완주 지구 차 소비 현황 조사 보고서

완주 지구 차 소비 현황 조사 보고서

완주 지구 다중 역국, 정보 협회 합동 조사단

1. 설문 조사의 목적 Wanzhou 지구는 역사상 차가 풍부합니다. 지난 10 년 동안 유명한 차의 혁신이 수상하였으며, 무공해 차 기반의 건설 또한 큰 진전을 이루었습니다. 사람들의 생활 수준이 꾸준히 향상됨에 따라 차 문화와 차와 건강에 대한 이해는 계속 깊어지고 있으며, 우리 지역의 차 산업의 경제 발전은 점점 더 높아질 것입니다. 완주 지구에서의 차 소비 및 시장 개발 문제를 종합적으로 철저히 이해하고, 차 사업의 약점을 개선하고, 새로운 가능성을 열어 가려고 노력하며, 우리 지역의 차 산업 발전을 위해 차 생산 기업을위한 제품을 개발합니다. 마케팅 마케팅 전략 및 기타 측면에서는 타당한 합리화 제안 및 의사 결정 참조를 제공하며, 특별 조직에서는이 설문 조사를 수행 할 계획입니다.
2. 설문 조사 방법 설문 조사는 설문 조사를 사용하여 질적 또는 양적 질문을 비롯하여 닫힌 질문이나 공개 질문을 사용하여 사람들의 삶과 관련된 10 가지 질문을 사전에 공식화합니다. Wanzhou Economic Information의 편집부를 통해 2005 년 1 월 -4 월에 설문지를 작성하고 통계 분석을 위해 설문지를 수집 및 수집하여 정보를 형성하고 지식을 형성하는 정교한 정보 및 개발 행동을 안내하는 지식을 적용했습니다.
3. 설문 조사 결과
3. 응답자의 기본 정보이 설문 조사는 300 개의 설문지를 보내고 285 개의 유효한 응답을 수집했습니다.
조사 대상인 285 명 중 남자는 202 명, 여자는 83 명으로 남자는 71 %, 여자는 29 %였습니다. 조사 대상 인구의 96 %를 차지하는 274 명 중 30 % 미만이 17 %, 30 ~ 50 세가 56 %, 50 % 이상이 27 %로 중년이 주로 중년이다. 사람들. 조사 대상자 수의 72 %를 차지하는 월평균 소득을 말하는 204 명의 사람들이있다. 그 중 19 %가 월 소득이 500 위안 이하이고, 50 %가 월 소득이 500 위안과 1000 위안이며 월 소득이 1000 위안 이상이다. 그것은 31 %를 차지하므로 사람들의 절반은 한 달에 500-1000 위안을 번다. 조사 대상자의 93 %를 차지하는 직업을 결정할 수있는 사람들은 265 명으로 가장 많았던 순서는 각각 35 %, 20 %, 19 %를 차지하는 직원, 노동자, 직원, 공무원, 사업가 및 교사의 수입니다. %, 13 %, 7 % 및 6 % 이것은이 설문 조사의 몇 가지 기본 기능입니다.
조사 결과의 3, 2 요약
3, 2, 1, 정기적으로 차를 마시는 사람의 수는 응답자의 절반 이상, 차를 마시지 않은 사람들의 3 %, 대다수의 사람들의 97 %가 차를 마시 며 그 중 54 %가 관례가되었습니다 때로는 차를 마시는 사람들의 38 %가 차가 건강하다는 것을 알게되고 5 %를 마시기 시작합니다. 설문 조사에 따르면 차는 완주 (Wanzhou) 사람들의 일일 소비량이 광범위하며 성인의 절반 이상이 일상 생활에서 차를 마시는 경우가 많습니다.
완주 사람들의 실제 생활 수준에 따라 중간 범위의 차를 기반으로 3, 2, 2, 차 소비 제품, 차 가격은 중간, 중급, 중급 및 고급 4 등급으로 나누어 차 가격의 순서를 더 적은에서 적은 선택 킬로그램 당 40 ~ 60 위안, 20 위안 이하, 80 ~ 120 위안, 200 위안 이상으로 각각 딸깍이 수의 41 %, 31 %, 19 %, 9 %를 차지한다. 설문 조사는 완주 사람들의 차 소비의 가격 범위가 완료되었음을 보여 주지만, 경제적 수입과 생활 수준에 따라 제한되며, 차 소비자 제품은 주로 중급 차이며, 이들 소비자는 주로 공무원과 기업입니다. 저급 차 소비의 비율 또한 크며 소비자 그룹은 주로 이주 노동자와 사업가입니다.
3, 2, 3 차 소비 총 3200 만 위안, 사람들의 76 %가 1 %와 2 % 사이에 41 %를 차지하는 37 %를 차지하는 그들의 총 수입에서 차 소비의 비율을 확인할 수 있습니다 합계, 17 %는 3 ~ 5 %, 5 % 이상. 설문 조사에 따르면 완주 (Wanzhou)에서 차를 소비하는 데 드는 총 비용은 차 소비에 대한 국민 지출의 78 %가 총 수입의 2 % 미만이라고한다. 도시 성인 인구가 30 만 명이고 일인당 가처분 소득이 7000 위안이라면 차 소비에 쓰이는 기금은 3200 만 위안 이상이어야한다. 현재 우리 지역의 차 생산 가치는 약 7 백만 위안으로 시장 점유율은 1/5 수준이다.
3, 2, 4, 차를 마시는 이점에 대한 깊은 이해 부족. 인간 건강에 차를 마시는 효과는 주로 "안티 3 증가"즉, 안티 - 감염, 안티 - 암, 안티 - 방사선에 반영되고 신체 건강을 향상시키고, 신진 대사를 강화하고, 아름다움을 증가시킨다. . 이 설문 조사에서 우리는 차가 감염, 소화, 체중 감소, 미용, 방사선 저항, 구취, 항암, 상쾌, 이뇨 작용, 열 제거, 카리에스 방지 및 예방과 같은 12 가지 이점을 나열했습니다. 혈압, 혜택을 모르는 사람들의 1 %, 단 4 명만 선택, 70 %의 사람들이 2 ~ 4 가지 혜택을 알 수 있으며, 선호하는 다과. 딸깍이는 28 %, 이뇨제 15 %, 열 제거 14 %, 소화 13 %, 구취 9 %, 방사선 저항 1 %로 선택됩니다. . 설문 조사에 따르면 Wanzhou 사람들이 차를 마시는 효능에 대한 이해는 여전히 일반적인 전통에 기반하고 있으며 차와 건강의 현대 의학 연구 결과에 대해서는 거의 알려지지 않았습니다. 물론 이것은 또한 선전과 차 문화 활동으로는 충분하지 않다는 것을 보여줍니다.
3, 2, 5, 유명한 차 브랜드 홍보 거의 10 년 동안 노력을 증가해야합니다, 완주 지구 혁신 유명한 차와상은 다음과 같습니다 유유욱 - 1995 사천 "Ganlu 컵"품질 상, 피닉스 봄 - 1999 충칭 "세 협곡 컵"품질 상, 흐르는 컵 실버 바늘 - 2003 전국 "중국 차 컵"품질 상, Taibai Yinzhen - 2004 전국 "중국 그린 컵"실버 수상, 재스민 차 - 2003 Wanzhou 지구 유명한 브랜드 농산물 , Yonghu Longya - 2004 년 Wanzhou 지역의 유명 농산물. 이 설문 조사에서 경쟁자의 13 %는 상기 유명한 차를 모르고 그 중 87 %가 상기 1 ~ 3을 알고 있고 여러 유명한 차의 클릭 수는 재스민 차, 은색 바늘, 유동 컵은 바늘, 피닉스 봄, 옥 눈 및 용호 용이 각각 38 %, 22 %, 13 %, 10 %, 9 % 및 8 %를 차지합니다. 설문 조사에 따르면, 완주 (Wanzhou) 사람들의 13 %는 유명한 차 브랜드에 관심을 기울이지 않고, 재스민 차가 가장 먼저 순위를 매기는데 이는 생산과 소비 또는 기타 유명한 차 생산의 오랜 역사와 너무 적은 목록 때문일 수 있습니다. 따라서 유명한 차 생산 기업은 선전 노력을 강화하고 시장 진출 과정에서 생산 규모를 확대하여 브랜드를 홍보해야합니다.
3, 2, 6, 사람들의 마음 속에 녹색 음식 개념이 대중화되었습니다 사람들의 생활 수준과 건강 인식이 향상됨에 따라 사람들은 직접 양조 한 차의 안전성에 대해 매우 염려합니다. 차는 주로 농약 잔류 물과 같은 생화학 지표의 요구 사항에 따라 3 가지 범주로 나누어집니다. 무공해 차, 녹색 식품 차, 유기농 차입니다. 무공해 차와 녹차 차는 비료, 살충제, 식물 호르몬 및 첨가제를 차 생산 및 가공에 사용할 수있게합니다. 이러한 투입물을 사용하면 무공해 차에 A 등급이 필요하고 녹차에는 AA가 필요합니다. 수준, 농약 잔류 물의 지표는 녹색 음식 차의 요구 사항에 비해 표준의 표준 수준과 표준에 국한되어야보다 엄격합니다. 유기농 녹차는 차 생산 및 가공 과정에서 비료 및 살충제와 같은 투입물을 전혀 사용하지 않고 자연으로 돌아가는 것을 강조하며 각 생산 공정에서 인위적 오염이 없으므로 면적 및 산출량이 매우 제한적입니다. 따라서 사람들은 차 피라미드에서 무공해 차가 시장 접근의 기본이라고 사람들이 생생하게 말하고 싶습니다. 유기 차는 꼭대기에 있고 차 안에있는 순수한 자연 식품입니다. 이 조사에서는 모르는 사람의 1 %, 모호한 사람들의 4 %가 녹차의 56 %, 무공해 차의 27 ​​%라고 생각합니다. 그것은 유기농 차의 12 %입니다. 분명히, 사람들의 88 %는 유기농 차의 개념에 대해 많이 알지 못하며, 60 %는 녹색 식품의 홍보에 깊은 영향을받습니다.
홍차, 홍차, 홍차, 홍차, 녹차, 꽃차, 우롱 차, 푸어 차 등 카테고리 특성에 따라 3, 2, 7, 68 %의 사람들이 녹차 잎을 마시고 싶어합니다. 사람들이 어떤 종류의 차를 마시고 싶은지 대답하면 녹차가 제일 먼저, 그 다음은 꽃차가, 세 번째는 우롱 차, 네 번째는 홍차, 그리고 가장 적은 클릭은 홍차입니다. 설문 조사에 따르면 완주 (Wanzhou) 사람들의 68 %는 차 생산자를위한 중요한 의사 결정의 근거가되는 녹차를 마시는 것을 좋아하며, 완주 (Wanzhou)의 대부분의 사람들은 유행에 뒤 떨어지지 않고 그 추세를 따라 잡고 있음을 보여줍니다.
3, 2, 8, 90 %의 사람들은 좋은 차를 유지하고 차를 유지하는 법을 알고 있습니다. 보통 저온, 건조, 가벼운 보호 및 밀봉의 4 가지 조건에주의하십시오. 이것은 차에있는 성분의 분해를 방지하고, 냄새와 수분 흡수를 방지하여 영양소, 효소 및 노화의 손실을 방지합니다. 이 설문 조사에서 우리는 긍정적 인 것과 부정적인 친척의 8 가지 조건의 4 가지 그룹을 열거했습니다. 오른쪽 쌍을 선택한 사람들의 14 %, 마른 사람을 선호하는 사람이 90 %, 인장의 67 %를 피하거나 피할 필요가 있습니다 빛의 51 %, 또는 저온의 32 %. 다른 저장 조건에서의 클릭 수, 고온이 25 인치, 습도가 12 인치, 노출이 7 인치, 스프레드가 4 인치라고 간과해서는 안됩니다. 분명히이 이슈에서 5 %의 사람들은 기본적인 상식적 인 삶의 결여가 있습니다.
3, 2, 9, 차를 구입할 때, 맛의 첫 번째 선택 Wanzhou 사람들은 차를 구입할 때 주요 고려 사항? 우리는 패널, 맛, 가격, 포장 및 브랜드를 조사한 결과 맛을 선택한 사람들이 맛과 가격을 원하는 사람들의 80 %, 맛과 가격을 원하는 사람들의 40 %, 패키지를 본 사람들의 9 %를 차지했습니다. 최소한의 주문은 맛, 가격, 브랜드, 패널 및 포장으로 각각 43 %, 22 %, 16 %, 14 % 및 5 %를 차지합니다. 이 조사에 따르면 Wanzhou 사람들은 차를 구입할 때 매우 합리적인 것으로 나타 났는데, 그 주된 고려 사항은 맛, 가격 순이지만 포장은 아니지만 브랜드의 관심이 개선되고 있으며 30 %가 구매 요소로 사용하고 있습니다. 하나.
3, 2, 10, 7 명의 성인이 종종 사무실에서 차를 마 십니다 .Wanzhou 사람들은 종종 차를 어디서 마십니까? 설문 조사에 따르면 사무실에서 차를 마시는 사람들 중 69 %는 사무실에서 차를 마시 며, 집에서 차를 마시는 사람들은 59 %, 차집에 다닌 사람은 14 %, 다른 사회적 장소에서 차를 마시는 사람은 13 %입니다. . 이러한 관점에서 Wanzhou의 주된 특징은 Wanzhou의 주요 특징이며 복지 차의 음주와 관련이있을 수 있음과 동시에 Wanzhou의 Tea House 사업은 여전히 ​​버려지고 차집 문화 발전 공간은 여전히 ​​매우 크다는 것을 증명합니다.
4. 제안
4, 1, 차 산업화 발전에 중점을 두어야 함이 조사는 완주 사람들의 97 %가 차를 마시 며 54 %의 사람들이 습관이되었으며, 연간 차 소비량은 약 3200 만원으로 추정되며, 우리 지역의 차 총 생산액은 7 백만 위안에 불과하며 시장 잠재력은 매우 큽니다. 따라서 차는 완주 (Wanzhou)의 개발 및 시장 공간에 대한 광범위한 전망을 가지고 있으며, 차 제품은 항상 우리 지역의 유리한 농산물 중 하나입니다. 또한 농지를 숲으로 돌려 보내고 경제 성장과 소득 증대를위한 핵심 프로젝트이기 때문에 잘 공부해야합니다. 중화권 지역의 차 산업에서 좋은 일을하는 방법 - 시장 경쟁력과 비교 우위를 지닌 산업으로 생태, 자원 및 시장 이점을 충분히 발휘합니다. 이는 지구 정부, 사업 부서 및 차 생산 기업이 직면하고 해결해야하는 문제입니다.
4, 2, 정확히 인류와 시장 수요의 특성을 파악하기 위해 Wanzhou 사람들의 68 %는 녹차를 마시고, 사람들의 60 %는 녹색 식품 차를 선호하며, 시장 차 소비자 제품은 주로 중거리 차 시장 당 40 ~ 60 위안이며, 사람들은 차를 구입할 때 먼저 맛을 고른 후 가격을 고려하기 때문에 우리 지역의 차 산업의 발전 방향은 이러한 특성에주의를 기울여야하며, 우리 지역의 차 생산 기업은 제품 개발 포지셔닝 및 마케팅 전략에서이 문제에주의를 기울여야합니다. 시장성을 확보하고, 시장을 안정시키고, 이익을 극대화하고, 차 산업의 건전한 발전을 유도하고 장려하기 위해 요구하십시오.
4, 3, 적극적으로 차 문화 활동 조사를 수행 Wanzhou 사람들은 일반적으로 홍차와 건강 현대 의학 연구의 결과를 마시는 혜택의 깊은 이해 부족, 13 %가 우리 지구의 혁신을 모르겠 보여 유명한 차 재스민 티의 브랜드는 대부분의 사람들의 마음에 매우 인상적이며, 차의 삶에 대한 기본 지식이 부족한 사람들이 있습니다. 이러한 상황은 차 작업, 특히 브랜드 홍보에서의 작업을 촉진하고 있음을 나타냅니다. 불쌍한 우리는이 상황을 되 돌리려고 열심히 노력해야하며 지식과 퀴즈 구성, 차 제작 기술의 현장 전시 및 다도 차 공연 구성과 같이 우리 지역의 유명한 차 전시회 및 기타 차 문화 활동을 신중하게 조직해야합니다.
4, 4, 적극적으로 소비자 시장을 탐험 차 사무실을 마시는 것은 Wanzhou 사람들의 주요 기능, 일곱 성인은 종종 사무실에서 차를 마시고, 기관 및 그룹 티에 안티 - 고온은 항상 복지의 단위되었습니다 따라서 우리 지구에서 차 생산 기업되었습니다 시장 개발 및 마케팅 전략 측면에서 우리는 구매력에 주목해야 할뿐만 아니라 시장 부문 및 목표 시장의 관점에서 유행을 따르고 피로를 제거하고 방사선에 저항하는 청소년들에게 녹차를 마시는 것이 유익하고 자극을 줄 수 있도록 적극적으로 홍보해야합니다. 소비자 심리학은 대부분 사무직 근로자이며 현대 사무소의 백본이기 때문에 종종 압력을 받고 일하며 컴퓨터와의 접촉이 많으며 물론 임금 소득도 높습니다.