시장 조사 보고서 작성 방법

시장 조사 보고서 작성

시장 조사는 제품 및 관련 정보에 대한 시장 수요를 의도적, 체계적으로 수집, 대조, 분석 및 연구하는 과학적 방법의 사용입니다. 좁은 시장 조사는 상품을 구매하고 소비하는 고객의 설문 조사를 말하며 의견, 요구 사항, 구매력, 구매 습관 및 고객의 동기를 연구합니다. 고객 조사 외에도 광범위한 시장 조사에는 제품의 수요, 가격 및 유통 경로에 대한 설문 조사가 포함됩니다. 시장 조사에서 얻은 인텔리전스 데이터를 구성, 스크린, 분석 및 요약하고, 적절한 결론을 도출하고, 조치를 취할 수있는 합리적인 제안을 한 다음, 시장 조사 보고서 인 서면 보고서를 작성하십시오.

1. 시장 조사는 시장 조사 보고서 작성의 기초입니다.

시장 조사 보고서는 시장 조사의 결과를 설명하는 경제 응용 프로그램입니다. 속담에 따르면 : "영리한 여성이 밥 없이는 힘들다." 시장 조사를 떠난 후에는 시장 조사에서 얻은 자료가 없으며 조사 결과가 없으면 시장 조사 보고서 작성에 대해 이야기하는 것이 불가능합니다. 따라서 시장 조사는 시장 조사 보고서 작성의 전제이자 기초이며, 훌륭한 시장 조사 보고서를 작성하기 위해서는 먼저 시장 조사를 신중하게 수행해야합니다.
시장 조사에서 좋은 일을하기 위해서는 먼저 사업 운영에 존재하는 문제점을 파악하고 조사 대상 및 조사 범위를 결정하고 기업 내 / 외부 정보 및 관련 정보를 파악하여 조사 문제를 해결해야합니다. 또는 제품의 품질과 유용성을 조사하거나 사용자의 물체, 수량, 유통 지역 및 경제적 지위를 조사하거나 제품의 판매 경로를 조사하거나 제품의 판매가 저조한 이유를 조사하는 것은 기업의 실제 상황에 따라 결정되어야합니다. 처음 2 년간 상하이 Haiguang Metal Smelter가 생산 한 "주철 단관"및 사양 제품은 길이가 다르고 값 싸고 좋은 하수도 소재입니다. 나는 그것이 건설 프로젝트의 개화 때문에 매우 인기가있을 것이라고 생각했다. 그러나 시장에 출시 된 이후 관심이있는 사람은 거의 없었으며 판매량이 매우 적어 재고가 2 만 개, 재고가 17 만 위안 이상이었습니다. 이 공장은이 문제를 토대로 "주철 단관"의 판매가 늦은 이유에 대한 조사를 결정했으며 조사 범위는 도시 지역, 교외 및 기타 지역, 도시 및 카운티로 결정되었습니다. 심층적 인 조사가 끝나자 마침내 제품의 핵심 요소가 느리게 움직이는 것으로 나타났습니다. 첫째, 대상 시장이 선택되지 않았고 두 번째로 판매 채널이 제대로 선택되지 않았습니다. 결과적으로, 상품이 올바른 경로에 있지 않고 상품이 차단됩니다. 위의 문제를 해결하기 위해 공장은 도시에서 교외로 대상 시장을 변경하고 도시를 다른 주들로 바꾸고 둘째, 단일 도시 전문 상점에서 카운티 생산 자재 회사로 판매 채널을 변경하는 두 가지 결정을 내렸다. 결과적으로 상황이 많이 바뀌었고 "주철 단 파이프"가 즉시 뜨거운 상품이되었습니다. 불과 몇 달 만에 공장의 재고 잔고가 휩쓸 렸습니다. Haiguang Factory가 실시한이 시장 조사의 장점은 조사 대상의 정확한 결정 및 조사 전 조사 범위와 불가분의 관계입니다.
시장 조사를 한 후 조사 대상과 조사 범위를 결정한 후에 적절한 조사 방법을 선택해야합니다. 시장 조사 방법은 표본 추출 방법에 따라 구분되며 시장 조사, 표본 조사, 대표 조사 및 주요 조사가 있으며 설문 참여자가 채택한 구체적인 조사 방법에 따라 조사 방법 및 관찰 방법이 있습니다. 법, 실험 방법 및 데이터 조사 방법. 이러한 시장 조사 방법에는 자체 강점과 약점이 있으며 각각은 자체 응용 범위를 가지고 있습니다. 조사에서는 한 가지 유형을 단독으로 또는 조합하여 사용할 수 있습니다. 예를 들어 시범 판매 및 시험 사용을위한 신제품 조사를 위해 판매 및 시련의 범위가 좁기 때문에 시장 조사 방법을 선택할 수 있습니다. 도시의 특정 지역에 거주하는 수만 또는 10 만 거주자의 물품 구매력을 조사하려면 견본 조사 방법을 선택하는 것이 좋습니다. 응답자가 채택한 특정 조사 방법도 적절하게 선택되어야합니다. 여성 고객이 머리에 착용하는 냉증 기사에 대한 수요 변화에 대한 베이징의 관련 부서에서 사용한 조사 방법은 매우 적절합니다. 1982 년 겨울 이후 베이징에있는 많은 쇼핑몰에서 여성 고객들에게 항상 인기가 있었던 모직 스카프와 쓰리 스카프가 예기치 않게 처형 될 수 없음을 발견했습니다. 예를 들어, 1981 년 Xinjiekou Department Store는 11,000 가지의 스카프와 3 만 가지의 스카프를 판매했으며, 1982 년 겨울과 1983 년 1 월 말에는 1600 개의 스카프 만 판매되었습니다. 삼천. 이것은 관련 부서의 주목을 끌고있다. 베이징에서 여성 고객들의 머리에 대한 냉담한 기사에 대한 수요 변화를 조사하기 위해 오후 5 시경 조사원은 북경의 Xixi Shengxifu Hat Shop 입구에서 수사를 실시하고 남쪽에서 북쪽으로 100 명 이상의 여성들을 관찰했다. 머리에 아무것도 쓰지 않은 7 명의 여성을 제외하고는, 36 명이 스카프를 쓰고, 10 명은 3 회용 타월을 착용하고, 나머지는 모직 모자를 쓰고있었습니다. 이 모자를 쓰고있는 여성들은 옷을 입고있는 청년들과 노인들과 십대 학생들에게 이르기까지 다양합니다. 왜 많은 여성들이 양모 모자를 쓰고 싶습니까? 관련 부대는 탐구 방법을 사용하여 모직 모자를 쓰고 스카프와 3 개 사용 타월을 착용하는 것을 바꾸는 심리적 동기를 조사했습니다. 베이징 전자 튜브 공장의 한 젊은 여성 근로자는 "머리카락이 너무 길어서 사용하기가 쉽지 않다. 3 개 사용 타올은 칼라, 머리 받이, 모자처럼 사용할 수 있지만 매우 좋지 않다"고 말했다. 베이징 기계 밀봉 팩토리 나이 든 여성 간부는 "모직 모자를 쓰는 것은 따뜻하고 경제적이며 노인들에게도 똑같습니다."라고 말했습니다. 단원을 공개하고 싶지 않은 청녀는 "다른 사람들이 모두 모자를 쓰는 것을 보았습니다. 신문 기자들은 또한 그 당시의 벌크 원사와 울 모자의 인기 스타일이 1982 년 가을에 출시 된 영화 "Three Lanes"를 착용 한여 주인공의 스타일과 매우 유사하다는 것을 관찰했다. . 이 시장 조사는 적절한 조사 방법론으로 인해 귀중한 시장 인텔리전스 데이터를 얻었습니다.
시장 조사를 통해 많은 상세하고 가치 있고 신뢰할 수있는 정보 자료를 얻었으며, 이는 시장 조사 보고서 작성을위한 견고한 토대를 마련했습니다.

둘째, 시장 조사 보고서의 구조와 작성

시장 조사 보고서를 작성하는 방법은이 스타일의 기본 구조를 이해하고 각 부분의 글을 마스터해야합니다. 시장 조사 보고서의 구조는 일반적으로 제목, 머리말, 본문 및 결말의 네 부분으로 구성됩니다.
제목 : 시장 조사 보고서의 제목은 설문 조사의 단위, 내용 및 범위를 요약 할 수 있으며 "천진시의 국내외 시장 현황 조사"와 같은 설문의 목적과 원인을 요약 할 수 있으며 응답자의 상태를 직접 지적 할 수도 있습니다 고급 모직 코트는 베이징 시장에서 잘 팔리고 수직 및 자막 형태로도 사용할 수 있습니다. 제목은 시장 조사 보고서의 내용과 일치해야하며 간결하고 눈길을 사로 잡는 새로운 것으로 노력해야합니다.