2019 년 대학 여름 시장 조사 보고서

가족 시장 조사 보고서

××시 거주자의식이 소비 상태 조사 보고서 와인 시장 및 취사 시장에서 가계의 소비 상황을보다 깊이있게 파악하기 위해 설문 조사를 실시했다. 설문 조사는 도시의 한 대학에서 실시했으며, 설문 조사 시간은 XX 7 월에서 8 월까지였습니다. 설문 조사 방법은 설문 조사를 통한 설문 조사였습니다. 설문 조사에서 선택한 총 표본은 XX 가구였습니다. 조사가 완료된 후, 대학은 조사 내용을 요약하였으며, 조사 보고서는 다음과 같습니다 :
첫째, 조사 개체 샘플 사례의 기본 상황. 실효 표본 가구 중 320 가구가 전체 가구의 18.2 %를 차지하여 130 가구가 전체 가구의 7.4 %, 교사 200 명, 전체 가구의 11.4 %, 공무원 190 명 (전체 가구의 10.8 %), 가구 220 가구 총 150 만 가구 (8.52 %), 과학 연구 인력 50 명 (2.84 %), 전체 가구의 90 % (5.1 %), 의사 20 명 (1.14 %) 등 총 12.5 %를 차지했다. 260 가구가 전체의 14.77 %를 차지한다.
가계 소득 상황. 조사 결과에 따르면 도시 전체 소비 수준의 관점에서 보았을 때 상당수의 주민들이 아직도 잘 살지 않는 수준에 머물러 있고, 1 인당 소득은 약 1,000 위안 정도이며 표본 소비자의 약 2.3 %만이 XX 위안 이상을 벌고있다. . 따라서이 도시의 총 소비 수준은 상대적으로 낮으며 가맹점은 가격 결정시 특히 신중해야한다고 결론 내릴 수 있습니다.
둘째, 일부 알코올 제품의 소비에 대한 특별 조사
1. 술은 적포도주 이상을 소비합니다. 분석의 이유는 첫째, 고객 자신의 소비 이외에, 주류는 선물로 사용되며, 적포도주는 주로 소비를 위해 사용되며, 둘째, 주류 광고는 대부분 주류 광고이며, 적포도주 광고는 드뭅니다. 이것은 직접 적포도주 시장보다 큰 주류 시장으로 이어집니다.
2. 주류의 다양 화.
술 사용에서 소비자의 52.84 %가 자신의 소비를 위해 그것을 사용하고, 소비자의 27.84 %는 선물로 그것을 사용하고, 나머지는 임의의 소비자입니다.
주류 소비량은 20 위안 이하이며 그중 26.7 %가 10 위안 이하이고 22.73 %가 10-20 위안이다. 브랜드의 관점에서 쌀꽃 향기, 양허, 당구 와인은 상대적으로 낙관적인데, 특히 Tanggou 와인은 18.75 %를 차지하며 이는 지역 소비자 복합물과 관련이있을 수 있습니다. 적포도주의 소비로 볼 때 대부분의 가격 또한 10 위안과 20 위안 사이에 집중되어 있으며 그 중 10.33 퍼센트가 10 위안 미만이다. 가격 등급이 높을수록 구매력이 낮다. 브랜드 관점에서 Huaguoshan, Changyu 및 Hawthorn 와인이 주요 제품입니다.
선물을주는 사람이 구매 한 술의 가격은 대부분 80 ~ 150 위안이며, 소비자의 약 15.34 %가 ​​150 위안을 선택합니다. 이런 식으로, 제조 업체의 가격 및 포장 전략은 가격이 합리적이어야하지만, 좋은 포장을 가지고 있기 때문에 판매를 늘릴 수 있습니다. 소비자의 21.59 %가 Wuliangye를 선택하고, 소비자의 10.795 %가 Maotai를 선택하고, 또 다른 빨간색 와인 조사는 소비자의 약 10.2 %가 40-80 위안을 선택하고, 80 위안을 선택한다는 것을 보여줍니다. 위 내용은 약 5.11 %입니다. 간단히 말해서, 위의 소비 상황에서 소비자의 소비 수준은 기본적으로 와인 시장의 규모를 결정합니다.
소비자가주의를 기울이는 요인으로는 가격, 브랜드, 품질, 포장, 광고, 주류 등이있다. 이런 방식으로 제조업체의 합리적인 가격 책정은 매우 중요하며 유명한 브랜드를 만들고 시장 조사를하는 것이 중요하다. 품질, 영리한 포장 및 광고 또한 중요합니다.
고객 충성도 조사에 따르면 브랜드를 자주 바꾸는 소비자는 전체 표본의 32.95 %를 차지하고 43.75 %는 때때로 바뀌며 새로운 표식에 대한 태도는 전체 표본의 32.39 %이고 전체 표본의 52.27 %는 신경 쓰지 않습니다. 3.4 %는 그들이 그것을 좋아하지 않는다는 것을 분명하게 나타냈다. 소비자의 마음 속에 브랜드가 형성되면 변화하기가 어렵 기 때문에 제조업체는 기업 이미지를 확립하고 유명 브랜드를 위해 노력해야하며 이것은 기업 발전에 매우 중요합니다.
운전자 분석. 주로 소비자 자신의 선택에 이어 광고, 친구 및 친척, 그리고 마침내 판매원이 추천했습니다. 기업의 핵심은 소비자의 관심을 끌 수있는 방법을 찾아내는 것이 어렵지 않습니다. 광고 및 소비자 입소문을 효과적으로 작성하는 방법은 기사에 포함됩니다.
2. 소비자가 지역 와인을 더 많이 선택하려면 정부와 기업은 소비자의 소비를 유도하고 도시 소비의 선순환을 달성하기위한 적극적인 조치를 취해야합니다.
3. 해산물과 냄비 소비의 증가로 도시화 관리에 혼란을 야기하기 때문에 정부는 경영을 강화하고 과학적으로 시장을 인도하며 도시 문명을 촉진해야한다.
시장 조사 보고서는 시장 조사 결과를 기술하고 반영하는 서면 보고서이며 설문 조사에서 얻은 데이터를 분석하고 분류하는 기준으로 작성자의 의견과 의견을 제시합니다.
시장 조사 보고서는 시장 조사 작업의 최종 결과이며 시장 조사 프로세스의 가장 중요한 부분입니다. 많은 관리자가 반드시 시장 조사 프로세스에 참여하지는 않지만 조사 보고서를 사용하여 비즈니스 결정을 내립니다. 좋은 설문 조사 보고서는 기업의 시장 계획 활동을 효과적으로 안내 할 수 있으며, 동시에 상황을 이해하고 문제를 분석하며 결정을 내리고 모든 부서를 계획, 통제, 조정 및 감독 할 수 있습니다. 긍정적 인 역할을하십시오. 조사 보고서가 잘못 작성되면 최상의 설문 ​​조사 데이터조차도 희미 해지고 시장 활동이 실패 할 수도 있습니다.