십시오.

2, 라디오 및 텔레비전 카드 무료 건강 상담

활동 양식 : 무료 건강 상담을 실시하기 위해 지역 사회에 입장하십시오. 활동 시간 : 신문을 따라 커뮤니티 시간을 입력하십시오.

간략한 소개 : 남경 라디오 및 TV 뉴스의 고객 그룹을 기반으로 라디오 및 TV 카드를 사용하여 도시의 커뮤니티에 가입하여 무료 건강 상담을 실시합니다. 노산 60 세 전문 상담원, 55 세 이상의 전문 약사, 55 세 이상의 의과 대학 교수 등이 라디오 및 텔레비전 편의 카드를 소지 한 중년 및 고령자를 대상으로 무료 상담 서비스를 제공합니다. 각 세션에서는 세분 된 인구에 대한보다 상세한 서비스를 제공하고 라오 샨의 위장 및 간 보호 제품을 알리기 위해 "건강 위 건강 상담"및 "간 건강 상담"과 같은 특별 건강 상담 회의를 실시합니다.

4. 상기 홍보 및 활동을 통해 난징의 중년 및 고령자는 남경의 중년 및 중년층을 데려 올 수 있습니다.

노인의 건강 인식!

§ 4. 효과 평가

첫째, 신문 조사

설문 조사 프로필 : 신문에 한 달간의 라오 샨 광고 효과 설문지를 게시하십시오. 작성한 주소로 보내 주시면 누구나 라오 샨의 벌 제품을 얻을 수 있습니다.

설문 조사 내용 : 이름, 전화 번호, ID 번호 Laoshan 제품을 사용해 본 적이 있습니까? Laoshan 벌 제품의 생산 위치를 알고 계십니까? Laoshan 벌 제품에 한마디로 답하십시오. Laoshan의 모든 제품에 대한 논평. Laoshan Pharmaceutical, Brilliant Jinling *의 뉴스 보도가 몇 달 안에 발표 되었습니까? Laoshan Pharmaceutical Co., Ltd.가 1 년 후에 재구성 될 때를 알고 있습니까? 회사가 귀하의 마음에있는 라오 샨의 이미지를 묘사 할 때 다음 문자를 사용한다면 어느 것이 가장 적절하다고 생각합니까? A. 낙천적 인, 쾌활하고 열정적 인 젊은 중국 의학 B. 稳, 꾸준하고 경험 많은 노인 한약 C. 엄격하고 근면하며 긍정적 인 젊은 서양 의학 D. 이봐, 친절하고 웃는 서양 의학

레이아웃 크기 : 세미 패스 레이아웃 총계 : 2 개의 링크 레이아웃 수수료 : ** 10,000

둘째, 웹 사이트 설문 조사

설문 조사 : 난징 서클 웹 사이트와 라오샨 기업 웹 사이트에 3 개월간의 라오 샨 광고 효과 설문지가 실렸다. 현수막으로 추천 된 사람은 라오스 꿀벌 제품을 얻을 수있다.

조사 내용 : Ibid.

참고 : 웹 사이트는 포럼에 무료로 게시 할 수 있습니다. 설문지를 제출해야하는 회사는 프로그램 제작비와 레이아웃을 지불해야합니다.

§ 5. 비용 예산

I. 프로모션 / 활동 비용

1. 왕실 젤리의 국가 표준에 대한 Laoshan의 뉴스 보도 : * 백만

2, 벌 제품 홍보 : ** 백만

3, 가이드 페이지 제품 홍보 : ** 백만

4, "Old Mountain Health Talk"칼럼 : ** 백만

5, 효과 평가 : ** 백만

둘째로, 자유 부분

1, 지역 진흥 비용 없음

2, 작은 물고기 클럽 직원 무료 수수료를 요청

3. 무료 웹 사이트 성과 평가 수수료

4, 이벤트 계획 비용 없음

셋째, 선물 부분

전체 행사를 위해 2 개의 500 단어 보도 자료 제공

넷째, 전체 비용 :

** 백만


3 부 : Li Yu 탄생일 XXX 기념일 축하

리 유, 아니 웽, 절강 Lanxi 사람들. 중국의 유명한 극작가, 드라마 이론가, 작가, 출판사, 정원 건축가, 기타, 중국 문화 산업의 개척자 및 레저 문화 실무자, 문학 및 예술계의 세계에서 가장 다양한 마법사. Li Yu의 탄생 400 주년을 맞이한 Li Yu의 고향 인 Zhejiang Lanxi는 Li Yu의 탄생 400 주년 기념 국제 학술 세미나를 Guangming Daily, Zhejiang 지방 문화학과 및 Zhejiang Normal University와 공동으로 개최합니다. 윌. " Li Yu의 학술 연구의 새로운 돌파구와 함께이 컨퍼런스의 좋은 여론 분위기를 조성하기 위해이 홍보 계획은 특별히 공식화되었습니다.

이데올로기 유도 : 당의 XX 정신을 지침으로 삼아 문화 발전과 번영을 촉진하고 학술 연구를 플랫폼으로 삼고 사회주의 핵심 가치 체계를 지침으로 삼아 "양 지향적 인"방향과 "이중의"정책을 고수하고, 학술 토론을 통해 Li Yu의 문화 유산을 완전히 탐구하고, 혁신을 촉진하며, 현재를 위해 그것을 사용하고, 레저 문화를 옹호하고, 문화 산업의 발전을 촉진하고, 조화로운 문화의 집을 건설 할 것입니다.

목표 : Li Yu 생일 탄생 40 주년을 기념하여 국제 학술 세미나는 문화 고고학 발굴 일뿐만 아니라 문화적 현현입니다. 중국과 외국 문화의 역사에서 그의 삶과 그를 포함한 Li Yu만큼 논란의 여지가있는 사람은 거의 없습니다. 개혁과 개방 이전에 학계의이 유 논란은 주로 유유의 성격과 문화적 유물에 반영되었으며, 개혁 개방 이후 개성과 문학에 대한 논란은 서서히 이우의 사상 및 예술적 측면에 관한 논쟁으로 바뀌었다. 학술 세미나 및 일련의 선전을 통해 "세계가 인정할 수없고 세계가 인정하지 못함"이라는 Li Yu의 상황이 변경되어 더 많은 사람들이 Li Yu와 그 문화적 가치를보다 포괄적으로 이해할 수있게되었습니다.

특정 판촉 활동의 설계 및 운영 :

첫째, 미디어 선택 : 주요 선거 Guangming 매일. 이유 : 전국 신문, 국가 이데올로기 및 이론 학술 배너 및 벤치 마크, 기념 이벤트의 공동 후원자, 학술적 쟁점 게시에 적합. Guangming Daily를 가이드로 삼아 다른 국내 미디어 및 웹 사이트도 정당한 추세를 보입니다.

둘째, 시간표 : 20XX 3 월 20 일부터 20XX까지 예열, 국제 학술 세미나 및 회의 후 홍보 등을 포함합니다.

셋째, 선전 계획 : 기획, 일련의 뉴스 하이라이트 디자인, 선전 클라이 막스 형성, 국제 학술 세미나 예선. 인도와 내부 선전의 두 단계가 수행됩니다.

외부 홍보

시동 단계

주요 활동 :

1. 베이징의 Baidu 본사로 Li Yu 입국을 변경하기위한 기자 회견을하십시오. 3 월 중순과 중순에 Guangming Daily Zhejiang Railway Station이 주도하여 신화 통신사 Zhejiang Branch, China News Service Zhejiang Branch, People 's Daily, Zhejiang Daily 등 10-15 개의 언론 매체 또는 기자단을 초대하여 저녁 식사 형태로 정보를 공개했습니다. 머리로.

2. Guangming Daily와 협력하여 "Li Yu의 고향 Li Yu Research에서의 새로운 발전"이라는 제목의 리뷰 기사를 발표하면서 Li Yu 분쟁은 학계에 의해 촉발되었습니다.

3, Guangming.com은 "리 유의 고향 리 유 연구 새로운 돌파구"를 재현, 온라인 토론을 촉발, Lanxi 뉴스 네트워크 교환 및 토론 리튬이 문화, 열띤 토론을 열었 Li Yu 문화 전문가 및 학자 Sina 대화 비디오.

온난화 단계

주요 활동 :

1. Liming의 출생 시간, 출생지, 작품, 이데올로기 적 및 문화적 가치 평가에 관한 논란이 많은 견해를 토론하기 위해 Guangming Daily와 협력하십시오.

2. Li Yu의 문화 활동에 대한 정보를 게시하는 동안 Zhejiang 및 Jinbao 문화 판에 Li Yu 문화 연구, 교환 및 경합 기사 게재에 적극적으로 노력하십시오.

3. Lanxi DV 촬영을 조직하고 "Discover Li Yu"경쟁을 시작하십시오.

만조 단계

주요 활동 :

1. 두 번의 기자 회견을하십시오. 첫째, 8 월 말에 Li Yu International Academic Exchange에서 보도 자료가 발표되었습니다. 둘째, 9 월 4 일 학술 교류 회의에서 교환 토론의 내용과 새로운 업적 연구가 발표되었습니다.

2. Lanxi 산업의 특징을 결합하고, Li Yu의 특성 브랜드를 선전하고, 선전을 잘하고, 문화 활동을 산업 발전으로 확장시킨다.

네 번째 단계에서 우리는 연말에 요약본을 작성하고 점차적으로 Li Yu 문화 홍보 활동을 장기간의 업무 내용으로 삼을 것입니다.

도시 진흥

Lanxi Radio and Television, Lanjiang Herald 및 Lanxi News Network를 포함한 시립 언론 매체는 Li Yu 생일 XXX 기념일에 따뜻한 여론 분위기를 조성하기 위해 칼럼 특별판을 열 예정입니다. 특히 다음과 같은 측면에서 운영 될 수 있습니다.

1. "Lanjiang 헤럴드"공공, Lanxi TV 방송국의 영향을 확장하기 위해 "제한된 사랑"과 리 유 정원, 건강, 문학 및 기타 칼럼 기사를 연재에서 "유방 예술 정원"열을 재개, 리 유를 추진.

2. 시립 라디오 및 텔레비전 방송국과 Lanjiang Herald는 유능한 인터뷰 세력을 조직하고 Fujian, Hangzhou, Nanjing, Rugao, Yangzhou 및 Wuwei, Gansu에 Li Yu 발자국을 따라 검색 활동을 수행했습니다.

3, Lanxi 뉴스 네트워크에서 사회 토론을 일으키는 리 유의 다섯 가지 주요 논쟁을 던지고, Sina.com에 의존, 과장을 수행하는 전문 네트워크 파워를 사용하여 리 유에 대한 비디오 애니메이션 만들기, 리 유 연구 전문가 리 유 문화 연구를여십시오 Weibo는 대학 수준에서 토론을 일으켰습니다.

4. 도시 교과서 편집 및 인쇄, Li Yu의 삶, 작은 이야기, 예술적 업적의 내용 선택, 깨끗한 정부 건설, 지역 교과서로 작성하여시 정부 간부, 마을 간부, 초등 중학생 또는 신화 서점 판매 위탁. 대중이 가능한 한 빨리 내부에서 Lanxi 역사 및 문화 유명 인사를 알고 인식 할 수 있도록 영향 표면을 확장하십시오.

5. Lanxi 婺단은 "Li Yu Opera Troupe"브랜드를 추가했으며, Lanxi의 모든 공연단은 공연 전에 "Li Yu Bianzi Opera"를 사용해야하며 연례 공연은 Li Yu 드라마 프로그램의 20 % 이상을 보장해야하며, 시립 금융이 적절한 보조금을 제공 할 것입니다.

6. 시골 문화 방송국은 관련 홍보 자료, 도시 교과서 및 시골 사람들을위한 Li Yu 서적을 빌려서 Li Yu 문화 선전 활동에서 좋은 일을해야합니다.

7. 도시의 맛을 향상시키기 위해 "같은 창조물을 가진 네 도시"를 결합하여 사이트 선택에 따라 Li Yu 테마 조각을 설정하고 유명인의 지위를 강조 표시합니다.

8. 공공 서비스 광고 노력을 증진시킨다. 서계의 홍수 조절 댐 개방 문화와 함께 Li Yu의 삶의 일화를 적절하게 추가 할 수 있으며, Shencun 고속도로는 Li Yu의 대형 간판 제작을 권장하고 Yingbin Avenue의 간판도 Li Yu의 공공 복리에 추가 할 수 있습니다. 광고, 큰 방법으로 외국 기업인들에게, Lanxi는 Li Yu의 고향입니다.


제 4 장 : 강 제거 미디어 진흥 계획

첫째, 홍보 목적

온라인 시장의 현황과 목적을 설명하십시오. 온라인 시장의 현재 상황은 무엇입니까?이 프로모션의 목적은 인벤토리를 다루는 것인가 아니면 판매를 늘리는 것입니까? 경쟁 업체와 비교합니까? 신제품입니까? 아니면 브랜드 인지도와 평판을 높이는 것입니까? 목표가 명확 할 때만 활동을 타겟팅 할 수 있습니다.

둘째, 군중 분석

목표 시장 또는 특정 그룹의 각 개인을 대상으로 한 프로모션인가? 프로모션 통제의 정도 대상 프로모션의 주요 대상은 누구입니까? 프로모션의 2 차 목표는 누구입니까? 이러한 선택의 정확성은 프로모션에 직접적인 영향을줍니다. 최종 결과.

셋째, 네트워크 홍보 주제 :이 부분에서, 주로 두 가지 문제를 해결하기 위해

1. 온라인 홍보 활동의 주제 결정

2, 온라인 판촉 도구 선택

가격 할인? 가격 할인? 경품? 기타 프로모션 도구 - 이벤트의 목적, 경쟁 및 환경 조건, 프로모션의 비용 예산 및 배분 등을 고려하여 어떤 종류의 홍보 도구 및 어떤 홍보 테마를 선택할 것인가? 테마를 설정 한 후에는 온라인 프로모션의 상업적 목적을 최소화하고 온라인 홍보 활동을 소비자와 더 가깝게 만들고 소비자에게 깊은 인상을 심어 주어야합니다. 이 부분은 홍보 계획의 핵심 부분이며 온라인 홍보 활동에 혁신과 독점을 가져오고 혁신을 위해 노력해야합니다.

넷째, 활동 방식 : 토양의이 부분은 활동의 구체적인 방식을 설명해야합니다. 중점적으로 두 가지 문제가 있습니다.

1. 파트너를 결정하십시오 : 온라인 미디어 플랫폼이나 온라인 쇼핑몰을 통한 홍보입니까?

2, 자극의 정도를 결정하십시오 : 승진을 성공시키기 위하여는, 네트워크 홍보 활동은 표적 참가자를 자극 할 수 자극해야합니다. 자극 수준이 높을수록 매출에 대한 반응이 커집니다. 그러나이 자극은 또한 한계 효과가 있습니다. 그러므로 승격 관행에 따라 분석하고 요약하고 객관적인 시장 환경과 결합하여 적절한 자극 수준과 해당 비용을 결정할 필요가있다.

5. 온라인 홍보 활동을위한 플랫폼 선정 및 시간

네트워크의 홍보 활동을 수행 할시기와 장소를 결정할 때 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있습니다. 부적절하게 선택하면 불편할 것입니다. 소비자가 시간에 자유롭게 참여할 수 있도록하고 또한 네트워크 플랫폼 선택시 편리하고 쉽게 소비자를 이용할 수있게하십시오. 온라인 프로모션이 효과를 내기까지 얼마나 걸립니까? 기간이 너무 짧으면이 기간 동안 반복 구매를 할 수 없게되며 얻을 수있는 많은 이점을 실현할 수 없으며 기간이 너무 길면 비용이 너무 많이 들고 시장이 뜨겁지 않고 고객의 가치가 감소합니다.

여섯, 광고 협력

성공적인 홍보를 위해서는 광범위한 광고가 필요합니다. 어떤 종류의 광고 아이디어와 표현 기법을 선택할 것인가? 어떤 종류의 미디어 과대 광고가 선택 될 것인가? 이것은 모두 고객 도착률과 비용 입력을 의미합니다.

7. 예비 기간 준비 : 예비 준비는 세 부분으로 나누어집니다.

1. 고객 서비스 인력 교육은 프로그램이 결정된 후 온라인 영업 고객 서비스 인력에 대한 교육을 적극적으로 강화해야합니다.

2, 물류 협력 회사를 결정하는 물류 준비, 통신은 물류 문제로 인해 제품의 적시 배달에 영향을 미치지 않기 때문에, 좋은 것입니다.

3, 제품 예약은 배달 시간을 절약 할 수있는 특정 인벤토리가 있어야합니다.

여덟, 중기 운영

네트워크 플랫폼을 통한 대규모 집중 광고 및 관련 프로모션을 통해 엄격하게 프로모션 규칙을 구현하고, 홍보 팀에 성과 평가를 수행하며, 홍보 목표를 수립합니다.

나인, 나중 연속

후자의 계속은 주로 온라인 홍보의 문제이며, 언론 매체를 통해 어떤 방식으로 온라인 홍보 활동을 수행하고, 효과에 따라 적절한시기에 조정 및 홍보 계획을 수립 할 것인가?

X. 프로젝트 예산

프로모션, 수익성이없는, 운영의 의미가 없습니다. 예산은 온라인 PR 프로모션의 비용과 산출물에 대한 예산으로 책정되어야합니다. 좋은 온라인 프로모션으로는 충분하지 않습니다.

XI, 사고 예방

각 활동에 약간의 사고가있을 수 있습니다. 인터넷 입소문 모니터링, 공식 웹 사이트 유지 관리 등. 사고가 발생할 때마다 필요한 인적, 물적 및 재정적 자원을 준비 할 필요가 있습니다.

열두 개, 효과가 추정됩니다.

네트워크 홍보 활동이 끝난 후 실제 상황을 비교하고 자극 수준, 홍보시기 및 홍보 매체 측면에서 성공 요인과 실패 요인을 합산하기 위해이 이벤트가 달성 할 효과를 예측합니다. 또한 경험 축적에주의하십시오. 장래의 홍보 활동으로서의 경험을 축적 할 수있다.

실제로 IDC 산업의 발전은 인터넷에 뿌리를두고 있기 때문에 인터넷으로 확대해야하며, 네트워크를 통한 홍보는 중요하지만 온라인 홍보의 전반적인 아이디어에 초점을 맞추어야합니다. 개인 분석 및 비교에서 온라인 광고의 높은 비용 성과 높은 수익성은 인쇄 매체의 범위를 넘어선 상태이며 방금 개발 된 IDC는 인쇄 광고에 많은 투자를 할 여지가 없습니다. 그것은 자연스럽게 IDC 브랜드를 신속하게 수립하는 선호되는 방법이되었습니다.

온라인 광고는 사이트의 트래픽이 무작위가 아니므로 트래픽 클릭의 영향이 자연 스럽다면 프로모션의 적용 범위가 크고 좋습니다. 실제로,이 방법은 비교적 잘못되어 객체 지향적 인 문제가 중요하다는 것을 고려해야한다. 트래픽은 크고 클릭 수는 높고 트래픽은 당연히 높지만 접근 객체의 부적절 함으로 인해 전달 비용이 너무 높다. 무효 클릭이 많기 때문에 결과는 노력의 절반으로 두 배가됩니다. 예를 들어, 대용량 영화 사이트에 IDC 광고를 광고하는 경우 거기를 방문하는 사람들은 더 많은 영화를 찾고 있지만 실제로 영화관에 적합한 공간을 찾게됩니다. 정말 희귀하고 완전히 비현실적입니다. 따라서 우리는이 객체 그룹을 어떻게 파악해야합니까? 많은 소스 스테이션의 웹 마스터가 저에게 감사 할 수 있다고 생각합니다. 잘 알려진 소스 스테이션 마스터에게 아주 좋았 기 때문에가 아니라 아주 좋은 결과를 얻었습니다. 그것을 가지고 나와 공유하십시오. 내 통계 결과에 따르면, 소스 스테이션에 배치되는 효과가 실제로 가장 이상적입니다. 특히 더 유명한 사이트 인 경우, 개인 웹 마스터가 가장 많이 방문하는 사이트 (예 : 중국 스테이션 마스터 스테이션)입니다. 이 웹 마스터들은 자신의 웹 사이트에 적합한 프로그램을 찾기 위해 소스 스테이션에 방문하는 것과 동시에이 스크립트를 디버깅하는 데 안정된 고속 공간이 자연스럽게 필요하며 눈을 자연스럽게 방문하게됩니다. 원본 사이트 사이트는 눈에 띄는 광고로 가득차 있기 때문에 합리적인 비용의 배달 비용으로 인해 노력의 절반으로 두 배의 성과를 거둘 수 있기 때문에 자연스럽게 온라인 광고 목표를 분명하게 만듭니다. 그렇다면이 소스 사이트에 광고하는 방법 저자의 경험에 따르면 가장 좋은 결과는 사이트 상단에 배너와 배너 배너입니다. 물론 최상의 결과는이 사이트에 대한 가장 높은 인용이기도합니다. 웹 사이트 관리자가 프로그램을 다운로드 할 때 항상 이러한 프로그램에 액세스하려고하기 때문에 광고 공간과 개인적인 감정은 다운로드 지점 아래의 BANNER 또는 프로그램 오른쪽의 이미지 광고와 같이 각 사이트의 소스 다운로드 지점 주변 광고보다 좋을 것입니다. 자연스럽게 지역은 우연히 들어 와서 무슨 일이 일어나고 있는지, 초기에는 인기있는 왼쪽 - 오른쪽 부동 및 전체 스테이션 부동 및 팝업 창이 뒤 따르지만 현재는 다양한 팝업 창과 부동 광고 플러그인의 인기로 인해 처음부터 멀리 떨어져 있습니다. 좋은 결과. 물론, 나는 몇몇 JS 제작물이 많은 플러그인을 방어 할 수 있다고 들었다.하지만 나는 여전히 많은 가능성을 금지하고있다. 이러한 다른 광고 명소 이외에, 작은 왼쪽 광고 등, 또한 자금 부족으로 간주됩니다, 당신은 참조로 사용할 수 있습니다. 또한 IDC를 위해 특별히 개발 된 업계 정보 사이트 나 포럼이 있으며 대상의 선명도를 원하는 사이트로 사용할 수도 있습니다. 광고 공간은 물론 중요하며, 위의 광고로 인한 시각 효과는 무시할 수 없으며, 이는 회사에 훌륭한 미술 디자이너와 효과적인 계획가가 있어야합니다.

개인적 의견 광고는 간단하고 명료하게 보여야 시청자가 어떤 콘텐츠를 한눈에 볼 수 있고 광고 계획 언어는 시청자를 끌어 당길 수있는 충분한 "살인력"을 가져야합니다. 그것은주의를 끄는 것으로 충분하지만, 역의 다른 장소에있는 다른 경쟁자의 광고 내용에주의를 기울이고, 다른 색을 사용하려고 시도하며, 제품 또한 매우 상이하거나 더 유리합니다. 이들은 사이트의 특정 상황을 기반으로해야합니다 귀하의 아이디어에 따라 생산 회사의 예술을 주선, 당신의 명성을 구현합니다. 그것을 믿을 수있는 전문적인 계획 직원이 그것을 할 수있는 한, 저자는 일반적인 계획 용어를 제공하기 위해 못생긴 제공하지 않습니다 :) 광고 사이트의 선택 이외에, 더 나은 광고 계획을 위해, 회사는 다양한 프로모션 활동 또한 필수 불가결하며 성공적인 온라인 회사는 할인 패키지, 제한된 판매 등과 같이 시장의 요구에 따라 다양한 효과적인 프로모션을 디자인하고 계획 할 수있는 특별 이벤트 기획 팀을 갖습니다. 특별 프로모션 수단, 예를 들어, "Huaqi 데이터"다양한 소스 방송국에서 배너 광고의 다수와 함께, "최후에 추위, 호스트 + 도메인 이름 = 99 위안"활동의 한정판 1000 세트를 시작 계획, 가상 호스트 제품의 가격이 상대적으로 높았던시기에 큰 "죽이는 힘"을 지닌이 가격 활동은 많은 주문을 신속하게 획득 할 수 있었고 매우 좋은 시장 및 사회적 영향을 얻었으며 중국의 잘 알려진 IDC 브랜드가되었습니다. 확고한 기초를 다졌습니다. 새로 개발 된 IDC 회사로서 우리는 자신의 브랜드와 이미지를 확립하고 소비자와 가까워지며 활동을 통해 소비자와 소통하고 소비자의 목소리를 느끼며 자신을 지원하고 자극하기 위해 유사한 활동에 의존해야합니다. 더 많은 고객을 유치하여 더 많은 고객을 유인하고 놀라움으로 개발하십시오. 원활한 광고 전달을 바탕으로 광고 사진을 여러 번 교체하는 활동에 협조하여 시청자가 회사가 성장하고 발전하고 있다는 사실을 이해하고 소비자를 위해 더 많은 것을 생각하고 시청자의 공감과지지를 얻을 수 있도록해야합니다.

그런 다음 온라인 광고 및 이벤트 기획에 의거하여 IDC 브랜드를 신속하게 구축 할 수 있습니까? 이는 단지 좋은 브랜드를 신속하게 수립하는 것일뿐입니다. 자신의 이미지와 브랜드를 진정으로 만들려면 여전히 서비스를 향상시켜야합니다. 보호. 다음은 단순한 비교입니다. 회사를 명예를 훼손한 사례가 아니고, 온라인 광고에 대한 투자가 크고 광범위한 활동을하는 저자는 "Haina 데이터"와 "디지털 엔진"에 대해 거의 우려하고 있습니다. 소스 스테이션을 현장에 배치해야하지만 이전 서비스와 동일한 배달이 실제로 사후 서비스의 문제로 인해 소비자의 마음에서 멀어지면 후자는 점차 서비스의 중요성을 반영하는 업계에서 잘 알려진 브랜드로 성장했습니다. . 개념에 대해 명확하게 IDC 회사를 수행하려면, 지금은 제품 판매 이전과 동일하지 않습니다 또한 판매 전에보다 고통스럽고 사려 깊은 서비스를 제공 할 필요가 IDC 브랜드의 최우선 권의 회사의 급속한 설립이며, 현재의 경쟁은 더 이상 순수한 가격 전쟁이 아닙니다. 새로 개발 된 IDC 회사의 품질은 크게 다르지 않습니다. 기술력과 경험이 상대적으로 약하고 가격이 강제로 바뀌므로 서비스 측면이 경쟁의 초점입니다. 어떤 IDC 제품도 전혀 문제가없는 것은 불가능합니다. 부족한 부분은 없지만 문제가 발생했을 때 가능한 한 빨리 문제를 해결하는 방법을 배우십시오. "열심 인 소비자의 필요, 소비자가 생각하는 것"은 새로 개발 된 회사가해야 할 일이며 생각하는 것입니다. 적극적으로 고객의 질문에 대답 할 수있는 포괄적 인 애프터 서비스가 필요하고 매우 친절한 태도로 고객 문제를 해결하는 데 적극적으로 협조해야 할뿐만 아니라 기술적 인 힘의 향상 또한 중요하기 때문에 새로 개발 된 회사는 자체 서비스뿐만 아니라 전문적이고 헌신적 인 서비스로 모든 고객 문제를 해결할 수 있도록 직원의 기술 전문 지식을 강화하고 고객 및 파트너가 인정하는 빠르고 완벽한 솔루션을 제공해야합니다.

요약하면, IDC 브랜드의 새로운 개발을 신속하게 확립하고있는 IDC의 경우, 브랜드 전략의 성공을위한 촉진과 서비스가 중요한 요소가 될 것이며 높은 수준의 서비스와 높은 기술 지원 만이 제공됩니다. 다양한 활동을 채택하고 효과적인 온라인 광고 및 계획에 협조하는 네트워크 회사는 자신의 IDC 브랜드 이미지 또는 더 많은 사람들의 인지도와 명성을 신속하게 수립 할 수 있습니다. 나는 새로 개발 된 모든 회사가 소비자에 대해 더 많이 생각하고, 소비자를기만하는 행동을 경멸하고 단호하게 중단 시키며 소비자에 대한 서비스에 진정으로 열정과 전문성을 구현할 수 있기를 바랍니다. 그렇게함으로써 소비자의 마음을 얻고 브랜드 이미지를 신속하게 개선 할 수 있습니다.


제 5 장 : 온라인 미디어 프로모션 계획

사람들을 정복하기 위해 수 세대에 걸친 열심히 노력한 결과, 도시의 하천 차단 및 종합 치료 프로젝트는 10 년 이상 기복이있었습니다. 요즘 그 효과는 뛰어나고 그 효과는 놀랍습니다 강은 또한 탁월하고 유망한 노동 백본을 많이 보유하고 있습니다. 그러나 일시적인 선전의 결여 또는 부정적인 홍보 효과가 너무 두드러지기 때문에 대중은 강물 정화의 여러 측면을 이해하지 못하고 심지어 오해조차도 물 부서가 반격, 다양한 선전 매체 공동 작업, 적극적 선전 계획 및 조직을 요구합니다. 민간인 화 및 인간화 방법을 통해 일반 대중은 강 수위와 종합적인 개선 효과를 수년간, 특히 12 월 이후에 대중에게 알리고 대중에게 대중 계획 및 전망을 보여줄 수 있습니다. 사람들은 마음이 깊어지고 두뇌의 스펙트럼이 있습니다. 대화 형 프로그램을 통해 얼굴을 마주 보며 대화 할 수있는 유리한 플랫폼을 얻을 수있었습니다.

첫째, 대화 형 프로그램의 필요성 :

대화식 프로그래밍의 필요성은 주로 다음 두 가지 점을 기반으로합니다.

하천 정화에 대한 대중의 오해를 되 돌리고 대중의지지를 얻기 위해 노력합니다. 도시에는 많은 강이 있으며 231 개의 주요 강이 있습니다. 도시 계획 및 다른 이유로 강 교정은 약점이되었습니다. 언론 기자들이 강 관리를 이해하지 못하고 고객의 취향에 맞추기 위해 언론 매체는 인민의 가스 배출구 대변인이되었다. 부정적인 소식은 강간 조치의 실제 상황에 대한 국민의 이해를 어느 정도 오도하게했다. 대화 형 프로그램은 이러한 한계를 극복했으며, 한편으로는 직접 대면을 통해 의사 소통 방법에 대해 묻습니다. 참여한 사람들은 강물 개선의 실제 상황을 이해하고 가장 권위있는 부서와 개인을 알 수 있습니다. 현재 제 3 자의 부적절한 이해로 인한 정신적 인 의구심을 없애고 오해를 피하는 데는 많은 어려움이 있습니다. 한편, 관련 수처리 부서는 프로그램에서 주도권을 잡을 수 있으며 긍정적 인 여론을 통해 사람들에게 이해와 지원을 적극적으로 안내 할 수 있습니다. 강물 개선 사업의 방향에 대해 생각하고 좋은 외부 환경을 위해 노력하십시오.

물 투자 그룹의 기업 문화를 홍보하십시오. 현장 시위와 사람들과의 인터뷰를 통해 "Shang Shan Ruo Shui"라는 기업 문화 개념, "수질 정화, 사람들에게 이익을주는"이 대중의 마음 속에 깊이 뿌리 내려져 있으며, 대중 매체 홍보를 통해 그룹의 영향력이 강화되었으며 그룹 및 하위 조직의 발전을위한 기반을 마련하기 위해 인기와 명성이 확립되었습니다. 호의적 인 음색.

둘째, 쌍방향 프로그램의 타당성 분석

현장 타당성 :

이 대화 형 프로그램의 위치는 혁신적이었으며, 차단 및 종합적인 개선의 효과가 더 큰 강과 강에서 강과 강 중 하나를 선택할 계획이었습니다. 주된 이유는 3 월 30 일 이전에 강과 강이 주요 강으로 지정되어 시민들의 관심이 더 높아지고 두 번째는 강변의 프로그램에 참여하여 몰입 형 목적을 달성하고 시민들에게 강물 개선 결과를 직접 보여주는 것입니다. 목표로 삼아 프로그램 효과를 반영하기 쉽습니다.

1. 강 : 강 도로는 거의 독점적으로 수역 마을이며, 마을과 같이 상대적으로 밀집된 지역을 통과합니다. 여기에서 활동을하는 것의 장점은 인본주의 적 성격을 나타낼뿐만 아니라 인기를 얻고 프로그램의 영향력을 넓히고 홍보 효과를 높일 수 있다는 것입니다. 단점은 녹음 과정에 예상치 못한 요소가 많아 생방송을 채택하기가 쉽지 않다는 것입니다.

강은 하수도 차단을 마쳤으며 그 중 중유 구역 옆에 작은 광장 공원이 건설 될 예정이며 6 월에서 7 월까지 완공 될 예정이며이 대화 광장에서 미디어 인터랙티브 프로그램을 개최 할 것을 권장합니다.

2. 강 : 강 주변의 대부분은 우아하고 아름다운 경치이며 강 중간에 조용합니다. 여기서 펼쳐지는 활동은 외부 세계에 쉽게 방해받지는 않지만 영향력은 그다지 크지 않을 것입니다.

강 주요 발전소의 주요 도로의 Xiaxian 구역이 차단되었습니다. 발전소의 동쪽 구역에서부터 인공 호수에 녹지대를 건설 할 계획이며, 6 월 중순에 완공 될 예정이다.該綠化帶也可作為該節目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節目形式及綠化帶規模確定後才能知曉。

時間可行性：

建議該治水論壇定在6月舉行。

1.兩河雖然定為3月30日之前見效果，但由於其堤岸及周邊綠化屆時還在建設中，因此，需到年6月30日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市範圍內進行大規模宣傳。

2.6月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節目錄製質量容易保證。

合作可行性：

為配合大型國際賽事會，河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點，由於治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準確、全面的治水信息，加之今年治水新聞媒體見光率明顯增大，相關媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內容，媒體也希望通過該項節目增加收視率和影響力，因此合作錄製節目的成功率較大，共同打好這場“治水戰役”。

大環境的可行性：

治水工作作為今年的一項重點“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務部門已經排好時間表。從大環境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄製治水訪談節目上得政力，下得民心，在邀請各級領導參與，誠招熱心觀眾等方面應該不會遇到太大的困難。

三、治水互動訪談節目設計

欄目描述：

1.播出形式為與嘉賓及現場觀眾交流互動形式，現場觀眾30人左右，錄播，如果節目播出後反響不錯，可考慮做成系列節目。

2. 播出內容為：一是市水務部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業主代表講述自己在治污過程中所經歷的各種故事，選取能夠打動觀眾、引起共鳴的經歷講述；二是採取現場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關心的問題，不過問題及提問觀眾最好提前指定；三是採用展板展示河和河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現水務投資集團及其下屬單位企業文化；五是穿插情景再現等影像資料，涉及河或河概況介紹，整治前、後對比照片，河流整治的簡要過程，治理後前景展望。

3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段。

節目特點：

本節目主要在於寓情於事，寓情於實，節目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，並且倡導市民珍惜、愛護水資源，保護水環境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節目不同的是，內容多樣化，節目融入影像資料短片、文藝表演，使節目更具可觀賞性。

節目內容：

1.嘉賓與主持人面對面訪談

2. 河或河史料回放

3.與現場觀眾交流

4.文藝表演

以上內容視情況可相互穿插，節目時間為45-60分鐘，中間可以適當穿插廣告。

四、人員設定：

合作媒體：

電視台作為本土主要媒體，忠實觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。

人員設定：

現場人員分為四大部分：一是主持人1名，建議聘請專業主持人或由合作媒體指定，主持人應該能夠充分引導嘉賓及調動觀眾的情感；二是受邀嘉賓4名，包括市水務局、市水投集團、污水治理公司相關領導及大學環境工程專業學者、民眾代表；三是現場觀眾，建議先報名，後篩選，人數不超過30人；四是文藝表演人員。

五、節目宣傳策略

建議採用欄目形象宣傳片策略進行宣傳，這是提升節目影響力的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。 畫面音樂也應非常講究，視覺衝擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創作手法，還要講究創作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優勢，在電視台、城市電視等渠道進行宣傳。

6. 예산 :